房燕燕

【摘要】融媒體時期電視新聞編輯人員在工作開展的過程中更加關(guān)注個人專業(yè)能力的提升，但從行業(yè)市場發(fā)展來看，受眾作為行業(yè)推進的關(guān)鍵因素，受眾自身需求的提出與滿足成為行業(yè)發(fā)展的新要素。在新媒體融合的過程中，電視媒體作為傳統(tǒng)傳媒的代表，受眾思維在最大程度上影響了新聞報道內(nèi)容的客觀性，也能夠提升新聞工作活力，提升新聞?wù)w競爭價值。多元化的轉(zhuǎn)型期，電視新聞工作也面臨著改革和創(chuàng)新，在這個階段，立足市場發(fā)展變化，樹立受眾思維，從市場出發(fā)，才能夠最大程度上提升工作的可持續(xù)性。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞編輯;受眾思維

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.064

新媒體的發(fā)展是對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的一次沖擊，在這個過程中，電視新聞媒體作為傳統(tǒng)傳媒的主要代表，不僅僅是需要改革原有的思維模式，同時也是一次自身發(fā)展的全面創(chuàng)新。面對與過往截然不同的競爭環(huán)境，受眾成為行業(yè)變化中發(fā)展的方向，也是傳統(tǒng)電視新聞編輯人員后期工作推進的主要方向。在新媒體環(huán)境下，只有更好地運用受眾思維，電視新聞媒體才能把握住市場趨勢，提升競爭力。新聞編輯在生產(chǎn)新聞時，需要貫穿受眾思維。

1. 受眾思維的本質(zhì)

在媒體融合的過程，對于新聞產(chǎn)業(yè)而言，“新聞受眾”早已不是新聞報道的簡單接收人員，更多展示出了新聞受眾自身與市場環(huán)境的匹配程度，甚至新聞受眾已經(jīng)逐漸成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的主導人員，新聞受眾在某種意義上代表著行業(yè)工作的目標。

“受眾思維”是新聞媒體人員對信息需求方意見表達的尊重，媒體融合的過程中，大眾傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸展示出了更多的市場化競爭元素，在競爭關(guān)系中，新聞媒體是信息的提供方，而新聞受眾則是信息的需求方，二者共同構(gòu)成了完整的市場角色。受眾思維就有兩種含義：第一是將受眾的需求作為工作的重點，新聞媒體能夠根據(jù)受眾的直觀表現(xiàn)了解到受眾的信息需求點，并以此作為后期工作開展的主要內(nèi)容，挖掘?qū)男侣剤蟮?，滿足受眾的信息獲取需求。第二則是要能夠挖掘受眾的深層次需求，為受眾創(chuàng)造需求點。新聞是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為文化消費品，新聞媒體要基于資深的工作經(jīng)驗，分析市場環(huán)境，評價產(chǎn)業(yè)報道內(nèi)容，挖掘新的新聞工作內(nèi)容，并保證新模塊能夠為人民群眾提供更有價值的信息服務(wù)，在受眾中創(chuàng)造信息需求點。

受眾思維其實質(zhì)是一種市場化競爭的理念，對于電視新聞媒體而言，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)內(nèi)較長的一個發(fā)展時期，信息積累更加充分。在發(fā)展初期，信息獲取渠道單一的時期，電視新聞媒體占據(jù)了產(chǎn)業(yè)的主導地位，在新聞素材的選擇上有更高的主導權(quán)，但在新媒體時期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革也改變了原有的工作模式，受眾表達資深需求的意識更加強烈，電視新聞媒體必須轉(zhuǎn)變原有思維，提升新聞報道服務(wù)性。

2. 受眾思維對電視新聞編輯人員工作的推進作用

2.1 提升內(nèi)容可讀性

在新媒體時期，受眾思維幫助電視新聞工作人員正確分析新聞工作模式，明確新聞報道的突破價值，從受眾需求出發(fā)，了解新時期受眾的信息獲取習慣和審美偏好，幫助電視新聞編輯人員更好地確認工作方向。在受眾思維引導下，電視新聞編輯人員能夠以市場發(fā)展作為導向，確定新聞報道風格，從新聞呈現(xiàn)效果上與新時期的審美偏好保持一致，電視新聞報道可讀性有了明顯提升，新聞編輯與時代更加緊密結(jié)合，工作更加多元化。

2.2 豐富新聞報道內(nèi)容

融媒體時期，受眾思維是對受眾表達個人觀點權(quán)利的尊重，與傳統(tǒng)媒體時期單向的信息傳輸模式不同，融媒體時期新聞受眾對于新聞素材的理解也能夠充分，受眾有了更多表達個人觀點的機會，電視新聞編輯人員在受眾思維的支持下，了解受眾對于新聞事件解讀，了解到更多的新聞素材，新聞報道在闡釋觀點的過程中也更加多元化，新聞報道內(nèi)容實現(xiàn)了豐富。對于電視新聞媒體來說，受眾思維推動了電視新聞編輯工作模式的轉(zhuǎn)變，由單一的新聞素材整理加工逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度立體觀念輸出，新聞報道有了更多情感色彩，輿論引導能力和影響力都有了明顯的提升。

2.3 打破傳統(tǒng)工作模式

新聞工作是我國信息傳遞最核心的渠道，傳媒產(chǎn)業(yè)也是社會發(fā)展的新進產(chǎn)業(yè)，近些年間，我國發(fā)展節(jié)奏逐漸加快，各行業(yè)都進入了快速更新的過程中，新聞作為服務(wù)業(yè)的一部分，受眾思維幫助和新聞工作人員調(diào)整自身工作模式和工作理念?！拔覀兊乃枷氚l(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再探求難以捉摸的因果關(guān)系，轉(zhuǎn)而關(guān)注事物的相互關(guān)系?！边@一思維方式對編輯工作不無啟發(fā)意義。受眾思維下，電視新聞編輯人員必須突破原有的工作方式，適應新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)新新聞編輯手段與新聞編輯模式，保持新聞工作的時代特征。對于電視新聞編輯而言，受眾思維引導其從思維模式與工作手段的共同創(chuàng)新，是個人發(fā)展創(chuàng)新的體現(xiàn)。

3. 如何正確運用受眾思維

3.1 借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解受眾需求

在融媒體時期，科技成為改變?nèi)嗣袢罕娚盍晳T最主要的手段，對電視新聞編輯人員而言，了解受眾需求與偏好是工作推進的核心環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠根據(jù)人民群眾日常生活的習慣，行為偏好進行分解，確定新聞報道的模式與方向。借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，受眾需求的展示更加直接，科技手段定性、定量的對任務(wù)進行分解也在最大程度上保持了工作推進的連貫性，讓新時期的新聞編輯工作更加具有現(xiàn)實價值和針對性。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的精準分類，根據(jù)受眾日常行為習慣，劃分其行為，新聞編輯在內(nèi)容處理后能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報道的定向推送，讓新聞報道能夠分類提供給需要的受眾。

例如廣東廣播電視臺早在2016年就推出了大數(shù)據(jù)新聞欄目，開播了《新聞大數(shù)據(jù)》，這是當時在全國第一家廣電行業(yè)推出的相關(guān)欄目，其節(jié)目形式是對不同領(lǐng)域、不同層面的大數(shù)據(jù)進行收集和分析處理，由互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)領(lǐng)域的專家進行解讀分析，形成視頻化處理，具有一定敘事性的電視新聞報道節(jié)目，是對大數(shù)據(jù)的充分利用。

3.2 強化不同傳媒的交流

融媒體時期新聞產(chǎn)業(yè)強調(diào)交流與融合，對于電視新聞編輯而言，工作的推進需要具備獨立開展業(yè)務(wù)的能力，更需要能夠與行業(yè)融合，在與同行交流的過程中提升自身對于新聞報道的認知以及推進編輯工作現(xiàn)代化。電視新聞編輯通過與其他傳媒形式之間的交流能夠?qū)Ξ斚率袌鲞M行更加全面的了解，不同的媒介形式在受眾群體、受眾特征以及新聞工作多元化上也各不相同，交流的過程也是市場調(diào)研的過程。在交流中，電視新聞編輯能夠了解不同傳媒形式的工作重點，吸收不同媒體編輯的優(yōu)勢，提升作為電視編輯工作的時代特征，以更加現(xiàn)代化的觀點接受新時期的新聞報道內(nèi)容，讓電視新聞報道重新展示出在行業(yè)中的優(yōu)異性。

3.3 增強用戶意識，定制個性化產(chǎn)品

用戶意識是受眾思維最核心的展示，在新媒體融合的過程中，受眾也逐漸進行的分層，社會生活中不同群體在新聞需求上的差異逐漸拉大。對于電視新聞編輯人員來說，無法同時滿足不同群體的新聞需求，因此在內(nèi)容的選擇和新聞工作推進的過程來看，調(diào)整工作策略，聚焦單一受眾群體，結(jié)合群體需求對新聞報道內(nèi)容進行整理，如：報道題材、編輯風格等，能夠?qū)崿F(xiàn)集中優(yōu)質(zhì)力量行程穩(wěn)定受眾群體的目標，打造品牌影響力，讓電視新聞報道能夠在固定空間內(nèi)占據(jù)主導地位。

個性化的產(chǎn)品也是市場發(fā)展的要求，新媒體融合的過程也是新聞產(chǎn)業(yè)進一步分化的結(jié)果，在眾口難調(diào)的環(huán)境下，找準工作重點才是電視新聞編輯的生存之道。比如搜集一定時期內(nèi)的同類新聞話題，通過關(guān)鍵詞提取，對其傳播的趨勢進行深度分析，傳播過沉中，一些重要的用戶是怎樣參與其中的，他們比較關(guān)注的區(qū)域在哪里等等，通過這樣的追蹤和分析，做到根據(jù)用戶來生產(chǎn)或者編輯新聞內(nèi)容。

3.4 加強新媒體技術(shù)的運用

新媒體技術(shù)在新聞編輯中的應用，可以提升新聞編輯的編輯速度與電視新聞的品質(zhì)，提高編輯的工作效率，暢通傳播渠道，有效提升節(jié)目的覆蓋率，同時前期和后期工作都能加入當前受眾歡迎的流行元素，滿足受眾的審美取向。因此，電視新聞編輯要加強新媒體技術(shù)的學習和運用能力。

例如在電視新聞的傳播這個工作環(huán)節(jié)中，比較能體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。已經(jīng)完成的新聞產(chǎn)品可以通過多個新媒體工具來進行傳播，比如電視頻道、手機客戶端、PC斷、車載電視等等，這就需要電視新聞編輯能根據(jù)不同的平臺特點來對視頻進行編輯，從視頻的長度、內(nèi)容呈現(xiàn)形式等等，都需要結(jié)合不同平臺針對的受眾特點來進行加工處理，以提高其受眾度。

4. 結(jié)語

新聞編輯工作直接決定了新聞報道的最終呈現(xiàn)效果，在新媒體融合的過程中，受眾在行業(yè)內(nèi)部的主導優(yōu)勢更加明顯，新聞編輯工作的推進只有關(guān)注新聞受眾的需求表達，工作才更加具有針對性。電視新聞編輯要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，確定新聞工作的重點與報道方向，在行業(yè)競爭與碰撞的過程中，通過融合交流了解更多行業(yè)發(fā)展咨詢，由單領(lǐng)域突出影響力的塑造逐漸轉(zhuǎn)向為全行業(yè)內(nèi)影響力的提升，為電視新聞媒體在新時期的發(fā)展服務(wù)。

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