劉佩茹

【摘要】在我國媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展和成熟的背景下，融媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，新聞短視頻把新聞和短視頻密切結(jié)合到一起，對傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行了突破和創(chuàng)新。當(dāng)前電視新聞媒體都在探索新媒體時(shí)代下的傳播，需要靈活運(yùn)用短視頻化的方式來提高新聞的傳播效果和傳播質(zhì)量，持續(xù)吸引新聞受眾的關(guān)注，不斷提高自身的社會影響力。本文首先分析新聞短視頻化傳播的優(yōu)勢與劣勢，其次闡述融媒體時(shí)代下新聞短視頻化生產(chǎn)和傳播的具體舉措，最后做出總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】新聞短視頻化;優(yōu)勢與劣勢;應(yīng)用舉措

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.036

近年來隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的習(xí)慣也發(fā)生了重大的改變。同時(shí)在碎片化思維的影響下，短視頻的信息傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。例如在抖音、快手、西瓜等眾多短視頻平臺上用戶的下載數(shù)量和瀏覽數(shù)量都在不斷的提高，甚至出現(xiàn)了眾多條播放量高達(dá)幾千萬甚至幾億次的短視頻，短視頻一躍成為融媒體時(shí)代下新聞傳播的核心力量。對于電視臺來說，在融媒體時(shí)代下做好新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播工作，將會直接關(guān)系到電視臺的社會影響力和傳播力。

1. 新聞短視頻化傳播的優(yōu)勢

新聞短視頻指的是新聞內(nèi)容以短視頻的方式來進(jìn)行傳播，有關(guān)制作人員會將所有收集和整理的新聞資料而通過短視頻的方式對外進(jìn)行傳播。在當(dāng)前媒體融合時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和發(fā)展給短視頻提供了快速傳播的基礎(chǔ)。整體來看，新聞短視頻的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 節(jié)約制作與傳播成本

與傳統(tǒng)的新聞制作與傳播方式相比，以短視頻的方式來傳播新聞可以大幅節(jié)約制作成本，比如它能夠節(jié)約印刷和發(fā)行所需要的成本。新聞媒體在把制作出的短視頻新聞通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播時(shí)能夠很好地縮短傳播時(shí)效，提高傳播的效率。例如當(dāng)面對一些突發(fā)型社會事件時(shí)工作人員通過手機(jī)就可以完成事發(fā)現(xiàn)場畫面的采集，之后快速地進(jìn)行深入加工和編輯完成制作工作，用最短的時(shí)間和最少的成本獲取到新聞素材，更快速的對外傳遞信息，不斷吸引社會公眾的注意力。

1.2 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今社會發(fā)展速度越來越快，人們的生活和自己的節(jié)奏也越來越快，所以當(dāng)代社會下的人們不得不選擇碎片化瀏覽和閱讀，抓住碎塊時(shí)間來了解和獲取的外界資訊。而短視頻就更好地契合了當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢和公眾獲取資訊的真實(shí)需求。因此通過短視頻的方式來傳播新聞將有效順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，快速滿足社會公眾獲取信息的需求，吸引社會公眾的注意力，通過短視頻的方式來傳播新聞屬于符合社會發(fā)展趨勢的科學(xué)選擇。

1.3 互動性更加突出

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前我國90后和00后網(wǎng)民數(shù)量占到了整體網(wǎng)民的60%到70%。年輕一代在獲取信息過程中最為關(guān)注的是社交性和互動性，能夠給他們提供更好的溝通和交流體驗(yàn)的平臺就容易贏得他們的信賴。所以與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，很多短視頻平臺都給互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了評論、轉(zhuǎn)發(fā)或者點(diǎn)贊的功能，增強(qiáng)了新聞發(fā)布主體與互聯(lián)網(wǎng)用戶以及互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的溝通和交流效果，讓他們獲得更多的參與感、體會感和滿足感。對于電視臺來說，充分借助短視頻而進(jìn)行新聞傳播，將會打造更具互動性和交流效果更強(qiáng)傳播模式，增強(qiáng)用戶黏性，持續(xù)吸引用戶的注意力。

2. 當(dāng)下新聞短視頻化傳播的不足

2.1 傳播形式較為單一

當(dāng)前很多信息都會同時(shí)出現(xiàn)在不同的短視頻平臺上，所以就會造成用戶在不同的短視頻平臺進(jìn)行瀏覽到同樣的信息，而且也存在著一些短視頻博主將在其他平臺上的信息復(fù)制經(jīng)過簡單地二次加工后，再到另一個(gè)平臺上進(jìn)行報(bào)道。這種內(nèi)容的重復(fù)和疊加極大地影響互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看體驗(yàn)。因此電視臺在通過短視頻來進(jìn)行新聞傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)努力提高原創(chuàng)性和獨(dú)家性，給用戶提供更多更新鮮的新聞資訊，尤其是加強(qiáng)本地新聞的創(chuàng)作。

2.2 內(nèi)容真實(shí)性有待加強(qiáng)

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)信息社會中每個(gè)人都能夠成為信息的接受和傳播載體，每一名用戶都可在不違反國家法律法規(guī)的基礎(chǔ)上發(fā)布多樣化的視頻內(nèi)容，而其中就不乏存在一些真實(shí)性有待驗(yàn)證的內(nèi)容。再加上很多短視頻平臺在審核短視頻用戶發(fā)布的內(nèi)容時(shí)只檢查內(nèi)容是否合規(guī)性，卻不去檢查內(nèi)容的是否真實(shí)，所以就導(dǎo)致很多短視頻博主為了博取眼球和吸引社會公眾的注意力，而發(fā)布一些具有夸張噱頭卻真實(shí)性無法保證的內(nèi)容，混淆人們的視聽，影響了社會公眾的判斷。所以電視臺在借助短視頻的形式來進(jìn)行新聞傳播時(shí)就要特別重視內(nèi)容的真實(shí)性、完整性和準(zhǔn)確性，避免虛假消息的傳播。如果在電視臺發(fā)布的新聞短視頻中存在虛假或者不完善的信息，那么將不僅不利于電視臺樹立良好的社會形象，而且還有可能造成引起不必要的輿論問題。

2.3 團(tuán)隊(duì)專業(yè)技術(shù)有待提升

與其他類型的短視頻相比，新聞短視頻對于制作和傳播團(tuán)隊(duì)的要求更高，這是因?yàn)樾侣劽襟w尤其是電視臺所發(fā)布的信息必須是真實(shí)可靠的，而且對視頻制作水平要求也高。當(dāng)前短視頻制作的技術(shù)更新并不快，基本集中在短視頻平臺的“一鍵成片”，致使很多短視頻內(nèi)容形式出現(xiàn)雷同。電視臺新聞短視頻生產(chǎn)需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)具有經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)一步提升。

3. 融媒體時(shí)代下電視新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播舉措

3.1 提高用戶需求針對性

對于電視臺來說，要想能夠提高新聞短視頻的傳播效果和傳播質(zhì)量，最重要的是要努力滿足用戶的實(shí)際需求，給用戶帶來更為豐富的體驗(yàn)和感受。電視臺在制作新聞短視頻時(shí)應(yīng)當(dāng)要以質(zhì)量高、目標(biāo)性強(qiáng)、主題鮮明為核心原則，便于互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠借助碎片時(shí)間進(jìn)行觀看，讓新聞受眾群體從中獲取到有價(jià)值的資訊。比如就提高新聞制作內(nèi)容的針對性而言，假如用戶長期關(guān)注體育類新聞，那么在設(shè)置新聞內(nèi)容上也以體育類新聞為主。而且體育的新聞也有很多分類，比如足球類、籃球類或者網(wǎng)球類。針對具體的細(xì)分目標(biāo)來設(shè)置個(gè)性化的體育新聞，提升用戶的實(shí)際體驗(yàn)，針對性地進(jìn)行推送。

電視臺在制作和傳播短視頻新聞時(shí)要將不同的內(nèi)容發(fā)布到不同的平臺中，要根據(jù)不同平臺的不同傳播規(guī)則來選擇不同的傳播內(nèi)容和制定不同的傳播方案。例如如果某一個(gè)短視頻平臺上年齡稍長的用戶居多，他們就可以多發(fā)布一些政治性新聞來滿足他們的實(shí)際需求。如果某一短視頻平臺上年齡小的用戶數(shù)量居多，那么就可以發(fā)布一些娛樂性和趣味性的新聞資訊，快速吸引他們的注意力?？傊娨暸_在制作和傳播短視頻的過程中要主動選擇多種短視頻平臺，并且分別提供不同的傳播內(nèi)容而讓新聞受眾群體能夠獲取到不一樣的體會和感受。

3.2 努力豐富報(bào)道形式

對于電視臺來說，要想能夠制作出高質(zhì)量的新聞短視頻就要不斷豐富報(bào)道的形式，在新聞報(bào)道嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上增加一些活躍的元素。電視臺在生產(chǎn)和傳播新聞短視頻的過程中要重視內(nèi)容的豐富性，盡量給新聞受眾提供多樣化的內(nèi)容，滿足人們對于信息多樣化的認(rèn)知需求。

充分借助融媒體時(shí)代下的短視頻形式，有效發(fā)揮短視頻傳播形式的功能和價(jià)值。例如當(dāng)前很多電視臺嘗試的直播節(jié)目，保證了信息的及時(shí)性，在直播中可以針對某一點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行短視頻的剪輯和推送。如地鐵的開通，是受眾比較關(guān)注的內(nèi)容，電視臺進(jìn)行現(xiàn)場直播，帶領(lǐng)受眾第一時(shí)間進(jìn)入地鐵站，將相關(guān)內(nèi)容剪輯成小視頻在各個(gè)平臺上進(jìn)行推送，達(dá)到更好的傳播效果。

3.3 提高內(nèi)容原創(chuàng)性

當(dāng)下受眾對短視頻內(nèi)容的關(guān)注，尤其是對當(dāng)?shù)貎?nèi)容更加關(guān)注。作為地方電視臺而言，宣傳報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣剝?nèi)容，服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩蘸驼敲襟w的新聞責(zé)任，也是獲取受眾關(guān)注的重要手段。

提高節(jié)目內(nèi)容的原創(chuàng)性，需要記者關(guān)注當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)注民生和社會新聞。一方面可以從政府部門獲取更多的一手資料，將其進(jìn)行短視頻化處理，比如和民生項(xiàng)目重要關(guān)系的信息、重大事件的最新進(jìn)展等，都是形成視頻熱點(diǎn)的素材;另一方滿，要關(guān)注本地受眾自己生產(chǎn)的內(nèi)容，這些內(nèi)容用戶以視頻或者圖片的形式，都是對新聞現(xiàn)場的記錄，這些內(nèi)容可以被電視臺所有，或者成為線索來源。比如最常見的天氣視頻和圖片、突發(fā)事件的視頻、車禍現(xiàn)場等等都可以直接運(yùn)用到電視臺節(jié)目中。

新聞短視頻在制作和傳播新聞短視頻時(shí)要保證內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性，媒體工作者要全面收集信息，認(rèn)真進(jìn)行篩選，防止虛假信息混淆公眾視聽。除此之外電視臺在制作新聞短視頻的過程中也要說堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，保證并持續(xù)提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，持續(xù)吸引社會公眾的注意力。在對新聞素材進(jìn)行科學(xué)有效整理并對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，為新聞受眾群體提供思考和討論的空間，提升新聞內(nèi)容的傳播力，拉近與新聞輸出之間的距離，增強(qiáng)受眾黏性。

3.4 提高節(jié)目制作水平

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，提高了電視攝像技術(shù)，也為后期制作創(chuàng)新提供了可能。電視臺在制作新聞短視頻時(shí)也有不斷提高視頻畫面的質(zhì)量，其中最為關(guān)鍵的是保證拍攝的質(zhì)量以及后期制作的質(zhì)量，通過顯著提高拍攝質(zhì)量，再加上極具感染力的語言表達(dá)來有效提升新聞的傳播效果，將新型設(shè)備運(yùn)用到畫面中，比如無人機(jī)的視角非常寬闊，能突破人們的常規(guī)視角，從而帶來不一樣的視覺體驗(yàn);一些新型相機(jī)可以更好地還原色彩，使畫面質(zhì)量更好。

各種各樣的短視頻平臺給新聞短視頻的傳播提供了良好的載體，借助短視頻平臺增強(qiáng)與新聞受眾的溝通和互動效果，也進(jìn)一步提升了前新聞的傳播效果。所以電視臺在制作和傳播的視頻時(shí)要充分利用好短視頻平臺的社交功能，有效拉近與新聞收入群體之間的距離，圍繞新聞受眾的特定信息需求來提供有針對性的新聞資訊。

綜上所述，通過短視頻的形式來傳播新聞雖然具備一定的優(yōu)勢，比如傳播的時(shí)效性更強(qiáng)或者傳播的效果更為突出等。但同時(shí)也帶來了一定的劣勢比如傳播的形式比較單一、內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性有待進(jìn)一步保障等。因此對于電視臺媒體工作者來說，未來要積極總結(jié)新聞短視頻化生產(chǎn)和傳播的經(jīng)驗(yàn)，不斷優(yōu)化生產(chǎn)和傳播路徑，提升生產(chǎn)與傳播質(zhì)量。而對于電視臺來說應(yīng)制作出內(nèi)容更為豐富和質(zhì)量更加高的新聞短視頻，有效提升新聞作品的傳播力和自身的社會影響力。

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