張超

【摘要】廣播電視作為一個(gè)普通大眾傳播媒介，是當(dāng)今人類獲取信息的最主要方法。特別是面對(duì)廣電新聞來(lái)說(shuō)，它在傳統(tǒng)紙媒局限性的基石上又以最現(xiàn)實(shí)、最真實(shí)的姿勢(shì)去面向社會(huì)普通大眾，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)重大事故與新聞事件的直播。其中，及時(shí)性是廣電新聞的重要特征，它區(qū)別于新聞?wù)鎸?shí)性和報(bào)道性，更強(qiáng)調(diào)了新聞的“新”。

【關(guān)鍵詞】新聞;實(shí)效;重要性

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.048

廣播電視的采編工作必須以高質(zhì)量、有效率的調(diào)查報(bào)道為前提，時(shí)效性始終是評(píng)價(jià)新聞質(zhì)量的一項(xiàng)重要性標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是廣播電視新聞的生命力存在。廣播電視新聞時(shí)效性注重的是“新”“快”，新，也就是新生、鮮活、新奇;快，就是迅速掌握、迅速訪問(wèn)、迅速傳遞。新聞媒體采訪報(bào)道在要求實(shí)效性時(shí)必須以報(bào)道真實(shí)性為基點(diǎn)和前提，需要報(bào)道工作人員具備較強(qiáng)的政治敏感，且思想靈敏、動(dòng)作迅速、立意深遠(yuǎn)，才能及時(shí)有效掌握資訊，從而搶占資訊傳遞的先機(jī)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)道的價(jià)值。這與“最先一公里”和“換道領(lǐng)跑”的理念非常符合，所謂“最先一公里”就是指做好一件事情最先的、前提的一步，而“換道領(lǐng)跑”則是與創(chuàng)新思維有異曲同工之妙。

1. 電視新聞時(shí)效性的重要性

1.1 實(shí)效性是新聞的生存

真實(shí)性的內(nèi)涵是傳播新聞的最重要“載體”，而及時(shí)性則是推進(jìn)新聞發(fā)展的“生存源頭”，這正是新聞獲得更高發(fā)布量和收視率的重要。對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，及時(shí)性也要求報(bào)道必須迅速準(zhǔn)確，并能在短時(shí)間內(nèi)把簡(jiǎn)明扼要的信息內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大聽(tīng)眾。報(bào)道時(shí)離事情發(fā)生的日期越近，這條報(bào)道的及時(shí)性也越強(qiáng)。例如近年來(lái)地方電視臺(tái)對(duì)地方兩會(huì)的報(bào)道，要求第一時(shí)間播發(fā)時(shí)政短視頻快訊，2021年臨夏州廣播電視臺(tái)在黨代會(huì)報(bào)道工作中運(yùn)用電視直播、手機(jī)APP“看臨夏”、微信小視頻等多個(gè)平臺(tái)第一時(shí)間將大會(huì)情況和黨代表談體會(huì)進(jìn)行了播報(bào)，起到了第一時(shí)間宣傳黨代會(huì)政策精神的作用，發(fā)揮了黨臺(tái)的作用。

1.2 時(shí)效性是增加聽(tīng)眾趣味性、提升與制造團(tuán)體間密切協(xié)調(diào)的重要推動(dòng)力

對(duì)于廣大觀眾來(lái)說(shuō)，比其他媒體更希望在第一時(shí)間了解到剛剛出現(xiàn)的新聞事件，這無(wú)疑是一個(gè)有助于留住廣大觀眾、增加媒體影響力的重要手段。而新聞報(bào)道的及時(shí)性，也需要制造隊(duì)伍所需在獲得記者們從前方或現(xiàn)場(chǎng)收集的報(bào)道資料后，應(yīng)立即、有效對(duì)其所收集的報(bào)道素材做出具體內(nèi)容的安排和格式的安排，這也無(wú)疑地就實(shí)現(xiàn)了制造隊(duì)伍間的緊密配合和聯(lián)絡(luò)，從而幫助他們?cè)诒ＷC報(bào)道事物及時(shí)性的基礎(chǔ)上，制造出質(zhì)量良好的新聞節(jié)目。

1.3 時(shí)效性是新聞獨(dú)特屬性的體現(xiàn)

報(bào)道信息收集、采訪、報(bào)道等環(huán)節(jié)的第一時(shí)段性工作，在向社會(huì)公眾獲取前，對(duì)報(bào)道信息做好了梳理與研究，在積極推動(dòng)報(bào)道事件進(jìn)展的同時(shí)，也受到了社會(huì)各界的廣泛重視，使報(bào)道價(jià)值與輿論導(dǎo)向的功效得以最大限度地實(shí)現(xiàn)。

1.4 時(shí)效性是新聞事業(yè)健康發(fā)展的最主要前提之和保證

如果新聞媒體訪問(wèn)報(bào)道者僅僅要求增加公眾關(guān)注度，卻不關(guān)注媒體訪問(wèn)報(bào)道的具體內(nèi)容，就沒(méi)有及時(shí)性，將會(huì)誤導(dǎo)媒體受眾。所以，只有提高認(rèn)識(shí)，并以媒體受眾視角考慮，保證了媒體訪問(wèn)報(bào)道的及時(shí)性，才能推動(dòng)新聞報(bào)道工作的健康發(fā)展。而媒體訪問(wèn)報(bào)道的及時(shí)性就保證了在媒體訪問(wèn)報(bào)道的過(guò)程中，既要求增加社會(huì)大眾對(duì)新聞報(bào)道事物的關(guān)注性，也要求所報(bào)資訊信息內(nèi)容的價(jià)值度。廣播電視媒體訪問(wèn)報(bào)導(dǎo)是要服務(wù)于大眾需求的，所以，一方面媒體報(bào)道要以大眾需求的視角來(lái)展開(kāi)，另一方面，所搜集到的關(guān)于新聞報(bào)道的信息也要具有一定的針對(duì)性;另一方面，新聞媒體采訪報(bào)道也要通過(guò)媒體傳播的能力，來(lái)充分發(fā)揮出新聞媒體采訪報(bào)道的功能。

1.5 及時(shí)性催生了互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播

傳統(tǒng)的報(bào)道觀念上非常重視報(bào)道的“及時(shí)性”，“明日黃花”始終無(wú)法編發(fā)。但現(xiàn)在如果有最近的報(bào)道由頭一樣能夠形成今天的報(bào)道。在絕對(duì)度領(lǐng)域方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，被人民稱為“全時(shí)性”，今日互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道也常常被視之為“全時(shí)報(bào)道”。滾動(dòng)的資訊板塊、資訊內(nèi)容及時(shí)更新，并且受眾在二十四小時(shí)內(nèi)都能夠全方位地知道所處地區(qū)突發(fā)的大事，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體的全時(shí)性傳播得以更生動(dòng)表達(dá)。這樣，互聯(lián)網(wǎng)媒體的資訊及時(shí)性觀念就在傳統(tǒng)新聞資訊觀念的基礎(chǔ)上大大豐富：一方面要求新的“資訊”傳遞更快（及時(shí)傳播）;另一方面舊的“新聞”也不失去意義。

1.6 時(shí)效性引發(fā)消息戰(zhàn)

受眾的接收標(biāo)準(zhǔn)主要呈現(xiàn)在時(shí)效性互聯(lián)網(wǎng)傳媒出現(xiàn)之后，不少人都相信將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)一統(tǒng)天下時(shí)代。但廣播、電視節(jié)目、紙媒等也并不會(huì)消亡。但由于媒介價(jià)值并不只表現(xiàn)在時(shí)效性一個(gè)方面，隨著受眾人群的階層差異、需求差別、社會(huì)文明程度差異，受眾接收的標(biāo)準(zhǔn)也有所不同。在新互聯(lián)網(wǎng)傳媒“快”的沖擊下，中國(guó)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒介對(duì)及時(shí)性的要求就更加嚴(yán)苛了。新互聯(lián)網(wǎng)媒介和中國(guó)傳統(tǒng)媒介在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中到底誰(shuí)主沉浮？但其實(shí)，盡管目前各種媒介有著強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系，并共同走向了各種媒介的融合。但其實(shí)，新媒介的時(shí)效并沒(méi)有以誰(shuí)首先發(fā)出為準(zhǔn)則，而只是以誰(shuí)首先被目標(biāo)受眾所認(rèn)可為準(zhǔn)則。

2. 增強(qiáng)電視新聞時(shí)效性的主要措施

2.1 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、協(xié)調(diào)工作體系

采編隊(duì)伍是由眾多的擁有專門(mén)媒體新聞采訪經(jīng)驗(yàn)和編輯專業(yè)知識(shí)的人員所組成的，隨著更多的年輕人血脈地進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)，這也為廣電媒體的發(fā)展帶來(lái)了新活力。但是，在新興媒介不斷發(fā)展壯大和沖擊的影響下，即使這些剛進(jìn)入的新青年并沒(méi)有相應(yīng)的媒體采編經(jīng)歷，也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)迅速捕捉新媒體中發(fā)生的新聞"爆點(diǎn)"，在保證了時(shí)效性的同時(shí)缺失了對(duì)新媒體事件的深度發(fā)掘，這樣就很難抓住廣大聽(tīng)眾。所以想要更進(jìn)一步地提升廣電媒體的新聞時(shí)效性，就首先要從采編隊(duì)伍開(kāi)始，逐步加大對(duì)采編隊(duì)伍工作人員的專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練和培育。不管是編導(dǎo)、記者、后期、策劃、攝影還是主持人等，都必須掌握專門(mén)的理論知識(shí)，在抓住熱點(diǎn)新聞之時(shí)，也要服從編輯策劃，并做出合理的分工。此外，各地方電視臺(tái)也可通過(guò)調(diào)整臺(tái)內(nèi)部門(mén)的設(shè)置，更加靈活地調(diào)動(dòng)新聞采編人才，并根據(jù)地方廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展情況創(chuàng)造科學(xué)的新聞采編方式，可參考國(guó)內(nèi)先進(jìn)地區(qū)廣播電視的新聞采編工作管理模式，如建立"新聞采編融中心"，從"中央廚房"的視角入手，更好地統(tǒng)籌新聞采編工作隊(duì)伍的職責(zé)體系，讓其各盡其職，從而使自身的功能發(fā)揮到了極限。

2.2 拓展報(bào)道視野、提高宣傳成效

在電視新聞不斷傳遞的過(guò)程中，傳播源、傳播途徑和傳播效果都是新聞傳遞流程的整個(gè)中心部分，同時(shí)也是提升新聞報(bào)道傳遞有效性的重要切口所在。對(duì)于傳播源的有效控制則要求新聞采編隊(duì)伍的持續(xù)建立和健全發(fā)展，而在傳播途徑和效果方面，則要求新聞報(bào)道的工作人員不斷地拓展報(bào)道視野，廣泛設(shè)置各種媒體的新聞采訪點(diǎn)，并通過(guò)綜合使用多種多樣的新聞報(bào)道技術(shù)手段，來(lái)提高新聞報(bào)道的傳遞有效性，從而增強(qiáng)了新聞報(bào)道傳遞的有效性。

2.3 加強(qiáng)對(duì)各媒體采訪地點(diǎn)的設(shè)置

當(dāng)熱點(diǎn)新聞產(chǎn)生的同時(shí)，由于其出現(xiàn)的場(chǎng)所往往與報(bào)道辦公地點(diǎn)之間存在著相當(dāng)?shù)木嚯x，所以新聞?dòng)浾邆兺ǔ６紵o(wú)法在第一時(shí)間內(nèi)到達(dá)"事件發(fā)生地"，這也就很難保證其報(bào)道資訊的及時(shí)性。所以，怎樣減少新聞與報(bào)道產(chǎn)生地點(diǎn)之間的距離，從而可以在第一時(shí)間內(nèi)收集到報(bào)道事件發(fā)生的全部資訊，這就是增強(qiáng)電視新聞及時(shí)性的主要著力點(diǎn)。特別是，在新興媒體、自媒體等互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道日益發(fā)達(dá)的當(dāng)今，不少受眾通常都會(huì)從微信、微博，甚至是新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上第一時(shí)間了解到新聞事件，而并非直接在電視新聞節(jié)目中得到資訊，這也給電視節(jié)目的發(fā)展造成了負(fù)面影響。

例如：可從新聞采訪點(diǎn)的角度考慮，做好對(duì)各媒體新聞采訪地點(diǎn)的設(shè)定，在全國(guó)不同范圍內(nèi)都設(shè)有相應(yīng)的新聞地點(diǎn)，如果出現(xiàn)了熱點(diǎn)事件，而新聞?dòng)浾哌€未到達(dá)，報(bào)道事件的內(nèi)容很快就可以傳到電視臺(tái)，也便于新聞采編隊(duì)伍后期的剪輯和制作。比如央視全國(guó)報(bào)道中心就采用了這一方式，在全省的各個(gè)地方設(shè)立了成百上千個(gè)采訪報(bào)道網(wǎng)點(diǎn)，并通過(guò)與地方的電視臺(tái)合作形成了全方位的信息交流和聯(lián)系機(jī)制，以更好地將全國(guó)熱點(diǎn)新聞在第一時(shí)間內(nèi)，利用與地方電視臺(tái)和中央臺(tái)合作所形成的宣傳途徑，傳至央視。臨夏州基于此特點(diǎn)，在各縣市設(shè)置通聯(lián)部門(mén)，如遇第一時(shí)間突發(fā)消息，可以從各縣市融媒體中心收到最及時(shí)的新聞消息。

2.4 全面使用多元化的新聞技術(shù)手段

廣播電視新聞節(jié)目宣傳盡管是利用電視這一媒體進(jìn)行的宣傳，可是在廣播電視新聞節(jié)目背后卻也使用著許多高新技術(shù)的新聞制作和報(bào)道手段，而不僅僅局限于廣播或電視技術(shù)手段，這也就給廣播電視新聞節(jié)目的宣傳革新和發(fā)展提供了一條方向—應(yīng)全面使用多元化的新聞技術(shù)和手段。特別是在增強(qiáng)電視節(jié)目宣傳手段的有效性等方面，多元化的新聞技術(shù)手段才能給廣播電視新聞節(jié)目的宣傳提供無(wú)限生命力。

例如：在互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展快速的當(dāng)今，廣電媒體也能夠利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳遞頻率快、傳遞覆蓋面廣和與聽(tīng)眾互動(dòng)性較強(qiáng)等特點(diǎn)，針對(duì)短平速式的報(bào)道，能夠通過(guò)"屏幕飛字"的方法在字幕區(qū)域加以廣播，這不但能夠讓聽(tīng)眾在第一時(shí)間內(nèi)得到新聞資訊，而且能夠克服廣電媒體傳遞頻率緩慢這一劣勢(shì)。

2.5 增強(qiáng)觀看互動(dòng)性、獲得媒體回報(bào)

因?yàn)閺V大觀眾是所有媒體事物的接收端，它并沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)被動(dòng)的存在者。在傳遞媒體事件信息的過(guò)程中，傳統(tǒng)的電視媒介也可以學(xué)習(xí)當(dāng)今興起的網(wǎng)絡(luò)媒體，從而進(jìn)一步增加與廣大觀眾間的聯(lián)系和交流，如此不僅能夠掌握廣大觀眾對(duì)媒體事物的態(tài)度，提升電視媒介對(duì)新聞報(bào)道事物評(píng)論的角度，而且還能夠增強(qiáng)觀眾們對(duì)廣播電視新聞報(bào)道欄目的黏性，從而提升新聞報(bào)道欄目的及時(shí)性和節(jié)目收視率。

例如：廣播電視傳媒也可以從媒體批評(píng)的視角來(lái)增進(jìn)與普通廣大觀眾間的交流與聯(lián)系，目前很多地方電視臺(tái)都推出了比較專業(yè)的媒體批評(píng)欄目，這也是對(duì)媒體深入研究的一個(gè)方法，從媒體批評(píng)的視角入手，多搜集廣大觀眾的相關(guān)評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)，在欄目中和主持或者邀請(qǐng)的學(xué)者、嘉賓等展開(kāi)更深層次的討論，這樣就可以幫助普通廣大觀眾通過(guò)媒體現(xiàn)象看到其中的實(shí)質(zhì)，從而收集到相應(yīng)的媒體反映。

2.6 不斷提高認(rèn)識(shí)，不斷創(chuàng)新工作方式

相伴信息時(shí)代的迅速發(fā)展，資訊獲得、流傳溝通渠道日趨多樣，特別是近年來(lái)論壇、微博等資訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的誕生，向傳統(tǒng)新聞媒體提出了嶄新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。新聞媒體采訪報(bào)道應(yīng)當(dāng)在新聞?wù)鎸?shí)性的基石上，培養(yǎng)記者開(kāi)拓創(chuàng)新的基本意識(shí)，不斷增加新聞媒體采訪報(bào)道的深度與廣度，以效率式的新聞報(bào)道觸角，深入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展與老百姓日常生活之中，切實(shí)起到了新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向功能。唯有準(zhǔn)確抓住了人民日常生活中的重要新聞報(bào)道信息，并以精益求精的創(chuàng)新方法，呈現(xiàn)在廣大人民眼前，才能切實(shí)反映出新聞報(bào)道的時(shí)效性與獨(dú)特屬性，避免俗套。對(duì)于一個(gè)社會(huì)上重大事件的媒體采訪報(bào)道，根據(jù)不同的社會(huì)立場(chǎng)、對(duì)不同的新聞媒介所持看法也是有所不同的，因此媒體采訪報(bào)道者應(yīng)當(dāng)以客觀、公允的立場(chǎng)，以獨(dú)到、創(chuàng)新的視角，對(duì)社會(huì)重大事件進(jìn)行采訪報(bào)道，以爭(zhēng)取獲得社會(huì)普遍重視，并切實(shí)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的重大社會(huì)價(jià)值功能。

2.7 注意細(xì)節(jié)管理，提升媒體采訪報(bào)道的效率

經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活，每日都上演程度不一的社會(huì)新聞重大事件，而怎樣從諸多重大事件中迅速篩選出最關(guān)乎廣大人民群眾切身利益，以及百姓生活最為關(guān)注的熱點(diǎn)話題，已成為現(xiàn)代新聞報(bào)道工作人員所必須的專業(yè)技能。對(duì)于已甄選出來(lái)的報(bào)道議題，必須適時(shí)開(kāi)展報(bào)道價(jià)值分析，制訂采訪規(guī)劃，明確采訪報(bào)道的時(shí)間序列，以便進(jìn)一步提高報(bào)道選稿的品質(zhì)與效果。

例如：在國(guó)內(nèi)房?jī)r(jià)的調(diào)整的新聞稿中，應(yīng)該首先報(bào)道群眾最為關(guān)注的，如對(duì)居民和各個(gè)年齡段的購(gòu)房者訪談應(yīng)排到房產(chǎn)稅收政策調(diào)整問(wèn)題上，對(duì)地產(chǎn)中介的訪談等等。而對(duì)于采訪后的報(bào)道素材，應(yīng)當(dāng)在第一時(shí)間加以梳理報(bào)道，提升了改稿的效果，為新媒體高效性報(bào)道提供了強(qiáng)大保證。整理過(guò)程中，將在保持報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)上，對(duì)不適應(yīng)新聞采訪報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以使報(bào)道的內(nèi)容更加貼近社會(huì)生活，貼近百姓生活。這就需要媒體編輯必須具有較高的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，并全面了解不同體裁的新聞稿子整理、修飾技能與方法。最后，針對(duì)已經(jīng)修飾好的新聞稿子加以合理安排，保證了編排的品質(zhì)與效果。新聞是將新聞文稿以簡(jiǎn)潔性語(yǔ)句，圖像表現(xiàn)等方法，把新聞文稿的內(nèi)涵傳遞開(kāi)來(lái)，所以要按照稿子的自身結(jié)構(gòu)與特色，采取恰當(dāng)?shù)姆椒ńM合配置，凸顯稿子的看點(diǎn)，推動(dòng)新聞的順利完成。

2.8 重視提升媒體工作人員的新聞素質(zhì)和服務(wù)能力

新聞采訪與報(bào)道時(shí)效性的實(shí)現(xiàn)，都離不開(kāi)高素質(zhì)、高能力的新聞工作人員，因此，必須加強(qiáng)重視，以進(jìn)一步提升新聞媒體工作人員的報(bào)道素質(zhì)和社會(huì)服務(wù)能力。身為新時(shí)期的媒體工作人員，要時(shí)時(shí)謹(jǐn)記使命，持續(xù)地拓展自己的視野和學(xué)識(shí)面，高效累積各領(lǐng)域方面的專業(yè)知識(shí)，為新聞報(bào)道為時(shí)效性水準(zhǔn)的提升打下了扎實(shí)基石。同樣，記者還應(yīng)持續(xù)地自我提升，充分掌握并總結(jié)在國(guó)內(nèi)外比較成功的新聞采訪與報(bào)道成果，把國(guó)際先進(jìn)的宣傳技巧和自己成功經(jīng)驗(yàn)有效融會(huì)貫通，并將之靈活地運(yùn)用到新聞報(bào)道工作的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，以確保新聞采訪與報(bào)道工作的宣傳品質(zhì)與效果，另外，還要通過(guò)持續(xù)地自己總結(jié)，在和同行溝通過(guò)程中了解自身的短處與缺點(diǎn)，并革新宣傳工作模式，從而進(jìn)一步提升新聞采訪報(bào)道知識(shí)水準(zhǔn)，為新聞采訪報(bào)道的宣傳效益與社會(huì)效益提供了強(qiáng)大保證。

3. 總結(jié)

綜上所述，廣大觀眾是中國(guó)廣播電視新聞節(jié)目的主要受眾群，而及時(shí)性也是新聞節(jié)目的基本特征。在怎樣增強(qiáng)電視新聞節(jié)目實(shí)效性的方面，網(wǎng)絡(luò)新聞媒介機(jī)構(gòu)除做好自己的采編隊(duì)伍建設(shè)工作以外，還應(yīng)該更多從廣大觀眾的視角入手，做好與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作關(guān)系，在保證報(bào)道事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，在第一時(shí)間采取各種方法趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)所報(bào)道事實(shí)加以全方位報(bào)道，如此才可以留住廣大觀眾，并增加新聞欄目的收視率。

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