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        為中國電影培育更多小鎮(zhèn)觀眾

        2022-05-30 10:48:04劉漢文
        綜藝報(bào) 2022年14期
        關(guān)鍵詞:建設(shè)

        劉漢文

        鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院盈利能力或許沒有城市影院高,但它具有投資成本低、政府支持力度大等優(yōu)點(diǎn)

        不久前,筆者到東部某鎮(zhèn)了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的運(yùn)營情況。該鎮(zhèn)有常住人口近8萬人,2021年元旦有一家4個(gè)廳的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院開業(yè),總座位數(shù)410余個(gè),投資360萬元,加入了北京紅鯉魚數(shù)字電影院線。影院開業(yè)不久,趕上春節(jié)檔《你好,李煥英》等影片上映,當(dāng)時(shí)生意不錯(cuò)。之后因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈?,影院幾次關(guān)停,運(yùn)營越來越難,開門營業(yè)吧,觀眾寥寥無幾,人員工資、水電費(fèi)卻不少;下決心關(guān)門吧,損失也不小。

        據(jù)筆者了解,除了江蘇、浙江等少數(shù)地方,全國不少省(區(qū)、市)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院都存在不同程度的生存問題。即便在江浙,也并非所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院都運(yùn)營良好。據(jù)媒體報(bào)道,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的蘇州市,2021年全市80余家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院中,21家盈利,52家虧損,14家持平。

        伴隨著全面建成小康社會(huì)帶來的歷史性變化,鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的文化需求愈加旺盛。電影院是滿足群眾精神文化生活的重要場所。近年來,國家高度重視鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè),支持的力度也比較大。2018年,國家電影局印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》提出,要對(duì)新建或改擴(kuò)建并加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院給予資助,每家不超過30萬元。2021年國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出,要繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營,重點(diǎn)扶持人口較為密集,對(duì)周邊具有輻射影響,經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn),所建影院放映廳應(yīng)達(dá)到2個(gè)以上,座位數(shù)合計(jì)不少于100個(gè),安裝使用2K以上數(shù)字放映設(shè)備,且加入城市電影院線。從目前來看,支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和發(fā)展的政策導(dǎo)向不會(huì)有大的變化。

        鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展的目的是讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民能夠坐在舒適的影院里觀看電影,從而提升藝術(shù)與審美水平,豐富群眾文化生活。根據(jù)當(dāng)前各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營的現(xiàn)狀,筆者認(rèn)為,今后一段時(shí)間,要想做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院這篇文章,以下幾方面不可缺少。

        首先是國家層面要有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展的宏觀規(guī)劃。同樣是鄉(xiāng)鎮(zhèn),但在東中西部不同地區(qū),鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口、經(jīng)濟(jì)水平差異非常大。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的鄉(xiāng)鎮(zhèn),即便沒有政策扶持,企業(yè)也會(huì)自行投資。因而國家層面要因地制宜地制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)規(guī)劃,結(jié)合經(jīng)濟(jì)、人口等實(shí)際情況分步驟、分階段推進(jìn),重點(diǎn)扶持經(jīng)濟(jì)相對(duì)較弱、人口相對(duì)較少的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)影院。

        其次,地方政府要為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展提供良好環(huán)境。相關(guān)部門要把是否有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院運(yùn)營是否良好納入文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)的考核之中,調(diào)動(dòng)地方政府支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)運(yùn)營的積極性;要鼓勵(lì)地方政府在國家扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的政策之外,出臺(tái)專門扶持政策,如建設(shè)時(shí)加大資金扶持力度,運(yùn)營時(shí)給予人工水電補(bǔ)貼等等。

        再次,相關(guān)部門要通過行業(yè)組織引導(dǎo)市場主體進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院市場。當(dāng)前不少城市的影院已經(jīng)比較飽和,且近年來城市影院經(jīng)營成本不斷上升,收益卻在下滑。這時(shí)候,相關(guān)部門要通過行業(yè)組織引導(dǎo)影院投資公司、院線等市場主體向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。要看到,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院盈利能力或許沒有城市影院高,但它具有投資成本低、政府支持力度大等優(yōu)點(diǎn)。而且,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院在當(dāng)?shù)赝哂形ㄒ恍裕诖汗?jié)、國慶等檔期,由于沒有競爭對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn),往往能獲得較高的收益。

        最后,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院要主動(dòng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的聯(lián)系,努力拓展市場;要加強(qiáng)與中小學(xué)的聯(lián)系,創(chuàng)新形式,開展愛國主義影片放映;要與農(nóng)村公益電影放映加強(qiáng)溝通,探索兩者相結(jié)合的具體措施,培育當(dāng)?shù)厝罕姷挠霸河^影習(xí)慣。除了放電影,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院也要探索新業(yè)態(tài),如為觀眾提供婚慶、生日聚會(huì)場地,試點(diǎn)開展“影院+舞廳”“影院+餐飲”等經(jīng)營模式,增加電影之外的收益。針對(duì)節(jié)假日觀影需求旺盛這一特點(diǎn),鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院可以加大營銷力度,適當(dāng)提高票價(jià)。

        鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展的重要障礙是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民沒有形成觀影習(xí)慣,但換個(gè)角度看,這也意味著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民有成為電影觀眾的潛力。通常,常住人口超過3萬人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就能夠支撐電影消費(fèi),當(dāng)前很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口都可以達(dá)到這個(gè)規(guī)模,如果能把觀眾的觀影習(xí)慣培育起來,則有可能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民之間的和諧發(fā)展。各方面需要達(dá)成共識(shí),形成合力,為中國電影培育更多的小鎮(zhèn)觀眾。

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