梁華林

關(guān)鍵詞：文化消費 商業(yè)空間 體驗消費 場景IP 南浦時代

中圖分類號：TU-85 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）07-0122-04

引言

十九大報告中指出，中國特色社會主義進入了新時代新階段，社會主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在經(jīng)濟以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的助力下，居民生活水平直線上升，大眾的消費需求從物質(zhì)層面提升至精神層面，國內(nèi)商業(yè)也迎來了極好的發(fā)展機遇，但同時在電商經(jīng)濟競爭下遇到發(fā)展瓶頸，亟需尋求新的契機實現(xiàn)轉(zhuǎn)型以抵御電商的沖擊。與此同時，體驗經(jīng)濟時代的到來以及文化消費要素在其中比重逐漸提高，各類藝術(shù)活動在居民日常生活中的比重逐步提高，活動場所也不再局限于在博物館、美術(shù)館等傳統(tǒng)公共場所，而是逐步進入商業(yè)空間，這為商業(yè)空間的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來新的機遇。

一、概念界定

（一）商業(yè)空間

商業(yè)空間起源于原始社會的生產(chǎn)行為與宗教活動，當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段時，為交換剩余生產(chǎn)資料，而產(chǎn)生的空間形態(tài)。進入近現(xiàn)代，在原有基礎(chǔ)上，商業(yè)空間演化出多元化形式，同時在西方現(xiàn)代建筑的影響下，國內(nèi)商業(yè)空間在傳統(tǒng)開放式市場基礎(chǔ)上，逐步演變?yōu)榫C合性百貨商場，空間形式表現(xiàn)更為密集。經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)空間演變出了包括商業(yè)街、商業(yè)綜合體、商業(yè)大廈等多元化的形式，在地理位置、空間上也不再局限于單個建筑體量，更偏向于組團、以社區(qū)為單位，商業(yè)、居住、休閑等功能一體化。

（二）體驗消費

上世紀(jì)4 0年代，美國學(xué)者派恩等人在《We l co m e To T h eExperience Economy》一文中指出，體驗經(jīng)濟將成為繼人類社會經(jīng)濟發(fā)展的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展后新的且最重要的發(fā)展方向，區(qū)別于前三者，新的發(fā)展方向在形態(tài)上呈現(xiàn)出開放、互動性的特征，其強調(diào)的是大眾的參與性及互動性[1]。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的升級轉(zhuǎn)變帶來了消費結(jié)構(gòu)的顛覆性變化，物質(zhì)與文化消費并重的消費方式正逐步替代物質(zhì)消費為核心的消費模式。

（三）場景IP

場景IP，是近幾年才顯現(xiàn)的概念，其是空間理論與內(nèi)容傳播理論跨領(lǐng)域的融合產(chǎn)生的結(jié)果。在體驗經(jīng)濟時代，大眾消費需求不再止步于物質(zhì)產(chǎn)品，其注重于精神需求上的消費體驗，線下購物體驗，物質(zhì)產(chǎn)品不再是消費者考慮的第一要素，消費更加注重于消費過程中的一種體驗感。學(xué)者俞悅認(rèn)為，場景IP是通過將文化IP與商業(yè)空間進行有效融合，為消費者打造一個與消費者發(fā)生互動，引起后者的情感共鳴，滿足消費者的情感需求[2]。而要了解場景IP，首先要了解“場景”和“IP”兩者的概念界定。

1.“場所”“場景”與“IP”

（1）提及場景，一般會與場所相聯(lián)系。場所，如休閑、購物等商業(yè)場所主要是指自然消費的地方，商業(yè)空間下的場所只是時間、空間、消費者、物質(zhì)產(chǎn)品中的空間元素，只是單純的物質(zhì)產(chǎn)品展示空間，幾者間皆處于獨立的狀態(tài);場景，雖與場所一字之差，但其商業(yè)屬性依舊不變，兩者差別在于，場景與需求是相互依存的，需求構(gòu)建了場景與消費者的關(guān)系，不同的需求會創(chuàng)造出不同的場景。簡言之，場景是“一個畫面、一個片段”，是關(guān)于人及其活動的故事，強調(diào)人在其中的參與感[3]。在商業(yè)空間下場景通過網(wǎng)絡(luò)以及消費者需求的作用，將時間、空間、消費者、產(chǎn)品、空間設(shè)施等鏈接起來，形成一個有效的需求互動系統(tǒng)，通過場景故事帶動消費者的情緒，從而提升消費者在其中的參與感以及想象空間，其強調(diào)的是在人與人、與物、空間之間的互動、情感交流[4]。

（2）IP，原指知識產(chǎn)權(quán)，主要包括五項要素（核心價值觀、形象、故事、多元演繹、商業(yè)變現(xiàn)）（如圖1），呈現(xiàn)洋蔥結(jié)構(gòu)，其核心是價值觀[5]。在當(dāng)代體驗消費語境下，IP廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，產(chǎn)生相對應(yīng)領(lǐng)域IP設(shè)計。將IP設(shè)計和場景融合，形成場景IP設(shè)計，通過文化IP的故事性特征實現(xiàn)場景主題內(nèi)容的表達，便于大眾更好地理解商業(yè)主題文化，滿足消費者情感互動、休閑娛樂的體驗需求。

（4）“場景IP”，不是場景+IP的簡單融合模式，兩者間具有邏輯上的融合之處，場景是IP的載體，而IP為場景提供體驗感的內(nèi)容[2]。

場景提供的體驗感結(jié)合IP提供的核心價值觀、鮮明形象、故事性等，滿足了消費者購物時所需的體驗感以及商業(yè)價值。

二、商業(yè)空間的發(fā)展路徑

（一）商業(yè)空間：大眾消費時代的載體升級

在城市快速發(fā)展的進程中，商業(yè)綜合體建設(shè)量激增，隨之而來的是機械化的商業(yè)空間增長問題，這種一味追求經(jīng)濟效益價值的商業(yè)建設(shè)模式，導(dǎo)致商業(yè)空間的同質(zhì)化、單一化，大大降低了消費者對于商業(yè)空間的體驗感認(rèn)可，削弱商業(yè)空間的經(jīng)濟價值[6]。因此，在消費體驗時代的助力下，從物質(zhì)消費為主轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)體驗化消費，通過營造體驗性的場所[1]，激發(fā)大眾對商業(yè)空間的認(rèn)同感，將空間的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨?，從而實現(xiàn)商業(yè)空間的良性發(fā)展。

（二）體驗消費：現(xiàn)代商業(yè)空間消費的轉(zhuǎn)型升級

經(jīng)濟水平、城市化進程的快速推進及發(fā)展，使得大眾消費水平或商業(yè)空間形式都呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。體驗經(jīng)濟時代的到來，大眾的商業(yè)消費需求由傳統(tǒng)物質(zhì)層面轉(zhuǎn)型升級至精神層面，文化消費作為體驗消費中重要場景要素，通過其核心價值觀、故事演繹等更好地有引導(dǎo)大眾進行消費體驗。在體驗經(jīng)濟時代，文化消費介入商業(yè)空間，有效推進商業(yè)空間由傳統(tǒng)物質(zhì)商業(yè)消費空間向物質(zhì)體驗消費空間的轉(zhuǎn)型升級。

（三）場景IP：藝術(shù)介入商業(yè)空間的有效手段

藝術(shù)介入商業(yè)空間，打造藝術(shù)文化主題展覽，是目前商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的常規(guī)模式，通過藝術(shù)文化的引導(dǎo)性，延長消費者逗留時間，結(jié)合故事性演繹引導(dǎo)消費，最終實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)[7]。而場景IP作為藝術(shù)介入空間的手段，具備了公共藝術(shù)的兩大特性;1.開放性，場景IP是以公共商業(yè)空間為載體，結(jié)合視覺、聽覺、觸覺上的感官提升，達到藝術(shù)氛圍的渲染;2.互動性，場景IP通過文化IP的價值、故事性輸出，引導(dǎo)消費者進行互動體驗式消費，既強調(diào)體驗感的發(fā)生，也喚起了消費者的情感共鳴，滿足消費者情感上的需求[8]。因此，場景IP，作為公共藝術(shù)展示的一種手段去介入商業(yè)空間，能有效提升消費者的體驗以及促進商業(yè)空間的轉(zhuǎn)型升級。

三、商業(yè)空間場景IP設(shè)計構(gòu)建分析——以廣州南浦時代為例

體驗消費視角下的商業(yè)空間要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，打造物質(zhì)、服務(wù)、體驗一體化的商業(yè)空間，要從目標(biāo)用戶、商業(yè)空間形式、地形規(guī)劃、文化場景IP主題塑造、場景IP空間及內(nèi)容的營造開始，以此實現(xiàn)商業(yè)空間場景IP設(shè)計策略構(gòu)建（如圖2）。

（一）合理的空間布局規(guī)劃

隨著城市化進程的持續(xù)加速，建筑與城市空間之間的界限愈加難以清晰界定[7]，商業(yè)空間形式由傳統(tǒng)的建筑單體向綜合性建筑群體升級，消費環(huán)境不再局限于固定的場所，消費群體來源也不再局限于商業(yè)中心周邊區(qū)域，而是擴展至全市區(qū)或更廣闊的范圍。因此，合理的選址是商業(yè)中心能夠吸引人流、維持正常運轉(zhuǎn)的前提，也是搭建場景IP的基礎(chǔ)[2]。因此，無論是消費者前往的便利性、消費體驗時的流暢性、商業(yè)公共空間的地形差異等等，商業(yè)空間布局極其重要。

1.合理選址，增加直達性

廣州南浦時代地處廣州市番禺南浦，周邊配套設(shè)施齊全，周邊居住主要為外來工作人群以及本地居民，出行方式上公共交通齊全，商場出口旁邊是2號線南浦地鐵站以及廣場站交接駁地鐵，商業(yè)空間類型上屬于社區(qū)型商業(yè)活動中心，商業(yè)文化品牌定位“新藝術(shù)+新人文+新時尚”，以動漫電影“飛屋”為故事原型，結(jié)合空間設(shè)置向消費者傳達“愛與夢想”的理念。

2.空中連廊，打造商業(yè)公

南浦時代空間規(guī)劃上是在現(xiàn)有建筑社區(qū)基礎(chǔ)上進行的公共商業(yè)空間的設(shè)計改造，其本來屬于三棟獨立的建筑單體，相互間除了必要的交通路線的銜接外，并沒有形成一個社區(qū)建筑的聯(lián)系。而場景IP設(shè)計介入至建筑內(nèi)部以及建筑間的空間后，使得建筑單體間產(chǎn)生聯(lián)系以及開發(fā)出新的游覽路線。南浦里時代廣場商業(yè)空間中的B棟與C棟建筑間原本只是普通的人行天橋，兩者間聯(lián)系缺乏一種和諧感，“飛屋”主題場景IP設(shè)計介入下，將B、C棟建筑間常規(guī)過道打造為“飛屋”原型的空中連廊（如圖3），遠看感覺是懸空的小屋，與故事主題相契合，近看則因為其柵欄化設(shè)計弱化了飛屋的空間感，降低行人的空間壓抑感。而A、B、C三棟建筑間同樣以空中連廊的形態(tài)將各建筑相連接，形成景中有街，街中有景的多變型商業(yè)空間，讓消費者仿佛置身于社區(qū)商業(yè)公園（如圖3）。

而在商業(yè)場所中，停車場的設(shè)置也尤為重要，南浦時代原來的停車主要針對小區(qū)住戶，在車位數(shù)量上有所欠缺，經(jīng)過設(shè)計考究后，開發(fā)商計劃開發(fā)立體停車場，在滿足社區(qū)需要的基礎(chǔ)上大大緩解周邊居民消費停車問題。南浦時代的后期商業(yè)規(guī)劃中，還會開發(fā)出農(nóng)家生態(tài)商業(yè)空間，滿足家庭出游的需求，更好傳達南浦時代“愛”的理念，如圖4。

（二）消費人群界定及主題選取

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展引起的商業(yè)消費轉(zhuǎn)型，使得大眾消費不再局限于物質(zhì)產(chǎn)品本身的消費，而是以消費者體驗為中心，因此，鎖定目標(biāo)人群，針對其進行相對應(yīng)的主題挖掘，匹配，有效吸引有意愿且具備高消費能力的人群，而這也是場景IP介入商業(yè)空間的目的。在體驗經(jīng)濟時代背景以及互聯(lián)網(wǎng)高普及率下，20～40歲的人群具備社交媒體高使用率及對移動端活動信息的極高敏感度特征，而這一階段的群體在需求上尤其明確，即追求物質(zhì)與精神的雙重享受，樂于享受消費過程中所帶來的體驗。

南浦時代在商業(yè)類型上屬于社區(qū)型商業(yè)購物中心，主要的消費人群是南浦時代住戶以及周邊居民，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，南浦時代社區(qū)入住率已達8成，大多數(shù)為高薪白領(lǐng)一族，年齡分布在23～40歲，而周邊學(xué)校配備齊全，因此，消費人群的選取上以上班一族為主，青少年學(xué)生等其他人群為輔。在文化選擇上選取了正能量代表“愛、努力與夢想”為主題的“飛屋”動漫故事為主題（如圖5），在滿足大眾對于兒童動漫的追憶需求的同時，通過傳達正能量文化理念使得消費者能產(chǎn)生情感共鳴，拉起消費者的體驗消費欲望。

（三）場景IP設(shè)計建構(gòu)

場景IP設(shè)計介入商業(yè)空間，是藝術(shù)介入的其中一種方式，區(qū)別于重塑現(xiàn)代商業(yè)空間，場景IP介入更多是在原有實體基礎(chǔ)上通過文化藝術(shù)介入優(yōu)化消費者與商業(yè)空間環(huán)境的聯(lián)系，以更小的設(shè)計成本輸出去打造溝通消費者與商業(yè)間的橋梁。場景IP設(shè)計構(gòu)建主要以內(nèi)容營造及空間構(gòu)造為主。

1.場景IP內(nèi)容營造：“飛屋”主題文化IP塑造。主題文化IP是場景IP文化的核心，一個恰當(dāng)?shù)闹黝}，能最大程度發(fā)揮空間布局規(guī)劃的效能，能準(zhǔn)確抓住消費者的消費心理需求，讓消費者從空間中體驗到消費過程的樂趣，提高購物的愉悅度，最大程度地實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。一般的主題文化IP的塑造的流程為目標(biāo)群體的流行文化元素捕捉;強化“流行文化”符號;文化設(shè)計再開發(fā)，實現(xiàn)“IP場景空間化”。

（1）動漫“飛屋”元素構(gòu)建：商業(yè)作為現(xiàn)代流行文化產(chǎn)品消費場所，本身具有流行性元素，但文化并非始終處于固定的狀態(tài)，而是一個動態(tài)變化過程。明確目標(biāo)人群，通過科學(xué)的調(diào)研方法進行數(shù)據(jù)收集分析，以用戶為導(dǎo)向，通過用戶角色和數(shù)據(jù)挖掘進行用戶消費行為分析，針對用戶基本屬性、消費特征、價值屬性等分析消費者的消費偏好，結(jié)合現(xiàn)有文化特色開發(fā)出代表具有商業(yè)文化特色的空間場景或其他服務(wù)。

（2）強化“飛屋”IP文化符號：法國哲學(xué)家、社會學(xué)家讓·鮑德里亞提出“符號消費”的概念，他認(rèn)為當(dāng)代體驗消費文化的發(fā)展將消費過程全部變成可控的符號系統(tǒng)[9]。南浦時代通過“飛屋”電影故事塑造了南浦里商業(yè)空間IP，將商業(yè)、藝術(shù)這兩個原本沒有必然聯(lián)系的領(lǐng)域相聯(lián)系起來，通過IP設(shè)計介入商業(yè)空間，進一步強化“飛屋”IP符號，打造商業(yè)——“飛屋動漫”IP體驗消費關(guān)系鏈，通過動漫元素空間場景化，使得動漫電影場景現(xiàn)實生活化，讓消費者可以沉浸式體驗其中。因此，商業(yè)文化IP塑造的過程就是強化商業(yè)的文化價值符號、構(gòu)建商業(yè)品牌形象，借助故事的敘事性驅(qū)動激發(fā)起消費者內(nèi)心深處某種情緒或者情感，從而與消費者形成情感上的共鳴，價值上的認(rèn)同，實現(xiàn)商業(yè)——消費者間的深層關(guān)系建立，觸發(fā)后者的消費動機，產(chǎn)生購買行為。

（3）“飛屋”IP設(shè)計再開發(fā)，實現(xiàn)“IP場景內(nèi)容化”：如果說商業(yè)文化IP的成功塑造是講好“商業(yè)文化故事”，有效傳播商業(yè)品牌，那么商業(yè)主題文化設(shè)計再開發(fā)或“轉(zhuǎn)化”則是IP構(gòu)建后的產(chǎn)品化、空間內(nèi)容化，通過故事結(jié)合現(xiàn)商業(yè)空間、設(shè)計師的創(chuàng)意使其轉(zhuǎn)化為商業(yè)空間場景IP，重新演繹，為消費者帶來全新的體驗消費空間。南浦時代在進行IP場景產(chǎn)品設(shè)計時，結(jié)合“飛屋”電影中的其中場景元素，在公共商業(yè)空間中布置了不同主題的休閑裝置，同時根據(jù)空間的差異性以及空間之間的重疊設(shè)置動漫元素衍生品去替代相對于的空間的建筑支撐構(gòu)件，解決工業(yè)化建筑構(gòu)件在場景中的不和諧感以及起到提醒的效果（如圖6）。

2.場景IP介入商業(yè)空空間：“飛屋主題”公共空間營造。良好的公共空間構(gòu)造會給消費者帶來前所未有的消費體驗，而空間界面和空間流線銜接是塑造商業(yè)空間中非常重要的一環(huán)，不僅代表商業(yè)的整體形象以及有效輸出IP內(nèi)容，同時還起到渲染場景氛圍、提升消費者積極體驗的作用。

界面接觸，即與消費者對應(yīng)的不同方向的接觸面，是消費者在消費購物過程中最直接的感知，南浦時代根據(jù)消費者的接觸面，比如四周空間的側(cè)界面以及上下空間的頂面和地面，做出了不同的界面優(yōu)化設(shè)計;柔化方式可分為線段柔化、點陣柔化、面柔化;高度的上升與下沉。

南浦時代在場景IP側(cè)界面的優(yōu)化上主要采用線柔化策略，做出由線段組成的空間，弱化內(nèi)外空間的過渡，而規(guī)則排序的豎向格柵同時起到視線引導(dǎo)，指引人流和消費者視線按排列方向前進。比如，建筑B棟與C棟的空中連廊在“飛屋”元素的基礎(chǔ)上（如圖7A），結(jié)合規(guī)則排序的豎向格柵設(shè)計方式，打造半開放式的飛屋過道;在三棟建筑間的天橋過道護欄皆設(shè)置了彩色豎條柵欄，借助陽光的映射，營造一個色彩豐富的空間，讓行人或消費者更好地沉浸其中;在頂界面柔化上：根據(jù)材料的選用，高度控制實現(xiàn)頂面對于消費者的壓力改變，通過塑造不同的頂面高度賦予不同的心理壓力，讓消費者更好地融入當(dāng)時的消費場景。在底界面柔化上;采用局部界面上升產(chǎn)生了隱形的空間間隔，將凸起區(qū)域區(qū)別于其他空間（如圖7B），形成明確的主次關(guān)系;其次是下降空間，形成一個私密空間，營造出一種神秘感。

四、場景IP介入南浦時代公共商業(yè)空間帶來的啟示

（一）線上線下的有機聯(lián)動

科技及經(jīng)濟的發(fā)展帶動了線上電商經(jīng)濟的飛速發(fā)展，對線下商業(yè)造成一定沖擊，但相較于線上消費，線下消費具備前者無法達到的具身感知的體驗感。而線上消費的便捷性與線下的強體驗感相結(jié)合，“線上引流，線下消費體驗”，通過“O2O”（即Online To Off line）模式，實現(xiàn)線上與線下聯(lián)動發(fā)展，是商業(yè)發(fā)展模式的趨勢。

同時，體驗經(jīng)濟的崛起，使得傳統(tǒng)商業(yè)消費空間模式的發(fā)展因消費者的需求變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變，由以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主向消費者體驗性消費為核心。場景IP作為介入商業(yè)品牌營銷的手段，通過塑造商業(yè)新空間讓消費者成為商業(yè)“消費場景”的真正主人，通過IP內(nèi)容化讓大眾沉浸于“場景”中帶來的消費體驗感，讓人們在此創(chuàng)造自己的故事，有機融合專屬于消費者的內(nèi)容與有限的空間，打造無限的體驗變化，滿足消費者的想象空間。

（二）獨立走向聯(lián)動，內(nèi)外界限不再明晰

城市化進程的進一步發(fā)展，城市商業(yè)空間特點逐漸凸顯，原本單體化建筑逐漸向城市商業(yè)化空間轉(zhuǎn)變，單體建筑空間不再局限于承擔(dān)居住、工作等的基本功能，而是通過一定的銜接聯(lián)動，實現(xiàn)建筑的社區(qū)群體化，演變出多功能一體化的消費型商業(yè)建筑空間。

南浦時代原本作為一個傳統(tǒng)社區(qū)類型（如圖8），建筑布局上處于各自獨立的狀態(tài)，“飛屋”場景IP介入南浦社區(qū)后，有效整合了社區(qū)局部空間，打破原有建筑的獨立性，形成一個社區(qū)型商業(yè)活動中心。通過飛屋主題元素的介入，材料的選用以及各種界面柔化策略，光影投射效果等，改變空間的整體層次感，打破固定化的的建筑銜接方式以及建筑間的密閉感，建筑與建筑間更和諧一體，使得商業(yè)空間更加趣味化，也增加消費者于空間的互動性，延長消費者的逗留時間，由被動接觸轉(zhuǎn)向主動體驗，進一步帶動消費。

（三）藝術(shù)與商業(yè)有機聯(lián)動的新方式

藝術(shù)原本是純粹的概念，與商業(yè)毫無關(guān)聯(lián)，但在科技發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟迅速發(fā)展、大眾需求升級轉(zhuǎn)變下，逐漸發(fā)生聯(lián)動。目前普遍的藝術(shù)介入商業(yè)空間形式以藝術(shù)展覽或藝術(shù)市集的方式展開，二者在不同的方面各具優(yōu)勢，前者更具備相關(guān)主題性，多數(shù)為藝術(shù)家或集體的展覽活動，后者是借助商業(yè)空間進行藝術(shù)演出，開設(shè)相關(guān)的店鋪，較于前者是更具備商業(yè)性質(zhì)的藝術(shù)活動。而場景IP雖然是近幾年才顯現(xiàn)的藝術(shù)介入商業(yè)的新的手段，但在實際落地項目已有所體現(xiàn)，比如上海、廣州等地的K11購物中心以及其他商業(yè)空間的長駐場景IP。

南浦時代緊抓周邊以上班一族為主要代表的消費人群，分析其主要的消費行為特征，結(jié)合“飛屋”動漫電影主題，通過相關(guān)IP元素重新設(shè)計南浦時代社區(qū)不同建筑單體間的路線連接，使得個建筑間因動漫IP元素的介入而發(fā)生變化，產(chǎn)生新的聯(lián)動，從而塑造了“飛屋”IP為核心的社區(qū)公共商業(yè)空間。換言之，場景IP是通過藝術(shù)IP的介入，進一步刺激社區(qū)商業(yè)空間中的文化藝術(shù)，營造出更加強烈的藝術(shù)、人文氛圍。在消費者的角度上，能與其產(chǎn)生更深層次的互動，產(chǎn)生“情感共鳴”，進而引導(dǎo)消費者進行購買，而在商業(yè)的角度上看，場景IP集結(jié)了藝術(shù)展覽或藝術(shù)市集二者的優(yōu)勢，無論是在主題性或商業(yè)性都做到很好的兼顧，因此，其所具備的價值意義在當(dāng)前體驗經(jīng)濟盛行的時代得到一個擴大的機遇，與多種商業(yè)活動發(fā)生不同的聯(lián)動及發(fā)展，成為商業(yè)運營中一種刺激消費的模式。

結(jié)語

體驗經(jīng)濟時代下，傳統(tǒng)商業(yè)在消費者需求轉(zhuǎn)變以及虛擬電商的沖擊下遭遇發(fā)展瓶頸，與此同時，體驗消費視角下，文化藝術(shù)元素在大眾的日常娛樂生活占比逐漸提升，逐步成為大眾主要的情感交流方式，這為場景IP提供持續(xù)性的新鮮感動力，并打破傳統(tǒng)線下商業(yè)只提供日常生活基礎(chǔ)需求的固有定位，轉(zhuǎn)而滿足消費者物質(zhì)產(chǎn)品外的精神消費需求體驗，形成“藝術(shù)+場景IP+商業(yè)品牌”的組合模式。場景IP介入大眾消費場所后，使傳統(tǒng)商業(yè)空間成為消費者對話生活、表達情感的場景之一，甚至延伸成為城市社區(qū)公共活動空間，為大眾打提供臨時休憩的空間。場景IP設(shè)計介入傳統(tǒng)商業(yè)空間，在回歸商業(yè)本質(zhì)的同時，更加注重結(jié)合社區(qū)、人群等關(guān)鍵詞，打通線上線下消費場景，實現(xiàn)無縫對接商業(yè)與大眾品質(zhì)生活，創(chuàng)造更大的有形及無形的商業(yè)價值。