彭赟

社會各行業(yè)因?yàn)槿诿襟w的出現(xiàn)得到了全新的發(fā)展機(jī)遇，對于圖書文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說，也隨著融媒體的發(fā)展而不斷發(fā)展。圖書的銷售及宣傳渠道通過融媒體得到了有效拓寬，圖書的具體呈現(xiàn)形式也得到一定創(chuàng)新，促使著整個圖書產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)生改變，具體產(chǎn)業(yè)模式在不斷更新?lián)Q代。所以由此可知，針對圖書文化產(chǎn)業(yè)在融媒體環(huán)境下發(fā)展趨勢進(jìn)行分析有重要意義。本文以此為著眼點(diǎn)，針對圖書文化產(chǎn)業(yè)在目前的發(fā)展?fàn)顩r分析，并明確在融媒體的環(huán)境下整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，希望為后續(xù)相關(guān)工作與研究提供一定參考。

在整個圖書文化產(chǎn)業(yè)中，媒介融合在融媒體時代下，已經(jīng)成為了必然發(fā)展趨勢，尤其傳統(tǒng)媒體與新媒體，產(chǎn)生的雙重滲透作用更為顯著，比如圖書文化產(chǎn)業(yè)在融媒體推動下表現(xiàn)出了新的業(yè)態(tài)，無論是自身營銷管理，還是平臺與渠道管理，在融媒體的影響下，都可體現(xiàn)出媒介融合的推動效果。此情況可充分表明，在目前這種環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)得到了全新的發(fā)展契機(jī)，還可以將新鮮血液、活力，源源不斷地注入到國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

提供了豐富的平臺

圖書文化產(chǎn)業(yè)在融媒體環(huán)境下得到了豐富的發(fā)展平臺，比如在互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)的17K小說網(wǎng)和喜馬拉雅以及起點(diǎn)中文網(wǎng)等圖書閱讀網(wǎng)站，隨著近幾年移動客戶端應(yīng)用軟件的高速發(fā)展也出現(xiàn)了各類與圖書文化相關(guān)的閱讀APP。人們在以往想要讀書時，通常都需要去書店或圖書館，因?yàn)榧堎|(zhì)書籍隨著時間推移會出現(xiàn)磨損，同時數(shù)量相對較少，所以市面上很多暢銷書會在短時間內(nèi)售罄，讀者無法在第一時間得到感興趣的讀物，最終使自身閱讀積極性降低。當(dāng)融媒體時代的來臨，涌現(xiàn)了大量的小說閱讀平臺及電子閱讀APP，線上平臺數(shù)據(jù)庫中存在海量電子讀物，同時平臺的專業(yè)檢索功能更加縮短了人們的查閱時間，在進(jìn)行選書和閱讀時，只需將自己感興趣的名稱輸入在搜索欄即可打破時間與空間的限制隨時進(jìn)行閱讀，一定程度上也縮短了去往書店或圖書館的路程與時間，顯著提高了閱讀效率及生活效率。

得到了大量的消費(fèi)者

整個圖書文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)槿诿襟w的到來和發(fā)展得到了海量消費(fèi)者，比如在融媒體的支持下，整個行業(yè)開始實(shí)行精準(zhǔn)營銷策略，此營銷手段的出現(xiàn)，讓整個產(chǎn)業(yè)中很多商家得到了一定便利，商家在面對不同目標(biāo)消費(fèi)者時，可以根據(jù)具體信息精準(zhǔn)地推送書籍。通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持精準(zhǔn)營銷成為了一種應(yīng)用最為廣泛的營銷方式，通過此措施展開相關(guān)營銷活動，商家可對用戶互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用痕跡進(jìn)行全面分析并對其閱讀的喜好進(jìn)行推算，最后按照每個人的不同喜好情況，精準(zhǔn)推送書籍內(nèi)容，而消費(fèi)者也會獲得便利，“可以簡單便捷地進(jìn)行閱讀，讓此營銷模式更加深入人心，所以一定程度上可以說，融媒體將大量消費(fèi)者推送給不同商家，當(dāng)獲得海量客戶后圖書銷售額也會相應(yīng)增加。另外，對于融媒體來說，其自身也有眾多用戶群體，在發(fā)展中通過各種形式的吸引，得到了大量用戶群體，雖然不同群體的喜好存在差異，但人數(shù)基數(shù)較大同時比較穩(wěn)定，所以在融媒體環(huán)境下，發(fā)展圖書文化產(chǎn)業(yè)，可有效解決缺失消費(fèi)者的問題。

促進(jìn)了出版業(yè)的發(fā)展

在傳統(tǒng)環(huán)境下，各類媒介一般都處于相互獨(dú)立狀態(tài)，尤其對于編輯出版來說不同媒介都有各自的領(lǐng)域，受眾的讀書需求也可因此得到滿足。比如雜志或報(bào)紙等主要將相關(guān)圖文信息進(jìn)行傳播，而電視臺和廣播等則負(fù)責(zé)將不同的音頻和視頻信息傳輸出去，不同的媒體之間具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，因領(lǐng)域的不同所以出現(xiàn)的交叉運(yùn)行狀態(tài)很少。但在融媒體的環(huán)境下通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行支持，可以有效打破不同媒介間的界限，讓傳統(tǒng)環(huán)境下產(chǎn)生的界限逐漸模糊化，無論是視頻還是音頻或是圖文等信息，都可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速和精準(zhǔn)的傳輸，這些信息數(shù)據(jù)都可將其有效轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字產(chǎn)品，相比以往，不同媒介之間的合作更加深入，有效實(shí)現(xiàn)媒介融合。媒介融合內(nèi)容廣泛無比，所涵蓋的內(nèi)容不僅包含終端、技術(shù)以及產(chǎn)品等服務(wù)，而且對于不同層次的媒介來說，也可使其有效融合。分析整個圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過媒介融合，出版技術(shù)得到更好地發(fā)展，在競爭激烈的市場中，還可以顯著提高出版企業(yè)的競爭力，讓出版業(yè)更加深入地發(fā)掘自身資源優(yōu)勢，通過對各類傳播平臺的創(chuàng)新拓展，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的雙贏。

在圖書消費(fèi)中娛樂性消費(fèi)逐漸成為主要內(nèi)容

在圖書的消費(fèi)中，因受到融媒體的影響，消費(fèi)的主要內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵沸韵M(fèi)。首先相比于其他類型圖書，繪本漫畫在銷量上始終居高不下。在書籍種類中，繪本的形式比較特殊，其中所述內(nèi)容并非文字，主要為各類圖畫。圖畫的直觀性更強(qiáng)，閱讀時可更好地理解相關(guān)內(nèi)容，從繪本誕生起，一直都深受人們喜愛。繪本的版式設(shè)計(jì)，在近幾年得到了顯著提升，尤其在藝術(shù)性等方面更為突出，受眾群體的局限性較小，深受各個年齡段的讀者喜愛。另外在人們煩躁的生活與工作中通過閱讀可有效使身心放松，利用閱讀緩解自身壓力已經(jīng)逐漸成為了人們閱讀的重要目的。人們空閑時間的碎片化以及生活節(jié)奏加快，導(dǎo)致沒有大量時間進(jìn)行深度閱讀，所以內(nèi)容直觀且淺顯易懂的書籍或文章得到了人們的高度關(guān)注?，F(xiàn)階段閱讀場所也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)閱讀通常都在書店或圖書館中，而現(xiàn)階段閱讀場所則變成了地鐵或公交，人們閱讀目的從獲取知識逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉潘缮硇摹?/p>

圖書文化產(chǎn)業(yè)在任何時期都比較注重圖書的銷量，在融媒體環(huán)境下，通常通過宣傳推廣的形式提高圖書銷量。

通過宣傳增加圖書銷量

目前對相關(guān)圖書進(jìn)行推送時比較注重嵌入到各類廣告和媒體中，人們在瀏覽網(wǎng)頁或觀看視頻時會將書籍的推廣信息彈出，這種類型的廣告推廣實(shí)際上就是流媒體廣告類型。此類型的推廣可以在小投資下得到大回報(bào)，每個瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息的人都可以根據(jù)自身興趣點(diǎn)開推送的書籍進(jìn)行瀏覽。讀者不但因此得到一定便利，整個圖書文化的產(chǎn)業(yè)也可得到更多效益。另外在宣傳中比較注重借助抖音和微博以及快手等平臺進(jìn)行宣傳，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，抖音、微信以及微博等都成為人們重要的社交方式，極大地影響著人們?nèi)粘Ｉ?。圖書文化產(chǎn)業(yè)牢牢把握這一趨勢，利用直播、廣告嵌入以及圖文推送等形式加強(qiáng)圖書宣傳。

通過宣傳渠道的拓寬將圖書影響力擴(kuò)大

在融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)必須拓寬宣傳推廣渠道，只有這樣才可擴(kuò)大圖書的影響力。具體落實(shí)此對策時，可利用抖音和知乎以及今日頭條等社交軟件及平臺對圖書進(jìn)行宣傳。雖然整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需借助當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)中知名度較高的平臺進(jìn)行推廣，但具體的應(yīng)用效果顯著，借助這些平臺投放宣傳廣告得到的效果更好。在這樣的時代下，必須充分掌握融媒體的傳播特征，不斷提高宣傳效果。另外，重視并落實(shí)圖書品牌的打造工作。全力打造不同的品牌，讓消費(fèi)者信任品牌、依賴品牌，強(qiáng)化圖書在自己心中的印象，通過品牌的力量，讓整個產(chǎn)業(yè)的收入更加可觀。融媒體環(huán)境下，樹立品牌意識至關(guān)重要，通過塑造品牌，促進(jìn)整個行業(yè)長久發(fā)展。

讓內(nèi)容更加平易近人使群眾更愿意接受

在融媒體環(huán)境下，為了更好地發(fā)展，圖書文化產(chǎn)業(yè)要不斷強(qiáng)化相關(guān)內(nèi)容，使各類內(nèi)容更易被人接受并深入人心。具體實(shí)施時所呈現(xiàn)的內(nèi)容要更加親民。人們改變了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，以往枯燥乏味的內(nèi)容和知識無法有效激發(fā)讀者的閱讀興趣，所以在內(nèi)容的呈現(xiàn)上必須要符合人們的生活實(shí)際，只有這樣才可與不同人之間產(chǎn)生情感共鳴。在融媒體影響下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需強(qiáng)化內(nèi)容的通俗性，進(jìn)行傳播時選擇廣大群眾比較喜愛的方式，將其閱讀興趣激發(fā)出來，使圖書銷量得以增加。另外，創(chuàng)作書籍時還要對消費(fèi)者心理進(jìn)行全面分析，在整個圖書文化產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)者會帶來巨大利益，在不同利益結(jié)構(gòu)中消費(fèi)者為重要主體，只有對消費(fèi)者的喜好進(jìn)行全面掌握，才可將針對性的書籍創(chuàng)作出來進(jìn)行銷售，最后讓預(yù)期的收益目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中圖書文化產(chǎn)業(yè)屬于必不可少的部分，此產(chǎn)業(yè)主要以提高人們道德修養(yǎng)以及豐富精神世界為目標(biāo)，與其他行業(yè)相比差異顯著。在融媒體的時代，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了前所未有的良好契機(jī)，在發(fā)展過程中不但使相關(guān)內(nèi)容更加深入人心，同時拓寬宣傳渠道，呈現(xiàn)出更加豐富的形式，對電子書模式進(jìn)行優(yōu)化完善，使消費(fèi)者對于傳統(tǒng)圖書的說教式內(nèi)容認(rèn)知發(fā)生了一定改觀。所以，在融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)具有十分廣闊的發(fā)展前景。

（中共湘潭市委黨校）

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