薛淑春

芙蓉鎮(zhèn)是藏在湘西十萬(wàn)大山里的古村落，因?yàn)?986年在此取景的電影《芙蓉鎮(zhèn)》，此地成了名動(dòng)八方的著名景點(diǎn)?！短煅拿髟碌丁肥球v訊開(kāi)發(fā)的一款武俠題材的3D大型多人在線角色扮演游戲，從2016年公測(cè)至今，吸引了大批手游玩家。這看似風(fēng)馬牛不相及的兩者，是如何遇見(jiàn)的呢？

芙蓉鎮(zhèn)雖然保留著悠遠(yuǎn)的歷史、原始的山水、純凈的空氣、神秘的民風(fēng)民俗和非遺傳承，堪稱隱世秘境、人間凈土，但是除此之外，又似乎什么都沒(méi)有。逛完芙蓉鎮(zhèn)一個(gè)白天足矣，游客很難找到逗留的理由。盡管有老電影《芙蓉鎮(zhèn)》聚攏的人氣，但由于年代久遠(yuǎn)，很多年輕人并無(wú)印象，所以到此一游的大多是老年團(tuán)隊(duì)，并且復(fù)購(gòu)率幾乎為零，因?yàn)橐怀刹蛔兊娘L(fēng)景即便再美，看一次也就夠了。

為了突破困境，當(dāng)?shù)卣庾R(shí)到更多消費(fèi)人群的注意力都在移動(dòng)端，但對(duì)如何把這些網(wǎng)上“沖浪”的年輕人吸引到芙蓉鎮(zhèn)來(lái)，還是束手無(wú)策。就在萬(wàn)分糾結(jié)的時(shí)候，他們接待了來(lái)此采風(fēng)的《天涯明月刀》游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)時(shí)，游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)的目的是捕捉芙蓉鎮(zhèn)的原始地形和光影效果，以便將其重現(xiàn)在游戲中。而隨著采風(fēng)的深入，他們感到整個(gè)古鎮(zhèn)有著強(qiáng)烈的鏡頭感：這里古樸的景色隨處可見(jiàn)，就連普通的吊腳樓，隨便一拍也很有美感。當(dāng)下年輕人對(duì)古風(fēng)旅拍興趣濃厚，而芙蓉鎮(zhèn)恰好滿足了古風(fēng)旅拍的所有條件?；诖耍螒蜓邪l(fā)團(tuán)隊(duì)便有了一個(gè)大膽的想法：把芙蓉鎮(zhèn)純凈的原始風(fēng)貌、神秘的非遺傳承與涵蓋了國(guó)風(fēng)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)景等內(nèi)容的游戲《天涯明月刀》研發(fā)嫁接在一起，將風(fēng)景、美學(xué)、藝術(shù)、娛樂(lè)完美融合，打造出嶄新的文旅版本。

這個(gè)創(chuàng)意讓當(dāng)?shù)卣砣婚_(kāi)朗，多方協(xié)商后，決定由《天涯明月刀》研發(fā)團(tuán)隊(duì)攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院、湘西芙蓉鎮(zhèn)共同打造具有湘西特色的國(guó)風(fēng)建筑“天衣別院”，希望通過(guò)數(shù)字技術(shù)的力量，讓更多人了解湘西獨(dú)特又小眾的美麗，助力湘西傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)。

經(jīng)過(guò)390天的努力，2021年6月，一座占地800平方米的芙蓉鎮(zhèn)“天衣別院”于青山秀水間橫空出世。其不僅高度還原了《天涯明月刀》中的游戲場(chǎng)景，還融入了芙蓉鎮(zhèn)土家族建筑特色，吸納了云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，成為湘西文旅專線中的一個(gè)獨(dú)特景觀。此外，《天涯明月刀》游戲中專門(mén)設(shè)置了同款“天衣別院”劇情，將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入其中，玩家在游戲里也能夠感受湘西的建筑風(fēng)采與人文特色。

但凡玩過(guò)《天涯明月刀》游戲的玩家，都曾為怎樣在“天衣別院”觸發(fā)奇遇殫精竭慮過(guò)，而今線上與線下聯(lián)動(dòng)，立即吸引了很多年輕玩家到芙蓉鎮(zhèn)打卡湘西現(xiàn)實(shí)版“天衣別院”。他們?cè)谲饺劓?zhèn)穿上西蘭卡普、蠟染、扎染而成的古裝，拍下了一張張與游戲內(nèi)容有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的照片，然后迫不及待地附上點(diǎn)評(píng)分享出來(lái)：“打卡‘天衣別院’，在芙蓉鎮(zhèn)中邂逅屬于我的江湖?！薄败饺劓?zhèn)‘天衣別院’旅拍，衣服是花朝記天刀聯(lián)名款白桃烏龍漢元素哦。”……這些沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)空間，讓芙蓉鎮(zhèn)的客流量環(huán)比提升了15%，其中18至30歲的年輕散客更是增長(zhǎng)了24%。此外，隨著游戲的版本更迭，新玩法、新體驗(yàn)不斷落地，提升了線下景區(qū)游客前往的次數(shù)與復(fù)購(gòu)率。

當(dāng)悠遠(yuǎn)風(fēng)景與游戲文化相結(jié)合，芙蓉鎮(zhèn)就遇見(jiàn)了《天涯明月刀》，文旅業(yè)也開(kāi)創(chuàng)了新的路徑。風(fēng)色如此迷人，諸位客官，可愿來(lái)芙蓉鎮(zhèn)“天衣別院”，飲一杯白桃烏龍？