劉漢文

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院盈利能力或許沒有城市影院高，但它具有投資成本低、政府支持力度大等優(yōu)點(diǎn)

不久前，筆者到東部某鎮(zhèn)了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的運(yùn)營情況。該鎮(zhèn)有常住人口近8萬人，2021年元旦有一家4個(gè)廳的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院開業(yè)，總座位數(shù)410余個(gè)，投資360萬元，加入了北京紅鯉魚數(shù)字電影院線。影院開業(yè)不久，趕上春節(jié)檔《你好，李煥英》等影片上映，當(dāng)時(shí)生意不錯(cuò)。之后因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈?，影院幾次關(guān)停，運(yùn)營越來越難，開門營業(yè)吧，觀眾寥寥無幾，人員工資、水電費(fèi)卻不少;下決心關(guān)門吧，損失也不小。

據(jù)筆者了解，除了江蘇、浙江等少數(shù)地方，全國不少省（區(qū)、市）的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院都存在不同程度的生存問題。即便在江浙，也并非所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院都運(yùn)營良好。據(jù)媒體報(bào)道，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的蘇州市，2021年全市80余家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院中，21家盈利，52家虧損，14家持平。

伴隨著全面建成小康社會(huì)帶來的歷史性變化，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的文化需求愈加旺盛。電影院是滿足群眾精神文化生活的重要場所。近年來，國家高度重視鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)，支持的力度也比較大。2018年，國家電影局印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》提出，要對(duì)新建或改擴(kuò)建并加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院給予資助，每家不超過30萬元。2021年國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營，重點(diǎn)扶持人口較為密集，對(duì)周邊具有輻射影響，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所建影院放映廳應(yīng)達(dá)到2個(gè)以上，座位數(shù)合計(jì)不少于100個(gè)，安裝使用2K以上數(shù)字放映設(shè)備，且加入城市電影院線。從目前來看，支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和發(fā)展的政策導(dǎo)向不會(huì)有大的變化。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展的目的是讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民能夠坐在舒適的影院里觀看電影，從而提升藝術(shù)與審美水平，豐富群眾文化生活。根據(jù)當(dāng)前各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為，今后一段時(shí)間，要想做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院這篇文章，以下幾方面不可缺少。

首先是國家層面要有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展的宏觀規(guī)劃。同樣是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但在東中西部不同地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口、經(jīng)濟(jì)水平差異非常大。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，即便沒有政策扶持，企業(yè)也會(huì)自行投資。因而國家層面要因地制宜地制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)規(guī)劃，結(jié)合經(jīng)濟(jì)、人口等實(shí)際情況分步驟、分階段推進(jìn)，重點(diǎn)扶持經(jīng)濟(jì)相對(duì)較弱、人口相對(duì)較少的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)影院。

其次，地方政府要為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展提供良好環(huán)境。相關(guān)部門要把是否有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院運(yùn)營是否良好納入文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)的考核之中，調(diào)動(dòng)地方政府支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)運(yùn)營的積極性;要鼓勵(lì)地方政府在國家扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的政策之外，出臺(tái)專門扶持政策，如建設(shè)時(shí)加大資金扶持力度，運(yùn)營時(shí)給予人工水電補(bǔ)貼等等。

再次，相關(guān)部門要通過行業(yè)組織引導(dǎo)市場主體進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院市場。當(dāng)前不少城市的影院已經(jīng)比較飽和，且近年來城市影院經(jīng)營成本不斷上升，收益卻在下滑。這時(shí)候，相關(guān)部門要通過行業(yè)組織引導(dǎo)影院投資公司、院線等市場主體向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。要看到，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院盈利能力或許沒有城市影院高，但它具有投資成本低、政府支持力度大等優(yōu)點(diǎn)。而且，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院在當(dāng)?shù)赝哂形ㄒ恍裕诖汗?jié)、國慶等檔期，由于沒有競爭對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)，往往能獲得較高的收益。

最后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院要主動(dòng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的聯(lián)系，努力拓展市場;要加強(qiáng)與中小學(xué)的聯(lián)系，創(chuàng)新形式，開展愛國主義影片放映;要與農(nóng)村公益電影放映加強(qiáng)溝通，探索兩者相結(jié)合的具體措施，培育當(dāng)?shù)厝罕姷挠霸河^影習(xí)慣。除了放電影，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院也要探索新業(yè)態(tài)，如為觀眾提供婚慶、生日聚會(huì)場地，試點(diǎn)開展“影院+舞廳”“影院+餐飲”等經(jīng)營模式，增加電影之外的收益。針對(duì)節(jié)假日觀影需求旺盛這一特點(diǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院可以加大營銷力度，適當(dāng)提高票價(jià)。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展的重要障礙是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民沒有形成觀影習(xí)慣，但換個(gè)角度看，這也意味著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民有成為電影觀眾的潛力。通常，常住人口超過3萬人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就能夠支撐電影消費(fèi)，當(dāng)前很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口都可以達(dá)到這個(gè)規(guī)模，如果能把觀眾的觀影習(xí)慣培育起來，則有可能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民之間的和諧發(fā)展。各方面需要達(dá)成共識(shí)，形成合力，為中國電影培育更多的小鎮(zhèn)觀眾。