張娟

從2015年《西游記之大圣歸來(lái)》取得商業(yè)成功，引發(fā)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影投拍熱潮，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)帶來(lái)起色和希望，到2019年《哪吒之魔童降世》迎來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的高光時(shí)刻，點(diǎn)燃觀(guān)眾對(duì)本土動(dòng)畫(huà)的熱情和信心，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)總體處于上升趨勢(shì)，但期間卻歷經(jīng)沉浮，不易形成全面的觀(guān)察結(jié)論。新冠肺炎疫情和百年未有之大變局的影響，給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大沖擊和嚴(yán)峻考驗(yàn)，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)也成為首當(dāng)其沖的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)觀(guān)察的難度進(jìn)一步提升，為分析的精準(zhǔn)性帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。

本文從數(shù)據(jù)入手，結(jié)合近年動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域的話(huà)題、現(xiàn)象，同時(shí)比對(duì)海外市場(chǎng)的變化，以期為動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)些許啟示。

一、量雖回升，市場(chǎng)信心不足，觀(guān)望情緒濃厚

2021年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影共計(jì)43部，票房總和約為28.83億元，片均票房約為6705萬(wàn)元。與同處疫情之下的2020年上映影片數(shù)目18部進(jìn)行比較，增加約139%；與2020年總票房約17.40億元相比較，增長(zhǎng)約66%；與2020年片均票房約為9667萬(wàn)元相比較，減少約31%。相對(duì)于被突如其來(lái)的新冠肺炎疫情徹底打亂的2020年，2021年的動(dòng)畫(huà)電影雖然在數(shù)量上取勝，但影片市場(chǎng)表現(xiàn)力明顯下滑。若將對(duì)比的緯度擴(kuò)展至近5年的范圍，這種變化趨勢(shì)會(huì)更加清晰。2021年的上映作品數(shù)量已經(jīng)超越了新冠肺炎疫情前的2017年和2018年，恢復(fù)到正常上映水平。但在片均票房上，2021年創(chuàng)下了近5年內(nèi)的最低紀(jì)錄，比2018年的低谷期還要遜色。截至2022年10月5日，共上映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影26部，總票房約為21.15億元，片均票房約為8135萬(wàn)元，片均票房較2021年有所回升，但仍處于歷史低位。①

究其原因，雖然2020年突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房行情的持續(xù)上揚(yáng)按下暫停鍵，但也由此導(dǎo)致大量原計(jì)劃上映的新片全部轉(zhuǎn)為激增的存量。2020年7月影院重新開(kāi)放后，這些“備播庫(kù)”作品開(kāi)始發(fā)揮作用，尤其是《姜子牙》在《哪吒之魔童降世》的紅利余溫下取得超16億元的票房，直接拉高了全年數(shù)據(jù)。頭部作品的尚佳表現(xiàn)暫時(shí)掩蓋了2020年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)整體的頹勢(shì)，但隨著疫情的持續(xù)反復(fù)，市場(chǎng)信心仍然不足，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影脆弱的一面逐漸暴露，本就根基不牢的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)再次回到“散兵游勇”的狀態(tài)，各類(lèi)小片隨機(jī)性的入行面市，具有引領(lǐng)市場(chǎng)潛力的精品力作出現(xiàn)的概率大大降低，市場(chǎng)觀(guān)望情緒濃厚。

二、爆款缺席，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片難達(dá)票房預(yù)期

據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億元，繼續(xù)保持全球第一。[1]相比之下，動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)并不出色，三年來(lái)鮮有超10億級(jí)的作品出現(xiàn)，更沒(méi)有爆款。這與中國(guó)目前動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)量和動(dòng)畫(huà)電影觀(guān)眾居全球第一，同時(shí)是全球最大動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的地位極不相稱(chēng)，顯現(xiàn)了新冠肺炎疫情影響下的市場(chǎng)不穩(wěn)定性和動(dòng)畫(huà)相對(duì)于實(shí)拍片仍處于明顯弱勢(shì)的事實(shí)。

觀(guān)察近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房榜，2022年截至目前票房過(guò)億的有3部，分別是《熊出沒(méi)·重返地球》《新神榜：楊戩》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》；2021年票房過(guò)億的有6部，分別是《熊出沒(méi)·狂野大陸》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》《許愿神龍》《雄獅少年》《西游記之再世妖王》；2020年票房過(guò)億的只有《姜子牙》。其中，偏親子向的《熊出沒(méi)》系列發(fā)揮穩(wěn)定，連續(xù)兩年位居票房首位，續(xù)作品牌對(duì)票房帶動(dòng)作用顯著，展現(xiàn)了作為系列化開(kāi)發(fā)的國(guó)產(chǎn)親子向頭部IP所具有的市場(chǎng)號(hào)召力。但同時(shí)也不能忽視此類(lèi)作品先天存在受眾圈層限制的問(wèn)題，能夠保持連續(xù)的穩(wěn)定狀態(tài)已屬不易，想要引發(fā)更大范圍的話(huà)題和更廣泛的圈層外受眾參與的可能性有限。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影想要出現(xiàn)爆款就需要寄寓于有資源、有資金、有人才、有保障的生產(chǎn)主體，同時(shí)影片應(yīng)具備足夠的話(huà)題屬性或極佳的品質(zhì)。

追光動(dòng)畫(huà)的三部作品便具備這種潛質(zhì)，公司踐行的工業(yè)化流程管理方式和所積累的口碑、人氣都為作品的引爆創(chuàng)造了條件。當(dāng)然，《白蛇2：青蛇劫起》的“朋克”風(fēng)格和劇中角色關(guān)系設(shè)置引發(fā)爭(zhēng)議，小眾審美未能與廣大觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，外加受新冠肺炎疫情影響失去了成為爆款的可能性?！缎律癜瘢簵顟臁泛汀缎律癜瘢耗倪钢厣肪哂型瑯拥腎P屬性，緊盯年輕受眾，其震撼的視覺(jué)效果、絢麗的場(chǎng)景和超燃的動(dòng)作場(chǎng)面圈粉無(wú)數(shù)，卻都因劇情受質(zhì)疑而未達(dá)到票房預(yù)期?！缎蹘熒倌辍穭t是另一部在上映初期就具備爆款“氣質(zhì)”的作品，憑借關(guān)照現(xiàn)實(shí)的題材選擇、精彩紛呈的舞獅文化和觸及內(nèi)心的情感表達(dá)等優(yōu)勢(shì)，本來(lái)岌岌無(wú)名的影片在大規(guī)模點(diǎn)映后受到了業(yè)界和學(xué)界的一致認(rèn)可，更是在豆瓣網(wǎng)發(fā)布的“2021年度電影榜單”中憑借8.4分的較高評(píng)分領(lǐng)銜華語(yǔ)影壇。但正式上映后的《雄師少年》卻因角色造型和劇情引發(fā)爭(zhēng)議，加之該片在宣發(fā)中對(duì)敏感問(wèn)題的處理失當(dāng)以及缺少I(mǎi)P加持等問(wèn)題，遭遇了“高開(kāi)低走”的尷尬。

三、改編風(fēng)行，傳統(tǒng)神話(huà)題材動(dòng)畫(huà)優(yōu)勢(shì)明顯

除了以上所列影片，不難發(fā)現(xiàn)近年來(lái)改編動(dòng)畫(huà)成為票房主力，以傳統(tǒng)神話(huà)為題材的動(dòng)畫(huà)電影優(yōu)勢(shì)明顯。姑且不論之前的《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》《風(fēng)語(yǔ)咒》《年獸大作戰(zhàn)》《小門(mén)神》等和傳統(tǒng)神話(huà)題材息息相關(guān)的動(dòng)畫(huà)電影作品，盤(pán)點(diǎn)近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的成功之作，從傳統(tǒng)文化孕育而來(lái)的新故事占據(jù)了主導(dǎo)地位?！督友馈贰缎律癜瘢耗倪钢厣贰缎律癜瘢簵顟臁贰段饔斡浿偈姥酢贰栋咨撸壕壠稹贰栋咨?：青蛇劫起》等眾多作品均是對(duì)傳統(tǒng)神話(huà)中的角色的重新解讀或?qū)鹘y(tǒng)神話(huà)故事的創(chuàng)新演繹，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人情倫理認(rèn)知相融合，更符合當(dāng)下人們的精神追求和價(jià)值取向。

此外，兵馬俑題材的《俑之城》、三星堆題材的《桂寶之三星奪寶》、山海經(jīng)題材的《山海經(jīng)之再見(jiàn)怪獸》、佛教題材的《濟(jì)公之降龍降世》等作品也具備一定的話(huà)題和賣(mài)點(diǎn)，卻遺憾未能斬獲預(yù)期票房，對(duì)市場(chǎng)的提振作用有限。神話(huà)IP是植根于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化里的，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者和中國(guó)的動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾最有感受的、最可能發(fā)揮的、最容易接受的還是自己熟悉的生活、文化和情感。

四、量額雙降，引進(jìn)作品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再延續(xù)

動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，和引進(jìn)的海外作品在上映數(shù)量和票房上都呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)有著密切關(guān)聯(lián)。2021年，我國(guó)共上映海外動(dòng)畫(huà)電影22部，占動(dòng)畫(huà)電影總上映量的33%，在票房排名前10的作品中占4席，排名前20中占7席。2022年截至目前，我國(guó)共上映海外動(dòng)畫(huà)電影11部，占動(dòng)畫(huà)電影總上映量的29%，在票房排名前10的作品中占6席，排名前20中占7席。而在新冠肺炎疫情前的2017—2019年，海外作品上映的總體數(shù)量持續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，整體占比在2019年達(dá)到56%的峰值，在市場(chǎng)反映方面相對(duì)國(guó)產(chǎn)影片始終保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2020年雖然受新冠肺炎疫情的影響整體上映數(shù)量偏少，但海外作品在數(shù)量占比和市場(chǎng)表現(xiàn)上仍然延續(xù)了這種態(tài)勢(shì)，甚至在票房排名前20的影片數(shù)量上達(dá)到14部的高位。①

“雙下降”現(xiàn)象在很大程度上是因海外新冠肺炎疫情反復(fù)，影院無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，市場(chǎng)的低迷反過(guò)來(lái)又令更多的發(fā)行商將新片上映時(shí)間推后或轉(zhuǎn)至線(xiàn)上發(fā)售，進(jìn)而導(dǎo)致同步或準(zhǔn)同步引進(jìn)國(guó)內(nèi)的歐美作品銳減。以美國(guó)為例，2021年影院上映的動(dòng)畫(huà)電影只有4部（含真人與動(dòng)畫(huà)結(jié)合的《空中大灌籃2》），且多為中等投資的B級(jí)片，票房位次全部居于10名之外，與2019年票房排名前5的影片中占據(jù)3席相比，可謂大幅度倒退。中國(guó)電影市場(chǎng)同步引進(jìn)海外動(dòng)畫(huà)電影，采用緊跟美國(guó)上映節(jié)奏的策略，即美國(guó)市場(chǎng)同年度的重要?jiǎng)赢?huà)電影通常會(huì)同步或準(zhǔn)同步引進(jìn)國(guó)內(nèi)。同時(shí)，自1995年起，中國(guó)每年引進(jìn)的大片中，美國(guó)五大公司出品的動(dòng)畫(huà)電影始終占據(jù)重要市場(chǎng)份額，因此當(dāng)美國(guó)電影市場(chǎng)因新冠肺炎疫情發(fā)生重大變故時(shí)，對(duì)中國(guó)會(huì)立即形成極為明顯的共振效應(yīng)。

整體而言，近年來(lái)從日本引進(jìn)的作品整體較為穩(wěn)定，總量居引進(jìn)海外作品之首，動(dòng)畫(huà)電影票房排名靠前。這是因?yàn)槿毡緞?dòng)畫(huà)電影作品《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》和《名偵探柯南：緋色的子彈》等都屬于經(jīng)典IP續(xù)作，市場(chǎng)空間較為固定，而《你好世界》因具備青少年屬性且選擇了適時(shí)的上映節(jié)點(diǎn)，也取得了不錯(cuò)的票房收益。還有很重要的一點(diǎn)，日本動(dòng)畫(huà)電影引進(jìn)國(guó)內(nèi)時(shí)已經(jīng)是在日本市場(chǎng)下映的作品，所以日本本土的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)即使發(fā)生變化，同一時(shí)期內(nèi)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響也相對(duì)有限。也正因這種不同的引進(jìn)策略，當(dāng)美國(guó)同步公映電影引進(jìn)因新冠肺炎疫情受阻時(shí)，日本動(dòng)畫(huà)電影就可以形成有益的補(bǔ)充。但也應(yīng)該看到，日本動(dòng)畫(huà)電影具有較強(qiáng)粉絲屬性和滯后上映的特點(diǎn)，對(duì)形成更高的票房收益造成了一定障礙，可以起到穩(wěn)定市場(chǎng)的作用，卻不能有效地提升整體動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的預(yù)期。

五、挖掘潛力，定檔和落位需細(xì)化和差異化

目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)形成了賀歲檔、五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔四大檔期和一些中小檔期。動(dòng)畫(huà)電影因具有面向青少群體為主的特殊屬性，寒暑假時(shí)期的賀歲檔、暑期檔的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)多年來(lái)都不曾改變，排名前10的動(dòng)畫(huà)電影中絕大多數(shù)影片出自這兩大檔期。但優(yōu)質(zhì)檔期面臨的最大問(wèn)題是過(guò)于擁擠且競(jìng)爭(zhēng)白熱化，強(qiáng)行就檔入市會(huì)面臨極大的挑戰(zhàn)。如2022年暑期檔一共上映12部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，2021年暑期檔一共上映16部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，2020年暑期檔一共上映4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，2019年暑期檔一共上映8部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度可見(jiàn)一斑。①因?yàn)槭钇跈n和賀歲檔的時(shí)間跨度較大，選擇在什么節(jié)點(diǎn)上映是對(duì)出品方的一大考驗(yàn)?！赌愫檬澜纭繁闶堑湫偷那‘?dāng)節(jié)點(diǎn)選擇的受益者，影片于2019年6月11日上映，因青春題材極度契合剛參加完高考的青年學(xué)子的需求，最終取得1.37億元的票房成績(jī)，為青春向動(dòng)畫(huà)作品的排片提供了優(yōu)秀的實(shí)踐案例。

五一檔和國(guó)慶檔雖然間隔時(shí)間較短，卻也是四大檔期之外的必爭(zhēng)檔期，動(dòng)畫(huà)電影在這兩個(gè)檔期并不占優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出若同檔期優(yōu)質(zhì)作品缺失就有可能脫穎而出，若同檔期實(shí)拍大片夾擊就會(huì)難以突圍的規(guī)律。如2021年的這兩個(gè)檔期中，最高票房電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》入賬7931.9萬(wàn)元，最低票房電影《探探貓人魚(yú)公主》入賬563.7萬(wàn)元，而于2022年五一檔上映的《壞蛋聯(lián)盟》因同檔期沒(méi)有可以競(jìng)爭(zhēng)的影片，最終票房突破3億元，是歷年來(lái)動(dòng)畫(huà)電影在五一檔取得的最好票房成績(jī)。②在其他檔期中，六一檔一直被認(rèn)為是動(dòng)畫(huà)黃金檔，但因僅有一天時(shí)間，其實(shí)際能承載的影片量并不高。綜合近5年的數(shù)據(jù)顯示，除了2020年缺檔之外，六一檔幾乎成了“哆啦A夢(mèng)”系列的專(zhuān)門(mén)檔期。經(jīng)典的IP和穩(wěn)定的作品質(zhì)量保障了“哆啦A夢(mèng)”系列在六一檔的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，其他影片為避其鋒芒一般不會(huì)選擇正面比拼。從“哆啦A夢(mèng)”系列作品每年不同的上映日期還可以觀(guān)察到，巧妙利用節(jié)日前的周末或時(shí)間相近的假期延長(zhǎng)其熱度期，可以發(fā)揮良好的效果。如2021年《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》選擇在5月28日周五上映，與周末兩天連起來(lái)總共獲得近1.05億元票房入賬，形成第一個(gè)觀(guān)影小高潮，間隔一天后的六一節(jié)當(dāng)天又拿下5531萬(wàn)元的票房，形成第二個(gè)小高潮，從而最大化地發(fā)掘了六一檔的潛力，取得良好收益。③

“哆啦A夢(mèng)”系列的連續(xù)成功，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的檔期選擇和實(shí)際操作提供了參照。事實(shí)上，對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，特別是合家歡和親子向的作品，只要品質(zhì)過(guò)硬、宣發(fā)得當(dāng)、口碑發(fā)酵，每個(gè)周末都可以是不錯(cuò)的起片檔位。上映于2021年4月17日卻取得2.16億元票房的《名偵探柯南：緋色的子彈》就是一個(gè)很好的例子。對(duì)于誠(chéng)意之作，不妨考慮進(jìn)行較大規(guī)模點(diǎn)映以形成“自來(lái)水”現(xiàn)象，《雄師少年》初期口碑的積累和話(huà)題的引爆正是如此。當(dāng)然，防疫期間選擇這種方式的作品并不多，這不完全是出品方營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的進(jìn)退失據(jù)，在很大程度上也與防疫要求有關(guān)。但無(wú)論如何，檔期選擇的考量都應(yīng)該引起出品方的重視，跟風(fēng)扎堆、倉(cāng)促上映所引發(fā)的收益風(fēng)險(xiǎn)足以令數(shù)年的辛勤耕耘付諸東流。

六、票房依賴(lài)，產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值開(kāi)發(fā)顯弊端

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影高度依賴(lài)票房收入而忽略其他的盈利模式。在新冠肺炎疫情的影響下，影院開(kāi)放的不確定性將這種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步提高，但解決方案卻乏善可陳。從新冠肺炎疫情中美國(guó)的救市措施可以觀(guān)察到，頭部公司紛紛建立自己的流媒體平臺(tái)，將原本計(jì)劃院線(xiàn)首映或線(xiàn)上線(xiàn)下同步上映的影片，紛紛轉(zhuǎn)至收費(fèi)的流媒體平臺(tái)首播，可以將盈利損失大幅度收窄，同時(shí)為未來(lái)媒介轉(zhuǎn)移打下基礎(chǔ)。然而，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司多、散、小的格局并無(wú)改觀(guān)，實(shí)力不夠雄厚、片庫(kù)存量過(guò)低、互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的格局限制等因素，都決定了其籌建自身流媒體平臺(tái)的條件仍不成熟。大部分作品采用的是先院線(xiàn)后線(xiàn)上的方式，線(xiàn)上又主要集中在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等平臺(tái)和電影頻道播出，同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)黏性偏弱，盈利回報(bào)不佳。

在面向海外市場(chǎng)方面，2021年上映的《許愿神龍》自登陸流媒體平臺(tái)Netflix后收視率就不斷攀升，獲得北美動(dòng)畫(huà)電影熱度榜第一、全球IP內(nèi)容熱度榜第二，在超過(guò)19個(gè)國(guó)家的電影熱度榜高居第一等殊榮[2]，成就了合拍動(dòng)畫(huà)電影海外傳播的高光時(shí)刻。《許愿神龍》的成功得益于中外合拍的國(guó)際化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和全球化發(fā)行資源的整合，成為以國(guó)際視角和互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播中華文化的一次嘗試，同時(shí)也為新冠肺炎疫情下以及未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影走向世界提供了新思路。另外，以追光動(dòng)畫(huà)作品為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影憑借在技術(shù)、美學(xué)及敘事等方面的不斷成熟，也在海外拓展上取得優(yōu)異成績(jī)。如《白蛇：緣起》英語(yǔ)配音版在北美上映，日語(yǔ)配音版在日本上映，法語(yǔ)配音版在法國(guó)、比利時(shí)、盧森堡上映，位列“最受觀(guān)眾喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)電影”票選第二。《白蛇2：青蛇劫起》則在上線(xiàn)Netflix首周就沖到外語(yǔ)片周播放量全球第三的位置。《新神榜：哪吒重生》由Netflix購(gòu)得全球獨(dú)家流媒體版權(quán)后并用10種語(yǔ)言進(jìn)行配音，海外觀(guān)眾數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)?？梢哉f(shuō)，多年的持續(xù)拓展為新冠肺炎疫情下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在海外可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)打下了基礎(chǔ)，雖數(shù)量有限，卻值得肯定和期待。

就整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈而言，動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的核心價(jià)值除了票房還在于版權(quán)，其絕大部分收益來(lái)自電影票房及其助推下的IP衍生與開(kāi)發(fā)，衍生開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)薄弱的問(wèn)題近年來(lái)依然突出，成為產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值挖掘的弊端和掣肘。仍以2021年為例，除了《熊出沒(méi)》《豬豬俠》等知名親子向IP作品在品牌授權(quán)上占據(jù)一定的市場(chǎng)份額外，《白蛇2：青蛇劫起》的官方授權(quán)衍生品在B站上的“眾籌推塔計(jì)劃”上眾籌到723萬(wàn)元。這個(gè)成績(jī)與2019年《哪吒之魔童降世》衍生品眾籌的1500多萬(wàn)元相比遜色不少，但在絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影無(wú)衍生收入的形勢(shì)下已處高位。然而，與之形成鮮明對(duì)比的卻是北京環(huán)球影城在2021年9月開(kāi)業(yè)后，園內(nèi)的小黃人、哈利·波特主題商品持續(xù)熱銷(xiāo)，相關(guān)衍生品帶來(lái)的豐厚回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影上映時(shí)的票房收益。說(shuō)到底，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然孱弱，沒(méi)有“高投入+強(qiáng)運(yùn)營(yíng)”的美國(guó)模式支撐，效仿“知名導(dǎo)演+人氣IP”的日本模式也尚未成熟。未來(lái)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈布局相對(duì)完整，將中上游內(nèi)容生產(chǎn)和下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)形成閉環(huán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利，仍將是一個(gè)較長(zhǎng)的補(bǔ)短板過(guò)程。

結(jié)語(yǔ)

回顧近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)和市場(chǎng)，都仍然未恢復(fù)至新冠肺炎疫情前的水平。不確定性的增加更使得多年累積的弊端暴露無(wú)遺。但從另一個(gè)角度看，問(wèn)題的集中顯現(xiàn)反過(guò)來(lái)加速了創(chuàng)作端、放映端、后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)端的變革與洗牌，對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言未必是壞事。占比最大的低幼向作品制作水平偏低，冒險(xiǎn)題材扎堆，在原創(chuàng)策劃、敘事能力、創(chuàng)新力和成本投入方面能力欠缺，競(jìng)爭(zhēng)力不足。這種局面延續(xù)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的一貫狀態(tài)，持續(xù)暴露出兩方面的問(wèn)題：一方面目前國(guó)內(nèi)只有光線(xiàn)傳媒、追光動(dòng)畫(huà)等少數(shù)具備品牌知名度、資源配置合理、資金產(chǎn)能充足的頭部公司，形成了“內(nèi)容為王、技術(shù)引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐”的三輪驅(qū)動(dòng)模式；另一方面，雖然IP打造意識(shí)已經(jīng)在創(chuàng)作中被愈發(fā)重視，但大多數(shù)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)企業(yè)的IP打造還處于萌芽狀態(tài)。更有甚者，一些企業(yè)以“微小投資+題材跟風(fēng)+剛需迎合”為生存策略，持續(xù)產(chǎn)出品質(zhì)較差的低幼動(dòng)畫(huà)作品，嚴(yán)重影響了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的形象，拉低了市場(chǎng)均值。

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影人迎難而上，雖每一步都走得艱辛，但其拼搏精神卻絲毫未減。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的中堅(jiān)力量和新生力量所展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，正是近年留給整個(gè)業(yè)界和廣大觀(guān)眾最為深刻且美好的“映像”?！昂笠咔椤睍r(shí)代，如何在國(guó)家宏觀(guān)層面防控政策之下，在繼續(xù)保持創(chuàng)作熱情的同時(shí)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、細(xì)分受眾、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、講好中國(guó)故事、做好海外傳播、開(kāi)拓增量市場(chǎng)等均為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)人和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈利益攸關(guān)且急需解決的問(wèn)題。

①數(shù)據(jù)來(lái)源：綜合燈塔專(zhuān)業(yè)版和貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)。

①數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

①②③數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版整理。

參考文獻(xiàn)：

[1]光明網(wǎng).全球第一！2021年中國(guó)電影總票房472.58億元[EB/OL].[2022-01-02]https：//m.gmw.cn/baijia/2022-01/02/1302746791.html.

[2]搜狐網(wǎng).“中國(guó)制造”動(dòng)畫(huà)《許愿神龍》登頂Netflix收視冠軍[EB/OL].[2021-12-05]https：//www.sohu.com/a/505714325_120099883.

【作者簡(jiǎn)介】 張 娟，女，四川攀枝花人，成都大學(xué)影視與動(dòng)畫(huà)學(xué)院教授，成都大學(xué)傳媒研究院研究員。

【基金項(xiàng)目】 本文系四川動(dòng)漫研究中心重點(diǎn)課題“四川動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈研究”（批準(zhǔn)號(hào)：DM202002Z）階段性成果。