劉楨予，劉 文

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

1 旗袍的時(shí)代背景

1.1 旗袍的出現(xiàn)

旗袍是旗人穿的袍服，也是滿(mǎn)族貴族服飾。如今，旗袍不僅得到了中國(guó)女性的青睞，在世界范圍內(nèi)也廣受歡迎。改良旗袍誕生于辛亥革命期間，當(dāng)時(shí)人們推翻了封建帝制，建立了“中華民國(guó)”，剪辮易服，再加上西方文化的滲透，改良旗袍逐漸在國(guó)內(nèi)興起[1]。

1.2 旗袍的發(fā)展歷程

旗袍起初只是滿(mǎn)洲旗人婦女所穿的服飾，款式為平直的長(zhǎng)袍，面料多為繡花的綢緞，在立領(lǐng)、偏襟、底邊都有寬緄邊。到了20世紀(jì)20年代末，受到西方文化的影響，旗袍的款式吸收了西方服飾的特點(diǎn)，長(zhǎng)度縮短，腰身也變緊。20世紀(jì)30年代后期，旗袍的設(shè)計(jì)表現(xiàn)為兩邊開(kāi)衩升高、緊繃身線(xiàn)，使女性的身體曲線(xiàn)得以完美呈現(xiàn)[2]。旗袍的發(fā)展歷程如圖1所示。

圖1 旗袍發(fā)展歷程

現(xiàn)在，雖然旗袍已經(jīng)回歸大眾視野，但是日常的穿著率還是較低，原因是旗袍風(fēng)格守舊。因此，應(yīng)將現(xiàn)代服裝元素融入旗袍設(shè)計(jì)，使旗袍年輕化，提高旗袍的穿著率。

2 旗袍的發(fā)展現(xiàn)狀與困境

2.1 旗袍的發(fā)展現(xiàn)狀

為了順應(yīng)發(fā)展的潮流，許多設(shè)計(jì)師對(duì)旗袍進(jìn)行了改良，在旗袍的設(shè)計(jì)上作出了很多創(chuàng)新。旗袍作為一種小眾款式，本身偏向于高級(jí)定制和禮服，所以在日常生活中穿旗袍的女性不是很多，大多數(shù)人將旗袍作為一件藝術(shù)品欣賞。傳統(tǒng)的旗袍已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)代年輕女性的精神和審美需求，逐漸“老齡化”。一款精美的旗袍的制作過(guò)程很復(fù)雜，需要量體、裁剪，立領(lǐng)、衣襟、盤(pán)扣的制作也很煩瑣，歷時(shí)較長(zhǎng)，成本比普通衣服高。在快時(shí)尚潮流盛行的今天，傳統(tǒng)旗袍讓很多人望而卻步，所以旗袍的改良創(chuàng)新迫在眉睫[3]。

2.2 旗袍的傳播困境

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為最重要的傳播方式，但是旗袍并沒(méi)有很好地適應(yīng)當(dāng)下新媒體高速發(fā)展的傳播環(huán)境。相關(guān)人員可以通過(guò)主流媒體的宣傳講解以及電影人物、網(wǎng)絡(luò)游戲人物的設(shè)定等方法吸引更多年輕人的關(guān)注，使旗袍走進(jìn)年輕一代的生活，被更多的人接受。

3 旗袍的社會(huì)現(xiàn)象分析

3.1 傳統(tǒng)旗袍存在的問(wèn)題

目前，傳統(tǒng)旗袍存在的問(wèn)題有：（1）款式更新速度慢，創(chuàng)新力不足；（2）對(duì)消費(fèi)者的身材要求高；（3）穿著場(chǎng)合少，服裝利用率低；（4）傳統(tǒng)旗袍的制作工藝瀕臨失傳；（5）人們對(duì)傳統(tǒng)旗袍的了解程度不深；（6）中國(guó)缺乏面向世界的知名品牌。

3.2 旗袍年輕化市場(chǎng)分析

據(jù)了解，目前，年輕女性在日常生產(chǎn)生活中穿著旗袍的人數(shù)比較少，但對(duì)旗袍的繼承和弘揚(yáng)而言，年輕女性對(duì)旗袍的喜歡和了解發(fā)揮了非常重要的作用。傳統(tǒng)旗袍對(duì)身材的要求太高，隨著現(xiàn)代改良旗袍的出現(xiàn)，旗袍對(duì)身材和穿著場(chǎng)合的要求有所降低，也更加年輕化，可長(zhǎng)可短，方便日常活動(dòng)，圖案更加大眾化，款式也緊跟時(shí)代潮流。

3.3 當(dāng)代年輕女性對(duì)旗袍的喜好

在款式上，年輕女性比較喜歡中長(zhǎng)款或者短款。“窈窕淑女，君子好逑”，中長(zhǎng)款旗袍能更好地展現(xiàn)女性的身材。年輕女性很少選擇富貴華麗的旗袍，偏向于簡(jiǎn)單清新的改良旗袍。

在圖案上，簡(jiǎn)潔的幾何圖案、素雅的花色會(huì)得到更多年輕女性的青睞，多種元素的結(jié)合也深受年輕女性的喜歡。

在顏色上，清新素雅的顏色適合年輕女性，這種顏色能提亮膚色，展現(xiàn)年輕女性的活力。

在面料上，大部分年輕女性?xún)A向于日常舒適的棉制面料，這類(lèi)旗袍的價(jià)格也更容易被年輕女性接受[3]。

4 旗袍年輕化的表現(xiàn)

4.1 國(guó)潮下的旗袍

近年來(lái)，國(guó)潮之風(fēng)盛行。除了漢服，很多人也看到了旗袍的獨(dú)特魅力，越來(lái)越多的旗袍愛(ài)好者通過(guò)小紅書(shū)、微博、抖音、快手等平臺(tái)，對(duì)旗袍進(jìn)行展示和宣傳。旗袍在這樣的大環(huán)境下不斷改良創(chuàng)新，改良后的旗袍不僅打破了傳統(tǒng)旗袍對(duì)年齡、身材的限制，也越來(lái)越日?；?、年輕化，兼具復(fù)古與時(shí)尚，被眾多明星潮人穿到了熒幕上，出入各種場(chǎng)所和街頭（圖2），掀起了新一輪的旗袍風(fēng)。改良旗袍在日常生活中不會(huì)讓人感覺(jué)很突兀，在正式場(chǎng)合也會(huì)給人一種端莊、精致的感覺(jué)。

圖2 黃齡國(guó)潮旗袍（源于百度圖庫(kù)）

4.2 改良旗袍

如今，在很多人的觀念里，旗袍是成熟女性才會(huì)穿著的單品，真絲面料昂貴且花色略顯成熟。但隨著“新疆棉”事件持續(xù)發(fā)酵，國(guó)潮文化興起，除了漢服，越來(lái)越多的年輕人在不斷地挖掘新的國(guó)貨品類(lèi)，成為國(guó)潮的發(fā)現(xiàn)者和入坑者，改良的國(guó)潮旗袍得到了更多女性的喜愛(ài)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)改良旗袍的過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)旗袍本來(lái)的時(shí)代特征，融入了異國(guó)情調(diào)和新的時(shí)尚元素，使旗袍不斷完善，體現(xiàn)出東方女性的風(fēng)韻和性感。如今，“90后”逐漸成為旗袍線(xiàn)上消費(fèi)的主力軍，并且旗袍還在不斷向更年輕的消費(fèi)群體滲透，“95后”和“00后”在旗袍消費(fèi)上的增速加快也說(shuō)明旗袍品類(lèi)被消費(fèi)群體帶得更“年輕化”[4]。

在熱播電視劇《司藤》中，女主角一身旗袍的裝扮，如圖3所示，將中國(guó)傳統(tǒng)服飾再一次推到消費(fèi)者的面前，讓更多的消費(fèi)者對(duì)旗袍產(chǎn)生了躍躍欲試的念頭。

圖3 《司藤》劇照（源于百度圖庫(kù)）

4.3 國(guó)際上的旗袍

現(xiàn)今，不管是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際上，中國(guó)元素越來(lái)越受人們的喜愛(ài)，中國(guó)元素的設(shè)計(jì)理念逐漸被更多的設(shè)計(jì)師接受，出現(xiàn)在他們的設(shè)計(jì)中。作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾的旗袍被賦予了新的生命力，展現(xiàn)出年輕的氣息。追溯到民國(guó)時(shí)期，旗袍也曾風(fēng)靡一時(shí)，甚至受到好萊塢女星的追捧。縱觀當(dāng)下，國(guó)潮之風(fēng)再次吹起，中國(guó)元素再次風(fēng)靡海內(nèi)外，全世界都看到了日漸年輕的東方美（圖4）。

圖4 Louis Vuitton 2011春夏（源于百度圖庫(kù)）

5 結(jié)語(yǔ)

旗袍作為展現(xiàn)民族文化脈絡(luò)的傳統(tǒng)服飾，在長(zhǎng)期的發(fā)展和創(chuàng)新中，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和無(wú)限的潛力。隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)師們對(duì)傳統(tǒng)旗袍進(jìn)行創(chuàng)新，將其與現(xiàn)代時(shí)尚接軌，使旗袍變得更加個(gè)性化，賦予旗袍年輕的氣息，使其逐漸被年輕一代接受，成為年輕一代展現(xiàn)時(shí)尚的潮流單品。