田英

新成立的華納兄弟探索公司于8月宣布，將合并旗下兩大流媒體平臺HBO Max和Discovery+。兩家平臺合二為一是否比各自奮戰(zhàn)能帶來更多利益？答案要在明年方能揭曉。

華納兄弟探索為兩家流媒體平臺的合并制定了詳細的時間表。在財報電話會議上，公司全球流媒體和游戲部門CEO兼總裁J·B·佩雷特（Perrette）透露，合并后的新平臺計劃于明年夏天在美國本土推出，“最終我們發(fā)現(xiàn)，把所有內(nèi)容整合到一起是讓業(yè)務能繼續(xù)發(fā)展的唯一途徑。合并的目的在于減少用戶流失，讓家庭中的每位成員都有內(nèi)容可看?！迸謇滋剡€透露初步考慮設置廣告支持和無廣告兩種收費訂閱模式，同時探索免費但帶有廣告的模式。

華納兄弟探索尚未公布合并后平臺的名稱，也沒有公布有關(guān)新平臺收費標準的消息。

合并后的平臺不一定會在名稱中保留“HBO”，不過，HBO仍將作為一個主要品牌存在下去。佩雷特在近期的公司電話會議上告知媒體，“HBO永遠是電視節(jié)目質(zhì)量的標桿和終極品牌?！?/p>

可以肯定的是，合并后的新平臺將會結(jié)合HBO Max和Discovery+兩個平臺的資源優(yōu)勢——HBO Max擁有豐富的影視資源庫;而Discovery+雖然內(nèi)容有限，但能提供更強大的底層傳輸架構(gòu)。

新平臺2023年率先在美國本土上線后，計劃于當年秋季投放拉美市場，2024年上半年將登陸歐洲，2024年中期計劃進軍亞太市場，其余市場有望在2024年秋季獲準登入。

截至今年第二季度，華納兄弟探索旗下的HBO Max、HBO和Discovery+用戶合計9210萬，比上一季度的9040萬增加170萬?；趥淇紨?shù)據(jù)，與上年同期7580萬相比，增加22%。到2025年，華納兄弟探索預計其全球流媒體用戶數(shù)量將為1.3億。

3個月前，華納媒體公司和探索公司完成并購，組建了新的華納兄弟探索公司，在這一媒體巨擘即將完成合體前，首席財務官岡納·威登菲爾斯（Gunnar Wiedenfels）已經(jīng)大致給出合并兩家流媒體的戰(zhàn)略方案，并表示在完全合并之前，兩個平臺將會捆綁銷售。目前，HBO Max在美國的收費標準為14.99美元/月（無廣告）、9.99美元/月（有廣告）;Discovery+的收費標準為6.99美元/月（無廣告）、4.99美元/月（有廣告）。

合并完成后，新平臺的內(nèi)容將橫跨影視劇、真人秀和紀錄片等多個領(lǐng)域。