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        從“米脂融媒”模式論陜北地區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)

        2022-06-04 14:20:44馬龍
        衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2022年7期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)新內(nèi)容

        【摘要】隨著融媒體2.0時(shí)代的到來(lái),提質(zhì)增效成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要內(nèi)容。本文通過(guò)對(duì)米脂縣融媒體中心這一陜北地區(qū)建設(shè)鮮活案例的研究,試論在融媒體2.0時(shí)代,陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體應(yīng)對(duì)如何抓住主要矛盾,立足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)展生產(chǎn)空間,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。本文著重介紹了 “米脂融媒”模式,分析了其發(fā)展模式以及建設(shè)成果。從基本模式、工作主線、基本原則、多維融合以及內(nèi)容理念進(jìn)行了探討。對(duì)“米脂融媒”全媒體融合、生產(chǎn)方式及創(chuàng)新發(fā)展的成果給予肯定。認(rèn)為,在2.0版階段,陜北地區(qū)繼續(xù)深入打造和建設(shè)縣級(jí)融媒體中心,要找準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的定位,奠定多功能聚合生產(chǎn)多元產(chǎn)品的服務(wù)策略、深度挖掘縣級(jí)融媒體自身核心競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展動(dòng)力。進(jìn)一步把握好歷史發(fā)展機(jī)遇,展現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心活力。

        【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體;米脂;陜北;內(nèi)容;創(chuàng)新

        中圖分類號(hào):TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.033

        1. “米脂融媒”的基本模式

        米脂縣融媒體中心由米脂縣新聞中心、米脂縣人民廣播電臺(tái)、米脂縣有線電視臺(tái)整合組建,為縣委宣傳部下屬正科級(jí)事業(yè)單位。融合改革的主題主要為廣播電臺(tái)及電視臺(tái),這從框架結(jié)構(gòu)上決定了縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為此次改革升級(jí)建設(shè)唯一主體,故而要以新媒體的發(fā)展規(guī)律來(lái)塑造骨血和整合資源,就各地不斷涌現(xiàn)與推出的融媒體個(gè)案典型而言,這樣的組建手段所取得的成果已經(jīng)得到了一定的檢驗(yàn)。

        1.1 服務(wù)群眾的工作主線

        米脂縣融媒體中心緊緊扎根本土,在新聞生產(chǎn)方面能夠直接和廣大群眾接觸。始終堅(jiān)持貼近人民的需求和關(guān)注,使新聞報(bào)道充滿鄉(xiāng)趣和鮮明的文化特色。

        2020年,米脂融媒共播發(fā)電視《米脂新聞》135期542條,廣播《米脂新聞》135期,《圖文新聞》135期?!睹字h深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神》播出12期;《脫貧攻堅(jiān)在行動(dòng)》播出14期,《走基層 看發(fā)展》播出6期、《平安米脂》播出5期。組織拍攝公益短片2個(gè),獲得廣大群眾的喜愛(ài)。

        1.2 實(shí)用性與規(guī)范性的基本原則

        米脂縣融媒體中心經(jīng)過(guò)探索與實(shí)踐,實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)媒體“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的傳播格局,實(shí)現(xiàn)聲、屏、報(bào)、網(wǎng)全流程融合。在策劃、采訪、編輯、發(fā)布幾個(gè)方面,米脂縣融媒體中心實(shí)現(xiàn)了融合共促,為融媒體中心實(shí)用性和規(guī)范性提升進(jìn)行了積極嘗試:

        1.2.1 策劃融合

        整合資源加強(qiáng)宣傳思想工作組織領(lǐng)導(dǎo)的融合,切實(shí)提高工作的領(lǐng)導(dǎo)和組織化程度,提高策劃水平,提升宣傳效果。對(duì)全中心策、采、編、發(fā)工作開(kāi)展指導(dǎo),加強(qiáng)協(xié)調(diào)。

        1.2.2 采訪融合

        整合原新聞中心和廣電采訪力量,切實(shí)加快采訪融合,提高采訪工作的效率。加大全中心人員的激勵(lì)和培養(yǎng),使記者具備文字、音頻、視頻、圖片的采集和處理能力,成為全媒體型記者。

        1.2.3 編輯融合

        整合編輯制作隊(duì)伍力量,統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮后期編輯、制作并形成合力。激勵(lì)和選配得力的全媒體高素質(zhì)編輯人員加強(qiáng)對(duì)相關(guān)技術(shù)的研究,根據(jù)不同平臺(tái)和渠道的特點(diǎn),對(duì)全媒體記者采集的文字、圖片、音視頻等進(jìn)行融合加工,形成最終作品,交付提交實(shí)現(xiàn)播發(fā)。

        1.2.4 播發(fā)融合

        整合各平臺(tái)(廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、APP等)組建播發(fā)平臺(tái)矩陣。嚴(yán)格按照時(shí)效性要求,把“打扮”好的作品及時(shí)進(jìn)行發(fā)布。

        1.3 內(nèi)容為王的創(chuàng)作理念

        成立以來(lái),米脂縣融媒體中心始終以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為目標(biāo),按照一體化管理,堅(jiān)持內(nèi)容制勝的思路,選用差異化發(fā)布的方式構(gòu)建全媒體傳播矩陣,依靠全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式,構(gòu)建起縣級(jí)媒體融合傳播的快速通道。綜合利用微信、微博、電視臺(tái)、抖音等立體平臺(tái),第一時(shí)間發(fā)布重要通告,第一時(shí)間報(bào)道縣內(nèi)新聞動(dòng)態(tài),實(shí)現(xiàn)發(fā)布“快”“精”“準(zhǔn)”。

        表1羅列了“米脂融媒”抖音號(hào)2021年前8個(gè)月的瀏覽量前10作品。可以直觀地看到鄉(xiāng)村振興、城市建設(shè)和政策發(fā)布的原創(chuàng)稿件在內(nèi)容生產(chǎn)方面占據(jù)極大分量。在內(nèi)容創(chuàng)作方面“米脂融媒”實(shí)現(xiàn)了大小屏幕的互動(dòng),新聞形式多樣。

        可見(jiàn),長(zhǎng)期著眼于當(dāng)?shù)厝罕姷纳詈蜕a(chǎn)信息,熟悉社情民俗,對(duì)整個(gè)縣城的政治、經(jīng)濟(jì)和文化都有全面、深入地了解,米脂融媒才能從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣方式角度出發(fā),以內(nèi)容為王,生產(chǎn)出更有深度和時(shí)效性的產(chǎn)品。

        2. 對(duì)陜北地區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的建議

        2.1 增強(qiáng)縣級(jí)融媒體工作人員的政治素養(yǎng)

        縣級(jí)融媒體雖然根植基層,建設(shè)和發(fā)展都離不開(kāi)人的力量,尤其是縣級(jí)融媒體輿論陣地作用日益顯現(xiàn)的今天,增強(qiáng)工作人員的政治素養(yǎng)是縣級(jí)融媒體發(fā)展的首要任務(wù)。

        作為融媒體的生力軍,新媒體則更多是由年輕人在管理維護(hù),他們擔(dān)當(dāng)著重要任務(wù),思想活躍、朝氣蓬勃,同時(shí)也存在著普遍年輕、從業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)的情況。因此必須下功夫提升縣級(jí)融媒體工作人員的整體政治素養(yǎng)才能保證基層媒體融合的效果。在新聞編輯工作中積極踐行政治理論,通過(guò)研修來(lái)堅(jiān)定自我的政治立場(chǎng),提升自己在新聞采寫制作和發(fā)布過(guò)程中的政治分析能力與理論分析能力。把具體工作和理論進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合,在實(shí)踐中提升自己的政治素養(yǎng)。

        2.2 增強(qiáng)受眾和新聞產(chǎn)品之間的黏性

        受眾是新聞報(bào)道的最終消費(fèi)者。所以縣級(jí)融媒體的宣傳就要延伸到讀者和受眾身邊去,因此,媒體工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)必須是群眾。要牢牢抓住受眾的信宿、觀眾、公眾、用戶多個(gè)屬性并進(jìn)行適配性的貼近化改革,要從融媒體自身出發(fā),也要從提升用戶黏性出發(fā)。

        米脂縣融媒體中心“米脂融媒”抖音號(hào)的分布內(nèi)容始終緊貼當(dāng)?shù)厝罕娝?,深耕本土化的工作方式,成效卓著?/p>

        受眾獲取新聞信息的途徑得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和新技術(shù)的融合,使得融合媒體的發(fā)展具有多元性、高效性和內(nèi)容的豐富性等特征。新聞推送的主動(dòng)權(quán)已然從媒體的手上轉(zhuǎn)移到了受眾手中。基于這種發(fā)展特征,受眾主導(dǎo)性愈發(fā)突出,導(dǎo)致了新聞傳播媒體發(fā)展呈現(xiàn)出發(fā)展不平衡、不充分等趨向,受眾與產(chǎn)品生產(chǎn)之間的矛盾不斷擴(kuò)大化。

        以“米脂融媒”抖音號(hào)2021年1至8月的作品數(shù)據(jù)為例,瀏覽量能超越10萬(wàn)的作品普遍都是緊密貼合群眾所需的內(nèi)容,受眾通過(guò)這一平臺(tái)獲取自身關(guān)注的信息和服務(wù)內(nèi)容,數(shù)據(jù)是最有力的證明。

        圖1是2021年8月“米脂融媒”抖音號(hào)發(fā)布的抗旱保糧作品,該作品7日內(nèi)瀏覽量超過(guò)10萬(wàn),且獲贊和互動(dòng)數(shù)據(jù)為當(dāng)月最高的一條。這些數(shù)據(jù)充分顯示了作品內(nèi)容緊貼群眾所需的必要性,黏合性高的作品必然是群眾喜歡的作品。所以,陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心就必須學(xué)會(huì)連接打通各個(gè)節(jié)點(diǎn)。縣級(jí)融媒體中心依然具有其他市場(chǎng)企業(yè)不可比擬的天然連接優(yōu)勢(shì)——行政力量。當(dāng)用戶連接規(guī)模達(dá)到峰值時(shí),更多生產(chǎn)者被吸引,愿意將自己的產(chǎn)品放置于平臺(tái)上。平臺(tái)再通過(guò)這些生產(chǎn)者進(jìn)一步培養(yǎng)平臺(tái)消費(fèi)者,增強(qiáng)消費(fèi)者和生產(chǎn)者對(duì)平臺(tái)的黏性,以此反哺平臺(tái),形成良性閉環(huán)。

        2.3 優(yōu)化考核評(píng)價(jià)體系、留住用好人才

        縣級(jí)融媒體要以科學(xué)合理的績(jī)效吸引和留住人才,要轉(zhuǎn)型一批傳統(tǒng)媒體人員。加大實(shí)訓(xùn)輪崗力度,對(duì)原有技術(shù)骨干加大培訓(xùn)力度。要引進(jìn)一批年輕技術(shù)人員,合理科學(xué)分配目標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)考核優(yōu)秀的績(jī)效獎(jiǎng)金,依照半年或者一個(gè)季度為界線進(jìn)行二次獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)那些傳播力佳、引導(dǎo)力強(qiáng)、影響力大的作品對(duì)制作人員進(jìn)行公開(kāi)獎(jiǎng)勵(lì)。依托合理公平的績(jī)效考核制度,持續(xù)做好人才隊(duì)伍的建設(shè),吸引人才、留住人才。運(yùn)用多項(xiàng)舉措提升縣級(jí)融媒體中心的凝聚力和工作成果,更好地為人民群眾提供服務(wù)。

        米脂縣融媒體中心采用“采編發(fā)數(shù)量+優(yōu)稿數(shù)+網(wǎng)上供稿數(shù)量+閱讀點(diǎn)擊量”的績(jī)效考核指標(biāo)算法科學(xué)有效,有力助推了米脂縣宣傳工作的開(kāi)展。這一機(jī)制不僅打破了過(guò)去編內(nèi)人員“鐵飯碗”的局面,而且做到了“優(yōu)勞優(yōu)酬”“同崗?fù)?zé)”,極大調(diào)動(dòng)了一線新聞采編制播人員的工作積極性,成效顯著。隨著資金鏈的愈加穩(wěn)固,薪酬機(jī)制改革也要提上日程。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)米脂融媒在革新薪酬機(jī)制后,原創(chuàng)稿件達(dá)到兩倍以上,優(yōu)質(zhì)稿件增加了三倍以上,中央、省、市級(jí)媒體的發(fā)稿量翻了一番。

        因此陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體也應(yīng)采用更為科學(xué)合理的績(jī)效方式來(lái)吸引和留住人才,才能在縣級(jí)融媒體的2.0發(fā)展階段用好人才紅利,實(shí)現(xiàn)追趕超越。

        2.4 提供全面的便民服務(wù)

        縣級(jí)融媒體中心要把自身定位成基于“互聯(lián)網(wǎng)模式下的全媒體運(yùn)營(yíng)商”,要按照“智能優(yōu)先”“數(shù)據(jù)優(yōu)先”和“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展思路,實(shí)現(xiàn)根本性的融合轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)真正的線上融合。要把工作重心放在本區(qū)域內(nèi),并非各個(gè)領(lǐng)域都要去拓展。要對(duì)平臺(tái)資源進(jìn)行優(yōu)化,內(nèi)容包含本地電子政務(wù)、百姓問(wèn)政以及主要新聞業(yè)務(wù)等。

        企業(yè)化管理機(jī)制,就是縣級(jí)融媒體要實(shí)行采編與經(jīng)營(yíng)管理之間的剝離。破除事業(yè)人員“鐵飯碗”的思想,通過(guò)管理機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)、淘汰機(jī)制不斷注入活力。

        2.5 延伸融媒體服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈

        在嘗到市場(chǎng)化甜頭之后,陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心既要潛心謀劃如何分一杯羹,還要時(shí)刻做好準(zhǔn)備投入到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去,僅僅依靠廣告模式不足以發(fā)展壯大,在過(guò)去幾十年間,縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的廣告早已被日益更新的傳播方式和新興媒體的激流勇進(jìn)所淹沒(méi),唯有結(jié)合好當(dāng)?shù)靥厣幕⑦M(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸才有發(fā)展的機(jī)會(huì)。

        米脂縣融媒體中心進(jìn)行的諸多產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng),涉足了小雜糧銷售、旅游、出版等電子商務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)。尤其是直播技術(shù)的興起更加有力的助推了米脂融媒的創(chuàng)新與發(fā)展,將產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步延伸到少兒教育、活動(dòng)主辦、會(huì)務(wù)服務(wù)等方面。

        因此,縣級(jí)媒體不能僅僅將眼界局限在自身的主要業(yè)務(wù)生產(chǎn)上,還應(yīng)該開(kāi)闊眼界,嘗試多個(gè)經(jīng)營(yíng)模式。要早做規(guī)劃、科學(xué)謀劃、擇機(jī)入場(chǎng),拓展新的業(yè)務(wù)和盈利渠道,延伸服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍和產(chǎn)業(yè)覆蓋面積。

        筆者認(rèn)為,陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心可以在辯證吸取經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行探索,結(jié)合“米脂融媒”這一獨(dú)特的發(fā)展模式,根據(jù)自身實(shí)際情況勇于創(chuàng)新。

        3.結(jié)語(yǔ)

        綜上,研究認(rèn)為陜北地區(qū)縣級(jí)融媒體要在宣傳主流價(jià)值觀、助力縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、用戶意識(shí)與內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合、受眾和新聞產(chǎn)品黏性、增強(qiáng)融媒體從業(yè)人員政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力、運(yùn)用科學(xué)合力的績(jī)效吸引、留住人才等方面下功夫,要在提升全面的便民服務(wù)和延伸服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈方面出實(shí)效,助力升級(jí)發(fā)展。

        作者簡(jiǎn)介:劉于嘉,陜西榆林人,記者,碩士研究生,研究方向:媒介融合.馬龍,陜西榆林人,記者,研究方向:新聞傳播.

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