郭曉娟

把“博物館”帶回家

文創(chuàng)潮流究竟有多熱？從《2021年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》可一窺端倪。報(bào)告顯示，文創(chuàng)、潮玩等購(gòu)物消費(fèi)占到2021年全國(guó)國(guó)潮文化消費(fèi)總額的57.4%，是最熱門(mén)的文化消費(fèi)支出。其中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的流行，更是讓人們見(jiàn)識(shí)到了“博物館的力量”。2021年“雙11”期間，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，銷(xiāo)售額同比激增超400%，成為天貓“雙11”最大的黑馬之一；一個(gè)月后的“雙12”，全國(guó)近20家博物館資源入駐抖音小店，為以文化為主體的傳統(tǒng)IP活化帶來(lái)新生機(jī)。

文化底蘊(yùn)深厚、擁有眾多博物館的山東，緊跟時(shí)代潮流， “博物館+文創(chuàng)”的模式近年來(lái)也頻頻吸引公眾關(guān)注。今年端午節(jié)小長(zhǎng)假，“沖著文創(chuàng)去博物館打卡”成了許多山東人假日休閑的首選方式。

6月3日，正值端午小長(zhǎng)假第一天。在山東博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，丑萌的亞丑鉞書(shū)簽、別致的粉彩三孔葫蘆瓶燈、精美的城市風(fēng)景明信片等各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人眼前一亮，吸引了許多市民和游客爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。

濟(jì)南市民楊女士被一條設(shè)計(jì)獨(dú)特的“延頸鶴望”項(xiàng)墜所吸引，她贊嘆道：“展翅飛翔的仙鶴與晶瑩剔透的寶石完美地結(jié)合在一起，鶴的高潔、灑脫被完美詮釋?！薄把宇i鶴望”項(xiàng)墜汲取山東博物館館藏“云鶴補(bǔ)紅羅袍”中的仙鶴元素，用玉石打造，清雅的造型雕琢，深受女士們的喜愛(ài)。與楊女士的關(guān)注點(diǎn)不同，她十歲的女兒卻“沉迷”于一排齊魯瑰寶系列考古盲盒中不能“自拔”?！伴_(kāi)盲盒就像抽獎(jiǎng)，打開(kāi)的一剎那，驚喜滿滿。我還能從中學(xué)到相關(guān)的歷史知識(shí)，過(guò)一過(guò)考古癮呢！”小姑娘高興地說(shuō)。

博物館文創(chuàng)，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。山東各博物館不僅在內(nèi)容上深度挖掘館藏元素，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品品類，還與相關(guān)文創(chuàng)機(jī)構(gòu)及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作，提升設(shè)計(jì)水平，推出更多凝聚文化意蘊(yùn)、構(gòu)筑時(shí)代美學(xué)、提升生活品質(zhì)的“精品好物”。齊魯瑰寶系列考古盲盒、炫彩琉璃四季花瓶負(fù)氧離子生成機(jī)等，都是“博物館+文創(chuàng)”的突出代表。

同時(shí)，山東進(jìn)一步拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)線上線下消費(fèi)雙渠道，帶動(dòng)形成了新的消費(fèi)亮點(diǎn)。5月18日，在國(guó)際博物館日山東主場(chǎng)活動(dòng)中，“好客山東”天貓旗艦店、“好客山東·山東有禮”京東旗艦店宣布上線博物館文創(chuàng)專區(qū)。山東博物館、孔子博物館等博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品均可線上購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格從十幾元到上千元不等。消費(fèi)者買(mǎi)文創(chuàng)商品也更加便捷，只要在網(wǎng)上的相關(guān)店鋪購(gòu)買(mǎi)，就可以把“博物館”帶回家。

“圣人”火出圈

六月是高考季，每一位考生都期待金榜題名。此時(shí)，若有一位“師長(zhǎng)”向考生送上祝福，鼓勵(lì)他以樂(lè)觀的態(tài)度去應(yīng)對(duì)考試，會(huì)讓考生更加從容和自信。

歷史上，孔子被尊為“至圣先師”“文圣”。古時(shí)，很多儒生會(huì)在考試之前拜孔子祈求金榜題名。2020年，孔子博物館推出“考不倒”不倒翁文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自其館藏文物明人繪《三圣像》。《三圣像》為孔府舊藏，畫(huà)中三圣分別是“至圣”孔子、“復(fù)圣”顏?zhàn)雍汀白谑ァ痹?。每年高考時(shí)節(jié)，以佑考為主題、手捧“逢考必過(guò)”“金榜題名”的孔子不倒翁大受考生和家長(zhǎng)歡迎。

孔子是濟(jì)寧市最重要的文化標(biāo)志，如今，圍繞其創(chuàng)造和推廣的許多文創(chuàng)產(chǎn)品在這座城市大放異彩。典雅的尼山賜福筆袋，選用自然的麻布，外加象征高潔典雅的蘭花，寓意尼山賜福；“衍圣公·文曲喵”以卡通化的貓為主體形象，身著明衍圣公朝服，頭戴梁冠，分別“持扇”以及“持旨”，可愛(ài)中帶著端莊；愛(ài)上《論語(yǔ)》主題手賬，正文使用《圣跡圖》及《論語(yǔ)》珍貴版本書(shū)影等作為插圖，并配有《論語(yǔ)》中的名言，讓人不經(jīng)意間愛(ài)上《論語(yǔ)》……這些融入圣人文化元素，更具時(shí)尚表達(dá)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅提高了產(chǎn)品本身的附加值，也讓傳統(tǒng)文化更近人心。

日前，京東網(wǎng)上商城的鄒城文旅旗艦店，一款用鄒城獨(dú)有的五色土燒制而成的青、紅、皂、白四色套杯——“浩然正氣”杯在售罄后再次上架。四種顏色傳遞了孟子的思想：做人處世要分清“青紅皂白”。鄒城市鄒魯文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理孔健介紹，“‘浩然正氣杯一經(jīng)推出就比較受歡迎，一年銷(xiāo)售的量大概是1000套左右?！?/p>

近年來(lái)，鄒城市以項(xiàng)目帶動(dòng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，開(kāi)發(fā)了孟子故里母親節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品、“仉盟人”文創(chuàng)品牌、母親節(jié)線上商城等文旅產(chǎn)品。2020年，鄒城市引入京東智聯(lián)云平臺(tái)項(xiàng)目，開(kāi)設(shè)鄒城文旅網(wǎng)上旗艦店，把具有孟子、孟母文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品從“線下”搬到“云上”，讓當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品走出本土，將京東3億活躍用戶轉(zhuǎn)化為潛在的文創(chuàng)消費(fèi)者。

此外，創(chuàng)作靈感源自瑯琊歷史上五位著名代表性人物的“五圣天團(tuán)”U盤(pán)，以“書(shū)圣”王羲之、“智圣”諸葛亮、“算圣”劉洪、“宗圣”曾子、“孝圣”王祥為主題，擁有防摔外殼、32G黃金儲(chǔ)存和3.0高傳輸速率。它不單單是一個(gè)U盤(pán)，更承載著一個(gè)城市文化的記憶和先賢之魂的精神寄托。

齊魯自古多圣人，依托圣人創(chuàng)作的這些時(shí)尚又有國(guó)潮風(fēng)的文化產(chǎn)品，使文物和文化跨越千年時(shí)空，正以接地氣的方式，融入到普通人的細(xì)碎生活中。

“帶貨王”走紅景區(qū)

炎炎夏日，品一支香甜涼爽的雪糕最是愜意不過(guò)了。假若正好在景區(qū)，那限定版文創(chuàng)雪糕肯定是你的不二之選。

“來(lái)趵突泉公園吃網(wǎng)紅雪糕啦，一支20元，有紅色包裝盒的草莓口味和藍(lán)色包裝盒的牛奶口味，咬一口香濃到停不下來(lái)……”網(wǎng)名為夏雨荷的女士在某點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站留言道。正如其所說(shuō)，在趵突泉公園選個(gè)最佳拍照點(diǎn)，和這款“顏值”與“內(nèi)涵”并存的雪糕來(lái)上一張美美的合影，是這個(gè)夏天的獨(dú)家限定。

“雪糕上面有（趵突泉的）三股水，還有觀瀾亭以及兩邊的兩個(gè)御碑，左邊的御碑寫(xiě)著‘第一泉，右邊的御碑寫(xiě)著‘趵突泉?！睗?jì)南文旅集團(tuán)旅游開(kāi)發(fā)公司營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人宋海鵬說(shuō)，該款雪糕基本上復(fù)原了趵突泉的“原貌”，整體設(shè)計(jì)是國(guó)潮風(fēng)。為了讓更多的市民、游客可以品嘗到舌尖上的“趵突泉”，售賣(mài)地點(diǎn)也由原來(lái)的趵突泉望鶴亭茶社增加至五處，在大明湖景區(qū)的湖西茶社、游樂(lè)場(chǎng)茶社、問(wèn)山居茶社、荷香村茶社都可以買(mǎi)到這款網(wǎng)紅雪糕。

在文旅融合的背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品成為二次消費(fèi)的主力軍，不但促進(jìn)了景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)，也彰顯了地域特色和文化內(nèi)涵，帶動(dòng)形成新的消費(fèi)亮點(diǎn)和文旅體驗(yàn)線路。

在“趵突泉”雪糕、“濟(jì)南八景”奶茶成為熱銷(xiāo)爆款，成為景區(qū)“帶貨王”的同時(shí)，山東各景區(qū)也涌現(xiàn)出一批有文化內(nèi)涵、有創(chuàng)意，被市場(chǎng)認(rèn)可的文創(chuàng)IP。濟(jì)南推出“天下第一泉”“海右名士”“品聚濟(jì)南”等文創(chuàng)產(chǎn)品；青島打造了“海洋精靈”文創(chuàng)IP；臺(tái)兒莊通過(guò)“古城小莊主”“船妹子”IP卡通形象，傳遞古城文化；泰山景區(qū)選擇“五岳獨(dú)尊”“風(fēng)月無(wú)邊”“如意”“虎字石刻”四款具有代表性的石刻景觀，運(yùn)用3D技術(shù)還原細(xì)節(jié)，推出首期四款數(shù)字藏品，上線即秒光……

從都市到古城，從山巒到河海，種種文創(chuàng)產(chǎn)品不僅成為旅行儀式感的獨(dú)特表達(dá)，也為景點(diǎn)打卡增加了創(chuàng)意，還在方寸間吸收了地方文化，平添了一份歷史的厚重感。

Characteristic Cultural and Creative Products Add Trendy Elements to Traditional Culture

In recent years， Shandongs “Museum + Culture & Creativity” model has frequently attracted public attention. During this years Dragon Boat Festival， “visiting the museum for cultural and creative products”became many Shandong peoples preferred choice for holiday tours.

Further broadening the marketing channel of cultural and creative products in museums， Shandong has brought new consumption highlights via online and offline consumption channels. On May 18， at the activity held by Shandong in celebration of the International Museum Day，“Friendly Shandong” Tmall Flagship Store， and “Friendly Shandong ·Shandong with Gifts” JD.COM Flagship Store announced the launch of the cultural and creative zone for museums. The cultural and creative products of such museums as the Shandong Museum and the Confucius Museum are now available online.

Integrating the elements of the sage culture， cultural and creative products expressing fashion have not only increased the added value of products， but also brought the traditional culture closer to the public. Shandong has nurtured many sages since ancient times. Relying on these fashionable yet traditional cultural products created by sages， Shandong has enabled cultural relics and culture to integrate into ordinary peoples life across time and space in a down-to-earth manner.

In the context of culture-tourism integration， cultural and creative products of scenic areas play a key role in second-time consumption. They have not only become an important mode of revenue growth for scenic areas， but also manifested regional characteristics and cultural connotations， and brought new consumption highlights and cultural tourism experience routes.

A number of innovative cultural& creative IPs with cultural connotations that are recognized by the market have emerged in scenic areas while ice creams themed on “Baotu Spring” and milky tea themed on“Eight Sights of Jinan” are in great demand. From cities to old towns， from mountains to rivers and seas， all sorts of cultural & creative products have become the unique expression of the sense of ritual in travel， added creativity to tourist attractions， absorbed local culture， and brought a solemn sense of history.