武傳表 丁麗萍

〔內(nèi)容提要〕近年來(lái)，隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，文旅融合已成為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。文旅融合既有利于傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，達(dá)到旅游業(yè)與文化業(yè)雙贏的目的，又有利于推動(dòng)旅游地的可持續(xù)發(fā)展。冰雪旅游作為東北地區(qū)的傳統(tǒng)旅游活動(dòng)，一直以來(lái)都受到全國(guó)各地人民的喜愛，但是也時(shí)常出現(xiàn)與文化融合不充分等問題。而動(dòng)漫作為21世紀(jì)年輕人喜愛的時(shí)尚文化，具有鮮明的文化特色。因此，本文就文旅融合的背景下二者融合發(fā)展的背景、可能性、相互影響、存在問題及協(xié)同發(fā)展策略等方面對(duì)其進(jìn)行探討分析，以期進(jìn)一步促進(jìn)遼寧省冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

〔關(guān)鍵詞〕文旅融合；冰雪旅游；動(dòng)漫IP

注：本文受2020年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：L20BJY005）資助。

2022年北京冬奧會(huì)召開后，冰雪旅游逐漸成為旅游界的新寵。此前，遼寧省人民政府辦公廳前于2019年印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)遼寧省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案》，提出要推動(dòng)融合發(fā)展，培育冰雪產(chǎn)業(yè)新動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)“冰雪+文化”，打造冰雪文化新高地。在《遼寧省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，又明確提出大力發(fā)展冰雪旅游，依托冰雪資源，激發(fā)冰雪資源開發(fā)利用彈性，深度挖掘冰雪文化內(nèi)涵。本文將動(dòng)漫IP與冰雪旅游進(jìn)行融合，從二者融合發(fā)展的背景、可能性、相互影響、存在問題以及協(xié)同發(fā)展策略等方面進(jìn)行探討，希望有利于促進(jìn)遼寧省冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

一、冰雪旅游與動(dòng)漫IP融合發(fā)展的背景分析

（一）冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展的需要

冰雪旅游在我國(guó)東北地區(qū)發(fā)展較早，其發(fā)展階段主要包括感知旅游階段、參觀旅游階段和體驗(yàn)旅游階段。而如今，我國(guó)冰雪旅游正處于從參觀旅游向體驗(yàn)旅游的過渡階段，大多數(shù)冰雪旅游產(chǎn)品仍然屬于傳統(tǒng)的參觀游覽式產(chǎn)品，例如冰雕、冰燈、滑雪等。但是，在文旅融合發(fā)展的背景下，只有更深層次的體驗(yàn)式旅游才會(huì)增加游客的參與度以及滿意度。如今的冰雪旅游開發(fā)顯得創(chuàng)新不夠，游客體驗(yàn)感稍顯不足。因此，冰雪旅游產(chǎn)品亟須創(chuàng)新升級(jí)，以進(jìn)一步滿足游客的多樣化需求。

（二）動(dòng)漫發(fā)展成為新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)

截至2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元，成為全球三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)之一。動(dòng)漫自身不僅能夠帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入，而且具有較強(qiáng)的延展性，能夠豐富旅游形式。例如，2017年鞍山千山景區(qū)舉辦了“千山尋仙記—2017動(dòng)漫游戲嘉年華”，將二次元文化與旅游相結(jié)合，打造了全新的“美景+人文”的主題旅游模式。2018年12月，沈陽(yáng)舉辦了將近30場(chǎng)漫展活動(dòng)，這些漫展活動(dòng)大大帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的熱銷。并且，動(dòng)漫的多種元素也逐漸滲入到旅游當(dāng)中，這些元素的逐漸滲入也表明了動(dòng)漫對(duì)于旅游業(yè)的影響漸漸增強(qiáng)。

二、冰雪旅游與動(dòng)漫IP融合的可行性分析

（一）資源的可行性

1.冰雪旅游的可塑性強(qiáng)

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。首先，冰雪旅游擁有較強(qiáng)的可參與性。一方面，冰雪旅游起源于古老民族的日常活動(dòng)。另一方面，對(duì)于游客而言，在旅游目的地靜靜地欣賞雪中美景是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，他們期待能夠在冰天雪地中酣暢淋漓地玩上一場(chǎng)。其次，冰雪旅游具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性。冰雪旅游作為能夠被游客感知的自然資源，可以讓游客直接或間接體驗(yàn)冰雪旅游產(chǎn)品。最后，冰雪資源具有較強(qiáng)的可塑性。經(jīng)過外力的干預(yù)，冰雪可以被雕刻成各種各樣的形狀，給游客以全新的身心體驗(yàn)。

2.動(dòng)漫的延展性強(qiáng)

首先，冰雪元素在動(dòng)漫中經(jīng)常被廣泛應(yīng)用，冰雪作為傳統(tǒng)的自然氣候現(xiàn)象，在各大動(dòng)漫作品中多有出現(xiàn)。例如，《冰河世紀(jì)》《冰雪大作戰(zhàn)》《冰雪女王》等，更有著名的迪士尼電影《冰雪奇緣》將北歐的冰雪風(fēng)光和文化在影片中展現(xiàn)得淋漓盡致。其次，動(dòng)漫IP的延展性較強(qiáng)。動(dòng)漫不僅有各式各樣的動(dòng)畫作品，還有宅舞表演、動(dòng)漫服飾等，擁有豐富的衍生周邊產(chǎn)品。

（二）二者相互融合實(shí)現(xiàn)互惠互利

1.二者融合對(duì)于冰雪旅游的積極影響

（1）豐富旅游活動(dòng)形式。

傳統(tǒng)冰雪旅游多為參觀游覽式產(chǎn)品，大多以參觀冰雪景觀、了解冰雪文化和參加冰雪活動(dòng)為主。而動(dòng)漫在冰雪旅游上的融入為豐富旅游活動(dòng)形式提供了更多選擇。動(dòng)漫有著較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，在這條產(chǎn)業(yè)鏈上有著各種各樣的漫畫作品，參與度高的扮裝表演，極具觀賞性的動(dòng)畫片，互動(dòng)性強(qiáng)的主題公園，等等。這些元素的融入無(wú)疑是為冰雪旅游的活動(dòng)形式添磚加瓦的。

（2）創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品形式。

目前，遼寧省的冰雪旅游產(chǎn)品主要以滑雪產(chǎn)品、溫泉產(chǎn)品和節(jié)慶產(chǎn)品為主，盡管產(chǎn)品形式多樣，但是這些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，同質(zhì)化明顯，缺乏新鮮感和創(chuàng)新性。而動(dòng)漫作為創(chuàng)意產(chǎn)品，它所打造出來(lái)的虛擬體驗(yàn)感、想象性世界觀感是別的產(chǎn)品所不能替代的。而“動(dòng)漫+冰雪旅游”則能夠?qū)⒙糜蔚恼鎸?shí)感和動(dòng)漫的虛擬感相結(jié)合，創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品形式。

（3）創(chuàng)新冰雪旅游營(yíng)銷方式。

當(dāng)今已進(jìn)入以視覺文化為主導(dǎo)的時(shí)代，視覺文化的核心便是形象，而動(dòng)漫恰好是可以將各種內(nèi)容形象化的工具，形象化再使品牌可視化，更容易吸引游客眼球，達(dá)到宣傳推廣的效果。例如，風(fēng)靡全球的迪士尼系列動(dòng)畫，將卡通形象可視化并與景區(qū)結(jié)合，創(chuàng)建了全球知名的主題樂園。因此，動(dòng)漫元素的加入會(huì)為冰雪旅游帶來(lái)全新的營(yíng)銷方式和傳播手段。

（4）提升游客忠誠(chéng)度，擴(kuò)大年輕人旅游市場(chǎng)。

2020年，《微博動(dòng)漫白皮書》顯示，在微博動(dòng)漫用戶中，25歲以下用戶占比超過61%，25—40歲具有消費(fèi)能力的80后、90后用戶占比31.67%?！?021—2022年中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中指出，冰雪旅游呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90后、00后等人群總數(shù)占比60%以上。由此可見，冰雪旅游越來(lái)越受到年輕人的歡迎。而動(dòng)漫是當(dāng)代青年最為喜愛的元素之一，將動(dòng)漫融入冰雪旅游當(dāng)中，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)更多“漫迷”愿意前往冰雪旅游地。并且，大多數(shù)“漫迷”對(duì)于動(dòng)漫IP的忠誠(chéng)度較高，二者的融合發(fā)展也會(huì)提升游客對(duì)于旅游地的忠誠(chéng)度。

2.二者融合對(duì)于動(dòng)漫的積極影響

（1）豐富漫迷玩家體驗(yàn)。

盡管在如今的動(dòng)漫作品中不乏冰雪元素，并且VR技術(shù)的發(fā)展也能夠?yàn)槁蕴峁┓抡媸降母泄袤w驗(yàn)，但是，由于二者的融合，漫迷玩家可以更加直觀地沉浸式體驗(yàn)。例如，漫迷能夠更真實(shí)地感受在冰天雪地中的溫度變化。另外，當(dāng)冰雪被塑造成動(dòng)漫中的各種人物、道具、場(chǎng)景時(shí)，能夠更加引起漫迷的共鳴，深化漫迷的感官體驗(yàn)。

（2）拓寬“御宅”的社交渠道。

“御宅”主要是指沉溺、熱衷于動(dòng)畫、漫畫，對(duì)動(dòng)漫有著瘋狂熱情的人。通常而言，“御宅”一族，經(jīng)常長(zhǎng)期足不出戶、較少與人面對(duì)面交往，主要是通過同類群體舉辦大型集會(huì)交流活動(dòng)進(jìn)行交流討論。而“動(dòng)漫+冰雪旅游”的模式，能夠更好地聚集這兩類愛好重疊者。對(duì)于“御宅”而言，不僅可以通過各大漫展認(rèn)識(shí)同類愛好者，也可以通過旅游結(jié)識(shí)到冰雪愛好者，豐富其社交活動(dòng)方式。

（3）打破動(dòng)漫的刻板印象。

動(dòng)漫在個(gè)別群體眼中不僅有著“動(dòng)漫是給兒童看的”陳舊觀念，并且在老一輩人眼中，動(dòng)漫文化就是不務(wù)正業(yè)、荼毒當(dāng)代青少年的代表。因此，通過動(dòng)漫與冰雪旅游的融合有助于客觀地向外界游客介紹相關(guān)動(dòng)漫作品，拓寬人們對(duì)于動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也有助于打破人們對(duì)于“御宅”一族的成見，使得人們更加容易接受動(dòng)漫、二次元等小眾文化，促進(jìn)多元文化發(fā)展。

三、冰雪旅游與動(dòng)漫IP融合存在的問題分析

（一）冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少本土特色文化

自2015年我國(guó)成功申辦北京2022冬奧會(huì)以來(lái)，冰雪旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展。目前，我國(guó)已有超過30個(gè)省市推出各類冰雪產(chǎn)品，而在這些產(chǎn)品中，不乏動(dòng)漫元素。例如，2014年在廣東茂名舉辦的“冰雕嘉年華”，2016年在北京舉辦的“歡樂冰雪嘉年華”。在這些活動(dòng)中，主要是將動(dòng)漫形象做成冰雕進(jìn)行展示，只是將其卡通形象進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制，并未深刻挖掘其文化內(nèi)涵，缺乏本土特色，無(wú)法進(jìn)一步激起游客的興趣。

（二）冰雪動(dòng)漫旅游品牌效應(yīng)不足

冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品是特色冰雪旅游的一種，其旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、形象、特色等因素決定了對(duì)游客的吸引力。近年來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)中冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品并不少見，但是對(duì)于產(chǎn)品在形象設(shè)計(jì)上過于注重外觀表現(xiàn)，忽視文化內(nèi)涵，并且大都是重復(fù)建設(shè)同一動(dòng)漫形象，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致無(wú)法形成自身品牌特色，未能形成品牌效應(yīng)。

（三）冰雪動(dòng)漫旅游缺乏相關(guān)設(shè)計(jì)制作人才

隨著冰雪旅游與動(dòng)漫的進(jìn)一步融合，如果簡(jiǎn)單地將動(dòng)漫形象進(jìn)行復(fù)制，會(huì)使得冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品逐漸喪失生命力和吸引力，進(jìn)而導(dǎo)致游客的興趣喪失。因此，在冰雪動(dòng)漫旅游的發(fā)展過程中，急需大量的相關(guān)專業(yè)人才進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)作和開發(fā)，以保證冰雪動(dòng)漫旅游的活力。

四、冰雪旅游與動(dòng)漫IP協(xié)同發(fā)展策略分析

（一）建立本土動(dòng)漫主題冰雪景區(qū)，加強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)

截至2021年，中國(guó)大型和特大型的主題公園已經(jīng)增長(zhǎng)到64家。盡管動(dòng)漫主題公園數(shù)量龐大，但是現(xiàn)今的動(dòng)漫主題樂園主要是借鑒迪士尼樂園，以歐美建筑風(fēng)格為主，場(chǎng)景布置和動(dòng)漫人物選擇大多數(shù)也是取自美國(guó)和日本的經(jīng)典動(dòng)漫，缺乏具有突出本土優(yōu)勢(shì)的主題公園。因此，建立具有本土特色的動(dòng)漫冰雪景區(qū)十分關(guān)鍵。遼寧省作為清王朝的發(fā)祥地，擁有豐富的滿族文化傳統(tǒng)。在開發(fā)時(shí)，可以將富有傳奇色彩的滿族民間故事傳說和清朝的興衰發(fā)展融入動(dòng)漫。將滿族建筑、人物和情節(jié)用冰雕藝術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，使游客沉浸式體驗(yàn)富有本土色彩的清文化，提高游客的參與度和積極性。

（二）承辦冰雪漫展線下活動(dòng)

近年來(lái)，隨著動(dòng)漫文化的發(fā)展，各種大型的漫展在各地舉辦。遼寧每年都會(huì)舉辦各種漫展，例如中國(guó)（沈陽(yáng)）動(dòng)漫電玩博覽會(huì)、大連夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展、大連高校動(dòng)漫聯(lián)展等。在冰雪旅游地承辦漫展，不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引到大量游客，而且也可以通過線上手段向其他游客展示旅游地的冰雪美景和配套設(shè)施，以吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。

（三）打造經(jīng)典冰雪動(dòng)漫形象幫助樹立品牌形象

在2022年北京冬奧會(huì)上，“冰墩墩”作為吉祥物被全世界人民所熟知，遼寧冰雪動(dòng)漫旅游應(yīng)該盡快打造典型“形象宣傳大使”。由于動(dòng)漫人物自帶粉絲效應(yīng)，選擇經(jīng)典的動(dòng)漫人物作為冰雪旅游地的形象代言人，可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到宣傳旅游地的目的，迅速積累起游客對(duì)于冰雪旅游地的忠誠(chéng)度。冰雪旅游地應(yīng)該根據(jù)自身情況選擇制作適合的動(dòng)漫人物形象作為各地的旅游代言人，盡快樹立冰雪旅游品牌形象。

（四）冰雪旅游地與動(dòng)漫雙向聯(lián)動(dòng)

動(dòng)漫文化與冰雪旅游地的融合是一個(gè)相互選擇的過程，二者的雙向聯(lián)動(dòng)既可以更好地促進(jìn)其相互融合，又可以為二者帶來(lái)積極影響。一方面，對(duì)于動(dòng)漫來(lái)說，與冰雪旅游地聯(lián)動(dòng)有利于向外界推廣動(dòng)漫文化，拓寬人們對(duì)于動(dòng)漫文化的認(rèn)識(shí)。另一方面，對(duì)于冰雪旅游地來(lái)說，與動(dòng)漫的聯(lián)合互動(dòng)既可以做到對(duì)冰雪旅游地進(jìn)行正面的積極宣傳，又可以對(duì)漫迷進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)，進(jìn)而達(dá)到提高旅游地知名度的目的。因此，遼寧省旅游冰雪地與動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)應(yīng)該充分利用自身冰雪特色和清文化優(yōu)勢(shì)，在動(dòng)漫中設(shè)置有冰雪元素的道具、場(chǎng)景和人物，創(chuàng)作一系列情節(jié)豐富的故事。

（五）培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，完善配套設(shè)施建設(shè)

在冰雪旅游地中，有大量從事冰燈冰雕設(shè)計(jì)的人才，但是他們多為雕刻型人才，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方面能力不足。而對(duì)于冰雪動(dòng)漫產(chǎn)品而言，創(chuàng)新原創(chuàng)冰雪動(dòng)漫產(chǎn)品才是打造高質(zhì)量冰雪旅游產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。因此，政府應(yīng)該大力倡導(dǎo)省內(nèi)各大高校積極發(fā)展冰雪動(dòng)漫專業(yè)，加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)。另外，在冰雪旅游地中，景區(qū)應(yīng)該合理擴(kuò)大雪場(chǎng)規(guī)模，設(shè)計(jì)制造能夠承辦舉行大型漫展等活動(dòng)的場(chǎng)地，不斷建立健全優(yōu)質(zhì)冰雪動(dòng)漫旅游服務(wù)體系。

五、結(jié)語(yǔ)

在文旅融合發(fā)展的大背景下，“旅游+動(dòng)漫”是順應(yīng)歷史潮流的發(fā)展方向。全新的動(dòng)漫文化融入冰雪旅游中，用冰雪來(lái)演繹動(dòng)漫故事，創(chuàng)新冰雪沉浸式旅游模式。但是，就目前而言，冰雪旅游與動(dòng)漫IP融合發(fā)展仍處于初步發(fā)展階段，想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的冰雪旅游市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，遼寧省應(yīng)該通過二者的融合發(fā)展，大力開發(fā)具有本土特色的動(dòng)漫冰雪旅游產(chǎn)品，使冰雪旅游釋放出更大的活力，促進(jìn)省內(nèi)冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院）