張劍

【摘要】廣播電視新聞是向人們傳遞社會真實事件的信息傳遞工具，其肩負著時代的使命和宣傳的職責。隨著媒體融合進度的推動，媒體宣傳領(lǐng)域迎來新的變革，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合成為了媒體的主要發(fā)展方向。我國各地區(qū)已基本實現(xiàn)了縣級融媒體中心的構(gòu)建，在這樣的背景下推動廣播電視新聞創(chuàng)作創(chuàng)新，構(gòu)建多元化的宣傳模式能夠進一步將廣播電視媒體的作用發(fā)揮，使得社會輿論在健康的宣傳環(huán)境下得到控制，提升社會的穩(wěn)定性?；诖?，本文研究了新形勢下廣播電視新聞宣傳方式創(chuàng)新的方法，希望對廣播電視新聞媒體發(fā)展做出貢獻。

【關(guān)鍵詞】廣播電視新聞;宣傳模式;融媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.036

現(xiàn)階段我國媒體行業(yè)進入全媒體和融媒體發(fā)展階段，媒體的融合對于傳統(tǒng)媒體和新媒體都是一種極大的挑戰(zhàn)，想要有效地實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的整合必須建立完善的融媒體發(fā)展體系。在媒體變革發(fā)展過程中廣播電視媒體承擔著輿論宣傳的重要職責，廣播電視媒體想要創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目必須對節(jié)目的形式進行創(chuàng)新，構(gòu)建多層次和一體化的新聞宣傳模式，通過優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目向公眾傳播正確的、健康的和積極的輿論內(nèi)容，為社會的穩(wěn)定作出貢獻，同時也推動媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

1. 新形勢下廣播電視新聞宣傳的特點

新形勢下廣播電視新聞宣傳理念和方式都發(fā)生了明顯的變化，隨著網(wǎng)絡(luò)宣傳模式的出現(xiàn)，廣播電視新聞節(jié)目受到的關(guān)注度明顯降低，廣播電視媒體想要通過優(yōu)質(zhì)的宣傳模式提升新聞節(jié)目對公眾的吸引力需要不斷對新聞節(jié)目宣傳方式進行創(chuàng)新，通過新穎的宣傳模式獲取公眾的青睞，讓公眾在廣播電視新聞節(jié)目中獲得良好的收看體驗，從而提升廣播電視新聞宣傳質(zhì)量。而研究廣播電視新聞宣傳在新形勢下發(fā)生變化和新的特點能夠為從業(yè)人員提供創(chuàng)新的參考。

1.1 多元化

傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目受到播出時間和內(nèi)容的限制，只能選擇近期發(fā)生的重要的熱定事件進行播報，公眾想要了解其他類的新聞事件渠道非常有限，新聞節(jié)目的宣傳作用并不理想。但是在融媒體時代，廣播電視媒體不僅可以利用廣播和電視的方式向人們播報新聞節(jié)目，而且也能通過網(wǎng)絡(luò)媒體為公眾提供更多詳細的新聞，公眾只需要在廣播電視媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體主頁就能了解更多詳細的新聞內(nèi)容。在這樣的發(fā)展環(huán)境下廣播電視新聞宣傳內(nèi)容和宣傳方式越來越多元化，多元化的宣傳形式使得廣播電視新聞的宣傳力度得到強化，其對于公眾輿論的引導(dǎo)作用也不斷增強。因此廣播電視媒體想要實現(xiàn)對新聞宣傳形式的創(chuàng)新需要不斷拓展新聞宣傳形式，利用多種宣傳方法將新聞中核心的思想傳播給公眾，讓公眾更便捷和更理性地看待相關(guān)的新聞事件。

1.2 精細化

傳統(tǒng)的新聞宣傳環(huán)境下人們只能獲取相關(guān)新聞事件的大致情況，對于具體的細節(jié)內(nèi)容了解得不夠詳細。而在網(wǎng)絡(luò)宣傳環(huán)境下，隨著人們認知范圍拓展，人們對新聞事件的具體細節(jié)的了解需求逐步增加，人們的這種需求推動了廣播電視新聞宣傳朝著精細化方向發(fā)展。許多廣播電視媒體都構(gòu)建了多種新聞宣傳方法，如在廣播和電視上報道新聞事件的大致內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)中將詳細的內(nèi)容展示，這為想要了解詳細內(nèi)容的人們提供了更多獲取詳細新聞信息的渠道，方便了人們的獲取新聞信息。廣播電視新聞宣傳精細化發(fā)展還體現(xiàn)在方法的精細化方面，廣播電視媒體不僅通過廣播、電視和網(wǎng)站的方法進行宣傳，還通過公眾號的方法宣傳，公眾號中既有新聞的視頻，也有新聞的文字信息，極大地滿足了公眾的需求。廣播電視新聞宣傳精細化發(fā)展對于整個新聞行業(yè)的改革貢獻了自己的重要力量，開辟了一條新的宣傳道路，因此我國媒體宣傳領(lǐng)域迎來了百花齊放的局面。

1.3 大眾化

廣播電視新聞宣傳形式的大眾化特點是新聞宣傳領(lǐng)域發(fā)展的又一個重要特征?，F(xiàn)階段移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及為新聞宣傳提供了更多的渠道，人們通過移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備就能夠隨時隨地的發(fā)布新聞和收看新聞，新聞宣傳也逐漸趨于大眾化。廣播電視媒體在制作新聞和傳播新聞時也逐步向著大眾化的方法靠攏，因為在大眾化宣傳的背景下如果廣播電視媒體制作的新聞與大眾的口味不相符，很難得到公眾的喜愛。在新聞宣傳競爭激烈的環(huán)境下，如果公眾對某個媒體創(chuàng)作的新聞無法產(chǎn)生共鳴感，那么該媒體很難在競爭中發(fā)展。大眾化的另一個體現(xiàn)是全民參與到新聞宣傳過程中，新聞創(chuàng)作者不再局限于廣播電視媒體的從業(yè)者，這使得新聞宣傳進行了新聞數(shù)據(jù)大膨脹時代，廣播電視新聞創(chuàng)作者面臨更大的工作壓力，其不僅要與行業(yè)的同業(yè)者進行競爭，還需要與所有企業(yè)的新聞創(chuàng)作者競爭，這在一定的程度上也為廣播電視新聞宣傳模式的創(chuàng)新提供了更多可行性的參照。

2. 新形勢下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新策略

廣播電視媒體承擔著社會公眾輿論傳播的責任，因此需要強化對廣播電視新聞宣傳方式的研究，設(shè)計更多優(yōu)質(zhì)的和新穎的宣傳方法，通過這些方法使得新聞宣傳的作用和宣傳的力度提升，使得新聞的核心思想能夠深入人心。研究廣播電視新聞宣傳方法時廣播電視媒體需要結(jié)合新聞宣傳工作在新形勢下發(fā)生的主要變化和新的特點制定針對性強的措施，全面發(fā)揮廣播電視新聞宣傳的作用，肩負起對社會輿論的責任和義務(wù)。

2.1 創(chuàng)新新聞宣傳理念，融入現(xiàn)代宣傳元素

傳統(tǒng)的新聞宣傳理念過于重視新聞事件的是非對錯，一昧在道德得角度去評價一件事情，包含了新聞創(chuàng)作者主觀性的思維，缺少客觀思維的融入。在報道新聞時缺少對新聞事件形成過程中客觀因素影響的分析，在未能弄清事情的來龍去脈后草率地給新聞事件貼上“標簽”，因此對公眾造成了錯誤的引導(dǎo)。針對此問題需要從新聞理念入手進行創(chuàng)新，融入符合現(xiàn)代新聞宣傳的元素，提升新聞宣傳的客觀性和真實性。廣播電視新聞創(chuàng)作者需要結(jié)合現(xiàn)代新聞宣傳的特點融入更多新的宣傳元素，站在客觀的角度去分析新聞事件，將自身主觀性意識的影響降低或消除，在獲取新聞后需要對新聞事件發(fā)展的來龍去脈弄清，選擇重要的和核心的內(nèi)容進行報道，本著客觀和負責的態(tài)度向公眾說明這一事件，而不是發(fā)表自己的看法，從宣傳理念上改變傳統(tǒng)宣傳中的不足。新聞宣傳理念的創(chuàng)新對于廣播電視新聞宣傳工作的優(yōu)化與創(chuàng)新有著重要的意義，如果宣傳理念無法與時俱進，那么宣傳方法的作用也難以得到體現(xiàn)。理念上的創(chuàng)新有效地為廣播電視新聞宣傳提供了理念支撐，在新的理念支撐下新聞宣傳的總體思路將會得到明確，新聞宣傳的力度和效果將會逐步提升，

2.2 創(chuàng)新新聞報道方法，優(yōu)化調(diào)整新聞結(jié)構(gòu)

新聞報道方法是影響到新聞宣傳質(zhì)量的重要因素，傳統(tǒng)的新聞報道方法單一，有時很難將一些特定內(nèi)容的重點體現(xiàn)。在創(chuàng)新新聞報道方法方面需要從新聞結(jié)構(gòu)入手，對傳統(tǒng)的新聞結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，設(shè)計靈活性的新聞編排結(jié)構(gòu)，通過多種方法進行報道。一是要在思路上進行創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的報道模式中脫離，能夠區(qū)分新聞事件的重點和難點，重點與難點內(nèi)容著重報道，其他內(nèi)容簡單報道，提升新聞宣傳的效率和質(zhì)量。二是在新聞表現(xiàn)方法上進行創(chuàng)新，新聞表現(xiàn)方法不應(yīng)該局限于固定的格式中，而是應(yīng)該通過多種生動形象的方法進行報道，通過公眾便于理解的語言將特定的新聞內(nèi)容播報給公眾，能夠讓公眾更為快捷地掌握相關(guān)新聞信息。新聞報道方法的創(chuàng)新對于新聞宣傳力度的提升和宣傳形式的拓展發(fā)揮了不可忽視的作用，在合理的新聞宣傳結(jié)構(gòu)和宣傳體系下新聞宣傳的影響力也會逐步提升。

2.3 創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，構(gòu)建多元宣傳體系

新聞宣傳內(nèi)容關(guān)系到新聞的質(zhì)量，也是影響公眾收看率的重要因素。廣播電視媒體需要在新聞內(nèi)容創(chuàng)新下功夫，不斷拓展新聞宣傳內(nèi)容，通過多樣化的新聞內(nèi)容吸引公眾的目光，使公眾對廣播電視新聞節(jié)目的喜愛程度增加。創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容是構(gòu)建多元化宣傳體系的重要方法，其在搭建多元宣傳平臺上發(fā)揮著關(guān)鍵作用。創(chuàng)新新聞內(nèi)容需要從公眾需求角度入手，將一些與公眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容作為新聞創(chuàng)作的素材，通過公眾熟悉的事物引發(fā)公眾的共鳴，實現(xiàn)通過新聞表現(xiàn)宣傳思想的目標。與此同時，廣播電視新聞媒體也要注意新聞內(nèi)容類別的拓展，在專耕一個新聞板塊的同時也要拓展其他新聞板塊業(yè)務(wù)，積極優(yōu)化新聞取材人員結(jié)構(gòu)，獲得更多優(yōu)質(zhì)的新聞素材，為人們提供豐富的新聞咨詢。新聞宣傳內(nèi)容的拓展可以提升廣播電視媒體的關(guān)注度，為廣播電視媒體吸引更多新聞用戶，從而將廣播電視媒體的輿論影響力增加。

2.4 培養(yǎng)宣傳創(chuàng)新人才，優(yōu)化新聞宣傳方法

創(chuàng)新型人才對于廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新有著重要的意義，廣播電視媒體需要培養(yǎng)更多創(chuàng)新型的新聞宣傳人才，為新聞宣傳創(chuàng)新工作的開展提供充足的人才。廣播電視要強化對從業(yè)人才的考核，通過高標準的考核方法招聘從業(yè)人員，并對在崗人員進行定期的培訓(xùn)與能力檢測，全面確保人才的質(zhì)量。創(chuàng)新性人才的加入對于新聞宣傳方法的優(yōu)化發(fā)揮了積極作用，創(chuàng)新人才的引入為廣播電視媒體的改革打下了堅實的基礎(chǔ)。此外，在進行人才培養(yǎng)時，廣播電視媒體也需要培訓(xùn)更多后續(xù)力量，采取老帶新的模式，給新人更多的機會，發(fā)揮出新的多元思維作用，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。在新聞宣傳過程中創(chuàng)新人才的引入必不可少，如果廣播電視長期采用同樣的方法進行新聞宣傳，將會使得人們對新聞節(jié)目的新鮮感降低，而創(chuàng)新型人才能夠設(shè)計更多符合公眾收看口味的新聞節(jié)目，公眾對于廣播電視新聞的認可程度增加可以為廣播電視媒體帶來更多用戶流量，這對于廣播電視新聞節(jié)目宣傳的改革與創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用。

總而言之，新形勢下廣播電視新聞宣傳承擔著更重的社會責任，想要提升廣播電視新聞宣傳質(zhì)量，需要廣播電視媒體深入研究新形勢下新聞宣傳領(lǐng)域發(fā)生的主要變化，并結(jié)合廣播電視新聞宣傳的主要特定制定發(fā)展戰(zhàn)略，全面做好新聞宣傳創(chuàng)新工作，制定符合時代發(fā)展特色和新聞宣傳準則的新聞宣傳方法，實現(xiàn)新聞宣傳影響力提升的目標，更好地為社會發(fā)展服務(wù)。

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