陳威

【摘要】由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得各行各業(yè)的發(fā)展需要從新的方向找一個突破的缺口來尋求長期的發(fā)展。因此，在全媒體時代下，就新媒體和傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行有效的融合發(fā)展才能使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全新的轉(zhuǎn)型并得到一個長遠(yuǎn)的發(fā)展。本文通過從全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的概念下手，分析其區(qū)別和聯(lián)系并找到必須實行新媒體和傳統(tǒng)媒體融合策略的重要性，最后并提出相應(yīng)的解決對策。以供同行業(yè)其他人進(jìn)行參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代;新媒體與傳統(tǒng)媒體;融合策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.033

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在全媒體時代下，對于信息的傳播形式和媒介的發(fā)生了前所未有的改變。與傳統(tǒng)媒體相比較的話，新媒體具有傳播的互動性強(qiáng)以及傳播速度快的好處，但是，因為新媒體摒棄掉之前傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，比如電視、廣播和報紙等渠道，所以新媒體最大的一個弊端就是聚合性的能力較弱。因此，縱觀全局，在全媒體時代下，要想更方便快速的為人們傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合之路勢在必行。

1. 全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合策略概念、區(qū)別及聯(lián)系

1.1 全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合策略的概念

大眾日常的生活總最常接觸的廣播、電視、報刊等都是屬于傳統(tǒng)媒體的傳播媒介。它會定期地給大眾群體傳遞各種各樣的信息。因為它是以傳統(tǒng)的媒介方式向大眾傳播信息，所以受眾范圍非常廣泛。且因為其自身具有權(quán)威性，所以，信息會出現(xiàn)壟斷和滯后的情況。盡管紙質(zhì)化的傳統(tǒng)媒體方便攜帶，但是與新媒體相比較而言，其創(chuàng)新性嚴(yán)重缺乏，因此不適用現(xiàn)在的時代需要。

只要媒體形式是數(shù)字化的，新媒體幾乎全部囊括其中。像這些數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體演變過來的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端以及數(shù)字電視和報紙雜志等。與傳統(tǒng)媒體相對比，新媒體是傳統(tǒng)媒體的眾多媒介傳播方式中吸收并發(fā)展出來的新穎的媒體形式。這個新的媒體形式里面包含手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化電視以及網(wǎng)絡(luò)直播等。它是通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為載體，向大眾傳播信息和各種娛樂性的服務(wù)形式。新媒體不受時間和空間的限制，但是其信息的真假還有待考證。

1.2 全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體融合策略的區(qū)別與聯(lián)系

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要在于其傳播方式、時間差異以及信息的真假性上。傳統(tǒng)的媒體的傳播方式主要是報紙、雜志、電視、廣播等媒介為主。這會導(dǎo)致信息傳遞的受眾群體范圍以及時效上有所限制和制約，但是信息的真實性是基本可以保證的。新媒體的傳播方式是以數(shù)字化為基礎(chǔ)，像平時所接觸到的手機(jī)、電腦、微信公眾號、數(shù)字報刊雜志等傳播方式更多，因此信息的時效性不會收到時間和空間的制約，但是信息的真假不能夠得到保證。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)系主要在于二者相互共存、相互利用。傳統(tǒng)媒體憑借自己信息具有權(quán)威性的優(yōu)點利用新媒體眾多的傳播平臺，來擺脫掉時間和空間的束縛，最終來實現(xiàn)信息的快速傳播受眾群體的廣泛引流的目的。新媒體可以憑借傳統(tǒng)媒體傳播方式的權(quán)威性來將傳統(tǒng)媒體的受眾群體引流到自己的平臺，這樣二者都可以得到雙發(fā)的幫助。

2. 全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合策略的必要性

2.1 傳統(tǒng)媒體缺乏創(chuàng)新性

由于市場的不斷變革，使得傳統(tǒng)媒體必須做出改變，否則將會被新媒體完全吞沒。且現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新勢在必行。而且，一個國家如果想要得到良好的社會發(fā)展必然要加大對優(yōu)秀文化的建設(shè)。因為文化是一個國家社會發(fā)展的重要條件。文化事業(yè)建設(shè)的好，社會發(fā)展才更完整。而媒體的發(fā)展對國家建設(shè)文化起著巨大的促進(jìn)作用。尤其是在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展上，對國家建設(shè)文化的作用更大。再加上國家也會大力扶持傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，因此傳統(tǒng)媒體具備良好的發(fā)展環(huán)境。除此之外，傳統(tǒng)媒體的先天條件還是可以的，它具備權(quán)威性，在信息的真實性上是比新媒體占優(yōu)勢的。盡管發(fā)展的創(chuàng)新之路任重而道遠(yuǎn)，但是國家的扶持以及傳統(tǒng)媒體得天獨厚的條件必定會創(chuàng)造出屬于傳統(tǒng)媒體自己的路。

2.2 時代發(fā)展的必然性

網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展程度勢必會迎來新媒體的春天。只有這個社會的物質(zhì)發(fā)展好了，才有機(jī)會搞精神文明的建設(shè)。而對于現(xiàn)在的中國來說，新媒體的蓬勃發(fā)展是歷史發(fā)展的必然趨勢。與此同時，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合也是時代發(fā)展的必然趨勢。因為二者有著不同的優(yōu)點，其發(fā)揮的作用在不同的領(lǐng)域里。如果將二者的傳播方式、編輯形式、信息的時效性、受眾群體的范圍等進(jìn)行信息之間的溝通交流和共享，使得受眾群體隨時隨地接收到各種各樣的信息。比如在編輯形式上拋棄掉老舊的死板的采編形式，傳播方式可以選取小紅書、微博以及抖音等熱門平臺來進(jìn)行牽線搭橋。還可以將受眾群體的范圍得到一個大幅度的擴(kuò)大。這樣雙方可以得到自己想要的東西，且順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流。而傳統(tǒng)媒體也可以得到一個長久的發(fā)展，新媒體借助傳統(tǒng)媒體的渠道讓自己的信息更具有權(quán)威性且受眾群體得到提升。

3. 全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合策略分析對策

3.1 有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的采編形式

通過采編的形式讓傳統(tǒng)媒體與新媒體相互進(jìn)行交融。按照慣例來說，傳統(tǒng)媒體所采集到的信息雖然有滯后性，但是其真實性和可信度是可以得到保障得。但是對于信息編輯的時候，其形式過于死板僵硬。降低了年輕的受眾群體想要了解信息的興趣。但是與傳統(tǒng)媒體相比較而言的話，新媒體在對與內(nèi)容的信息編輯上擺脫了死板僵硬的形式，其內(nèi)容是更加貼近人們的日常生活，讓人們更加有往下去讀的興趣。但是它也有一個缺點就是信息的真實性有待考證。個別新媒體為了吸引人們的閱讀興趣，起了一個與內(nèi)容不符的標(biāo)題，長此以往下去，會耗盡人們對其新媒體內(nèi)容信息真假的耐性。因此在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合一定要注重信息的真實性，其次在采編形式中要取其精華，去其糟粕，內(nèi)容在保證真實的情況下做到形式上的創(chuàng)新。讓受眾群體有閱讀下去的興趣。

3.2 創(chuàng)造新的切實可行的市場機(jī)制

通過把傳統(tǒng)媒體的市場機(jī)制和新媒體的市場機(jī)制進(jìn)行一個融合，使得媒體行業(yè)能夠有一個完善并切實可行的一個市場機(jī)制。媒體行業(yè)的良好發(fā)展取決于中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體由于殘酷的行業(yè)競爭使得其市場份額比例越來越小，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體去其他的行業(yè)尋求發(fā)展。從這個角度來看的話，無疑是給傳統(tǒng)媒體提前加快了沒落速度。因此，如果傳統(tǒng)媒體想要拿回屬于自己的市場份額，首先就應(yīng)該要與新媒體的市場機(jī)制有機(jī)融合，并緊緊地抓住時代發(fā)展的尾巴，創(chuàng)新出屬于自己的一條康莊大道。在新聞上廣告的投放比重要逐步加大并且參與各種各樣的產(chǎn)業(yè)鏈，加入直播互動式的廣告投放方式，發(fā)展雙向傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維。比如，在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互交融時，可以借助移動端、手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)直播等媒介，并開展線下活動來增加曝光度和吸引受眾群體與其互動。從而達(dá)到擴(kuò)大自身市場份額的最終目的。

3.3 將傳統(tǒng)媒體與新媒體的編輯內(nèi)容進(jìn)行整合

通過把傳統(tǒng)媒體和新媒體的編輯內(nèi)容進(jìn)行整合，讓雙方達(dá)到共贏的目標(biāo)。在這個全媒體時代下，如果可以把傳統(tǒng)媒體的編輯內(nèi)容和新媒體的編輯內(nèi)容進(jìn)行一個交流并整合，但是前提是一定要對其編輯的內(nèi)容進(jìn)行一個創(chuàng)新。這樣才能夠達(dá)到強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體品牌的效果，讓受眾對傳統(tǒng)媒體有一個清晰的記憶點，最終達(dá)到二者內(nèi)容編輯創(chuàng)新的一個目的。所以，在具體的實際操作中，對新媒體與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容編輯的融合和創(chuàng)新，首先要做到以一個全方位的角度來內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和展出。例如，為了保證內(nèi)容的真實性，傳統(tǒng)媒體會強(qiáng)調(diào)這個信息的場面性層面，弱化掉了其信息的社會性價值，導(dǎo)致受眾群體不感興趣，并不用對其產(chǎn)生記憶點和忠誠度。所以，一個最有利的措施是在保證信息內(nèi)容的真實性前提上，弱化掉傳統(tǒng)新聞報道中所包含的場面性層面，注重對其社會性價值的渲染，這樣不僅能夠是新媒體在內(nèi)容的編輯上得到了創(chuàng)新，還可以激發(fā)受眾的閱讀興趣和培養(yǎng)其忠誠度。當(dāng)然這少不了對相關(guān)人員的培訓(xùn)。

3.4 靈活使用傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播途徑

通過把傳統(tǒng)媒體的傳播形式和新媒體的傳播途徑進(jìn)行一個大的融合讓二者都能夠得到巨大的創(chuàng)新。對于我國現(xiàn)在這個傳統(tǒng)新聞媒體階段中，其傳播的渠道與途徑都是比較單一化的，使得受眾只能從傳統(tǒng)的新聞傳播途徑來獲取自己想要了解的信息內(nèi)容，而且還會時間和空間上的限制，無法滿足現(xiàn)在時代發(fā)展中人們對快速獲取各種各樣信息內(nèi)容的要求。因此在全媒體時代下，要想有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，必須開展各種各樣的傳播渠道。例如，抖音、嗶哩嗶哩、知乎、快手、今日頭條、騰訊、優(yōu)酷等，這些渠道都可以與傳統(tǒng)媒體相融合，可以通過小視頻或者網(wǎng)絡(luò)直播的形式來滿足人們對于信息快速獲取的要求。同時，傳統(tǒng)媒體還可以借助微博渠道來與手中進(jìn)行官方互動，這樣能夠了解到人們對于傳統(tǒng)媒體的意見，從而達(dá)到自省的目的，并且接收群眾提的意見，讓自己更快地融入這個全媒體時代中。

4. 結(jié)束語

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展的緣故，也推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和創(chuàng)新。盡管現(xiàn)在成效還不顯著，但是只要堅持創(chuàng)新，努力融入全媒體時代，傳統(tǒng)媒體一定會走出適合自己長遠(yuǎn)發(fā)展的道路?？偠灾?，對于現(xiàn)在全媒體時代來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合是時代發(fā)展的產(chǎn)物和必經(jīng)之路。只要傳統(tǒng)媒體堅持創(chuàng)新，就一定不會被時代所拋棄。

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