孫云鵬

關(guān)鍵詞：科技期刊；新媒體精品；選題策劃

新媒體快速發(fā)展給科技期刊帶來一定影響，但同時也為其帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。近年來我國各大雜志社對于全媒體轉(zhuǎn)型探索也較為關(guān)注，也入駐了新媒體平臺并獲得了一定成績，促使自身影響力得到提升。精品選題策劃可使科技期刊內(nèi)容品質(zhì)得到提升，進(jìn)而獲得良好的傳播效果，而作為科技期刊新媒體編輯必須要具備精品意識，并要采取有效措施不斷提升選題策劃能力。

科技期刊概述

科技期刊是一種重要的科技信息傳播工具，是信息交流與科技發(fā)展的產(chǎn)物。隨著科學(xué)的發(fā)展，以書籍為媒介的科學(xué)交流方式已經(jīng)難以滿足年輕受眾的多元化信息需求，以往科學(xué)強(qiáng)調(diào)實(shí)驗(yàn)與自然觀察，一個觀察實(shí)驗(yàn)結(jié)果就要出一份出版物，以圖書形式無法將觀察結(jié)果和實(shí)驗(yàn)結(jié)果及時呈現(xiàn)出來，而且作者需要經(jīng)過很長時間的積累后才會考慮進(jìn)行著作出版，加之科學(xué)著作出版會耗費(fèi)大量資源和時間，出版發(fā)行范圍有限，因此不能作為科學(xué)學(xué)術(shù)信息傳播的有效媒介，在此背景之下逐漸衍生出學(xué)術(shù)期刊。科技期刊本身就具有內(nèi)容豐富、新穎、出版耗時少、傳播速度快的特征，其主要內(nèi)容為新知識、方法、理論、觀點(diǎn)以及技術(shù)介紹，且文稿具有深度，在排版時非常嚴(yán)謹(jǐn)。

科技期刊中選題策劃的重要性

科學(xué)期刊選題策劃的目的是結(jié)合用戶需求、國家相關(guān)政策，將當(dāng)前科技發(fā)展及發(fā)展動向及時反映出來，對學(xué)術(shù)影響力進(jìn)行擴(kuò)大。

選題策劃可保障學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量

對于科技期刊工作來講，精品選題是重要內(nèi)容，也是期刊靈魂所在，可將科技主導(dǎo)地位充分發(fā)揮出來。若科技期刊選擇論文不到位或是標(biāo)題缺乏吸引力，就會對本期科技期刊質(zhì)量造成影響，因此說，精品選題策劃是科技期刊質(zhì)量的保障。

精品選題策劃是科技期刊特色需求

精品選題策劃可將期刊編輯人員的主體性充分體現(xiàn)出來，如主觀意識、科技期刊總體思路等，確?？萍计诳哂刑厣洼^強(qiáng)定位。精品選題策劃在經(jīng)過組織修改完善后已具備一定框架，這就在一定程度上避免了科技期刊出現(xiàn)雜亂無章的問題，可提升其整體性。同時精品選題策劃還可使科技期刊形成自身特色風(fēng)格，使讀者對其有精準(zhǔn)定位。高質(zhì)量的科技期刊正是因?yàn)樽陨砭哂刑厣x題策劃，最終才能成為精品，這樣讀者在探究某一科技問題時便可有效借鑒，繼而將科技期刊優(yōu)勢與特點(diǎn)體現(xiàn)出來。

科技期刊新媒體精品選題策劃需堅(jiān)持的原則

在精品選題策劃時不但要確保內(nèi)容質(zhì)量較高，同時還要兼顧流量，但一般來講，內(nèi)容精良流量自然較高，但在選題過程中要避免為了獲取更高流量，選擇不切合實(shí)際、博人眼球的選題。無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，精品內(nèi)容始終是競爭核心所在，而隨著新媒體發(fā)展，精品內(nèi)容的價值也會更加凸顯，這些價值內(nèi)容可為自媒體帶來較大紅利，且不會出現(xiàn)過期現(xiàn)象。何為精品內(nèi)容，能堅(jiān)持導(dǎo)入正確輿論、高尚品質(zhì)、優(yōu)秀作品，并能實(shí)現(xiàn)對娛樂陣地引導(dǎo)的作用。對實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后發(fā)現(xiàn)，想要創(chuàng)造出具有價值的優(yōu)秀的期刊內(nèi)容，就必須要堅(jiān)持如下原則。

以需求為導(dǎo)向

需求導(dǎo)向是指要明確受眾具體需求，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科技期刊選題策劃。要堅(jiān)持需求問題導(dǎo)向針對科技發(fā)展制約關(guān)鍵問題及時解決，也要以需求為導(dǎo)向來確定科技期刊選題策劃方向，從國家行業(yè)發(fā)展需求著手對實(shí)際問題切實(shí)進(jìn)行解決，要對行業(yè)受眾需求潛心研究。但就目前而言，一些科技期刊新媒體創(chuàng)建初，并未充分評估自身，也未深入市場調(diào)查，對需服務(wù)對象及具體需求點(diǎn)不明確，在創(chuàng)辦新媒體時可能只是迫于行業(yè)競爭壓力，所以在選題中存在混亂現(xiàn)象。如高鐵機(jī)車工藝方面有的選項(xiàng)內(nèi)容面向使用者，有的選項(xiàng)內(nèi)容面向制造者，但這兩類人群在需求上存在一定差異性，使用者關(guān)注的多為高鐵時段及票價調(diào)整等，而制造者關(guān)注的是制造工藝技術(shù)，若無法精準(zhǔn)獲取受眾需求，就會導(dǎo)致內(nèi)容喪失傳播力。但若能精準(zhǔn)定位受眾需求，則能獲得良好傳播效果。因此說科技期刊新媒體平臺一定要先對受眾具體需求進(jìn)行明確，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行設(shè)計(jì)選題和策劃，使科技期刊影響力、自身行業(yè)競爭力得到增強(qiáng)。

具備精品意識

在策劃精品選題時將需求作為導(dǎo)向外，還要樹立起較強(qiáng)精品意識。精品和品牌這兩者之間有著密切關(guān)系，相互促進(jìn)，對于品牌建設(shè)而言，精品力作是其基礎(chǔ)，精品力作需要品牌作為保障。特色與內(nèi)在質(zhì)量是科技期刊新媒體的生命力所在，而品牌則是特色與質(zhì)量的一種體現(xiàn)。想要形成良好的品牌并非一朝一夕之功，而是需要長期創(chuàng)作精品內(nèi)容，才能逐漸形成結(jié)晶，想要在激烈競爭的市場中脫穎而出，同樣也需要品牌影響力作為保障，因此科技期刊新媒體在選題策劃過程中，必須要確保相關(guān)內(nèi)容符合主流價值觀，具有新穎性，質(zhì)量精良，還要對社會正能量積極弘揚(yáng)，并將期刊新媒體擔(dān)當(dāng)體現(xiàn)出來。策劃選題過程中要始終將科技期刊新媒體的社會效應(yīng)放在第一位，不忘初心和使命，嚴(yán)禁觸碰紅線，逾越底線，這樣才能給受眾提供更好的服務(wù)，對自身品牌影響力進(jìn)行拓展，提升期刊新媒體價值。

具備全局意識

科技期刊新媒體精品選題策劃過程中一定要有機(jī)結(jié)合本期刊辦刊方針，具備全局意識，從宏觀上進(jìn)行掌控，并從微觀處予以協(xié)調(diào)。要對每一期刊物報道側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行明確，包括系統(tǒng)選題、個別選題，同時要將欄目組稿、審稿和編排切實(shí)落實(shí)下去。此外，還要確保不同時期選題具有關(guān)聯(lián)性，合理過渡知識結(jié)構(gòu)。

堅(jiān)持以創(chuàng)新為引導(dǎo)，質(zhì)量為目標(biāo)

對于科技期刊來講，創(chuàng)意是其核心競爭力提升的關(guān)鍵，針對現(xiàn)階段國內(nèi)同一行業(yè)品種同質(zhì)化嚴(yán)重的問題應(yīng)引起高度重視，并要確?？萍计诳旅襟w精品選題策劃具有差異性，才能將受眾的興趣和關(guān)注點(diǎn)激發(fā)出來。豐富的知識積累是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，因此相關(guān)工作人員要善于進(jìn)行信息資源搜集、整合及分析，并要結(jié)合時代特色挖掘新穎內(nèi)容，借助新理念、新方法來進(jìn)行新媒體精品選題策劃，這樣才能將受眾觀看的積極性充分調(diào)動起來。同時要將期刊質(zhì)量提升作為最終目標(biāo)，確?？萍计诳軐⒃擃I(lǐng)域科技發(fā)展規(guī)劃、先進(jìn)科技發(fā)展水平切實(shí)反映出來。編輯者的選題策劃能力、專業(yè)組織能力會對科技期刊整體水平造成直接影響，因此須積極投入到自我提升中。

科技期刊新媒體精品選題策劃有效策略

根據(jù)行業(yè)特征，聚焦熱點(diǎn)事件

大眾傳媒會始終緊隨實(shí)時熱點(diǎn)，科技期刊新媒體與其有一定不同，但也有自身行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)事件，需從專業(yè)角度對某一領(lǐng)域突發(fā)事件或是熱點(diǎn)內(nèi)容密切關(guān)注，可結(jié)合行業(yè)特征選擇與社會實(shí)踐有關(guān)的科技內(nèi)容，在第一時間進(jìn)行宣傳報道，選擇熱點(diǎn)事件可使受眾需求得以滿足，并使其在此基礎(chǔ)上引發(fā)熱議，還可對行業(yè)未來走向進(jìn)行預(yù)示，起到引領(lǐng)作用。熱點(diǎn)內(nèi)容具有較強(qiáng)的時效性，可在最短時間內(nèi)迅速引發(fā)大量話題，因此在選題策劃的過程中，科技期刊新媒體對熱點(diǎn)事件及傳播效果要引起足夠重視。

如近年跨界熱點(diǎn)非?；鸨钥山Y(jié)合這一熱點(diǎn)與相關(guān)事件進(jìn)行選題策劃，可以董明珠從電商跨界到制造業(yè)作為選題，引發(fā)我國受眾關(guān)注。又如2020年突如其來的新冠肺炎疫情，可作為熱點(diǎn)話題，站在行業(yè)高度，從履行自身社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊暯浅霭l(fā)，借助新媒體策劃抗擊疫情專題，進(jìn)行在線公益課堂組織，引導(dǎo)制造業(yè)積極投入到新冠肺炎疫情抗擊中，共同渡過難關(guān)。這些內(nèi)容為社會熱點(diǎn)話題，可有效提升科技期刊新媒體閱讀量，提升相關(guān)媒體的影響力。

以科技為抓手，加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)推廣

科技期刊是先進(jìn)技術(shù)的推廣，科技成果傳播的主要載體，科技期刊新媒體要將當(dāng)前技術(shù)成果在第一時間內(nèi)客觀反映出來，將對生產(chǎn)力發(fā)展有推動作用的科技傳播給社會。科技是推動我國人類社會發(fā)展的重要力量，而先進(jìn)科技可能會使某一行業(yè)發(fā)展得到大幅度帶動，因此選題策劃過程中科技期刊新媒體一定要做到瞄準(zhǔn)前沿科技，對前沿科技進(jìn)展密切追蹤，并對科技成果進(jìn)行總結(jié)，積極投入到先進(jìn)科技推廣中，推動行業(yè)科技發(fā)展，鼓勵我國更多企業(yè)投入到技術(shù)創(chuàng)新中。如2019年的《用數(shù)控機(jī)床雕刻一個佛頭，是編程牛還是機(jī)床高級？》這一頭條在當(dāng)時獲得了超過46萬次的點(diǎn)播量，之所以如此是因?yàn)槠渥プ×丝萍记把亍?/p>

結(jié)合用戶實(shí)際需求，突出內(nèi)容實(shí)用性

在選題策劃時，科技期刊新媒體一定要堅(jiān)持實(shí)用性原則，要服務(wù)于工藝進(jìn)步以及社會生產(chǎn)實(shí)踐。通過細(xì)致分析現(xiàn)階段微信閱讀量反饋可發(fā)現(xiàn)，新媒體快速生長期已過去，因此需能結(jié)合用戶實(shí)際需求，堅(jiān)持實(shí)用性原則來進(jìn)行科技期刊新媒體選題策劃。受眾關(guān)注期刊內(nèi)容是否具有實(shí)用性，科技期刊可實(shí)現(xiàn)對用戶技能的提升，還可對企業(yè)一線生產(chǎn)提供指導(dǎo)。如《機(jī)械工人》這一科技期刊是我國機(jī)械工業(yè)行業(yè)早期創(chuàng)辦的期刊，且其發(fā)行量巨大，也是早期我國機(jī)械加工行業(yè)人員的必讀之物，這一專業(yè)期刊幫助了更多機(jī)械加工人才，使其技能得以精進(jìn)，而現(xiàn)階段金屬加工行業(yè)的新媒體也將機(jī)械工人的責(zé)任與使命傳承下來，會定期進(jìn)行實(shí)用性技術(shù)文章的發(fā)布，且其傳播效果非常不錯。

關(guān)注科普，拓寬知識傳播范圍

具有趣味性、實(shí)用性，能夠彰顯格調(diào)的微信內(nèi)容可引起廣泛傳播，對于這三項(xiàng)內(nèi)容受眾的傳播意志相對較強(qiáng)，可以說能使受眾知識得到增長的傳播內(nèi)容必然會獲得較高影響力，因此科技期刊新媒體也可將科普知識作為精品內(nèi)容打造的策劃方向，此種內(nèi)容本身就具備一定的科普性質(zhì)，有利于受眾知識面的拓展，因此可以滿足我國更多受眾的實(shí)際需求。而科技期刊新媒體在選題策劃時可從科普知識方面出發(fā)，進(jìn)一步提升科普知識宣傳面，使更多公眾參與學(xué)習(xí)中，進(jìn)而將科普知識的專業(yè)性和公益性充分發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)對科技發(fā)展的推動。

宣傳基層典型，樹立價值導(dǎo)向

科技期刊新媒體發(fā)展服務(wù)行業(yè)，需要從業(yè)者深入投入到技術(shù)研究中。因此可從基層先進(jìn)典型宣傳方面著手，進(jìn)行科技期刊新媒體精品選題策劃，在服務(wù)行業(yè)中進(jìn)行價值標(biāo)桿樹立，對正確人生觀、價值觀、世界觀進(jìn)行彰顯。如上文中提到的金屬加工行業(yè)，本身對于技術(shù)有著較高要求，也需要大量人才投入這一行業(yè)，但隨著近年來我國人民生活水平的提升，其就業(yè)取向發(fā)生變化，一些年輕人不愿投入到金屬加工行業(yè)中，所以科技期刊新媒體也要積極投入到基層優(yōu)秀典型宣傳中，對社會正能量進(jìn)行弘揚(yáng)，積極策劃報道近幾年車工、鉗工、焊工在技術(shù)領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的相關(guān)案例，鼓勵我國更多民眾投入這一行業(yè)，推動科技發(fā)展。

借助獨(dú)家解讀，打造特色優(yōu)勢

科技期刊新媒體想要對自身辨識度進(jìn)行提高，還可借助創(chuàng)作獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，對行業(yè)事件深度剖析解讀方式。新媒體時代背景下，科技期刊新媒體在主題策劃時若只是人云亦云，就會導(dǎo)致競爭力的缺失，因缺乏原創(chuàng)內(nèi)容導(dǎo)致平臺流量流失，所以要站在新穎的角度對事件進(jìn)行解讀，打造獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，使其能逐漸成為自身的發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)而提升媒體知名度。比如，科技新媒體可以結(jié)合新能源汽車這一熱點(diǎn)話題，進(jìn)行獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容的打造，經(jīng)過多輪策劃、精心組織，完善后將內(nèi)容展現(xiàn)在受眾面前。

思考與建議

中國高校科技期刊研究會等行業(yè)協(xié)會會定期開展期刊新媒體研討會，邀請業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行授課，因此科技期刊工作人員應(yīng)積極參與到學(xué)術(shù)交流活動中，圍繞行業(yè)前沿資訊和動態(tài)、精品選題策劃方法學(xué)習(xí)、探討，在聆聽講座的過程中對自身工作方向和目標(biāo)進(jìn)行確定．構(gòu)建工作框架。在與同行展開溝通交流的過程中，找出自身在新媒體精品選題策劃中存在的問題，有針對性地優(yōu)化改進(jìn)，提升個人專業(yè)水平，進(jìn)而促進(jìn)科技期刊質(zhì)量提升。還應(yīng)積極參與到期刊編輯技能大賽中，在參與過程中進(jìn)一步提高選題策劃能力、期刊編輯能力，在科技期刊中展現(xiàn)當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展情況，進(jìn)一步推動科技期刊行業(yè)發(fā)展。

總之，對于科技期刊新媒體來講，精品內(nèi)容是其生命力，需高度重視精品選題和策劃，不斷對自身精品選題意識和能力進(jìn)行提升。要堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向、精品意識、全局意識、創(chuàng)新意識，結(jié)合前沿科技、熱點(diǎn)事件、科普知識進(jìn)行精品選題策劃，助力于科技期刊新媒體傳播力、影響力的提升。