王剛

【摘要】在融媒體時代下，傳媒手段的快速發(fā)展，就會催生出多元化的電視新聞節(jié)目，當(dāng)前技術(shù)的快速發(fā)展，一方面給電視新聞節(jié)目帶來了機遇，另一方面也給電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了諸多的調(diào)整，那么如何推動融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展。就需要從融媒體電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實情況出發(fā)，具體以某一檔電視新聞節(jié)目發(fā)展路徑，對融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展進行仔細(xì)的分析與深入的研究，從而為融媒體電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供理論性與實踐性的借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;節(jié)目;創(chuàng)新;發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.081

改革開放以來，我國電視新聞節(jié)目無論在數(shù)量或是質(zhì)量方面，都有了長足的進步，央視與地方衛(wèi)視均采用自制或者外購的方式播出電視新聞節(jié)目，而電視新聞節(jié)目以實用性、關(guān)注度高等的特點，一躍成為電視劇黃金檔、新聞資訊欄目的后起之秀。但是與西方的發(fā)達(dá)國家相比，我國的電視新聞節(jié)目的制作水準(zhǔn)仍然未達(dá)到西方發(fā)達(dá)國家的水準(zhǔn)，因此，結(jié)合當(dāng)前我國在電視新聞節(jié)目制作方面存在的問題，具體比如說電視節(jié)目的核心主題不明確、節(jié)目的播出形式比較單一、節(jié)目中的環(huán)節(jié)設(shè)計不合理、電視新聞節(jié)目的訊息準(zhǔn)確度不夠，節(jié)目的收視率一般、并未注重主持人與現(xiàn)場觀眾之間的交流與互動等問題，這些問題的出現(xiàn)會導(dǎo)致當(dāng)前電視新聞節(jié)目面臨十分嚴(yán)峻的形勢，因此，本篇文章結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)實狀況，針對當(dāng)前電視新聞節(jié)目制作過程之中面臨的具體問題，對今后融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展優(yōu)化策略進行探究。

1. 融媒體時代下的信息傳播

在這種情況下，電視新聞若想在競爭日益激烈的市場中脫穎而出，推動電視新聞的長久發(fā)展，便需要緊緊結(jié)合融媒體時代發(fā)展的腳步，采用有效的手段，對電視新聞工作進行創(chuàng)新，加快電視新聞行業(yè)的發(fā)展進程，以下為筆者對此給予的相關(guān)分析與建議。在文化全球化的宏觀背景之下，電視觀眾的群體越來越龐大，而電視觀眾的層次也越來越多，作為普普通通的上班族，每天固定于兩點一線之間，那么，電視中的電視新聞節(jié)目就成為了上班族了解國家歷史文化、歷史人物以及地方歷史的窗口。因此，本文以電視新聞節(jié)目為研究對象，對融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展進行探析，為融媒體發(fā)展以及電視節(jié)目的專題研究作出貢獻。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，絕大多數(shù)電視新聞節(jié)目收視率不如體育節(jié)目以及財經(jīng)節(jié)目的收視率，最早涉足電視新聞節(jié)目的北京臺，其節(jié)目類型也局限于紀(jì)實類以及敘事類，此種類型的節(jié)目并不適合年輕觀眾，較為沉悶的風(fēng)格很難擁有固定的節(jié)目群體，而且從收視人群能夠看出，近八成的觀眾群體為50-60歲以上的人群，因此，這些的欄目大多數(shù)面臨著節(jié)目改版以及升級的窘境，而當(dāng)前針對電視節(jié)目的盈利模式而觀之，我們能夠看出收視率仍然是電視節(jié)目的社會滿意度的體現(xiàn)，因此，電視新聞節(jié)目一方面需要考慮到受眾的接受程度，另一方面需要注重節(jié)目的內(nèi)涵與深度。電視新聞節(jié)目輸出的信息質(zhì)量較低，如節(jié)目編排的過程之中存在著不緊湊的問題，這就是電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出低效性特征，難以實現(xiàn)電視新聞節(jié)目主持人以及現(xiàn)場觀眾之間的緊密溝通，各部門之間人才溝通的橋梁不通暢，制約著電視節(jié)目信息的質(zhì)量，造成在市場化競爭環(huán)境中，電視新聞節(jié)目的市場滿意度一般，甚至是失去了既定部分忠實受眾，不利于電視新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2. 融媒體電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展的必要性

2.1 移動媒體打破固有傳播格局

大部分電視新聞節(jié)目缺乏技術(shù)支撐以及人才儲備，例如對第三方外包科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，通過對傳播入口的選擇，入駐抖音、微博、微信等信息傳播渠道，各類電視節(jié)目需要借助移動媒體的傳播渠道，尋找新的移動媒體，打破原有的傳播格局，這樣做的優(yōu)勢之處在于能夠提升節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)，并顯著提升國內(nèi)電視新聞節(jié)目的層次與質(zhì)量。

2.2 電視節(jié)目與廣告投放二者沒有實現(xiàn)和諧統(tǒng)一發(fā)展

大數(shù)據(jù)廣告精準(zhǔn)投放，能夠迅速提升電視新聞節(jié)目的商業(yè)價值。假設(shè)電視節(jié)目與廣告投放，二者沒有實現(xiàn)和諧統(tǒng)一發(fā)展，說明電視節(jié)目與廣告投放并未實現(xiàn)全方位的融合與發(fā)展。融媒體傳播渠道作為互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播工具，能夠為人們觀看電視新聞節(jié)目提供便利，讓觀眾感受到中華文化的博大精深。

2.3 社會效益與文化效益的雙重需求

電視新聞節(jié)目以高品質(zhì)內(nèi)容傳播給受眾具有歷史文化價值的信息，這屬于內(nèi)容層面的吸引，而當(dāng)前融媒體背景下，電視節(jié)目的優(yōu)勢內(nèi)容輸出形式產(chǎn)生了變化，在內(nèi)容輸出方面，從完整式輸出過渡為片段化輸出，這是因為廣告內(nèi)容會在節(jié)目中穿插播出，這樣就會突破電視新聞節(jié)目的傳統(tǒng)形式。長此以往，會導(dǎo)致電視新聞節(jié)目價值鏈過短，曾經(jīng)享有的渠道優(yōu)勢已呈現(xiàn)出過時的狀態(tài)，造成了廣告收入急劇下滑，難以實現(xiàn)我國電視新聞節(jié)目以自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的模式實現(xiàn)社會效益與文化效益雙豐收。電視新聞節(jié)目生產(chǎn)流程特征為一次采集、一次生產(chǎn)、一次傳播，具有滯后性特征，產(chǎn)品形態(tài)較為單一并且呈現(xiàn)出信息傳播的低效，制約了電視新聞節(jié)目更高層次的發(fā)展。

3. 融媒體時代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

3.1 改變電視新聞制作理念

作為融媒體時代下電視新聞節(jié)目的制作人員，需要改變電視新聞制作理念，電視新聞節(jié)目的受眾群體嚴(yán)格來說也分為“大眾”和“小眾”，定位大眾，就要考慮到通俗易懂，定位“小眾”，則要投其所好。作為電視節(jié)目，人文歷史電視節(jié)目可以以一種生活化的視角展開。例如：陜西衛(wèi)視電視節(jié)目需要把握受眾群體，并對本檔欄目要達(dá)到的目標(biāo)進行分析，從而就能夠探尋到電視新聞節(jié)目的發(fā)展之路?！段徉l(xiāng)吾民》第三季《電視新聞節(jié)目》結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，在降低受眾接受門檻的同時增強了節(jié)目的可看性。

3.2 打造網(wǎng)絡(luò)互動平臺

打造網(wǎng)絡(luò)互動平臺，就能夠為電視新聞節(jié)目的觀眾提供更加豐富的文化產(chǎn)品，新聞工作人員需要把握時代的脈搏，促使電視新聞制作能夠與時代相適應(yīng)?；诿襟w先天優(yōu)勢所產(chǎn)生的公信力，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深耕內(nèi)容并將其引進于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程之中。人們能夠從改版之后的電視節(jié)目中，感受到多元化網(wǎng)絡(luò)互動，例如應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)刻畫電視新聞節(jié)目觀眾個人肖像，打造多元化的節(jié)目，以滿足各個年齡層次以及各個品味的受眾群體，全面提升電視節(jié)目的質(zhì)量與層次。

3.3 樹立電視新聞的權(quán)威性

樹立電視新聞的權(quán)威性，切忌將同一概念性內(nèi)容多次、同質(zhì)化呈現(xiàn)，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目觀眾在電視新聞節(jié)目的內(nèi)容閱讀與觀看過程中，產(chǎn)生新奇心理缺失，從而降低了對電視新聞節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容的期待值，在內(nèi)容生產(chǎn)全過程中，需要注重對同一內(nèi)容的深耕，基于對多元化呈現(xiàn)手法、方式的挖掘與創(chuàng)新，生產(chǎn)出準(zhǔn)確度高的內(nèi)容。例如，火爆全網(wǎng)的中國一分鐘短視頻內(nèi)容，通過對電視新聞節(jié)目觀眾視聽感官的充分調(diào)動，以激昂、澎湃的真實性中國故事，激發(fā)受眾群體的愛國熱情，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積極影響電視新聞節(jié)目的觀眾，從這一點充分說明樹立電視新聞的權(quán)威性是融媒時代下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的關(guān)鍵性舉措。

3.4 創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式傳播途徑

創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式傳播途徑，比如家喻戶曉的《舌尖上的中國》這一檔節(jié)目，該節(jié)目的制作水準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同期上星的其他節(jié)目，那么肯定會有一大批的觀眾會提出這樣的一個問題，《舌尖上的中國》這一節(jié)目在品牌節(jié)目的發(fā)展之路上有哪些值得其他節(jié)目借鑒的地方，這些都可以歸咎于該節(jié)目的主創(chuàng)人員以及后期制作團隊，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，電視節(jié)目中的字幕以及畫面的剪接等都會影響到觀眾觀看滿意度，因此當(dāng)前電視新聞節(jié)目需要注重電視節(jié)目元素以及細(xì)節(jié)，并在這些地方進行優(yōu)化，增添移動技術(shù)設(shè)備的使用，每一期節(jié)目可以邀請當(dāng)下的網(wǎng)紅以及流量明星在節(jié)目上與觀眾朋友們進行深度交流。

通過拓展形式多樣的活動，形成活動文化創(chuàng)新模式，逐步形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，以創(chuàng)新角度挖掘電視新聞節(jié)目觀眾偏好型活動形式、內(nèi)容，資本市場的蓬勃發(fā)展能夠為電視節(jié)目的制作帶來發(fā)展動力，以創(chuàng)新性資本觀念與實踐為中心，促進電視新聞節(jié)目能夠更加合理地得到充分性發(fā)展與融合，充分利用電視節(jié)目組的現(xiàn)有資源。例如文藝演出、體育比賽、企業(yè)營銷活動、節(jié)慶、展會等，通過儀式感的塑造，能夠提升活動的歷史文化價值與文化底蘊，而的電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新與拓展活動的形式，這樣就能夠為今后的電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供契機。例如，中央廣播電視總臺的組建，在決策層方面已經(jīng)意識到了媒體融合，必定需要打破固有媒體生態(tài)格局，總臺的組建適應(yīng)了政府對媒體融合適應(yīng)時代的發(fā)展要求，基于政策導(dǎo)向與支持，以融媒體思維為戰(zhàn)略性引導(dǎo)，當(dāng)前尋求政府資源的扶持，人文類電視新聞節(jié)目的制作團隊需要高效化利用政府資源，這樣就能夠突破電視節(jié)目的發(fā)展桎梏，為電視新聞節(jié)目融合提供了可參照模板。

4. 結(jié)束語

在電視新聞節(jié)目的制作中，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，在達(dá)到適應(yīng)電視新聞節(jié)目工作方式、內(nèi)容等的同時，不斷的進行創(chuàng)新性學(xué)習(xí)與改革，以適應(yīng)新媒體的不斷發(fā)展，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型，擴大化電視新聞節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢，增強電視新聞節(jié)目的影響力、公信力、引導(dǎo)力。本篇文章立足于融媒體時代下的信息傳播，進一步論述融媒體電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展的必要性，最后從以下的四個方面論述融媒體時代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，分別為改變電視新聞制作理念、打造網(wǎng)絡(luò)互動平臺、樹立電視新聞的權(quán)威性、創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式傳播途徑。

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