緹娜

城市品牌是一座城市的名片，代表著文化、實力和品質。品牌競爭時代，城市品牌建設水平和企業(yè)品牌數(shù)量多寡以及品牌影響力高低，已成為衡量一個國家和地區(qū)經濟競爭力的重要標志。

如何塑造獨特的城市品牌，讓城市脫穎而出？濟南正進行積極有效的探索。為提升城市品牌影響力，濟南將圍繞“品牌打造、品牌推廣、品牌認可”等，著力發(fā)掘、重振、擦亮、創(chuàng)造品牌，建立健全覆蓋全空間、全領域、全周期的品牌建設體系，著力做強新品牌、擦亮老品牌、叫響大品牌，全面擴大濟南品牌國內外知名度和影響力，讓更多“濟南造”唱響全國、走向世界，打造具有國際影響力的品牌之都。

品牌系統(tǒng)化建設和迭代完善是品牌文化的重要發(fā)展戰(zhàn)略，品牌體系建設要“自上而下”謀劃，品牌更新要“自下而上”完善，形成產品品牌、企業(yè)品牌、產業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌梯次遞進系統(tǒng)，打造良好的品牌發(fā)展生態(tài)。

2008年，山東省推出“好客山東”品牌，一時間“好客山東歡迎您”在全國范圍內廣為傳播。2022年，山東省開啟了“好品山東”的全國區(qū)域品牌建設模式。這是打造區(qū)域品牌的新理念、新實踐，也是升級國家品牌的先行試驗。

比照“好客山東”“好品山東”的品牌體系，濟南在“好品山東”品牌引領下，加強品牌的指導和培育，營造品牌生態(tài)，創(chuàng)造品牌價值，不斷拓展品牌效應，持續(xù)擴大濟南市產品和服務的美譽度、影響力。

品牌影響力與城市競爭力是齊頭并進、相得益彰的關系。企業(yè)品牌知名度是城市營銷的重要IP，兩者互相作用，形成互動路徑：品牌產品——品牌企業(yè)——品牌產業(yè)——品牌經濟——品牌城市，實現(xiàn)城市品牌與行業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產品品牌的互動，讓行業(yè)、企業(yè)、產品品牌帶動城市知名度，讓城市品牌反哺行業(yè)、企業(yè)、產品的美譽度。

如今，濟南正發(fā)力打造工業(yè)強市，各產業(yè)領域干事創(chuàng)業(yè)的活力迸發(fā)，一大批國際國內知名企業(yè)品牌競相涌現(xiàn)，成為濟南高質量發(fā)展的重要支撐和牽引。鼓勵優(yōu)質品牌企業(yè)如浪潮、中國重汽、濟南二機床等，圍繞產品定位、價值挖掘、傳播渠道等制定實施品牌高端化戰(zhàn)略，將增強品牌公信度、美譽度。為此，濟南正實施一系列優(yōu)化營商環(huán)境、強化“雙招雙引”、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的政策舉措，為名企和名牌提供更為廣闊的成長空間。

除了工業(yè)，也有越來越多的濟南本土農業(yè)品牌走向全國。近年來，濟南市通過整合涉農資金，每年安排1億元專項資金，大力發(fā)展農業(yè)特色產業(yè)，深入實施品牌強農戰(zhàn)略，章丘大蔥、平陰玫瑰、歷城草莓、曲堤黃瓜、商河花卉等具有地區(qū)特色的農產品品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

作為知識創(chuàng)造的重要表現(xiàn)方式，品牌不僅是企業(yè)產品價值及競爭力的具體體現(xiàn)，也是城市形象和功能的象征。

濟南以特色文化標識打響了城市軟實力的文旅品牌，從根源上塑造城市的文化基因，形成了文化品牌打造的凝聚力、影響力、行動力。濟南久負“曲山藝海”盛名，近年來，濟南積極實施曲藝傳承發(fā)展工程，牽頭國內12家曲藝團體，成立曲山藝海合作聯(lián)盟，重點培育非遺曲藝書場10余家，德云社、開心麻花等知名品牌相繼落戶濟南，“曲山藝?！陛x煌再現(xiàn)。

而圍繞文旅產業(yè)發(fā)展，在當今的文化旅游市場競爭中，城市特色品牌作為重要手段，是獲得長久發(fā)展的法寶，是贏得市場競爭的武器。濟南工業(yè)遺產資源豐富，加大“生活秀帶”工業(yè)遺產品牌的推廣，對工業(yè)遺存內涵底蘊和時代價值進行深入挖掘和傳承拓展，打造工業(yè)旅游品牌體驗體系，增強工業(yè)強市的文化內涵。

強大的城市品牌在內可以提升市民的自豪感和歸屬感，對外可以產生產業(yè)的集聚，進而引發(fā)溢出效應。

濟南放大會展業(yè)對產業(yè)的巨大拉動效應樹立品牌意識，培育引進一批輻射全國、具有世界影響力的高端會展品牌和會議論壇項目，打造“國際會展名城”。為此，濟南市不斷提升展館規(guī)模，研究制定濟南黃河國際會展中心首展及開館方案，全力做好濟南黃河國際會展中心開館首展，積極構建“東西南北中”的“十字形”會展場館新格局；同時，堅持“培育與引進并重，壯大與提升并舉”的發(fā)展思路，大力發(fā)展自主品牌展會，高質量策劃舉辦北方消費品博覽會、濟南地產品交易會、濟南·日本進口商品博覽會等，著力打造區(qū)域性品牌展會。積極引進中國休閑食品飲料博覽會等全國性、國際性展會永久落戶濟南，加強與中糧會展、德國漢諾威等國內外知名專業(yè)會展機構合作，引進專業(yè)會展機構落戶。

Cities are the home in which human beings enjoy poetic life. Every city possesses its own characteristics， and a city brand is the reflection of city characteristics. The city brand is also the name card of a city， representing culture， strength and quality. In the era of brand competition， the level of city’s brand construction， the number of enterprise brands and the level of brand influence have become an important symbol to measure the economic competitiveness of a country as well as a region. Enhancing the competitiveness of the city， giving full play to the advantages of city’s industries and cultural resources， building a city’s brand and comprehensively improving the soft power of the city will become a significant step to promote the high-quality development of the city.

How to shape a unique city brand and make the city stand out？ Jinan is making active and effective exploration. In order to enhance the influence of city’s brand， Jinan will focus on "brand building， brand promotion and brand recognition"， strive to explore， revitalize， refine and create brands， improve the brand building system covering all fields and cycles， strive to strengthen new brands， refine old brands and promote big brands， comprehensively expand the popularity and influence of Jinan brands at home and abroad， and let more "made in Jinan" go across the country and go abroad， and build a brand capital with international influence.