魏偉 孔大儒

做大“文化生意”

曲阜市林前社區(qū)距孔府、孔廟不遠，緊鄰孔林，是有名的“手藝村”，村民普遍掌握木雕、篆刻、漢服制作等傳統(tǒng)手藝。其中，尤以篆刻技藝最為出眾，幾乎家家戶戶都會篆刻印章?？赘￠w便坐落于此。

孔府印閣始創(chuàng)于1956年，首開當地“文化生意”的先河。自成立以來，孔府印閣始終致力于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極吸納各路實力派匠人，不斷發(fā)展壯大。隨著電商的興起，傳統(tǒng)的銷售模式受到影響，孔府印閣第四代傳人張凱決定改變經營思路，將林前社區(qū)百余位老篆刻工匠聚在一起，一邊以老帶新培育新鮮血液，一邊在網絡平臺進行宣傳，通過注冊同名網店“孔府印閣”，開啟了網銷之路。

自開辟線上銷售渠道以來，孔府印閣的業(yè)務就像滾雪球般越做越大。2014年，孔府印閣的印章銷售額達1000萬元，接下來的三年里，銷量持續(xù)翻番。2021年，孔府印閣年銷售收入突破1.8億元。目前，孔府印閣在淘寶、天貓、京東等大型電商平臺上擁有網店6家，眾創(chuàng)網店100多家，在售品種1.6萬余種，產品占有全國30%的市場份額，石印產品網上銷量全國第一。在孔府印閣的帶動下，林前社區(qū)成為阿里研究院認證的濟寧市首個“淘寶村”。

林前社區(qū)巧借文化資源，形成以文化旅游創(chuàng)意產品為特色的“文化+互聯(lián)網”產業(yè)群，不僅讓曲阜成為全國最大的印石批發(fā)集散地，還推廣了篆刻藝術?！澳壳拔覀兠刻焐a的印章數量在2.5萬枚左右，產品遠銷日本、新加坡等多個國家?！鼻肥锌赘￠w文化傳播有限公司總經理劉鵬說，孔府印閣能夠做大，得益于搭上了互聯(lián)網快車，當傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網嫁接，帶來的必是裂變式的發(fā)展。他表示，印章不僅是古老手藝的體現，也是傳統(tǒng)文化的載體，只有順應時代發(fā)展，才能傳承并弘揚好這門技藝和文化。

傳播篆刻文化

“歡迎各位新朋友、老朋友來到我們的直播間，請大家點點關注，加加粉絲團，傳統(tǒng)手藝不失傳……”在孔府印閣篆刻電商基地直播間，38歲的篆刻師孔令佳一手用刻刀在尼山石上刻畫，另一只手的拇指迅速拂去刻掉的石粉，動作如行云流水。同時，他還不忘與直播間的觀眾互動。

“以前我也沒想過會在網上直播篆刻。”孔令佳感慨道，“以前我們都是在景區(qū)擺攤，幾天沒有生意是常有的事，收入也不穩(wěn)定，現在通過孔府印閣的網商平臺，我們可算是過上了‘旱澇保收的日子?！痹谇?，像孔令佳這樣“趕時髦”的篆刻師還有不少。

2019年，孔府印閣開始在抖音、快手、淘寶等平臺開展篆刻直播活動。2021年，孔府印閣成功申報濟寧市電子商務直播基地，啟動園區(qū)升級改造計劃，目前已經升級完成，直播間數量達到50余個。通過抖音、快手等平臺的傳播，提高了孔府印閣的品牌影響力，也進一步推廣了金石篆刻文化，讓更多的人了解了篆刻藝術。

為推廣篆刻文化，傳承篆刻技藝，孔府印閣更是創(chuàng)新推出代加工、代發(fā)貨、代管理等一系列電子商務服務項目。從最早的發(fā)動全村百余戶有篆刻功底的工匠及家人共同創(chuàng)業(yè)，到幫助全國各地有篆刻技藝的手藝人在網上開店，孔府印閣幫助許多家庭實現了創(chuàng)業(yè)夢，帶動了當地的就業(yè)。

自2014年以來，孔府印閣已累計扶持篆刻類創(chuàng)業(yè)者230多戶，提供就業(yè)崗位800多個，扶持上下游配套產業(yè)20多家。由孔府印閣代為管理的店鋪年營業(yè)額均超過30萬元，部分店鋪年營業(yè)額超過100萬元。

在不斷的探索中，孔府印閣整合曲阜市優(yōu)秀的篆刻工匠團體，將線上營銷和線下篆刻服務有機結合，打破傳統(tǒng)地域和銷售屏障，為篆刻文化的傳播找到了新的出路。

創(chuàng)新帶來活力

如今的孔府印閣雖已頗具規(guī)模，但并沒有固守傳統(tǒng)的篆刻技藝，而是將其與現代文化、現代科技相結合，讓古老技藝獲得更多年輕人的關注和喜愛，從而煥發(fā)出新的生機與活力。

在孔府印閣的產品展示柜里，放著一枚黑色的檀木與青銅鑲嵌在一起的印章。與人們印象中帶著各種神獸的印章不同，這枚銅木結合的印章十分簡約，而在一旁，是一個同樣極簡風格的小木盒。

“這種設計讓印章便于攜帶，而且極簡的風格很受年輕消費者的喜歡。”曲阜市孔府印閣文化傳播有限公司產品部經理張志偉表示，如何讓年輕人喜歡上古老的篆刻文化，是孔府印閣近年來一直在探索的，“我們希望用傳統(tǒng)文化與流行元素相結合的形式，讓越來越多的年輕人去嘗試用一枚印章來展示自己的青春氣息?！?/p>

近幾年，傳統(tǒng)文化和國學升溫，又給這門手藝添了把火。作為中國傳統(tǒng)文化的符號，篆刻印章成了新時尚，從刻有二維碼的裝飾用玉璽到兼具照明功能的印章臺燈，再到可以把胎毛加入印石的印章吊墜，孔府印閣的產品種類越來越多，創(chuàng)新賦予篆刻新的活力?！盎ヂ?lián)網時代，印章需要被賦予更多內容?！眲Ⅸi表示，孔府印閣將在做精傳統(tǒng)印章的同時積極開發(fā)新產品，實現傳統(tǒng)工藝的華麗轉身。

孔府印閣的成長之路，折射出曲阜文化產業(yè)發(fā)展的大景象。對傳統(tǒng)技藝進行開發(fā)式傳承，使其在產業(yè)化進程中煥發(fā)出新的生機，拓寬了保護傳承之路，更有助于實現傳統(tǒng)技藝的持續(xù)性傳承發(fā)展。

目前，曲阜正加快推進“中華印信城”建設，推動篆刻藝術走向社會大眾、惠及基層群眾；同時，繁榮發(fā)展文旅產業(yè)，打造“圣城有禮”手造品牌?？赘￠w這一特色品牌，將持續(xù)為當地文化事業(yè)添火加薪。

Kongfu Seal Pavilion： a Big Industry for Small Seals

Seals are small objects in a study， small yet elegant， with a history of more than two millennia in China. As proof of good faith， seals contain profound cultural connotations， and have gradually evolved into collectable artworks. In Qufu， Jining， the hometown of Confucius， small seals have won great fame. Kongfu Seal Pavilion， a famous seal cutting shop， is the flagship of the local seal cutting industry.

Founded in 1956， Kongfu Seal Pavilion set a precedent for local“Cultural Business”. With the rise of e-commerce， the traditional sales model was affected. Zhang Kai， the fourth-generation inheritor of Kongfu Seal Pavilion， decided to change his business thinking， and brought together over 100 senior seal cutting craftsmen of Linqian Community to publicize seal cutting on Internet platforms while training fresh blood.

At present， Kongfu Seal Pavilion owns six online stores on large e-commerce platforms including Taobao， Tmall and JD.COM， and more than 100 online stores in the form of mass entrepreneurship， and has more than 16，000 types of products on offer， with products accounting for 30% of the national market share. Besides， the sales of its stone seal products top the list online throughout the country. Led by Kongfu Seal Pavilion， Linqian Community has become Jinings first “Taobao Village” certified by AliResearch.

With continuous explorations， Kongfu Seal Pavilion has integrated the excellent team of seal cutting craftsmen in Qufu， organically combined online marketing and offline seal cutting services， and broken traditional region and sales barriers， thereby finding a new way out for the spread of seal cutting culture.

The growth course of Kongfu Seal Pavilion reflects the development of Qufus cultural industry. The developmental inheritance of the traditional technique has enabled it to gain new vitality in the process of industrialization， broadened the path for inheritance protection， and could further help to realize the sustained protection and inheritance of the traditional technique.