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        打造視頻自媒體

        2022-05-30 14:58:47葬月飄零
        電腦愛好者 2022年5期
        關(guān)鍵詞:游戲內(nèi)容用戶

        葬月飄零

        視頻自媒體簡介

        圖文自媒體主要通過文字和圖片來傳遞信息,音頻自媒體主要通過聲音來傳遞信息,而視頻自媒體在某種程度上可以說是這二者的結(jié)合,既要寫出文稿,又要朗讀文稿并錄音或錄像,同時還要配合文稿剪輯視頻??梢哉f,做視頻自媒體需要更多的技能支撐,各方面的投入成本也更高。但相應(yīng)地,視頻自媒體可以承載的內(nèi)容更加豐富(圖1),而且受眾群體更年輕,消費能力強,所獲得的回報也要更好。

        視頻平臺目前普遍采用極具馬太效應(yīng)的推送模式,即視頻發(fā)布后平臺會推送給一部分用戶(粉絲),如果觀看和互動(如點贊)的人數(shù)較多,那么就會推送給更多的用戶甚至登上頻道、網(wǎng)站、APP的首屏,反之則停止推送(圖2)。視頻發(fā)布者是無法干預(yù)這種推送機制的。

        視頻自媒體的收入主要包含兩部分,一部分是平臺獎勵,比如平臺在你發(fā)布的視頻中植入廣告,當(dāng)有讀者播放后,平臺會依照視頻的播放量予以一定的物質(zhì)獎勵(圖3)。有些平臺甚至可能沒有植入廣告,也會根據(jù)播放量、互動量、收藏量等發(fā)放獎勵。另外一部分是自有廣告費(俗稱恰飯),當(dāng)你的粉絲數(shù)量積累到一定的級別之后,有廠商會主動聯(lián)系你來投放廣告,粉絲數(shù)量越多一般廣告費也就越高。投放廣告主要有兩種形式,一種是在視頻中直接插入口播廣告,另外就是為廠商量身定做視頻,看似符合作者的風(fēng)格,但可以從內(nèi)容中引出推廣產(chǎn)品。廣告費是發(fā)布者收入的大頭,但想要獲得廠商的青睞,就需要擁有一定數(shù)量的粉絲(圖4),而高質(zhì)量的內(nèi)容又是獲得粉絲關(guān)注的關(guān)鍵。

        找準定位

        我們在打造視頻自媒體時,只有持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容才能吸引更多粉絲的關(guān)注,一兩個視頻火遍全網(wǎng)是可遇而不可求的小概率事件,所以一定要結(jié)合自己的興趣、專業(yè)、長項、制作能力、現(xiàn)有資源、市場熱度等選對領(lǐng)域。選擇好領(lǐng)域之后,還需要尋找一個準確的定位,在同一個領(lǐng)域中,如果定位不同,所主推的內(nèi)容也是不同的。比如同樣是游戲領(lǐng)域,如果你是游戲高手,那么可以主推無傷速通類的視頻(圖5),自媒體就可以定位于“速通”。如果游戲打得一般,但深諳劇情,那么可以主推游戲劇情解析類的視頻,自媒體則可以定位于“劇情解析”。

        視頻自媒體包含很多大類,如財經(jīng)、游戲、旅游、數(shù)碼、新聞資訊、科普等(圖6)。同時配合不同的產(chǎn)品、行業(yè)、展現(xiàn)形式等又繁衍出很多小類,比如新聞資訊+不同行業(yè)、游戲+不同平臺的游戲、動畫+科普等(圖7)。如果你選擇的定位比較小眾,那么有可能需要經(jīng)過較長一段時間的培養(yǎng)才能進入大眾的視野,所有在選擇定位時一定要考慮清楚。

        制作視頻

        找準定位之后,就可以開始制作視頻了,主要分為前期策劃、選工具、剪輯這三個階段。前期策劃階段很重要,要考慮清楚視頻的核心內(nèi)容是什么、文稿的呈現(xiàn)方式是什么等。比如準備制作一個科普視頻,找好選題后,要選擇是以真人出鏡的聊天方式說出文稿,還是以動畫+旁白的方式念出文稿。

        選工具階段就是要準備錄制/剪輯視頻所需的軟硬件工具,硬件方面主要有手機、攝像機等設(shè)備,軟件方面主要有錄像軟件和視頻剪輯軟件。如果錄制真人實景的視頻,經(jīng)濟條件好的朋友,最好選擇專業(yè)錄像設(shè)備。如果一時找不到這類設(shè)備,使用高像素的手機也可以,同時可以選擇一些帶有美顏功能的A PP來提高錄像效果,如“輕顏相機”“無他相機”“美妝相機”(圖8)等。

        如果錄制的是電腦游戲視頻,Windows10自帶的錄制軟件“游戲DVR”就很好用。進入游戲后按下“Win+G”快捷鍵即可打開錄制界面,然后點擊錄制按鈕就可以開始錄制了(圖9),在游戲中按下設(shè)置好的快捷鍵可以隨時停止或繼續(xù)錄制(圖10)。錄制出來的視頻效果很不錯而且體積不大。此外,“福昕錄屏大師”“Fr aps”“嗨格式錄屏大師”(圖11、圖12)等錄屏軟件也是不錯的選擇。如果錄制的是手機游戲,除了使用手機自帶的錄屏軟件之外,也可以選擇“錄屏大師”“考拉錄屏”“超級截圖錄屏大師”等APP。

        在剪輯軟件方面,既可以選擇專業(yè)軟件,也可以選擇操作相對簡單的軟件。如果只進行拼接式剪輯、插入音頻及字幕等操作,選擇后者就可以了。電腦端可以選擇 “剪映”“萬興喵影”(圖13、圖14)等。手機端可選擇“快影”“視頻剪輯精靈”等。如果有更高的剪輯需求,比如想添加一些轉(zhuǎn)場特效、濾鏡等,最好選擇專業(yè)軟件,如VEGAS(圖15)、Premiere、DaVinci Resolve(圖16)等。

        剪輯階段則是將視頻剪輯為成品,需要將文稿與視頻中的相關(guān)內(nèi)容對應(yīng)上。

        注冊賬號

        想要進入視頻自媒體領(lǐng)域,還需要注冊一個賬號。不同平臺的注冊方法大同小異,以注冊“百家號”平臺操作為例。進入該平臺后點擊“注冊百度賬號”按鈕,登錄后需要申請成為創(chuàng)作者并按提示填寫相關(guān)的個人身份信息(如身份證號、手機號等),驗證通過之后就可以獲得該平臺的創(chuàng)作者賬號了。

        視頻自媒體平臺

        制作好視頻之后,就該選擇發(fā)布平臺了。目前主流的視頻自媒體平臺有很多,如嗶哩嗶哩、AcFun、抖音、快手、秒拍、小紅書等。大家根據(jù)每個平臺的優(yōu)勢、主要受眾群體、人氣、自己的視頻內(nèi)容選擇適合的平臺即可。當(dāng)然,你也可以將視頻同時發(fā)布到所有注冊了賬號的自媒體平臺上。它的好處是傳播面大,不足之處是發(fā)布時每個平臺都要操作一遍,工作量較大。另外,有些平臺有相關(guān)的首發(fā)/獨占規(guī)則,前者就是允許用戶將視頻上傳到其他的平臺上,但需要在本平臺上首發(fā),后者則需要簽訂獨家授權(quán),簽約后就不能將視頻發(fā)布到其他的平臺上了(當(dāng)然,平臺也會提供更多的推送和物質(zhì)獎勵等回饋)。

        如果視頻時間較長,那么嗶哩嗶哩和AcFun(圖17)就是不錯的選擇,這兩個平臺所涉及的領(lǐng)域非常廣泛,用戶規(guī)模很大,一些定位比較小眾的自媒體也能輕松地找到自己的受眾群,上粉速度很有優(yōu)勢,并且粉絲的忠誠度較高。但這里的用戶對視頻質(zhì)量要求較高,如果出現(xiàn)盜取素材、抄襲、內(nèi)容出錯等情況,輕則自媒體賬號的口碑受到影響,重則被平臺封號,情節(jié)特別嚴重的可能還需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

        如果視頻長度在5分鐘以內(nèi),那么短視頻平臺更合適,如抖音、快手、秒拍、小紅書等。其中抖音以年輕用戶居多,吃喝玩樂及時尚等方面的內(nèi)容更容易獲得關(guān)注;快手中的中青年用戶較多,財經(jīng)、生活、養(yǎng)娃、時事等領(lǐng)域的內(nèi)容更具優(yōu)勢。另外,快手主打短視頻,而非視頻自媒體,用戶對自媒體視頻的關(guān)注度要低一些,容易出現(xiàn)僵尸粉;秒拍更偏向于生活化的內(nèi)容,如旅游、穿搭、Vlog等(圖18);小紅書則很受年輕女性用戶的歡迎,美妝、穿搭、時尚、旅拍等方面的內(nèi)容很容易吸粉(圖19)。

        還有一些圖文自媒體平臺也支持發(fā)布視頻類內(nèi)容,如網(wǎng)易號、頭條號、大魚號、微信公眾號、百家號(圖20)等。有些平臺還會不定期地舉辦一些活動,大家可以參與其中來獲取獎勵(圖21)。另外,斗魚、虎牙、西瓜視頻等直播平臺也可以上傳視頻,但使用這些平臺的用戶,他們的主要需求并不是視頻自媒體,所以用戶黏度要差一些。

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