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        年輕人跟風(fēng)買金,卻不知賣出套路多

        2022-05-30 10:48:04詹丹晴覃超賢
        華聲 2022年6期

        詹丹晴 覃超賢

        被基金、股票傷透了心的年輕人,現(xiàn)在更愿意相信摸得著、看得見、能藏在箱底的黃金。

        如今,坐在周大福、周生生、老鳳祥柜臺前的不再只是“中國大媽”。

        自2021年“雙十一”低價買入金首飾以來,90后莫莫每個月都要花6000元到2萬元買金。在莫莫看來,“金首飾好看、保值,買金相當(dāng)于變相存錢。”跟莫莫有著同樣消費(fèi)觀念的年輕人越來越多。

        在社交網(wǎng)站上,鼓動、慫恿年輕人通過買金“保值”、“增值”的帖子越來越多。忍受不住誘惑的年輕人,到底能否通過買金薅羊毛,還是一不小心又當(dāng)了羊毛?

        年輕人愛上淘金

        在愛上“淘金”之前,莫莫每個月的主要消費(fèi)是衣服、護(hù)膚品、化妝品,自從去年“雙十一”低價購入金首飾后,她在買金路上便一發(fā)不可收?,F(xiàn)在莫莫每個月的個人消費(fèi)除了必需用品外,最大的支出便是買金首飾。

        莫莫笑言,“我是用存款買金的,但是感覺不是在花錢,而是把錢換個方式放著。比如這個月我買了1萬元的黃金,下個月說不定賣金就收回8000多元。”

        小紙會愛上買金是源于幾年前母親送了她一串金手鏈。這串金手鏈購于20世紀(jì)90年代,每克金價不到120元,對比當(dāng)下高企的金價,小紙大吃一驚,便對買金產(chǎn)生了興趣。從那時候起,小紙就開始拿自己的零花錢、壓歲錢買金首飾,畢業(yè)上了班她又開始買金條。

        過去嫌棄黃金土里土氣的伊一,現(xiàn)在對金首飾“真香”了。過去,她買金都會去品牌金店專柜,現(xiàn)在,她蹲守在電商直播間也能買到質(zhì)量、工藝上層的金飾,而且價格還更加實惠。

        愛上買金的年輕人越來越多,根據(jù)《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》,18-24歲人群的金飾購買意愿上升至59%,金店消費(fèi)者中25-35歲群體占比達(dá)到75.59%。

        黃金價格一路飛漲

        被基金、股票傷透了心的年輕人,現(xiàn)在更愿意相信摸得著、看得見、能藏在箱底的黃金。

        黃金當(dāng)前的“身價”沒有辜負(fù)這種信任。自2016年以來,黃金現(xiàn)貨的價格一路波動上漲,到2018年年底,黃金現(xiàn)貨價格更是直線上漲,金投網(wǎng)顯示,2016年1月29日,黃金現(xiàn)貨價格為1118美元/盎司,今年4月20日,這個數(shù)字飆升至1957美元/盎司。

        4月20日,廣州的周大福、周生生、六福珠寶等品牌當(dāng)日首飾金價約為520元/克,疊加店鋪不同的活動,價格在490元/克上下浮動。廣東省黃金協(xié)會副會長兼首席黃金分析師朱志剛介紹,目前來看,美聯(lián)儲加息會給金價上漲帶來壓力,但是因為俄烏局勢緊張,市場避險情緒升溫,當(dāng)前黃金的價格還會慢慢上漲。

        高企的金價吸引了一大批淘金者。中國黃金協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示,2021年,我國黃金首飾實際消費(fèi)量711.29噸,較2020年同比增長44.99%;金條及金幣312.86噸,較2020年同比增長26.87%。

        黃金相關(guān)企業(yè)的收入也跟著水漲船高,周大福、六福珠寶、周大生等上市公司收入均大幅上漲。2021年全年,周大生實現(xiàn)營業(yè)收入91.55億元人民幣,同比增長了80.07%。

        “每月一顆金豆豆”

        為了迎合年輕人的喜好,黃金品牌越來越注重打造旗下首飾的形象和顏值。在工藝上,古法黃金、3D硬金、5G黃金、琺瑯彩的運(yùn)用,讓黃金飾品的設(shè)計變得更加時尚、潮流,與此同時,黃金品牌還通過與新潮的IP合作,擴(kuò)大輻射圈層,力圖擺脫過去“老土”的形象。

        與此同時,還有一款并不以顏值取勝的黃金產(chǎn)品在年輕人中間走俏——金豆豆。

        在小紅書上,多位網(wǎng)友曬出他們用玻璃瓶裝著的金豆豆,每顆金豆豆重約1克,在電商平臺上的售價在410元上下浮動。比起克數(shù)較高、價格較貴的黃金首飾,對于年輕人而言,一顆金豆豆的價格顯然更負(fù)擔(dān)得起,在“每月一顆金豆豆”的理財理念鼓動下,金豆豆變得更加流行。有的人是為了日后高價賣出,有人是為了能將積攢的金豆豆換成其它首飾。

        朱志剛指出,“金豆豆相當(dāng)于一種定期投資,可以滿足年輕人積少成多的滿足感。而且年輕人也喜歡跟風(fēng)、趕時髦,別人攢金豆豆,自己也跟著攢金豆豆。”

        廣州一名黃金品牌店鋪的店員介紹,買金豆豆的基本是年輕人,但是金豆豆每克售價并不比首飾便宜多少,買回家只能存放在柜子里,除非是能低價買高價賣,否則比不上買金首飾實用。以這家店鋪為例,4月20日,該店金豆豆的售價是420元/克,而回收的價格最高不到360元/克。短期內(nèi)買賣金豆豆,很可能會有虧損的風(fēng)險。

        能薅到羊毛的總是少數(shù)人

        短期內(nèi)想要通過黃金產(chǎn)品賺錢,難。而對于跟風(fēng)買黃金的年輕人則更難。

        去年,蕭蕭在實體店看中了一款黃金吊墜,店員表示店內(nèi)銷售的黃金都是“一口價”,只有購買以后才提供稱重服務(wù)。隨后,店員不斷強(qiáng)調(diào)這個吊墜“3D硬金工藝、可以按原價置換”,抵不住誘惑的蕭蕭最終以1500元的價格買下了。但是,蕭蕭付完款后一稱,發(fā)現(xiàn)吊墜只有1.62克,折合下來一克黃金售價接近一千元,而當(dāng)天的金價是479元/克。蕭蕭后悔莫及,決定從此不再購買“一口價”黃金。

        買金時套路多、低價入手難是一方面,想要賣金就更不容易。店鋪在回收黃金時根據(jù)品牌、金的純度、票據(jù)有否給出不同的回收價格,不同店鋪之間的回收價格并不統(tǒng)一。

        4月20日,廣州某家品牌金店的金價是495元/克,首飾則在此基礎(chǔ)上還要疊加手工費(fèi),而黃金的回收價格則310-320元/克。同商場的另一家品牌金店,當(dāng)天的金價是450元/克,黃金回收價格則是360元/克。

        小紙在回收黃金上就踩了幾次坑。她把金飾品帶去金店里回收,但由于相關(guān)的發(fā)票和憑據(jù)已經(jīng)遺失,最終被店鋪克扣了10%的手續(xù)費(fèi)。最近,小紙開始投資金條,原本想在金價上漲的時候拋售小賺一筆,但是由于接觸到的黃金回收渠道有限,第一次出手時遇到了不少困難。

        小紙發(fā)現(xiàn),實體店普遍每克要扣取15-20元的手續(xù)費(fèi),而且上門回收時商家經(jīng)常臨時改口壓價,好不容易找到一家實體店報價高于大盤價,結(jié)果到了店里卻發(fā)現(xiàn)需要收取折舊費(fèi)。后來,小紙聯(lián)系到一家認(rèn)識的工廠進(jìn)行郵寄回收。這次回收的價格合適,但光是郵費(fèi)和保價費(fèi)加起來就花了幾百塊錢,碰巧遇到工廠停工延遲交易,最終無奈錯失了金價高點。

        經(jīng)歷了回收黃金的坑后,現(xiàn)在在小紙看來,買金首飾不如買金塊、金條,甚至不如直接在銀行買紙黃金,“我現(xiàn)在意識到紙黃金更有利于我快速買賣,實體黃金等有折扣、可以薅羊毛的時候再入。”

        摘編自《南都周刊》2022年4月刊 文中莫莫、小紙、伊一、蕭蕭為化名

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