高長(zhǎng)娟

【摘要】隨著科技革命的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社會(huì)化媒體應(yīng)用順勢(shì)而來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視媒體與微博、微信、短視頻等新媒體交相輝映。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體的短、平、快、廣的信息傳播特點(diǎn)適應(yīng)了當(dāng)前人們對(duì)于信息的接收需要，“媒介并行”“萬(wàn)物相融”成為信息傳播的主要趨勢(shì)，融媒體順勢(shì)而生。其結(jié)合了傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視等媒體的發(fā)展特征與優(yōu)勢(shì)，在信息媒介的發(fā)展過(guò)程中強(qiáng)勢(shì)突圍。我國(guó)最高國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在全國(guó)宣傳思想會(huì)議上反復(fù)提出，要強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”與“新媒體思維”，主流媒體在輿論宣傳引導(dǎo)上中心地位不能動(dòng)搖，需要其適應(yīng)改革形式，守正出新。因此，本文將以融媒體時(shí)代為主要論述背景，通過(guò)對(duì)于融媒體時(shí)代的定義特點(diǎn)等層次性分析，結(jié)合當(dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行新聞工作的反思與總結(jié)，針對(duì)當(dāng)前融媒體時(shí)代新聞工作的困境提出相應(yīng)的解決措施與堅(jiān)守創(chuàng)新，以期為后續(xù)的發(fā)展研究提供相應(yīng)的思路方向。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;新聞工作;堅(jiān)守與創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.044

不同于傳統(tǒng)學(xué)派和批判學(xué)派，媒介環(huán)境學(xué)派從媒介的新角度強(qiáng)調(diào)了媒介發(fā)展對(duì)于整體社會(huì)進(jìn)程的影響。媒介內(nèi)容對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用存在一定的價(jià)值判斷導(dǎo)向，但是媒介的更新?lián)Q代發(fā)展卻是社會(huì)發(fā)展的歷史性必然。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授彭蘭指出，未來(lái)的世界，必將是“萬(wàn)物皆媒”的世界。其論點(diǎn)的核心在于隨著媒體設(shè)備的迅速更新發(fā)展，未來(lái)的信息走向?qū)⑹敲襟w高度融合的時(shí)代，這不僅僅意味著傳統(tǒng)媒體之間的融合，也會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，甚至是媒體與人的身體的融合。因此可以說(shuō)萬(wàn)物皆“融”也是未來(lái)的信息傳播走向。那么在這樣的信息發(fā)展時(shí)代背景下，新聞媒介等參與人員要如何在變化的行業(yè)發(fā)展中尋求自身的發(fā)展與創(chuàng)新？在變化的媒介信息傳播邊緣，又有哪些處于傳媒中心的不便需要繼續(xù)進(jìn)行相應(yīng)的堅(jiān)持與操守？

1. 融媒體時(shí)代的定義與特點(diǎn)

1.1 融媒體時(shí)代的定義

融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介固有的共同點(diǎn)進(jìn)行整合，同時(shí)又將其不足與局限之處進(jìn)行相應(yīng)的互補(bǔ)建設(shè)?？梢哉f(shuō)融媒體最大特征在于相容性與互補(bǔ)性，做到了不同媒介在人力、內(nèi)容、宣傳等方面的全面資源整合，從而實(shí)現(xiàn)"資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融"的新型媒體宣傳理念。

在融媒體的相關(guān)定義中可以看到的是，融媒體最大的特點(diǎn)在于其將媒介環(huán)境學(xué)派主張的“空間偏向性”媒介與“時(shí)間偏向性”媒介進(jìn)行了相應(yīng)的整合發(fā)展。在多種媒介平行發(fā)展的時(shí)空，這樣的融合性思路可以更好的滿足人們對(duì)于信息的多種需求。

1.2 融媒體時(shí)代的特征

資源融通性是融媒體時(shí)代最顯要的特征，資源融通在于可以通過(guò)信息搜集人員的不同方式手段將信息的不同層次進(jìn)行相應(yīng)的展現(xiàn)，比如媒介從業(yè)者可以同時(shí)帶著記錄工具與錄音攝像設(shè)備等進(jìn)行信息的記錄留存，一方面在于其記錄與呈現(xiàn)的信息形式與層次更加豐富，另一方面是其記錄的信息可以轉(zhuǎn)化流入資源池，方便其他媒體進(jìn)行資源的“二次使用”，實(shí)現(xiàn)多種媒體的資源共享，節(jié)約了辦事時(shí)間，最大化提升了信息傳播的效率。

宣傳相容性也是融媒體時(shí)代的關(guān)鍵特征。融媒體時(shí)代尤其是目前的新媒體迅速發(fā)展，在廣闊的受眾市場(chǎng)中逐漸打開了自己的信息傳播藍(lán)海。相對(duì)來(lái)說(shuō)，融媒體在實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的相容發(fā)展后，將打破原有的話語(yǔ)傳播方式與話語(yǔ)表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)不同媒體語(yǔ)言的相容共享，且其更可以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展不限時(shí)間、不限空間、不限受眾、不限傳播的顯著特征，這樣可以打破媒體掌握者與信息接受者之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上網(wǎng)下的同心圓”的建設(shè)。

2. 融媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 融媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇

融媒體時(shí)代帶來(lái)最大的機(jī)遇就是實(shí)現(xiàn)了資源的共享與話語(yǔ)的融合。同上所說(shuō)，融媒體的相融媒介屬性最大化的保證了信息的多平臺(tái)與跨媒介的發(fā)展，一方面在于融合性的媒介更好的滿足了人們對(duì)于信息的多元立體化呈現(xiàn)的要求，另一方面在于融媒體在融合其他媒介發(fā)展的同時(shí)也在不斷的吸收其他媒介的創(chuàng)新發(fā)展之初，可以更好的適應(yīng)自身的改造與發(fā)展，來(lái)改變?cè)捳Z(yǔ)表現(xiàn)方式，從而更好的擴(kuò)大自己的信息傳播受眾。

2.2 融媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代帶來(lái)最大的挑戰(zhàn)在于受眾話語(yǔ)權(quán)力的空前上升。尤其是融媒體本身對(duì)于信息發(fā)布的門檻要求較低，最大化地提升了信息的傳播效率，同時(shí)由于受眾的不確定性與信息的隱匿性，導(dǎo)致目前大部分的信息內(nèi)容真假性難以辨別且信息的誤導(dǎo)性較強(qiáng)，這樣會(huì)極大的損害人民群眾的利益，也會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展的文化導(dǎo)向產(chǎn)生不良的影響。

3. 融媒體時(shí)代下新聞工作的困境

3.1 信息真實(shí)性受到?jīng)_擊

新聞的生命在于信息的真實(shí)性。其公信力在于對(duì)于群眾生活的真實(shí)性反映。從歷史的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，信息產(chǎn)生于人們消除不確定的需求。為了更進(jìn)一步的保證人們做出決定的有效性，就需要借助設(shè)備實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確性信息的及時(shí)傳遞。

目前融媒體的發(fā)展更多的是靠近新媒體的發(fā)展。但是伴隨著社會(huì)化媒體與自媒體的“野蠻生長(zhǎng)”，流量變現(xiàn)逐漸進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更多的流量覆蓋，新媒體越來(lái)越多的選擇沖擊性、刺激性較強(qiáng)的信息進(jìn)行推送，導(dǎo)致虛假信息泛濫，信息的真實(shí)性收到?jīng)_擊。

3.2 娛樂(lè)化信息影響輿論導(dǎo)向

暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授劉濤指出，未來(lái)的媒介發(fā)展將是“圖像傳播”。其強(qiáng)調(diào)了圖片作為信息呈現(xiàn)與傳播方式的重要性，不同于文字的傳播，圖片更有直觀性與可讀性，而媒介發(fā)展的“服務(wù)人性”的特點(diǎn)決定了相比于更高思維與抽象的文字而言，圖片的傳播價(jià)值性價(jià)比更高。因此無(wú)論是傳統(tǒng)媒介的發(fā)展還是融媒體的媒介發(fā)展，越來(lái)越多的話語(yǔ)呈現(xiàn)方式與信息傳播方式傾向于依靠圖片進(jìn)行。

對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介而言，為了進(jìn)一步適應(yīng)受眾的需求，更多的媒體借助圖片、短視頻、音頻結(jié)合的方式進(jìn)行信息的傳遞。但是圖片本身的低門檻性決定了其嚴(yán)肅性有限，娛樂(lè)性較強(qiáng)。尤其是伴隨著融媒體的發(fā)展，其娛樂(lè)性的導(dǎo)向性越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于新聞工作者的職業(yè)操守提出了更大的挑戰(zhàn)。

3.3 灰色空間地帶損害人民群眾權(quán)益

隱匿性是融媒體時(shí)代現(xiàn)象級(jí)的特征。因?yàn)樽悦襟w、新媒體的信息審查較為寬松，且數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的初期，基于一定流量池的容量局限性，部分信息難以進(jìn)行準(zhǔn)確的定位與登記，因此很多新媒體的信息發(fā)布者容易找到信息發(fā)布的“灰色空間”。比如借助一定的信息軟文的形式進(jìn)行廣告產(chǎn)品的推銷，還有借助假新聞的形式進(jìn)行金融產(chǎn)品的詐騙活動(dòng)?；诋?dāng)前我國(guó)法治建設(shè)尚未涉及融媒體的管理層面，導(dǎo)致缺乏立案依據(jù)，這顯示了融媒體在發(fā)展初期的灰色空間地帶損害了信息的真實(shí)性與公信力，同時(shí)也以廣告軟文的形式對(duì)受眾的財(cái)產(chǎn)安全產(chǎn)生了威脅。

3.4 傳統(tǒng)話語(yǔ)方式不適應(yīng)受眾需求

交流感是信息傳播的關(guān)鍵。新媒體最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于新媒體的話語(yǔ)本身就是出自“草根群體”。其出身決定了新媒體的話語(yǔ)表現(xiàn)方式擺脫了傳統(tǒng)媒體高高在上的“廟堂式”呈現(xiàn)，更多的從平民的角度出發(fā)，話語(yǔ)表現(xiàn)多元、跳躍、有趣，但同時(shí)也缺乏一定的政治嚴(yán)肅性與邏輯自洽性。而對(duì)于主流傳統(tǒng)權(quán)威媒體而言，一味固守傳統(tǒng)的話語(yǔ)方式不利于更好的擴(kuò)大受眾，同時(shí)盲目迎合受眾的信息需求又會(huì)對(duì)主流媒體的操守與行業(yè)規(guī)則發(fā)起挑戰(zhàn)。

4. 融媒體時(shí)代下新聞工作的堅(jiān)守與創(chuàng)新

4.1 堅(jiān)定新聞專業(yè)主義

甘惜芬教授提出“新聞工作者的第一操守在于，新聞一定要講真話”。真實(shí)性是新聞的生命，也是新聞產(chǎn)生的社會(huì)動(dòng)力與價(jià)值。正是因?yàn)樾侣劰ぷ髡邔?duì)于客觀、公正的執(zhí)著追求才可以推進(jìn)信息的真實(shí)性，正是對(duì)于客觀世界變動(dòng)的萬(wàn)千信息的不斷探索與求真才可以不斷的發(fā)展與延伸新聞專業(yè)主義。

筆者認(rèn)為需要在相應(yīng)的媒介內(nèi)部建立強(qiáng)有力的體制機(jī)制安排，確定新聞巡查與自查小組，時(shí)刻堅(jiān)守新聞專業(yè)主義的底線。以期望讓每一名新聞工作者在具體工作中抓住正向積極的新聞導(dǎo)向，將自身的工作根植于群眾，及時(shí)傳達(dá)人民的基本訴求。對(duì)人民群眾關(guān)心的重點(diǎn)、焦點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道闡述，同時(shí)也要加強(qiáng)輿論立足點(diǎn)的選擇，以主流媒體的能量帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)文明程度的發(fā)展，唱響主旋律，傳播正能量。

4.2 嚴(yán)肅審查 強(qiáng)化把關(guān)

盧因提出“把關(guān)”理論，認(rèn)為在新聞產(chǎn)生的過(guò)程中存在一個(gè)信息的過(guò)濾與把關(guān)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，新聞從業(yè)人員的職業(yè)操守和專業(yè)守則尤為重要。新聞工作需要，借助精煉獨(dú)到的語(yǔ)言幫助人們最快了解事實(shí)是非常必要與重要的。

但是融媒體時(shí)代的到來(lái)，更多的信息呈現(xiàn)的是雜糅的狀態(tài)，如何在眾多的信息資源中進(jìn)行選擇理應(yīng)成為對(duì)于新聞從業(yè)者的專業(yè)篩選標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為越是在融媒體發(fā)展與時(shí)代發(fā)展的背景下，越要強(qiáng)化新的審查與把關(guān)。因?yàn)閷?duì)于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性是其公信力的基礎(chǔ)所在，所以要強(qiáng)化組織審查、數(shù)字篩選與專業(yè)審查，多層進(jìn)行文字、圖片、視頻、音頻的把關(guān)，做到最好最優(yōu)的配置信息資源。

4.3 內(nèi)容為王 堅(jiān)持價(jià)值底線

積極擁抱新媒體、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表現(xiàn)方式，提升新聞從業(yè)人員的新媒體認(rèn)知與應(yīng)用能力，推陳出新信息的表現(xiàn)是提升信息生命力的動(dòng)力。對(duì)于融媒體時(shí)代來(lái)說(shuō)，“萬(wàn)物相融”帶來(lái)的必將是信息的新樣態(tài)，同時(shí)對(duì)于信息的素質(zhì)要求也在變化。時(shí)新性、重要性、接近性、顯要性、趣味性等原有的新聞信息素質(zhì)需要進(jìn)行一定的價(jià)值尺度轉(zhuǎn)化。尤其是資本與流量的力量逐漸侵蝕到新聞寫作中，堅(jiān)持內(nèi)容為王與守正創(chuàng)新不應(yīng)是背道而馳的。筆者認(rèn)為，推進(jìn)新聞信息的發(fā)展需要結(jié)合一定的新聞職業(yè)操守，同時(shí)鍛造專業(yè)化的新媒體人才隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)其新媒體使用的業(yè)務(wù)訓(xùn)練，轉(zhuǎn)變當(dāng)前信息的呈現(xiàn)方式與表現(xiàn)方式，以“草根化”與“精英化”平衡的立場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的新聞制作與傳播，更好實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。

融媒體時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)是當(dāng)前社會(huì)前進(jìn)的趨勢(shì)，隨著多種媒體的融合必將帶來(lái)話語(yǔ)表現(xiàn)與傳播方式的變化。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)更是發(fā)展機(jī)遇，作為傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員更要強(qiáng)化職業(yè)操守與新聞專業(yè)主義，在把關(guān)與適應(yīng)中尋求平衡，守正出新，更好的推進(jìn)新時(shí)代的新聞事業(yè)發(fā)展與建設(shè)。

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