蔣海鷗?李兵

【摘要】數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，數(shù)字新基建成為構(gòu)建經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的新動(dòng)脈，數(shù)字資產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)全要素生產(chǎn)率提升的重要驅(qū)動(dòng)。因此，出版數(shù)字資產(chǎn)化成為出版集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)性戰(zhàn)略選擇，應(yīng)通過加強(qiáng)數(shù)字資產(chǎn)科學(xué)規(guī)范管理，加快數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)開發(fā)利用，構(gòu)建生產(chǎn)、存儲(chǔ)、流通于一體的整體解決方案，建立集團(tuán)層面的各項(xiàng)數(shù)字資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)出版集團(tuán)從產(chǎn)品、服務(wù)到場(chǎng)景、渠道的全面提質(zhì)升級(jí)，為企業(yè)的遠(yuǎn)景發(fā)展軌跡全面規(guī)劃。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版集團(tuán)，出版數(shù)字資產(chǎn)化;數(shù)字經(jīng)濟(jì)

【作者單位】蔣海鷗，長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?李兵，長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

【中圖分類號(hào)】G239.22-F 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.12.010

出版是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，在社會(huì)生產(chǎn)生活中擔(dān)負(fù)著傳播先進(jìn)思想、傳承中華文明、提高國(guó)民素質(zhì)、服務(wù)社會(huì)發(fā)展等不可替代的職責(zé)使命。在開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程的時(shí)代，出版業(yè)要把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展，助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。筆者從出版集團(tuán)出版實(shí)踐的視角，提出出版數(shù)字資產(chǎn)化的戰(zhàn)略選擇，從而厘清數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，以期為我國(guó)出版事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與出版數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能

當(dāng)前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，多極化加速發(fā)展，國(guó)際格局日趨均衡，國(guó)際潮流大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，而中國(guó)正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期。以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、量子信息技術(shù)、可控核聚變、清潔能源以及生物技術(shù)為突破口的第四次工業(yè)革命會(huì)以幾何級(jí)的速度到來，中國(guó)所代表的新興發(fā)展中國(guó)家將對(duì)世界格局變化產(chǎn)生重大影響。較為直觀的就是隨著5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的快速迭代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各領(lǐng)域、全過程，其發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量[1]。

在國(guó)家層面，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”自2017年首次被寫入政府工作報(bào)告以來，2019年至2022年更是連續(xù)4年被寫入政府工作報(bào)告。政府工作報(bào)告相繼提出“推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+深入發(fā)展”“壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)”“協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，2022年再次明確提出“加強(qiáng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局”，為“十四五”乃至更長(zhǎng)一段時(shí)期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。2021年3月，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》以“加快數(shù)字化發(fā)展 建設(shè)數(shù)字中國(guó)”為主題分列一篇四章，提出從加強(qiáng)關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎[2]。這也意味著我國(guó)將把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為“十四五”時(shí)期國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力和潛能。2022年1月，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），明確了“十四五”時(shí)期推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，從要素、產(chǎn)業(yè)、融合、治理等方面系統(tǒng)布局。展望2035年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將邁向繁榮成熟期，力爭(zhēng)形成統(tǒng)一公平、競(jìng)爭(zhēng)有序、成熟完備的數(shù)字經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代市場(chǎng)體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展水平位居世界前列[3]。

在黨中央高度重視下，我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也迎來了蓬勃發(fā)展。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從“十三五”初的11萬億元，2019年增長(zhǎng)至35.8萬億元，占GDP比重達(dá)36.2%，2020年達(dá)到39.2萬億元，占GDP比重達(dá)38.6%，目前位居世界第二。其中，作為國(guó)家八大算力樞紐節(jié)點(diǎn)之一和大數(shù)據(jù)中心集群所在地的貴州，在其政府工作報(bào)告中披露，2021年貴州地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)1.96萬億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占地區(qū)GDP比重達(dá)34%，增速連續(xù)6年位居全國(guó)第一?！?021年浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》表明，2021年浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值8348億元，按可比價(jià)格計(jì)算比上年增長(zhǎng)13.3%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為11.4%[4]。毫無疑問，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

2.數(shù)字資產(chǎn)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要核心資產(chǎn)

《規(guī)劃》提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的界定，即“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”[3]。隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用，數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“石油”，在達(dá)到規(guī)?；⒘魍ɑ?、價(jià)值化后形成了數(shù)字資產(chǎn)。數(shù)字資產(chǎn)是一類新型資源，也是一種極其重要的現(xiàn)代戰(zhàn)略資源，已經(jīng)成為未來企業(yè)、國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的核心資產(chǎn)。因此，數(shù)字資產(chǎn)化也和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化一樣成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要特征。

要發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，必須積極響應(yīng)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，開辟數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)全鏈，加快企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)化實(shí)現(xiàn)。對(duì)于出版文化企業(yè)而言，數(shù)字化是轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，必須加快推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，加快推動(dòng)數(shù)字資源和數(shù)據(jù)資源的全面應(yīng)用。2022年5月，中辦國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確到2035年，要“建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享”[5]。這對(duì)文化大數(shù)據(jù)應(yīng)用提出了更高的要求，尤其是對(duì)數(shù)據(jù)采集源頭的數(shù)據(jù)要素高質(zhì)量供給、數(shù)據(jù)應(yīng)用過程中的高質(zhì)量使用等給予了明確的標(biāo)準(zhǔn)。

“十四五”時(shí)期是我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)深度融合與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程加快、效果顯著，但離實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)的差距仍然較大。國(guó)家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中也強(qiáng)調(diào)，要實(shí)現(xiàn)“數(shù)字技術(shù)賦能引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升”的目標(biāo)。這就要求出版業(yè)要“深化認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式”[6]，把傳統(tǒng)文字蘊(yùn)含的內(nèi)容變成更為多樣的展現(xiàn)形式，從產(chǎn)品生產(chǎn)向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變，運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、知識(shí)圖譜、人工智能等新技術(shù)，把優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)資產(chǎn)。

3.數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略是出版企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性戰(zhàn)略選擇

從管理學(xué)的角度看，企業(yè)戰(zhàn)略的選擇一般要立足于未來，通過對(duì)國(guó)際、國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及行業(yè)等經(jīng)營(yíng)環(huán)境的深入分析，結(jié)合自身資源，站在系統(tǒng)管理高度，對(duì)企業(yè)的遠(yuǎn)景發(fā)展軌跡進(jìn)行全面的規(guī)劃[7]。因此，面對(duì)當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的洪流，數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略是出版產(chǎn)業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，大力提升行業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化水平的指導(dǎo)性戰(zhàn)略選擇。

從狹義上講，數(shù)字資產(chǎn)是出版企業(yè)所擁有或控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并預(yù)期能帶來經(jīng)濟(jì)效益的著作權(quán)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益和與著作權(quán)有關(guān)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益。從廣義上看，數(shù)字資產(chǎn)是出版企業(yè)可以通過量化評(píng)估、權(quán)屬證明、交易流轉(zhuǎn)、權(quán)益保護(hù)的一切數(shù)字資源、數(shù)據(jù)資源，存在未來的無限可能性。出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型伴隨著大量、多樣的數(shù)字化服務(wù)需求，通過數(shù)字資產(chǎn)目錄整理、數(shù)字資產(chǎn)服務(wù)開發(fā)、數(shù)字資產(chǎn)服務(wù)運(yùn)營(yíng)，可以將數(shù)字資源高效、恰當(dāng)?shù)靥峁┙o扮演不同角色、擁有不同技術(shù)水準(zhǔn)的需求方，使數(shù)字化業(yè)務(wù)快速適配到前臺(tái)業(yè)務(wù)需求中?？梢哉f，數(shù)字資產(chǎn)是出版企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，是出版企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)和支撐，數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略就是出版企業(yè)系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展、壯大出版企業(yè)發(fā)展的新引擎。

二、出版數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略存在的主要問題

要充分發(fā)揮數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略的作用，需要在生產(chǎn)、存儲(chǔ)、算力、流通等基礎(chǔ)建設(shè)方面提供可持續(xù)支撐，從出版實(shí)踐來看，目前出版企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)化過程中主要存在以下問題。

1.數(shù)字化出版流程亟待重塑

出版流程的數(shù)字化是數(shù)字資產(chǎn)化的前提和基礎(chǔ)，尤其是排版、校對(duì)、印制等生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化過程，新技術(shù)、新工具、新理念的不斷迭代極大地提高了生產(chǎn)效率，縮短了生產(chǎn)周期。但是，出版企業(yè)的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)往往不是基于“數(shù)據(jù)”，而是基于不同的場(chǎng)景、不同的分工角度，因此，生產(chǎn)過程中存在的資源加工效率不高、數(shù)字資源管控流程缺失、數(shù)字產(chǎn)品管理不嚴(yán)等問題日益凸顯。例如，出版企業(yè)中印制管理部門、排版部門、IT部門等多部門對(duì)圖書出版流程的理解不同，對(duì)數(shù)字資源的需求也不同，這就導(dǎo)致出版企業(yè)數(shù)字資源建設(shè)流程不清、配合效率低下。

2.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理能力嚴(yán)重不足

其一，出版企業(yè)往往缺乏有效的數(shù)字資源存儲(chǔ)管理，大多通過文件存儲(chǔ)或者光盤存儲(chǔ)的方式進(jìn)行數(shù)字資源管理，缺乏有效的數(shù)字資源管理系統(tǒng)，無法快速檢索查詢存放的文件和內(nèi)容，數(shù)字資源的安全性也存在較大隱患。其二，出版企業(yè)大多缺少數(shù)字資源加工的生產(chǎn)工具，如在排版過程中無法將其轉(zhuǎn)換為適用于數(shù)字運(yùn)營(yíng)的資源類型，更缺少對(duì)數(shù)字資源的深入加工，導(dǎo)致數(shù)字運(yùn)營(yíng)時(shí)無材可用，而事后二次加工工作量巨大，出版企業(yè)坐望金山而不可得。其三，出版企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中普遍存在信息孤島——數(shù)字資源管理、數(shù)字營(yíng)銷管理和內(nèi)部出版ERP管理之間的信息渠道無法打通，導(dǎo)致多個(gè)系統(tǒng)重復(fù)工作，甚至數(shù)據(jù)不一致等情況。

3.數(shù)字資源資產(chǎn)化基礎(chǔ)尚顯薄弱

一方面，出版企業(yè)缺少專業(yè)的版權(quán)管理系統(tǒng)，對(duì)于不同的使用者，數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值存在不確定性，且數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的歸屬和定價(jià)管理存在相當(dāng)大的難度。而出版ERP系統(tǒng)往往只提供基礎(chǔ)的合同管理，無法應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜、細(xì)致的版權(quán)管理需求。另一方面，出版企業(yè)在出版實(shí)踐中更多注重圖書出版權(quán)的記錄，完整的版權(quán)管理意識(shí)有待提升。而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新的傳播方式不斷涌現(xiàn)，除常用的傳播權(quán)、改編權(quán)等外，對(duì)于書簽廣告、名家評(píng)論、專題冠名等大量微版權(quán)的確權(quán)，給數(shù)字資產(chǎn)的精細(xì)化管理提出了更高要求。

4.數(shù)字資產(chǎn)流通缺乏整體運(yùn)營(yíng)

目前，很多出版集團(tuán)在數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過程中，往往缺少統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)渠道管理后臺(tái)，決策層無法形成集團(tuán)層面的數(shù)字資產(chǎn)目錄和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，實(shí)施層只能獨(dú)立、分散運(yùn)作。數(shù)字運(yùn)營(yíng)渠道包括自建、合作、授權(quán)等多種形式，缺乏一套系統(tǒng)對(duì)各種渠道的運(yùn)營(yíng)情況統(tǒng)一管理、集中分析，同時(shí)，也沒有對(duì)數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)、使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)等權(quán)屬的科學(xué)分配標(biāo)準(zhǔn)。因此，出版企業(yè)難以建立數(shù)字資產(chǎn)評(píng)估、登記結(jié)算、交易撮合、爭(zhēng)議仲裁等市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系。

5.數(shù)字資產(chǎn)商業(yè)模式仍需探索

現(xiàn)有的數(shù)字資產(chǎn)商業(yè)模式還是傳統(tǒng)的平臺(tái)交易模式，數(shù)據(jù)采集經(jīng)過加密后通過第三方管理來交易，可解決數(shù)據(jù)互信、數(shù)據(jù)保護(hù)及數(shù)據(jù)共性的主要矛盾。關(guān)鍵技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景的突破，將進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，催生數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式。比如，非同質(zhì)化代幣（NFT）的數(shù)字藏品，擁有透明、不可篡改和全網(wǎng)獨(dú)一無二的性能，2022年已有多家出版企業(yè)開啟了數(shù)字藏品商業(yè)模式的探索之路。此外，元宇宙、人工智能還將帶來更多的數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)可能性。

三、出版數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略的主要目標(biāo)

數(shù)字資產(chǎn)是出版企業(yè)的重要戰(zhàn)略資源和生產(chǎn)要素，與出版企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙效益緊密關(guān)聯(lián)。在出版集團(tuán)視域下，要解決上述問題，必須加強(qiáng)數(shù)字資產(chǎn)科學(xué)規(guī)范管理，加快數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)開發(fā)利用，構(gòu)建集生產(chǎn)、存儲(chǔ)、流通于一體的整體解決方案，包括搭建統(tǒng)一的集存儲(chǔ)、管理、運(yùn)營(yíng)、監(jiān)測(cè)于一體的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)，建立集團(tuán)層面的各項(xiàng)數(shù)字資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，滿足對(duì)出版集團(tuán)各出版業(yè)務(wù)板塊內(nèi)數(shù)字資源安全存放、權(quán)屬信息清晰明了、對(duì)外運(yùn)營(yíng)明確可控、侵權(quán)行為及時(shí)掌握的管理運(yùn)營(yíng)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版集團(tuán)從產(chǎn)品、服務(wù)到場(chǎng)景、渠道的全面提質(zhì)升級(jí)，為企業(yè)的遠(yuǎn)景發(fā)展軌跡全面規(guī)劃。筆者認(rèn)為，出版數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略應(yīng)達(dá)成以下幾個(gè)方面主要目標(biāo)。

1.建設(shè)數(shù)字資源的有效管理體系

出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型遵循“數(shù)字化—碎片化—數(shù)據(jù)化—智能化—金融化”的發(fā)展規(guī)律，對(duì)數(shù)字資源的管理是出版數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和最低目標(biāo)，應(yīng)為出版企業(yè)提供較為完備的數(shù)字資源管理工具，實(shí)現(xiàn)對(duì)出版資源和各類多媒體資源（圖書、報(bào)刊、電子出版物、圖片、音視頻、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品、應(yīng)用軟件產(chǎn)品等）的有效管理，包括條目管理（圖書章節(jié)、屬性標(biāo)引等）、體系管理（關(guān)鍵詞、主題詞）、數(shù)據(jù)流向管理（來源監(jiān)控、分發(fā)監(jiān)控）等。同時(shí)，要“聚焦數(shù)據(jù)的標(biāo)注、清洗、脫敏、脫密、聚合、分析等環(huán)節(jié)，提升數(shù)據(jù)資源處理能力，培育壯大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)”[3]，對(duì)數(shù)字資源相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一定義、統(tǒng)一管理，為數(shù)字資源的管理和各出版企業(yè)之間的共享、交互提供基礎(chǔ)，提高各出版企業(yè)數(shù)字資源管理效率。

2.實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的統(tǒng)一管理

出版企業(yè)可通過提升對(duì)出版企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的處理能力，與現(xiàn)有ERP、NC等信息系統(tǒng)的接口對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)版權(quán)、微版權(quán)資源信息的采集，再經(jīng)過自動(dòng)或手動(dòng)加載結(jié)構(gòu)化權(quán)利信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，并最終形成出版集團(tuán)的數(shù)字資產(chǎn)清單。集團(tuán)內(nèi)各出版企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)基本信息、權(quán)利信息、關(guān)聯(lián)信息等的維護(hù)管理;對(duì)數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)品化封裝，進(jìn)行產(chǎn)品的使用、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等運(yùn)營(yíng)行為管理;實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)收入的結(jié)算管理;整合數(shù)字資產(chǎn)管理與運(yùn)營(yíng)中的各類業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，提供多維度的統(tǒng)計(jì)分析，為出版集團(tuán)管理部門及各出版企業(yè)制定版權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略提供全面、真實(shí)、詳盡的數(shù)據(jù)支撐。

3.推動(dòng)數(shù)字資產(chǎn)的利用與創(chuàng)新

出版數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，應(yīng)推動(dòng)出版集團(tuán)完善數(shù)字出版科技創(chuàng)新體系的建設(shè)，如利用區(qū)塊鏈技術(shù)，有效對(duì)各出版企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)信息進(jìn)行溯源及跟蹤，從技術(shù)上解決各單位運(yùn)營(yíng)工作中的后顧之憂，讓各單位可以充分挖掘數(shù)字資產(chǎn)的使用價(jià)值，打造知識(shí)服務(wù)體系，創(chuàng)造更多產(chǎn)品及應(yīng)用，讓數(shù)字資產(chǎn)發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，推動(dòng)數(shù)字資產(chǎn)的變現(xiàn)和利用。

4.形成完善的數(shù)據(jù)資源安全防護(hù)措施

出版數(shù)字資產(chǎn)的數(shù)據(jù)安全涉及出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，需要自上而下進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，通過建立數(shù)據(jù)資源安全及保護(hù)相關(guān)工作機(jī)制，強(qiáng)化出版集團(tuán)內(nèi)部數(shù)據(jù)資源安全管理職責(zé)，明確責(zé)權(quán)利，形成大數(shù)據(jù)背景下出版集團(tuán)數(shù)據(jù)安全治理體系，預(yù)防出現(xiàn)管理漏洞和監(jiān)管盲區(qū)。同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全技術(shù)的建設(shè)，確保安全性和運(yùn)營(yíng)便利性的最大化。

四、出版數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略路徑研究

目前，盡管有一些出版企業(yè)意識(shí)到了數(shù)字資產(chǎn)的要素核心地位，但由于缺少確權(quán)、評(píng)價(jià)、交易、流通，僅僅停留在數(shù)據(jù)資源使用的階段，并未形成企業(yè)可交易量化的數(shù)字資產(chǎn)，更沒有上升為生產(chǎn)性的數(shù)字資本，釋放應(yīng)有的內(nèi)在價(jià)值。這個(gè)從數(shù)據(jù)資源到數(shù)字資產(chǎn)再到數(shù)字資本的過程，本質(zhì)上也是數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略的實(shí)施過程，就出版集團(tuán)視域下的數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略而言，可以從以下路徑加以落實(shí)。

1.建立數(shù)字資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

出版集團(tuán)的數(shù)據(jù)資源及版權(quán)資產(chǎn)作為無形資產(chǎn)，在管理上需采取數(shù)字化的方式，首先必須建立對(duì)應(yīng)的管理標(biāo)準(zhǔn)，如數(shù)據(jù)加工標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)確權(quán)標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)使用標(biāo)準(zhǔn)等，同時(shí)要積極開展與政府、行業(yè)的合作，共同推動(dòng)建立統(tǒng)一的數(shù)字資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，通過區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的資產(chǎn)規(guī)范改善數(shù)字資產(chǎn)管理，建立運(yùn)營(yíng)規(guī)范，構(gòu)建規(guī)模化、行業(yè)化、健康有序的行業(yè)生態(tài)。

2.重塑數(shù)字化生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程

出版企業(yè)資源生產(chǎn)的流程管理需要支持各環(huán)節(jié)流程狀態(tài)的通信與文檔在不同部門、不同單位的傳遞，還需實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)文檔的版本記錄和數(shù)據(jù)回滾，傳統(tǒng)的流程管理工具難以滿足需求。因此，除在編輯、美編、照排、印廠等各環(huán)節(jié)用制度優(yōu)化流程外，還可以通過部署數(shù)字化生產(chǎn)工具來加以輔助。如引入?yún)f(xié)同編纂系統(tǒng)為出版企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化加工平臺(tái)和數(shù)據(jù)對(duì)接入口，實(shí)現(xiàn)出版集團(tuán)內(nèi)資源有效整合，構(gòu)建集團(tuán)層面“中央廚房”資源池，建設(shè)基于流式電子書同步加工工具、基于xDesk編輯臺(tái)的新增文件版本控制和多人協(xié)同生產(chǎn)工具等，提高資源加工效率，提升資源生產(chǎn)和管理水平。

3.搭建數(shù)字資源管理系統(tǒng)

數(shù)字資源管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)管理與存放出版集團(tuán)數(shù)字資產(chǎn)中作品資源部分（見圖1）。該系統(tǒng)由數(shù)據(jù)與元數(shù)據(jù)規(guī)則庫、元數(shù)據(jù)、分類內(nèi)容資源庫、內(nèi)容資源加工中心、融合出版物管理等模塊構(gòu)成，負(fù)責(zé)對(duì)所有數(shù)字資產(chǎn)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)作出定義和管理，為文字作品、電子書、實(shí)體書、連續(xù)出版物、圖片、音樂、音頻、視頻、題庫、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、應(yīng)用軟件產(chǎn)品等各種類型的作品資源提供存儲(chǔ)管理服務(wù)，同時(shí)，提供條目化標(biāo)引加工工具，方便用戶加工制作更多的作品資源。通過融合出版物管理，出版企業(yè)掌握融合出版物鏈接數(shù)字內(nèi)容的直接控制權(quán)，當(dāng)鏈接數(shù)字內(nèi)容出現(xiàn)有效性或合規(guī)性問題的時(shí)候，可及時(shí)重新配置而無須召回問題圖書，有效控制風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，極大地減少經(jīng)濟(jì)損失。

4.搭建版權(quán)管理系統(tǒng)

版權(quán)管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)對(duì)出版集團(tuán)作品資源的權(quán)屬信息進(jìn)行管理（見圖2）。版權(quán)管理系統(tǒng)由版權(quán)信息采集、版權(quán)信息登記注冊(cè)、微版權(quán)管理、版權(quán)資源管理、版權(quán)資產(chǎn)管理、版權(quán)產(chǎn)品管理、版權(quán)合同管理、版權(quán)信息發(fā)布、版權(quán)信息傳遞、版權(quán)知識(shí)庫等模塊構(gòu)成。通過靈活的自定義流程配置，該系統(tǒng)可以保證不同類型作品的登記工作高效完成。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的合同管理可保證所有權(quán)屬清晰明確，并可進(jìn)行結(jié)構(gòu)化查詢。

版權(quán)管理系統(tǒng)通過與出版集團(tuán)現(xiàn)有ERP系統(tǒng)的接口對(duì)接，可實(shí)現(xiàn)版權(quán)、微版權(quán)信息的采集;以“使用方式+限制條件”為基礎(chǔ)，可對(duì)版權(quán)資產(chǎn)的基礎(chǔ)信息、權(quán)利信息和運(yùn)營(yíng)信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)定義;依托版權(quán)描述框架關(guān)系模型，可有效解決微版權(quán)在管理中的權(quán)力集成、產(chǎn)品封裝、權(quán)力檢測(cè)等需求。整體來看，可視化合同管理模板、仿真表單設(shè)計(jì)、自定義工作流引擎、統(tǒng)一權(quán)利管理體系規(guī)則，可實(shí)現(xiàn)合同模板的快速定制、合同內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化處理、合同文本的生成和存儲(chǔ)、合同與權(quán)利信息的一體化融合。

5.搭建統(tǒng)一的版權(quán)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)

版權(quán)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)負(fù)責(zé)對(duì)出版集團(tuán)產(chǎn)品化之后的數(shù)字資產(chǎn)，通過自有平臺(tái)或第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，以獲取相關(guān)收益（見圖3）。面對(duì)數(shù)字環(huán)境下的版權(quán)生產(chǎn)、流通和保護(hù)呈現(xiàn)生產(chǎn)海量化、傳播碎片化、運(yùn)用個(gè)性化、授權(quán)精細(xì)化的特點(diǎn)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)通過規(guī)范、靈活的版權(quán)產(chǎn)品封裝、投放與運(yùn)營(yíng)結(jié)算管理機(jī)制實(shí)現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)的統(tǒng)一管理，實(shí)時(shí)跟蹤、維護(hù)版權(quán)資產(chǎn)的基本信息、權(quán)利信息、關(guān)聯(lián)信息、結(jié)算信息、授權(quán)信息，對(duì)版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行清查盤存;根據(jù)版權(quán)資產(chǎn)的使用目的調(diào)撥資產(chǎn)，設(shè)定使用方式、使用限制和使用部門;根據(jù)運(yùn)營(yíng)需求對(duì)版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)品化封裝，形成版權(quán)產(chǎn)品，對(duì)版權(quán)產(chǎn)品的使用、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等運(yùn)營(yíng)行為進(jìn)行管理。

6.搭建版權(quán)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

版權(quán)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是基于網(wǎng)絡(luò)信息采集和數(shù)字內(nèi)容特征分析技術(shù)，根據(jù)系統(tǒng)設(shè)置的數(shù)字產(chǎn)品和權(quán)屬信息，自動(dòng)采集并分析網(wǎng)絡(luò)上傳播的數(shù)字產(chǎn)品，快速發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為并進(jìn)行處理（見圖4）。該系統(tǒng)由監(jiān)測(cè)設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)采集、監(jiān)測(cè)預(yù)警、輔助取證、統(tǒng)計(jì)分析、業(yè)務(wù)簡(jiǎn)報(bào)等功能模塊構(gòu)成，能有效解決網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為監(jiān)測(cè)難、發(fā)現(xiàn)難、取證難、追蹤難的問題，是出版企業(yè)了解產(chǎn)品在網(wǎng)上的傳播使用情況、保護(hù)合法權(quán)益的有效工具。

7.加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源安全防護(hù)

在進(jìn)行數(shù)字資源運(yùn)營(yíng)管理的同時(shí)，資源因具有開放性、交互性、共享性等特點(diǎn)，會(huì)帶來數(shù)據(jù)安全的風(fēng)險(xiǎn)，特別是當(dāng)數(shù)字資源以互聯(lián)網(wǎng)為媒介傳播時(shí)，數(shù)字資源流失造成的權(quán)益損失是非常巨大的。因此，在平臺(tái)建設(shè)中不可忽視信息安全保障問題，要從管理、技術(shù)多個(gè)層面加強(qiáng)防護(hù)。一是要建立數(shù)據(jù)資源安全及保護(hù)相關(guān)工作機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)據(jù)資源安全管理職責(zé)，明確責(zé)權(quán)利，防止出現(xiàn)管理漏洞和監(jiān)管盲區(qū)。二是要加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全技術(shù)的建設(shè)，系統(tǒng)架構(gòu)按混合云方式設(shè)計(jì)，數(shù)字資源根據(jù)使用頻繁程度，按預(yù)設(shè)的規(guī)則在內(nèi)網(wǎng)和云平臺(tái)之間自動(dòng)調(diào)配，確保安全性和運(yùn)營(yíng)便利性。云平臺(tái)應(yīng)通過二級(jí)以上信息安全等級(jí)保護(hù)認(rèn)證，提高平臺(tái)數(shù)據(jù)資源安全保護(hù)能力。三是要保證數(shù)據(jù)資源存儲(chǔ)安全，建設(shè)數(shù)據(jù)災(zāi)備系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息自動(dòng)熱備，保障數(shù)據(jù)資源存儲(chǔ)安全。四是法務(wù)部門加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)和保護(hù)，從法律層面確保數(shù)字資產(chǎn)的安全。

五、結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，數(shù)字新基建成為構(gòu)建經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新動(dòng)脈，數(shù)字資產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)全要素生產(chǎn)率提升的重要驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，數(shù)字資產(chǎn)也是衡量出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一，是版權(quán)價(jià)值在企業(yè)層面的直觀體現(xiàn)，企業(yè)掌握數(shù)字資產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量直接決定其發(fā)展前景和實(shí)力。對(duì)出版企業(yè)來說，數(shù)字資產(chǎn)管理得好，就是一座挖掘不盡的金山，能支撐出版企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;若存量不清、運(yùn)營(yíng)不善，則會(huì)帶來相反的影響。

“咬定青山不放松，立根原在破巖中。千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)。”站在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潮頭浪尖，出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)篤定推進(jìn)數(shù)字資產(chǎn)化戰(zhàn)略，以推動(dòng)數(shù)字資產(chǎn)管理工作為突破口，不斷提升數(shù)字資產(chǎn)對(duì)出版集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益的貢獻(xiàn)水平，將數(shù)字資產(chǎn)管理作為刺激出版集團(tuán)發(fā)展的動(dòng)力引擎，進(jìn)一步挖掘自身的增值潛力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

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