王萌

【摘要】自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度正在不斷的加快，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上衍生了多樣化的信息平臺(tái)，各種各樣的新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，這在一定程度上使得信息的傳播方式出現(xiàn)了一定的變化，信息之間的交互性也得到了有效的加強(qiáng)。當(dāng)然這肯定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊和影響，因此在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速進(jìn)步的這一背景下，如何面對(duì)新媒體所帶來(lái)的嚴(yán)重沖擊和影響是傳統(tǒng)媒體需要思考的一個(gè)主要問(wèn)題。在這一基礎(chǔ)之上，本文將從傳統(tǒng)媒體出發(fā)分析需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型的原因，以及需要采取的措施，希望能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展起到一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型方法;路徑探討

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.030

這在一方面上分析，可以了解到印刷術(shù)給人類帶來(lái)了很多便利，使得人類文明出現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)帶給人類的就是飛躍式的發(fā)展。和報(bào)紙廣播電視這些相對(duì)比較傳統(tǒng)的傳播方式以及傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比，能夠了解到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下作為第四媒介表現(xiàn)形式豐富多樣，而且方便快捷，被更多的人民群眾了解到，并且被更多大眾所認(rèn)可。因此在當(dāng)下轉(zhuǎn)型是媒體融媒體時(shí)代的一個(gè)主要的趨勢(shì)，也是一個(gè)必然的道路，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體面向未來(lái)發(fā)展的主要道路，也是根本的途徑。

1. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的基本概述

1.1 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的原因闡述

進(jìn)入到新世紀(jì)以來(lái)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展的速度正在逐漸的加快，新媒體正在快速的增加，這給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了更多的動(dòng)力，當(dāng)然帶來(lái)更多動(dòng)力的同時(shí)，也使傳統(tǒng)媒體遭受到了更加嚴(yán)重的沖擊和影響，所以說(shuō)在目前抓住發(fā)展的機(jī)遇，探索更加合理更加有效的路徑是非常重要的。而他們探索這些方面的主要原因是，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)型是否成功在一定程度上影響到了生存，也就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體如果無(wú)法轉(zhuǎn)型成功，那么一定會(huì)面臨生存危機(jī)，甚至可能會(huì)被淘汰，對(duì)于國(guó)家輿論主陣地問(wèn)題的掌握影響也是非常重要的。所以說(shuō)在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型已經(jīng)不僅僅是企業(yè)自身的問(wèn)題，而且還是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的問(wèn)題。從另一方面來(lái)看，大量的數(shù)據(jù)研究也表現(xiàn)了目前我國(guó)的新媒體早已經(jīng)擺脫了對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容所起到的依賴性，并且自主的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷和生產(chǎn)，特別是在娛樂(lè)以及財(cái)經(jīng)方面，選擇的內(nèi)容已經(jīng)超過(guò)了總占比的大約70%，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體提供的新聞內(nèi)容的基本占比。和傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行對(duì)比，也能夠發(fā)現(xiàn)新媒體不僅僅互動(dòng)性比較強(qiáng)，而且時(shí)效也比較快，擺脫了必須對(duì)媒體組織或者是媒體平臺(tái)產(chǎn)生依賴的一種信息來(lái)源采集，制作以及發(fā)揮的嚴(yán)重局限性特征，這已經(jīng)成為了當(dāng)下主流的媒體發(fā)揮了一定的信息傳播和引導(dǎo)作用的方式。所以說(shuō)為了能夠使得傳統(tǒng)媒體的作用發(fā)揮得更加充分，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效轉(zhuǎn)型就是企業(yè)的重要前提和關(guān)鍵的基礎(chǔ)。除此以外，在融媒體的時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體嚴(yán)重依賴的廣告收入被新媒體所劃分，所以說(shuō)會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更加嚴(yán)重的負(fù)面影響。為了能夠有效的避免上面提到的問(wèn)題事態(tài)繼續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的有效轉(zhuǎn)型是解決傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程當(dāng)中面臨困難和挫折的有效方式。

1.2 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)

通過(guò)上文的一些分析可以了解到，在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是非常必要的，并且根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)也了解到了有大量的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始嘗試新的轉(zhuǎn)型道路，希望能夠通過(guò)這種方式找到合適的發(fā)展道路，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是不可否認(rèn)的是還有很多媒體在完成了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型后轉(zhuǎn)型的效果，根本達(dá)不到理想的狀態(tài)，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的打擊和負(fù)面的影響，對(duì)于社會(huì)的和諧造成了一定的破壞。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因就是因?yàn)槭艿搅藗鹘y(tǒng)媒體發(fā)展模式的一些影響，經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)研究也可以了解到，在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，因?yàn)橐徊糠置襟w管理人員自身的利益和媒體的發(fā)展兩者之間聯(lián)系過(guò)于緊密，為所以他們就常會(huì)因?yàn)橐S護(hù)自身的利益而不積極主動(dòng)地參與轉(zhuǎn)型，還會(huì)影響到轉(zhuǎn)型的發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)在企業(yè)制度的建立受到一定的阻礙，脫離實(shí)際和社會(huì)產(chǎn)生一定的矛盾，甚至在市場(chǎng)上傳統(tǒng)媒體都不能夠自負(fù)盈虧。另一方面融媒體宣傳工作沒(méi)有真正的落實(shí)下來(lái)，導(dǎo)致人們的思想觀念非常的落后，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中墨守成規(guī)進(jìn)而就會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)型的道路造成一些負(fù)面的嚴(yán)重的影響。除此以外與新媒體進(jìn)行對(duì)比，能夠了解到傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的這個(gè)過(guò)程當(dāng)中人才匱乏還有技術(shù)落后，也是導(dǎo)致轉(zhuǎn)型無(wú)法適應(yīng)進(jìn)行的原因。對(duì)于自負(fù)盈虧這方面的問(wèn)題，從當(dāng)下的具體情況可以看出的是，經(jīng)過(guò)一定的探索和實(shí)踐，仍然沒(méi)有找到一條合適的有效的盈利途徑，所以說(shuō)在降低了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展源動(dòng)力的同時(shí)，也肯定會(huì)對(duì)社會(huì)整體發(fā)展造成一定的負(fù)面影響。

1.3 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑探索

1.3.1 傳統(tǒng)媒體傳播者的轉(zhuǎn)型策略

身為傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中轉(zhuǎn)型的重要踐行者，傳播者自身對(duì)于轉(zhuǎn)型理念的認(rèn)知所起到的影響是非常重要的。傳播者對(duì)于認(rèn)知程度比較高、接受度比較高，那么對(duì)于媒體的發(fā)展所產(chǎn)生的影響也是更加直接的。因此在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，進(jìn)一步加快探索轉(zhuǎn)型路徑，一方面媒體轉(zhuǎn)播者就需要從轉(zhuǎn)型的具體觀念入手，改變以往落后的陳舊的看法，希望能夠?yàn)榘傩盏纳钜约捌髽I(yè)的發(fā)展提供更多全新的決策內(nèi)容，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面，媒體的傳播者，就需要從根源處將行政體制落實(shí)下來(lái)，改變以往落后的陳舊的行政體制，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展和最大化的進(jìn)步，還需要對(duì)戰(zhàn)略的發(fā)展方向進(jìn)行改變，從多個(gè)不同的角度探索需要轉(zhuǎn)型的有關(guān)路徑，找到最適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)方向，也能夠通過(guò)這種方式實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大化展現(xiàn)。

1.3.2 傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型策略

隨著信息技術(shù)的有效發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)步，新媒體的出現(xiàn)也打破了原先信息傳播所產(chǎn)生的局限性，給更多傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展的新的機(jī)遇。但是當(dāng)然這些新媒體也會(huì)面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，所以說(shuō)在融媒體時(shí)代快速進(jìn)步的這一趨勢(shì)下，需要確保的就是融媒體的穩(wěn)定發(fā)展和進(jìn)步。從內(nèi)容方面進(jìn)行分析能夠了解到傳統(tǒng)的媒體想要放棄大而全這些曾經(jīng)落后的思路對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，擺脫同質(zhì)化的特點(diǎn)，在做一些精品內(nèi)容的同時(shí)也希望能夠?qū)⒏嗟挠^眾轉(zhuǎn)變成為用戶。

1.3.3 傳統(tǒng)媒體渠道的轉(zhuǎn)型策略

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，能夠了解到在新媒體快速發(fā)展出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)行嘗試從多個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，比如說(shuō)開(kāi)始一些自媒體的服務(wù)號(hào)或者是將內(nèi)容搬運(yùn)到互聯(lián)網(wǎng)上等等，但是從這些措施落實(shí)后所產(chǎn)生的作用以及反響，能夠看出新渠道所取得的狀效果并不是非常的理想。因此為了能夠確保在市場(chǎng)上傳統(tǒng)媒體的地位以及發(fā)展，新渠道的拓展絕對(duì)要繼續(xù)進(jìn)行，不能夠就此放棄。應(yīng)該更多的總結(jié)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)以及轉(zhuǎn)型成功的具體案例，同時(shí)對(duì)新媒體行業(yè)的做法以及相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有效的研究，吸取這些行業(yè)以及有關(guān)媒體的優(yōu)點(diǎn)從而為傳統(tǒng)媒體的順利轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2. 融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性和發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性

隨著近幾年來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上打破了信息傳播所產(chǎn)生的局限性，也給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除此以外，在融媒體時(shí)代發(fā)展下傳統(tǒng)媒體的有效轉(zhuǎn)型工作還具有更多的優(yōu)勢(shì)，也就是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，實(shí)際上是媒體發(fā)展內(nèi)在的具體需求，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，能夠有效的解決當(dāng)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中面臨的一定困難和挫折，可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體的有效轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了更多發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)造了更多堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展現(xiàn)狀

最近幾年來(lái)傳統(tǒng)媒體工作者從未放棄轉(zhuǎn)型路徑的有效探究，但是因?yàn)槭艿胶芏嗤饨缫蛩氐挠绊?，到現(xiàn)在仍然無(wú)法探索出一條合適的道路，這不僅僅導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體自身的社會(huì)影響力以及社會(huì)地位嚴(yán)重下降，而且還會(huì)阻礙社會(huì)的實(shí)際發(fā)展。從目前的基本狀況能夠看出的是，在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀主要在以下幾方面表現(xiàn)出來(lái)，也就是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展意識(shí)在逐漸的增強(qiáng)，同時(shí)發(fā)展的體制也初步的形成，發(fā)展技術(shù)的應(yīng)用也在有效的增加，效果更加的顯著。

3. 融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的自救之路

3.1 借助當(dāng)前先進(jìn)的電子信息技術(shù)，改變傳統(tǒng)信息傳播媒介

自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型取得了一定的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型工作自然而然也要隨之跟上。當(dāng)下的主要工作就是對(duì)信息的傳播媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)變進(jìn)行創(chuàng)新，在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播的這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，會(huì)借助更加先進(jìn)的信息技術(shù)對(duì)傳播媒介進(jìn)行改變。這在一定程度上不僅僅為人們提供了更加方便的信息獲取途徑，也代表了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體兩者之間的充分融合，標(biāo)志著新舊媒體之間的有效融合，使得融合后傳統(tǒng)媒體擁有更多新的發(fā)展機(jī)遇，也擁有更多新媒體的優(yōu)點(diǎn)。

3.2 提煉傳統(tǒng)媒體信息的思想，對(duì)報(bào)道內(nèi)容有自己的見(jiàn)解

在當(dāng)下無(wú)論是新的媒體還是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播的這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，都會(huì)出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，不僅僅無(wú)法取得預(yù)期的效果，而且還會(huì)導(dǎo)致人們產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的排斥情緒，影響傳播，同時(shí)還會(huì)使得人們對(duì)于媒體的關(guān)注程度不斷的降低。因此在當(dāng)前時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體想要站穩(wěn)腳跟，想要有效發(fā)展并不艱難，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的工作者需要嚴(yán)格的要求自己提高，對(duì)于每次報(bào)道的要求，確保報(bào)道信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。另一方面有關(guān)工作人員還需要提煉相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，從而在思想和內(nèi)容上獲取更多獨(dú)特的見(jiàn)解，吸引更多受眾。

4. 結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，隨著當(dāng)下社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效進(jìn)步，信息技術(shù)的有效發(fā)展也打破了原先信息傳播的局限性，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇。當(dāng)然也帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)，所以說(shuō)為了能夠有效的應(yīng)對(duì)沖擊探索轉(zhuǎn)型的道路，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員就需要對(duì)此有更多的關(guān)注和研究。

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