高倩

新冠肺炎疫情在北美的數(shù)次反復(fù)，對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)影響頗巨。其中以電影行業(yè)為最，其次是主題公園和現(xiàn)場娛樂活動(dòng)。畢竟這三種行業(yè)最看重的都是個(gè)人體驗(yàn)。

從去年年底開始，美國逐步恢復(fù)了正常經(jīng)營活動(dòng)。那么預(yù)告片的電視屏幕投放量與疫情前相比如何？作為最具規(guī)模的投放媒介，這一數(shù)值具有一定的行業(yè)生態(tài)參考價(jià)值。

據(jù)廣告分析公司iSpot數(shù)據(jù)，今年2月28日至6月20日期間，美國每周的電視投放花費(fèi)與2021年同期基本相當(dāng)，略微增長200萬—600萬美元。但這一數(shù)字仍未恢復(fù)到2019年疫情前，僅在6月13日到20日的一周達(dá)到2019年的同期水平（見表一）。

考慮到今年有不少商業(yè)大片上映，而且北美恢復(fù)經(jīng)營活動(dòng)已近一年時(shí)間，這一對(duì)比說明娛樂產(chǎn)業(yè)根本模式或許正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

這種轉(zhuǎn)變在周票房的數(shù)字中也能看出端倪。雖然截至6月底，有3周的票房收入超過了2019年同期，但其他各周都未達(dá)到2019年水平，但好在比2021年還是有所長進(jìn)。

截至6月23日，美國本土票房總收入約為35億美元，比2021年同期的9.12億美元增加281%，但比2019年的54億美元少了35%（見表二）。

不過，后疫情時(shí)期的電影世界最明顯的不同在于每周上映的電影數(shù)量。雖然與去年相比有所提高，但與2020年（下降34%到53%）和2019年（下降50%到64%）相比，下降明顯。由此來看，疫情后的電影產(chǎn)業(yè)可能完全是另一種模式（見表三）。

其中一個(gè)原因可能是流媒體平臺(tái)的影響。疫情期間，HBO Max首先試水2021年院線和SOVD同步發(fā)行影片。雖然大部分制片廠還是會(huì)因循短時(shí)間的院線窗口期，但是這已經(jīng)足以改變消費(fèi)者的觀影習(xí)慣。

消費(fèi)分析機(jī)構(gòu)GetWizer的最新調(diào)查數(shù)據(jù)說明，超過一半的45歲以上的觀眾更愿意在家看電影，而30到44歲的觀眾中這一比例也占到將近一半（見表四）。

向消費(fèi)者的需求靠攏總被認(rèn)為是成功的理想策略。這也是好萊塢正在發(fā)生根本性變化的原因：院線上映更少，續(xù)集影片更多，利潤更少，收緊預(yù)告片廣告費(fèi)用;既然消費(fèi)者樂于等著大片上線流媒體，如果制片和發(fā)行公司不想出新的策略，只是一味迎合這種習(xí)慣，恐怕這篇文章中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)很難重回疫情前水平了。