【摘要】隨著融媒體2.0時(shí)代的到來(lái)，提質(zhì)增效成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要內(nèi)容。本文通過(guò)對(duì)米脂縣融媒體中心這一陜北地區(qū)建設(shè)鮮活案例的研究，試論在融媒體2.0時(shí)代，陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體應(yīng)對(duì)如何抓住主要矛盾，立足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)展生產(chǎn)空間，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。本文著重介紹了 “米脂融媒”模式，分析了其發(fā)展模式以及建設(shè)成果。從基本模式、工作主線、基本原則、多維融合以及內(nèi)容理念進(jìn)行了探討。對(duì)“米脂融媒”全媒體融合、生產(chǎn)方式及創(chuàng)新發(fā)展的成果給予肯定。認(rèn)為，在2.0版階段，陜北地區(qū)繼續(xù)深入打造和建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，要找準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的定位，奠定多功能聚合生產(chǎn)多元產(chǎn)品的服務(wù)策略、深度挖掘縣級(jí)融媒體自身核心競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展動(dòng)力。進(jìn)一步把握好歷史發(fā)展機(jī)遇，展現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心活力。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體;米脂;陜北;內(nèi)容;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.033

1. “米脂融媒”的基本模式

米脂縣融媒體中心由米脂縣新聞中心、米脂縣人民廣播電臺(tái)、米脂縣有線電視臺(tái)整合組建，為縣委宣傳部下屬正科級(jí)事業(yè)單位。融合改革的主題主要為廣播電臺(tái)及電視臺(tái)，這從框架結(jié)構(gòu)上決定了縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為此次改革升級(jí)建設(shè)唯一主體，故而要以新媒體的發(fā)展規(guī)律來(lái)塑造骨血和整合資源，就各地不斷涌現(xiàn)與推出的融媒體個(gè)案典型而言，這樣的組建手段所取得的成果已經(jīng)得到了一定的檢驗(yàn)。

1.1 服務(wù)群眾的工作主線

米脂縣融媒體中心緊緊扎根本土，在新聞生產(chǎn)方面能夠直接和廣大群眾接觸。始終堅(jiān)持貼近人民的需求和關(guān)注，使新聞報(bào)道充滿鄉(xiāng)趣和鮮明的文化特色。

2020年，米脂融媒共播發(fā)電視《米脂新聞》135期542條，廣播《米脂新聞》135期，《圖文新聞》135期?！睹字h深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神》播出12期;《脫貧攻堅(jiān)在行動(dòng)》播出14期，《走基層 看發(fā)展》播出6期、《平安米脂》播出5期。組織拍攝公益短片2個(gè)，獲得廣大群眾的喜愛(ài)。

1.2 實(shí)用性與規(guī)范性的基本原則

米脂縣融媒體中心經(jīng)過(guò)探索與實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)媒體“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的傳播格局，實(shí)現(xiàn)聲、屏、報(bào)、網(wǎng)全流程融合。在策劃、采訪、編輯、發(fā)布幾個(gè)方面，米脂縣融媒體中心實(shí)現(xiàn)了融合共促，為融媒體中心實(shí)用性和規(guī)范性提升進(jìn)行了積極嘗試：

1.2.1 策劃融合

整合資源加強(qiáng)宣傳思想工作組織領(lǐng)導(dǎo)的融合，切實(shí)提高工作的領(lǐng)導(dǎo)和組織化程度，提高策劃水平，提升宣傳效果。對(duì)全中心策、采、編、發(fā)工作開(kāi)展指導(dǎo)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)。

1.2.2 采訪融合

整合原新聞中心和廣電采訪力量，切實(shí)加快采訪融合，提高采訪工作的效率。加大全中心人員的激勵(lì)和培養(yǎng)，使記者具備文字、音頻、視頻、圖片的采集和處理能力，成為全媒體型記者。

1.2.3 編輯融合

整合編輯制作隊(duì)伍力量，統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮后期編輯、制作并形成合力。激勵(lì)和選配得力的全媒體高素質(zhì)編輯人員加強(qiáng)對(duì)相關(guān)技術(shù)的研究，根據(jù)不同平臺(tái)和渠道的特點(diǎn)，對(duì)全媒體記者采集的文字、圖片、音視頻等進(jìn)行融合加工，形成最終作品，交付提交實(shí)現(xiàn)播發(fā)。

1.2.4 播發(fā)融合

整合各平臺(tái)（廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、APP等）組建播發(fā)平臺(tái)矩陣。嚴(yán)格按照時(shí)效性要求，把“打扮”好的作品及時(shí)進(jìn)行發(fā)布。

1.3 內(nèi)容為王的創(chuàng)作理念

成立以來(lái)，米脂縣融媒體中心始終以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為目標(biāo)，按照一體化管理，堅(jiān)持內(nèi)容制勝的思路，選用差異化發(fā)布的方式構(gòu)建全媒體傳播矩陣，依靠全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式，構(gòu)建起縣級(jí)媒體融合傳播的快速通道。綜合利用微信、微博、電視臺(tái)、抖音等立體平臺(tái)，第一時(shí)間發(fā)布重要通告，第一時(shí)間報(bào)道縣內(nèi)新聞動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)發(fā)布“快”“精”“準(zhǔn)”。

表1羅列了“米脂融媒”抖音號(hào)2021年前8個(gè)月的瀏覽量前10作品。可以直觀地看到鄉(xiāng)村振興、城市建設(shè)和政策發(fā)布的原創(chuàng)稿件在內(nèi)容生產(chǎn)方面占據(jù)極大分量。在內(nèi)容創(chuàng)作方面“米脂融媒”實(shí)現(xiàn)了大小屏幕的互動(dòng)，新聞形式多樣。

可見(jiàn)，長(zhǎng)期著眼于當(dāng)?shù)厝罕姷纳詈蜕a(chǎn)信息，熟悉社情民俗，對(duì)整個(gè)縣城的政治、經(jīng)濟(jì)和文化都有全面、深入地了解，米脂融媒才能從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣方式角度出發(fā)，以內(nèi)容為王，生產(chǎn)出更有深度和時(shí)效性的產(chǎn)品。

2. 對(duì)陜北地區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的建議

2.1 增強(qiáng)縣級(jí)融媒體工作人員的政治素養(yǎng)

縣級(jí)融媒體雖然根植基層，建設(shè)和發(fā)展都離不開(kāi)人的力量，尤其是縣級(jí)融媒體輿論陣地作用日益顯現(xiàn)的今天，增強(qiáng)工作人員的政治素養(yǎng)是縣級(jí)融媒體發(fā)展的首要任務(wù)。

作為融媒體的生力軍，新媒體則更多是由年輕人在管理維護(hù)，他們擔(dān)當(dāng)著重要任務(wù)，思想活躍、朝氣蓬勃，同時(shí)也存在著普遍年輕、從業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)的情況。因此必須下功夫提升縣級(jí)融媒體工作人員的整體政治素養(yǎng)才能保證基層媒體融合的效果。在新聞編輯工作中積極踐行政治理論，通過(guò)研修來(lái)堅(jiān)定自我的政治立場(chǎng)，提升自己在新聞采寫制作和發(fā)布過(guò)程中的政治分析能力與理論分析能力。把具體工作和理論進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，在實(shí)踐中提升自己的政治素養(yǎng)。

2.2 增強(qiáng)受眾和新聞產(chǎn)品之間的黏性

受眾是新聞報(bào)道的最終消費(fèi)者。所以縣級(jí)融媒體的宣傳就要延伸到讀者和受眾身邊去，因此，媒體工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)必須是群眾。要牢牢抓住受眾的信宿、觀眾、公眾、用戶多個(gè)屬性并進(jìn)行適配性的貼近化改革，要從融媒體自身出發(fā)，也要從提升用戶黏性出發(fā)。

米脂縣融媒體中心“米脂融媒”抖音號(hào)的分布內(nèi)容始終緊貼當(dāng)?shù)厝罕娝?，深耕本土化的工作方式，成效卓著?/p>

受眾獲取新聞信息的途徑得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和新技術(shù)的融合，使得融合媒體的發(fā)展具有多元性、高效性和內(nèi)容的豐富性等特征。新聞推送的主動(dòng)權(quán)已然從媒體的手上轉(zhuǎn)移到了受眾手中。基于這種發(fā)展特征，受眾主導(dǎo)性愈發(fā)突出，導(dǎo)致了新聞傳播媒體發(fā)展呈現(xiàn)出發(fā)展不平衡、不充分等趨向，受眾與產(chǎn)品生產(chǎn)之間的矛盾不斷擴(kuò)大化。

以“米脂融媒”抖音號(hào)2021年1至8月的作品數(shù)據(jù)為例，瀏覽量能超越10萬(wàn)的作品普遍都是緊密貼合群眾所需的內(nèi)容，受眾通過(guò)這一平臺(tái)獲取自身關(guān)注的信息和服務(wù)內(nèi)容，數(shù)據(jù)是最有力的證明。

圖1是2021年8月“米脂融媒”抖音號(hào)發(fā)布的抗旱保糧作品，該作品7日內(nèi)瀏覽量超過(guò)10萬(wàn)，且獲贊和互動(dòng)數(shù)據(jù)為當(dāng)月最高的一條。這些數(shù)據(jù)充分顯示了作品內(nèi)容緊貼群眾所需的必要性，黏合性高的作品必然是群眾喜歡的作品。所以，陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心就必須學(xué)會(huì)連接打通各個(gè)節(jié)點(diǎn)。縣級(jí)融媒體中心依然具有其他市場(chǎng)企業(yè)不可比擬的天然連接優(yōu)勢(shì)——行政力量。當(dāng)用戶連接規(guī)模達(dá)到峰值時(shí)，更多生產(chǎn)者被吸引，愿意將自己的產(chǎn)品放置于平臺(tái)上。平臺(tái)再通過(guò)這些生產(chǎn)者進(jìn)一步培養(yǎng)平臺(tái)消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者和生產(chǎn)者對(duì)平臺(tái)的黏性，以此反哺平臺(tái)，形成良性閉環(huán)。

2.3 優(yōu)化考核評(píng)價(jià)體系、留住用好人才

縣級(jí)融媒體要以科學(xué)合理的績(jī)效吸引和留住人才，要轉(zhuǎn)型一批傳統(tǒng)媒體人員。加大實(shí)訓(xùn)輪崗力度，對(duì)原有技術(shù)骨干加大培訓(xùn)力度。要引進(jìn)一批年輕技術(shù)人員，合理科學(xué)分配目標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)考核優(yōu)秀的績(jī)效獎(jiǎng)金，依照半年或者一個(gè)季度為界線進(jìn)行二次獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)那些傳播力佳、引導(dǎo)力強(qiáng)、影響力大的作品對(duì)制作人員進(jìn)行公開(kāi)獎(jiǎng)勵(lì)。依托合理公平的績(jī)效考核制度，持續(xù)做好人才隊(duì)伍的建設(shè)，吸引人才、留住人才。運(yùn)用多項(xiàng)舉措提升縣級(jí)融媒體中心的凝聚力和工作成果，更好地為人民群眾提供服務(wù)。

米脂縣融媒體中心采用“采編發(fā)數(shù)量+優(yōu)稿數(shù)+網(wǎng)上供稿數(shù)量+閱讀點(diǎn)擊量”的績(jī)效考核指標(biāo)算法科學(xué)有效，有力助推了米脂縣宣傳工作的開(kāi)展。這一機(jī)制不僅打破了過(guò)去編內(nèi)人員“鐵飯碗”的局面，而且做到了“優(yōu)勞優(yōu)酬”“同崗?fù)?zé)”，極大調(diào)動(dòng)了一線新聞采編制播人員的工作積極性，成效顯著。隨著資金鏈的愈加穩(wěn)固，薪酬機(jī)制改革也要提上日程。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)米脂融媒在革新薪酬機(jī)制后，原創(chuàng)稿件達(dá)到兩倍以上，優(yōu)質(zhì)稿件增加了三倍以上，中央、省、市級(jí)媒體的發(fā)稿量翻了一番。

因此陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體也應(yīng)采用更為科學(xué)合理的績(jī)效方式來(lái)吸引和留住人才，才能在縣級(jí)融媒體的2.0發(fā)展階段用好人才紅利，實(shí)現(xiàn)追趕超越。

2.4 提供全面的便民服務(wù)

縣級(jí)融媒體中心要把自身定位成基于“互聯(lián)網(wǎng)模式下的全媒體運(yùn)營(yíng)商”，要按照“智能優(yōu)先”“數(shù)據(jù)優(yōu)先”和“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)根本性的融合轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)真正的線上融合。要把工作重心放在本區(qū)域內(nèi)，并非各個(gè)領(lǐng)域都要去拓展。要對(duì)平臺(tái)資源進(jìn)行優(yōu)化，內(nèi)容包含本地電子政務(wù)、百姓問(wèn)政以及主要新聞業(yè)務(wù)等。

企業(yè)化管理機(jī)制，就是縣級(jí)融媒體要實(shí)行采編與經(jīng)營(yíng)管理之間的剝離。破除事業(yè)人員“鐵飯碗”的思想，通過(guò)管理機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)、淘汰機(jī)制不斷注入活力。

2.5 延伸融媒體服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈

在嘗到市場(chǎng)化甜頭之后，陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心既要潛心謀劃如何分一杯羹，還要時(shí)刻做好準(zhǔn)備投入到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，僅僅依靠廣告模式不足以發(fā)展壯大，在過(guò)去幾十年間，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的廣告早已被日益更新的傳播方式和新興媒體的激流勇進(jìn)所淹沒(méi)，唯有結(jié)合好當(dāng)?shù)靥厣幕⑦M(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸才有發(fā)展的機(jī)會(huì)。

米脂縣融媒體中心進(jìn)行的諸多產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)，涉足了小雜糧銷售、旅游、出版等電子商務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)。尤其是直播技術(shù)的興起更加有力的助推了米脂融媒的創(chuàng)新與發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步延伸到少兒教育、活動(dòng)主辦、會(huì)務(wù)服務(wù)等方面。

因此，縣級(jí)媒體不能僅僅將眼界局限在自身的主要業(yè)務(wù)生產(chǎn)上，還應(yīng)該開(kāi)闊眼界，嘗試多個(gè)經(jīng)營(yíng)模式。要早做規(guī)劃、科學(xué)謀劃、擇機(jī)入場(chǎng)，拓展新的業(yè)務(wù)和盈利渠道，延伸服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍和產(chǎn)業(yè)覆蓋面積。

筆者認(rèn)為，陜北地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心可以在辯證吸取經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行探索，結(jié)合“米脂融媒”這一獨(dú)特的發(fā)展模式，根據(jù)自身實(shí)際情況勇于創(chuàng)新。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上，研究認(rèn)為陜北地區(qū)縣級(jí)融媒體要在宣傳主流價(jià)值觀、助力縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、用戶意識(shí)與內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合、受眾和新聞產(chǎn)品黏性、增強(qiáng)融媒體從業(yè)人員政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力、運(yùn)用科學(xué)合力的績(jī)效吸引、留住人才等方面下功夫，要在提升全面的便民服務(wù)和延伸服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈方面出實(shí)效，助力升級(jí)發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：劉于嘉，陜西榆林人，記者，碩士研究生，研究方向：媒介融合.馬龍，陜西榆林人，記者，研究方向：新聞傳播.