【內(nèi)容提要】舉世矚目的北京冬奧會(huì)已隆重落下帷幕，無(wú)論是開(kāi)閉幕式上中國(guó)文化元素的大放異彩，還是頂流“冰墩墩”在全球引發(fā)的輿論熱潮，奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)家形象傳播的窗口，為中國(guó)的持續(xù)進(jìn)步發(fā)展注入了新的能量。本文試圖以北京冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式為研究對(duì)象，從傳播內(nèi)容、傳播通道、傳播價(jià)值等方面探析此次冬奧會(huì)的成功舉辦對(duì)中國(guó)形象的影響。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會(huì) 科技創(chuàng)新 中國(guó)文化 國(guó)家形象

2022年2月4日晚八點(diǎn)，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京鳥(niǎo)巢揭開(kāi)帷幕，唯美詩(shī)意的開(kāi)幕式演出處處交織著中國(guó)符號(hào)，熱情友善的志愿者服務(wù)頻頻串聯(lián)起國(guó)際友誼，可愛(ài)靈活的冰墩墩屢屢霸占熱搜展示著它作為世界“頂流”的魅力……短短半個(gè)月的冬奧會(huì)，又再次將北京推至世人面前，不僅讓大家充分享受到了世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員之間精彩的較量和競(jìng)技體育帶來(lái)的熱血沸騰，也讓世界再次領(lǐng)略了作為唯一一個(gè)“雙奧城市”——北京，在文化集成、科技創(chuàng)新、城市管理等各方面的出色表現(xiàn)。

北京冬奧會(huì)作為向世界展現(xiàn)中國(guó)的窗口，尤其開(kāi)閉幕式環(huán)節(jié)，可謂舉世矚目。此次冬奧會(huì)共有91個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近3000名冰雪健兒前來(lái)參加，無(wú)論是參與規(guī)模還是引發(fā)的全球輿論效應(yīng)，都可謂是大獲成功。

下面，本文重點(diǎn)以北京冬奧會(huì)的開(kāi)閉幕式為研究對(duì)象，從傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播的價(jià)值與影響等方面，探析此次北京冬奧會(huì)的舉辦對(duì)傳播中國(guó)形象的意義與思考。

一、傳播內(nèi)容：巧用中國(guó)特色的文化符號(hào)進(jìn)行國(guó)家形象傳播

中國(guó)自古以來(lái)就是詩(shī)歌的國(guó)度，生活在詩(shī)歌中徜徉，詩(shī)歌在大地上回蕩。北京冬奧會(huì)的開(kāi)閉幕式中就處處彰顯了詩(shī)意中國(guó)的文化沉淀和獨(dú)特浪漫。開(kāi)幕式當(dāng)日正值中國(guó)的“立春”節(jié)氣，開(kāi)幕式的倒計(jì)時(shí)短片便以二十四節(jié)氣為背景開(kāi)場(chǎng)，對(duì)應(yīng)不同節(jié)氣引用了眾多傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典古詩(shī)諺語(yǔ)和大江南北精美的圖片，向全世界展示了中國(guó)作為文明古國(guó)，其先民們?cè)谵r(nóng)耕文明時(shí)期的智慧結(jié)晶。倒計(jì)時(shí)24秒的最后恰巧以“立春”結(jié)尾，“一年之計(jì)在于春”，寓意著北京冬奧將與世界各國(guó)朋友共同迎接一個(gè)美好燦爛、充滿(mǎn)生機(jī)和希望的春天。在閉幕式中，則是伴隨著《送別》曲，人們手捧柳枝條，搖曳輕拂?！拔粑彝?，楊柳依依;今我來(lái)思，雨雪霏霏?！痹谥袊?guó)詩(shī)歌里，“柳”與“留”諧音，送行者往往會(huì)折一條柳枝，送給遠(yuǎn)行的親朋好友，惜別懷遠(yuǎn)。開(kāi)幕式的焰火以迎客松納客，閉幕式的燈光折柳寄情，最終匯成愛(ài)的豐碑，綿延不絕。

衣冠齊楚，盛世可追。冬奧會(huì)開(kāi)幕式上運(yùn)動(dòng)員們的著裝也成為全場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，展現(xiàn)著不同國(guó)家的文化特色。我們的志愿者們、引導(dǎo)員們和合唱兒童等各位冬奧參與者們亮相時(shí)，其穿著的服飾更是處處彰顯著中國(guó)文化情結(jié)。開(kāi)幕式引導(dǎo)員頭戴可愛(ài)的虎頭帽，衣服上還有純潔的雪花和中國(guó)結(jié)，手持的各參賽國(guó)家或地區(qū)名引導(dǎo)牌，也是采用的發(fā)光的雪花造型。這些引導(dǎo)牌最終匯集成了“中國(guó)結(jié)”式的大雪花，成為了主火炬臺(tái)冉冉升起?！爸袊?guó)結(jié)”可謂是開(kāi)閉幕式的主線索之一，它寓意著團(tuán)結(jié)吉祥，是奧林匹克精神與中華傳統(tǒng)文化最美好的契合。此外，童聲合唱的孩子們開(kāi)幕式表演時(shí)身著的是“虎虎生威”的剪紙圖案，閉幕式上再度演唱時(shí)衣服上則變成了“年年有余”，冬奧會(huì)正值我國(guó)春節(jié)期間，這些小小細(xì)節(jié)，既體現(xiàn)了中國(guó)春節(jié)的濃郁風(fēng)俗，也皆彰顯著中華文化的深厚積淀和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，寄托著我們對(duì)美好未來(lái)的殷切期望。

中華文化在此次冬奧會(huì)中大放異彩，這是數(shù)千年來(lái)中國(guó)人民智慧和文明的結(jié)晶和體現(xiàn)，也是中國(guó)符號(hào)與北京冬奧會(huì)的巧妙相會(huì)。在北京冬奧會(huì)的開(kāi)閉幕式傳播過(guò)程中，把細(xì)節(jié)做到極致也是一種成功。民族的才是世界的，我們應(yīng)當(dāng)有足夠的文化自信，在冬奧會(huì)這一國(guó)際傳播過(guò)程中選取共通共融的典型符號(hào)展現(xiàn)獨(dú)具魅力的中國(guó)形象。

二、傳播通道：全媒體平臺(tái)中的全民狂歡

2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式之時(shí)，可謂萬(wàn)人空巷，幾乎家家戶(hù)戶(hù)都堅(jiān)守在電視機(jī)前坐等這場(chǎng)直播。14年前，報(bào)紙、電視等媒體正值鼎盛時(shí)期，影響力和號(hào)召力都是其它媒體所遠(yuǎn)不能及的;而14年后的今天，各類(lèi)新興媒體如雨后春筍一般層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)使用更加普及，傳播主體更加多元，傳播技術(shù)和傳播環(huán)境都發(fā)生了天翻地覆的變化。因此，中國(guó)形象的傳播需要擁抱新媒體，打通全媒體傳播通道，讓全世界更廣泛的受眾客觀、真實(shí)地了解中國(guó)，了解此次冬奧會(huì)。

首先，傳播技術(shù)的進(jìn)步為冬奧會(huì)的即時(shí)互動(dòng)傳播提供了媒介支持。北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式中綜合運(yùn)用了超高清渲染、5G+8K技術(shù)進(jìn)行直播以及人工智能捕捉和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。例如，展現(xiàn)“黃河之水天上來(lái)”的“冰瀑”和“冰塊”就讓人印象深刻。鳥(niǎo)巢中央的這塊超大8K地面屏幕，是由4萬(wàn)多塊LED模塊組成，面積達(dá)10552平方米，其上方還豎立著一塊1200平方米的8K LED屏幕，兩塊屏幕構(gòu)成了目前全球最大的超高清LED三維舞臺(tái)。這些都是由我國(guó)京東方等企業(yè)自主研發(fā)而成，還借鑒了航空航天技術(shù)對(duì)火炬的設(shè)計(jì)、點(diǎn)燃等進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新。而為了確保這些精美絕倫的鏡頭能夠被即時(shí)傳播至世界各個(gè)角落，北京冬奧會(huì)采用了先進(jìn)的數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播技術(shù)?！皵?shù)字媒體是新興力量，也是新的賽場(chǎng)。北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)史上首次8K視頻技術(shù)直播開(kāi)幕式和重大的賽事轉(zhuǎn)播?！北本┒瑠W組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東在2月16日的例行新聞發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。

其次，各式各樣的新媒體傳播平臺(tái)讓更多人從不同角度關(guān)注到冬奧背后的故事。2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)之時(shí)，社交媒體、短視頻媒體等尚未興起，受眾多以主流報(bào)紙、雜志和電視的刊播為主要信息來(lái)源，無(wú)法及時(shí)地獲取輿論反饋。而如今，人人都有麥克風(fēng)，許多選手即使未拿獎(jiǎng)牌，也可以通過(guò)自己的分享走進(jìn)大眾視野，如美國(guó)運(yùn)動(dòng)員特莎·莫德（Tessa Maud）記述了她開(kāi)幕式走進(jìn)奧運(yùn)場(chǎng)館的時(shí)候，一位熱情的清華學(xué)生邊跳著舞邊對(duì)她說(shuō)，“Welcome to China”的場(chǎng)景，被深深感動(dòng)的她爾后在社交媒體上發(fā)布了這段感言，兩人也由此建立了美好的國(guó)際友誼。在奧運(yùn)村的幾天里，她忠實(shí)地記錄著自己的生活：吃豆沙包、免費(fèi)的小零食、蔥油餅、宮保雞丁、小酥肉、豌雜面、買(mǎi)冰墩墩......未能晉級(jí)決賽的成績(jī)沒(méi)有阻止她收獲快樂(lè)。臨走前的一晚，她在雜亂的屋子里，對(duì)著鏡頭說(shuō)，“我很難過(guò)，我會(huì)在飛機(jī)上哭的。”還有肖恩·懷特等其他外國(guó)著名運(yùn)動(dòng)員也在社交平臺(tái)中上傳了在冬奧村中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，包括房間裝飾（春節(jié)“?！弊郑?、用餐用具等。社交媒體為全方位、多場(chǎng)景傳播真實(shí)、立體的中華文化和北京冬奧會(huì)提供了便捷平臺(tái)。更有在奧運(yùn)一線服務(wù)的志愿者們用鏡頭記錄下了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地內(nèi)各種趣事以及自己作為志愿者的點(diǎn)滴收獲和滿(mǎn)滿(mǎn)感動(dòng)。這也就動(dòng)員了更多的人自發(fā)地進(jìn)行北京奧運(yùn)的傳播，也為我們展現(xiàn)了冬奧會(huì)中各種有趣的視角。因此，要?jiǎng)佑枚喾N新媒體手段，傳遞冬奧聲音，要相信，真情實(shí)感最能打動(dòng)人心。

再次，新媒體平臺(tái)有助于發(fā)布者與受眾之間及時(shí)發(fā)表互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情聲音。在本屆冬奧會(huì)中，火遍世界的“頂流”非本屆冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”莫屬了。吉祥物“冰墩墩”形象是中國(guó)國(guó)寶大熊貓的化身，由于國(guó)寶大熊貓常年在世界范圍內(nèi)積累了眾多人氣，化身為可愛(ài)版“冰墩墩”的它在開(kāi)幕式上一經(jīng)出場(chǎng)便引起極高的關(guān)注熱度，極具親和力的形象幫助它吸引了無(wú)數(shù)粉絲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2月6日一天“冰墩墩”便“喜”提19個(gè)熱搜，熱度遠(yuǎn)超羽生結(jié)弦等世界冠軍，其相關(guān)周邊也是“一墩難求”。由于“冰墩墩”圓滾滾的身子和呆萌可愛(ài)屬性，其努力練4A旋轉(zhuǎn)的視頻、“離家出走”的動(dòng)圖、卡門(mén)的視頻、與花滑運(yùn)動(dòng)員們追逐歡笑的照片和視頻等，一經(jīng)被在抖音、TIKTOK等社交媒體平臺(tái)發(fā)布，便引來(lái)了巨多網(wǎng)友的關(guān)注和評(píng)論，形成輿情熱點(diǎn)，吸引了更多的人來(lái)關(guān)注冬奧，觀看冬奧。冬奧會(huì)主席巴赫在新聞發(fā)布會(huì)中分享道，在北京2022年冬奧會(huì)期間，國(guó)際奧委會(huì)的社交媒體賬號(hào)的瀏覽量達(dá)到27億人次，很多明星運(yùn)動(dòng)員的社交媒體賬號(hào)的評(píng)論量也達(dá)到10億條。觀看轉(zhuǎn)播和線上直播的觀眾人數(shù)也非常多。不僅吸引了6億觀眾通過(guò)電視媒體觀看，更有至少一百萬(wàn)年輕人通過(guò)各種數(shù)字和社交平臺(tái)來(lái)關(guān)注賽事，北京冬奧會(huì)吸引了全世界觀眾前所未有的關(guān)注。①

三、傳播價(jià)值：更高，更快，更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)

閉幕式上，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)主題歌《我和你》的動(dòng)人歌聲再次響起，閃閃發(fā)光的奧運(yùn)五環(huán)從場(chǎng)地中央緩緩升起，與本次冬奧會(huì)的主火炬雪花遙相呼應(yīng)，這是屬于“雙奧之城”北京的獨(dú)家記憶，我們會(huì)永遠(yuǎn)銘記。來(lái)自大山里的孩子們?cè)俣扔每侦`的歌聲演唱了主題曲《雪花》，鳥(niǎo)巢上空綻放了“天下一家”和“ONE WORLD ONE FAMILY”的煙花，這是我們對(duì)天下大同、美美與共的愿景和期待。新冠肺炎疫情仍在肆虐，分裂與對(duì)抗愈演愈烈，值此之際，北京冬奧會(huì)能成功、安全地舉辦，更凸顯其重大意義。以體育促和平，以團(tuán)結(jié)消弭沖突，這是奧林匹克與中國(guó)共同的心聲。

這是一場(chǎng)傳遞中國(guó)自信和奧林匹克信念的盛會(huì)。國(guó)家主席習(xí)近平向國(guó)際奧委會(huì)第139次全會(huì)開(kāi)幕式發(fā)表視頻致辭，說(shuō)道：“從2008年的‘同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想到2022年的‘一起向未來(lái)，中國(guó)積極參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)，堅(jiān)持不懈弘揚(yáng)奧林匹克精神，是奧林匹克理想的堅(jiān)定追求者、行動(dòng)派。②中國(guó)通過(guò)籌辦冬奧會(huì)，成功帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)了區(qū)域發(fā)展、生態(tài)建設(shè)、綠色創(chuàng)新、人民生活改善，為全球冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展開(kāi)辟了更為廣闊的空間?！雹叟c2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)盛大恢弘的開(kāi)幕式不同，張藝謀導(dǎo)演為本屆冬奧會(huì)開(kāi)幕式定下的大方向是“用娓娓道來(lái)的方式講述一個(gè)浪漫的故事”④，用簡(jiǎn)約、空靈的藝術(shù)形式展現(xiàn)出自信、平和、創(chuàng)新的現(xiàn)代化中國(guó)。例如，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式中也有類(lèi)似于2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中畫(huà)軸徐徐展開(kāi)的節(jié)目，不同的是，這次隨著照片展開(kāi)的是全世界不同地方的人們的日常生活瞬間，以及全世界的冰雪健兒的拼搏瞬間。而與此相比，2008年的北京在當(dāng)時(shí)更迫切地想要展示典雅的國(guó)畫(huà)古風(fēng)。這一次，我們不再只追求規(guī)模宏大的壯觀氣勢(shì)，而是邀請(qǐng)了來(lái)自各行各業(yè)的普通人，沿著中國(guó)進(jìn)步發(fā)展的畫(huà)卷徐徐走來(lái)，向世界上所有普普通通不懈奮斗的人們致敬。

這是一場(chǎng)傳遞和平、團(tuán)結(jié)、友愛(ài)的歡聚。世界上沒(méi)有兩片完全相同的雪花，但片片雪花凝聚在一起，卻能匯集成冬日里最美的圖景。團(tuán)結(jié)在一起，這也正是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的使命。閉幕式上播放了冬奧會(huì)期間的許多溫暖瞬間，在比賽中選手們無(wú)論是否贏得比賽，都為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)灑下了汗水，主動(dòng)去擁抱了自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。參與有時(shí)比取勝更重要。閉幕式上各國(guó)運(yùn)動(dòng)員們?cè)谌雸?chǎng)后手牽著手歡樂(lè)地轉(zhuǎn)圈，開(kāi)心地吶喊，不停地拍照記錄，都是對(duì)這場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)成功舉辦最好的詮釋。習(xí)近平主席深刻指出：“自古以來(lái)，奧林匹克運(yùn)動(dòng)承載著人類(lèi)對(duì)和平、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步的美好追求。”⑤從2008到2022，北京成為了第一個(gè)雙奧之城，我們牢記奧林匹克初心，敞開(kāi)懷抱，迎接八方貴客;我們團(tuán)結(jié)友愛(ài)，共襄和平盛世。

這是一場(chǎng)綠色環(huán)保、安全可靠、追求卓越的非凡之約。開(kāi)幕式中，奧運(yùn)主火炬以“不點(diǎn)火”代替“點(diǎn)燃”，以“微火”取代熊熊燃燒的大火，傳遞低碳、環(huán)保的綠色奧運(yùn)理念，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)歷史上的一次點(diǎn)火創(chuàng)新。各場(chǎng)館的建設(shè)和使用、運(yùn)行于場(chǎng)館之間的高鐵和電能源大巴，無(wú)一不彰顯著中國(guó)舉辦“綠色奧運(yùn)”的決心。再如坐落于石景山首鋼老工業(yè)園中的滑雪大跳臺(tái)，作為本屆比賽中見(jiàn)證了兩名我國(guó)選手奪冠時(shí)刻的奧運(yùn)場(chǎng)館，冬奧會(huì)后，這里將成為世界首例永久性保留和使用的滑雪大跳臺(tái)場(chǎng)館，成為專(zhuān)業(yè)體育比賽和訓(xùn)練場(chǎng)地，并面向公眾開(kāi)放，用于舉辦演唱會(huì)、發(fā)布會(huì)等大型戶(hù)外健身活動(dòng)。該場(chǎng)館的設(shè)計(jì)理念源自中國(guó)敦煌壁畫(huà)中傳統(tǒng)的飛天造型，因此得名“雪飛天”，從側(cè)面看去，又猶如一只靈動(dòng)的“水晶鞋”。每每有運(yùn)動(dòng)員騰空而起，與身后冷卻塔上的冬奧會(huì)標(biāo)和藍(lán)天白云總能構(gòu)成一幅張力十足的工業(yè)“賽博朋克”畫(huà)風(fēng)，令人印象深刻。首鋼園曾是中國(guó)第一座國(guó)有鋼鐵廠，如今這里建起了滑雪大跳臺(tái)，完成了從“火”到“冰”的重生。也正因如此，首鋼園區(qū)成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)推動(dòng)城市進(jìn)步發(fā)展的典范，成為世界工業(yè)遺產(chǎn)再利用和工業(yè)區(qū)復(fù)興的典范，為“綠色奧運(yùn)”提供了精彩的注腳。

這是一場(chǎng)以人為本、講述奮斗與收獲的舞臺(tái)。蘇翊鳴和谷愛(ài)凌兩位“00后”小將在冬奧會(huì)中接連奪冠，引發(fā)國(guó)內(nèi)外的輿論熱潮。冬奧會(huì)閉幕式中，兩人同框出現(xiàn)引發(fā)了場(chǎng)內(nèi)外觀眾的歡呼。兩人成熟穩(wěn)重的采訪發(fā)言讓人刮目相看，受眾的討論議題從兩人為中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了歷史到年輕小將立志參奧、為國(guó)爭(zhēng)光的榮譽(yù)感，再到對(duì)其鼓勵(lì)式的家庭教育、刻苦努力的個(gè)人品格的贊賞等方方面面，讓眾人有驕傲、有反思，成為近年來(lái)罕見(jiàn)的輿論熱點(diǎn)。此外，主流媒體平臺(tái)也有對(duì)徐夢(mèng)桃、齊廣璞等“四朝元老”負(fù)重前行、老驥伏櫪、志在千里的贊揚(yáng)引發(fā)的輿論熱點(diǎn)。微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)還有對(duì)范可欣等運(yùn)動(dòng)員出身貧寒卻不妄自菲薄、堅(jiān)持訓(xùn)練的故事的講述。“熱愛(ài)可抵漫長(zhǎng)歲月”，盡管在高山滑雪等項(xiàng)目中我們并沒(méi)有取得獎(jiǎng)牌，但中國(guó)體育的穩(wěn)健進(jìn)步卻讓我們對(duì)自己的祖國(guó)充滿(mǎn)信心！也為那些正在努力奮斗、勤勞勇敢的中國(guó)人而感到驕傲和自豪！

“俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝?！?022年北京冬奧會(huì)為世界文化交流傳播搭建了一個(gè)華麗的舞臺(tái)。中國(guó)形象和北京城市形象的展現(xiàn)需要抓準(zhǔn)當(dāng)下時(shí)機(jī)，積極展現(xiàn)冰雪文化的獨(dú)特魅力，可通過(guò)舉辦國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)大賽、冰雪運(yùn)動(dòng)青少年聯(lián)誼賽、冬季運(yùn)動(dòng)文化交流論壇等活動(dòng)，或通過(guò)開(kāi)發(fā)冬奧會(huì)冰雪文化主題系列文化產(chǎn)品等，借助冬奧會(huì)舉辦后的熱度為二次傳播助力。

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，將信息精準(zhǔn)投送至目標(biāo)受眾已不是難題。在北京冬奧會(huì)期間，充分應(yīng)用各類(lèi)新媒體技術(shù)，全平臺(tái)、多角度地進(jìn)行賽事直/轉(zhuǎn)播、賽前賽后采訪、賽事內(nèi)容介紹等，盡量做到了內(nèi)容輕量化、題材多樣化、形式創(chuàng)意化、傳播范圍擴(kuò)大化等。結(jié)束后也可乘勝追擊，打造新媒體傳播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，講好金牌背后的故事，引導(dǎo)樹(shù)立正確的主流價(jià)值觀;調(diào)動(dòng)更多意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播美好中國(guó)的積極性，讓中國(guó)形象在世界新媒體舞臺(tái)中更加鮮活生動(dòng)。此外，由于當(dāng)下國(guó)際形勢(shì)紛繁復(fù)雜，還可以通過(guò)新媒體技術(shù)對(duì)奧運(yùn)期間的國(guó)際輿情進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和研判，監(jiān)測(cè)大眾熱點(diǎn)輿情，擴(kuò)大正面輿情的引導(dǎo)力，及時(shí)回饋和處理負(fù)面輿情，為城市形象塑造保駕護(hù)航。

“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎?！敝腥A民族亙古以來(lái)就有著熱情好客的傳統(tǒng)美德，以人為本，為遠(yuǎn)道而來(lái)的奧運(yùn)健兒提供優(yōu)質(zhì)的奧運(yùn)環(huán)境與奧運(yùn)平臺(tái)，是我們對(duì)遠(yuǎn)方來(lái)客的尊重與熱情，是人文奧運(yùn)的根本性理念。在冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，借助民族文化的吸引力和體育的親和力，努力塑造出一個(gè)有文化底蘊(yùn)和文化自信，受世界歡迎的中國(guó)新形象。

總而言之，奧運(yùn)傳播是涉及傳播內(nèi)容、傳播途徑、傳播主客體等一套長(zhǎng)期的、多載體的、系統(tǒng)的、完整的、全方位的傳播體系，需要繼續(xù)將“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的價(jià)值理念與2022年北京冬奧會(huì)有機(jī)融合，精準(zhǔn)傳遞中國(guó)聲音，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，“一起向未來(lái)”，未來(lái)更精彩！

注釋?zhuān)?/p>

①畢振山. 8K技術(shù)轉(zhuǎn)播，電視收視率和社交媒體瀏覽量創(chuàng)新高：“北京冬奧會(huì)非常了不起”[N]. 工人日?qǐng)?bào)，2022-02-19（04）.

②⑤新華社.國(guó)家主席習(xí)近平向國(guó)際奧委會(huì)第139次全會(huì)開(kāi)幕式發(fā)表視頻致辭[N]. 光明日?qǐng)?bào)，2022-02-04（01）.

③新華社. 習(xí)近平在北京2022年冬奧會(huì)歡迎宴會(huì)上的致辭[EB/OL].http：//www.news.cn/politics/leaders/2022-02/05/c_1128333645.htm.2022-02-05.

④丁舟洋，畢媛媛，李佳寧. 北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式音樂(lè)總監(jiān)趙麟：在“命題作文”中展示光芒，一個(gè)獨(dú)奏也能感動(dòng)億萬(wàn)人[N]. 每日經(jīng)濟(jì)新聞，2022-02-24（005）.

作者簡(jiǎn)介：周倜，北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所助理研究員，博士

（指導(dǎo)老師：匡文波）

編輯：徐峰