【摘要】信息時代背景下，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒介受到新媒體的沖擊，原本的電視媒介生存環(huán)境被改變，要想在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)更好的生存，就需要以正確的視角去審視新舊媒體之間的關系，架構(gòu)融媒體環(huán)境，并且結(jié)合自身電視新聞傳播的特點和規(guī)律，合理的進行架構(gòu)和優(yōu)化，才能夠進入到更加持續(xù)性的發(fā)展格局。由此，對于融媒體時代的內(nèi)涵和特點進行歸結(jié)，并且在此基礎上去思考電視新聞傳播的走向問題，是很有必要的。

【關鍵詞】融媒體時代;電視新聞;新聞傳播

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.032

在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體的弊端不斷被呈現(xiàn)出來，此時很多人提出傳統(tǒng)媒體勢必會被新媒體替代，但是在實踐媒介運作的過程中，卻發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體自身相對于新媒體也有著自身的優(yōu)勢，其完全可以在新的媒介環(huán)境中發(fā)揮自己的效能，此時人們意識到新舊媒體的矛盾是可以進行折中的，兩者完全可以融合起來，由此進入到融媒體的時代，采取措施實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的充分融合，確保各自的優(yōu)勢可以互補，由此形成一個更加理想的媒體環(huán)境。

1. 融媒體時代的內(nèi)涵與特點分析

1.1 融媒體時代的內(nèi)涵與特點分析

融媒體是指利用媒介載體，將傳統(tǒng)媒體的共性和差異性融合起來，從人力角度，從內(nèi)容角度，從宣傳角度進行全面整合，這樣可以使得資源更好的融通，內(nèi)容更好的兼容，宣傳更好的交互，利益更好的共存，形成全新的媒體運作格局。需要看到的是，融媒體首先是一個理念，其倡導持續(xù)性發(fā)展，以揚長為手段，確保新舊媒體的優(yōu)勢可以不斷發(fā)揮出來，單一媒體的競爭力可以不斷的積累和融合，形成共同的競爭力，繼而更好的為媒介提供服務;融媒體是一個新的運作模式，可以很好的將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢融入進去，無論是在功能上，還是在手段上，再者是在價值上，都可以更好的被提升，屬于科學的方式方法，自然可以更好的處理新舊媒體之間的關系，做好日常的融合任務;依靠融媒體，可以更好的實現(xiàn)項目活動服務形式、服務手段和服務方法的優(yōu)化，這樣可以更好的與用戶進行交互，使得彼此的利益共同體關系得以架構(gòu)，自然可以取得更加理想的經(jīng)濟效益。

1.2 融媒體設立的邏輯初衷分析

設計融媒體，有著多方面的意義和價值：理念創(chuàng)新，在拓展媒介既有狹義理解的基礎上，可以從新的視角去審視傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈沒有必要僅僅被束縛在新聞生產(chǎn)新聞交換和新聞交換的層次上，還可以不斷的向新媒體方向發(fā)展，由此迎來新的生機和活力。移動互聯(lián)中內(nèi)容+服務的模式，屬于模式創(chuàng)新的結(jié)果，對于紙媒網(wǎng)站而言，完全可以借助這樣的模式去進行優(yōu)化，可以成為移動互聯(lián)的內(nèi)容提供者，依靠販賣內(nèi)容來獲得利潤，還可以是移動互聯(lián)的服務提供商，在研發(fā)服務的過程中，確保增值業(yè)務得以發(fā)展。在移動互聯(lián)的各類信息中，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁瀏覽之外，還可以推送移動廣告，新聞業(yè)務，位置信息服務等。網(wǎng)絡報紙是傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的產(chǎn)物，其很好的架構(gòu)了支付機制，可以使得紙媒更好的與人們進行交互，這樣的創(chuàng)新，使得媒介融合的多維度優(yōu)勢不斷展現(xiàn)出來，自然可以更好的處理好用戶與服務之間的關系。

2. 融媒體時代電視新聞傳播的走向分析

電視新聞傳播在長久的運營中，積累了大量的客戶，并且也形成了自己的媒介運行機制，這樣的機制，是電視新聞工作者和受眾都認可的，其權威性是其巨大的優(yōu)勢，當然在實際融媒體時代，電視新聞傳播也需要樹立創(chuàng)新意識，切實的做好多方面的優(yōu)化，這樣才能夠形成更加理想的電視新聞傳播發(fā)展格局。詳細來講述，在此過程中需要做好的工作主要有：

2.1 慎重面對新聞選題，強化信息的組合

融媒體的環(huán)境下，社會新聞的傳播速度是很快的，而電視新聞在此過程中有著公信力、權威性的優(yōu)勢，可以使得其在融媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地，要懂得利用這樣的優(yōu)勢，確保在快的媒介環(huán)境中展現(xiàn)出自身的高質(zhì)量和權威性，對于電視新聞工作者，就需要結(jié)合實際新聞素材，切實做好選題的優(yōu)化，使得選題策劃能力和素質(zhì)可以不斷提升，引導新聞內(nèi)容不斷創(chuàng)新，這樣才能夠使得人們以更加正確的視角去審視電視新聞的內(nèi)容。比如《重慶新聞聯(lián)播》在十九大期間，設定了十九大時光 十九大紅透互聯(lián)網(wǎng)的版塊，主要將在此過程中人們通過互聯(lián)網(wǎng)去了解十九大，去提升自己十九大認知，去探討自己對于十九大意見的諸多生活場景，在攝像頭上可以看到人們會通過小程序去了解對應的新聞動態(tài)，還會依靠交互界面去探討自己的認知，并且表達出自己希望祖國越來越好的心愿，這樣的小場景，都是在手機端上完成，充分展現(xiàn)出十九大以互聯(lián)網(wǎng)的形式活在人們的生活中。這樣的新聞選題，有的是直接與民眾進行交互的結(jié)果，有的是在對應小程序看到的結(jié)果，還有的是新聞工作者收集和整理的結(jié)果，多元化的信息交互起來，然后將其整合起來，繼而設定出對應的精彩選題：十九大紅透互聯(lián)網(wǎng)。將十九大在互聯(lián)網(wǎng)的活躍狀態(tài)進行了很好的報道，這樣人們也可以更好的感知對應十九大。再者中央電視臺在《新聞聯(lián)播》中設定新的專欄《眾說十九大》，在此過程中會將賈平凹和袁隆平等人的故事融入進去，進行專訪探討，這些有影響力的代表人物，會結(jié)合自己的個人經(jīng)歷來探討十九大報告的感受，很好的展現(xiàn)出個人的視角，個人的觀點，由此很好的展現(xiàn)出十九大報告歷史性思想性和感染力的特點，這樣的報道也是很值得推崇的。從這樣的案例中，可以看出，在融媒體環(huán)境下電視新聞，無論是新聞信息的篩選，還是新聞信息的應用，再者是新聞信息的組合，都需要能夠巧妙的進行架構(gòu)和優(yōu)化，確保零散的信息中可以找到有效的選題，并且在多信息多角度的框架下更好的進行篩選和運用，自然可以使得電視新聞的深度和廣度得以提升。

2.2 實現(xiàn)電視新聞表現(xiàn)形式和傳播手段的優(yōu)化

電視新聞制作的過程中，新聞編輯屬于重要環(huán)節(jié)，而新聞表現(xiàn)方式和傳播手段的有效性，關乎到實際電視新聞節(jié)目的效果。一般情況下，電視行文都是依靠播音主持人在臺前與觀眾進行交互，播報對應的新聞信息。從長久角度來看，很多受眾對于這樣的新聞節(jié)目的審美會漸漸喪失的，電視新聞節(jié)目的收視率自然會不斷下降，電視新聞節(jié)目的宣傳效果和力度也會因此受到很大程度的負面影響，新聞信息的影響力也會不斷下降。面對這樣的局面，在融媒體時代中，工作者需要以正確的視角去審視電視新聞節(jié)目的編排，確保編排的科學性目標得以達成，使得表現(xiàn)形式和傳播手段能夠不斷優(yōu)化，電視新聞的傳播價值也會不斷提升。從表現(xiàn)形式的維度來看，積極進行創(chuàng)新，電視新聞編排工作人員也會采取措施，使得編排手段得以優(yōu)化。在多樣化編輯思路使用的過程中，電視新聞表現(xiàn)形式會朝著更加多樣化的方向進展，無論是新聞節(jié)目的現(xiàn)場，還是新聞信息的背景，再者是信息的正方面探討，都會使得電視新聞朝著更加立體的方向進展。對于新聞工作者，還需要關注新聞形式的優(yōu)化，確保電視新聞可以進行更好的編排，電視新聞的情境才會更加生動，電視新聞的表現(xiàn)力也會不斷提升。還有在傳播手段方面，可以積極與網(wǎng)絡媒體進行交互，引導電視新聞信息朝著多樣化傳播的方向進展，也就是說借助媒體融合，使得電視新聞傳播的時效性不斷提升，新聞信息共享機制得以構(gòu)建，新聞傳遞的范圍和影響力也會不斷提升。比如浙江電視臺推出的《新聞深一度》新聞節(jié)目，是全國首創(chuàng)的網(wǎng)絡和電視實時互動的深度新聞評論節(jié)目，這樣的新聞節(jié)目可以很好的展現(xiàn)出媒介融合的優(yōu)勢，受眾群體可以成為麥克風的一方，與對應的主持人去探討自己對于對應新聞的觀點，使得評論的深度和廣度不斷提升，每個受眾都可以進入到探討格局，這樣也使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目的一言堂弊端進行了優(yōu)化，繼而使得電視新聞以更加活躍更加靈活的方式呈現(xiàn)出來。再者在《新聞1+1》中的新聞節(jié)目中，關于“地球發(fā)生孿生兄弟”的新聞，就找到了很多網(wǎng)友的評論，有網(wǎng)友說：地球有伴兒了，我卻還是單身，還有網(wǎng)友說：行李已經(jīng)打包好，還有網(wǎng)絡說：發(fā)現(xiàn)類地球固然重要，但是凈化地球更加重要。在這樣的交互過程中，受眾群體的意見和建議可以迅速的反饋進來，播出的效果也會不斷提升，電視新聞與受眾之間的距離也會朝著更加近的方向進展。當然，在這樣的電視新聞創(chuàng)新的過程中，還需要保證能夠控制自己與受眾之間的交互，確保他們有交流的平臺，還需要確保活動交互的深度和廣度得以不斷提升，界定清楚自己的位置，在此基礎上確保交互朝著更加良性的方向進展，這樣才符合可持續(xù)發(fā)展的訴求。

2.3 依照自身實際情況，打造特色電視新聞

對于電視新聞而言，內(nèi)容是其核心競爭力塑造的關鍵性階段，尤其是在激烈競爭的媒介市場中，更需要優(yōu)化電視新聞的內(nèi)容。從當前電視新聞整體發(fā)展的角度來看，電視新聞內(nèi)容與新媒體相比往往缺少創(chuàng)新，電視新聞內(nèi)容多數(shù)會將會議和常規(guī)新聞作為主要內(nèi)容，針對內(nèi)容方面的提升，是必須要進行，還有在內(nèi)容編排模式上需要改變之前的思維，繼而才能夠在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)更好的生存和發(fā)展。當前，電視新聞生產(chǎn)到播出的周期是比較長的，相對滯后性的弊端，也需要積極采取措施去進行調(diào)整，這樣才能夠使得電視新聞的影響力得以不斷提升。當前是新舊媒體融合的時代，不同的傳統(tǒng)媒介在快速發(fā)展的過程中，使得電視新聞原本的生存環(huán)境被改變，此時就需要電視臺能夠改變以往的創(chuàng)作方式，關注受眾的需求，確?？梢砸愿訊湫碌臓顟B(tài)參與到實際融媒體競爭中去。從這個角度來看，就需要在融媒體中，關注新聞內(nèi)容的優(yōu)化，結(jié)合自身特點，生成有特色的電視新聞節(jié)目的打造，這樣才能夠進入到更加理想的發(fā)展格局。比如以《中國輿論場》為例，作為國內(nèi)媒介融合的新聞節(jié)目，其會將大數(shù)據(jù)分析技術融入進去，關注輿論熱點，帶動全民參與到話題探討中去，在這樣的新聞中，還會邀請對應的專家，對于新聞事件的難點進行解析，確保聲音朝著更加真實的方向進展，引導網(wǎng)絡輿論，再者依靠新媒體技術，使得網(wǎng)絡輿論中的導向效能得以全面發(fā)揮。在這樣的節(jié)目中，還積極與互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體、電視進行交互，實現(xiàn)了在線觀眾席的設定，對于網(wǎng)友而言，可以在此過程中依靠手機客戶端進行搶票，由此融入到對應場景中，這樣就可以使得互動朝著更加深刻的方向進展。很明顯上述的電視新聞形式就是結(jié)合自身技術優(yōu)勢，關注電視新聞趣味性和創(chuàng)新性進行的優(yōu)化，的確可以使得電視新聞朝著更加理想的方向進展，電視新聞在這樣的媒介環(huán)境中，也可以更好的生存和發(fā)展。

2.4 廣納人才，培養(yǎng)專業(yè)的電視新聞隊伍

融媒體背景下實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的優(yōu)化，當然需要發(fā)揮特定人才的效能，這樣的新聞工作者，必須是能夠正確認識融媒體發(fā)展趨勢，并且能夠在對應的新聞生產(chǎn)和制作中，主動運用多媒介融合，很明顯如果僅僅依靠當前電視媒體的人力資源，是遠遠不夠的。從這個角度來看，就需要在人力資源方面進行更加多的投入：其一，引入更加多懂得融媒體，能夠正確認識電視新聞發(fā)展方向的人才，讓他們對于電視新聞創(chuàng)新獻言建策，使得此方面的方案能夠不斷優(yōu)化，繼而使得電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新局面得以架構(gòu)，對于在此過程中做出突出貢獻的，要積極進行激勵，可以是精神激勵，也可以是物質(zhì)激勵;其二，注重當前電視新聞從業(yè)人員的專業(yè)教育培訓，教育的內(nèi)容是融媒體與電視新聞創(chuàng)新，融媒體與現(xiàn)代電視新聞工作者職業(yè)轉(zhuǎn)型，教育培訓的方式可以進行不斷優(yōu)化，引入更加權威的師資力量，確保實際的培訓教育機制得以構(gòu)建，這樣才能夠更好的發(fā)揮其在電視新聞人才培養(yǎng)中的效能;其三，在不斷夯實對應電視新聞隊伍的過程中，還需要建立完善的人力資源管理制度，確保他們能夠在工作崗位上不斷創(chuàng)新探索，發(fā)揮自己在電視新聞創(chuàng)新中的效能。

3. 結(jié)語

綜上所述，融媒體對于電視新聞節(jié)目的影響力是多方面的，要能夠正確看待兩者之間的關系，架構(gòu)理想的媒介創(chuàng)新環(huán)境，這樣才能夠使得電視新聞節(jié)目的綜合效益得以發(fā)揮，才能夠使得電視新聞節(jié)目進入到持續(xù)性發(fā)展的狀態(tài)。為了實現(xiàn)這樣的目標，必須要不斷實現(xiàn)理念的優(yōu)化，確保生成理想的融合機制，培養(yǎng)更加多優(yōu)秀的人才，繼而進入到理想的電視新聞發(fā)展格局。從整個實現(xiàn)過程中來看，要進行更加多的投入，并且積極主動與不同的媒介進行交互，架構(gòu)理想的融合環(huán)境，才能夠保證對應的融合朝著更加夯實的方向進展，電視新聞也將會在未來的媒介環(huán)境中占據(jù)一席之地，電視新聞的綜合效益也會不斷提升。

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作者簡介：王琳，1994，漢，河南省范縣人，職稱：新聞助理編輯，研究方向：新聞傳播.