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        奢侈品扯環(huán)保大旗賣“破爛鞋”,誰信

        2022-05-30 10:48:04白晶晶
        華聲 2022年6期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者

        白晶晶

        奢侈品真想打“環(huán)保牌”,就該創(chuàng)造經(jīng)得起歷史考驗(yàn)的潮流之作。

        1.2萬元買雙巴黎世家“破爛鞋”,比垃圾堆里撿來的品相還差;490美元買件Gucci泳衣,最大的特點(diǎn)是沒法下水游泳;LV空氣馬甲賣到2.6萬元,就像是快遞泡沫袋填充的;一把Gucci雨傘賣到一萬一,可下雨天它還要等你來保護(hù),因?yàn)橛陚愕纳虡?biāo)寫明“不防水”,真應(yīng)了古人那句歇后語“晴天打傘,多此一舉”……

        近來,一股看不懂的時(shí)尚風(fēng),讓網(wǎng)友凌亂在風(fēng)中。一眾奢侈品品牌高舉“環(huán)保大旗”,開啟收割消費(fèi)者錢包的花式營銷。

        以引發(fā)群嘲的“破爛鞋”為例,商家說辭是為了傳遞“運(yùn)動鞋注定要穿一輩子”的理念。被劃爛,有瑕疵且有臟污的鞋子,是穿了一個(gè)世紀(jì)后的樣子。賣方言之鑿鑿,“在快時(shí)尚當(dāng)?shù)?、過度消費(fèi)對地球造成不少負(fù)擔(dān)的今日,這是一記強(qiáng)而有力的警鐘......”

        這哪是敲警鐘?簡直是掩耳盜鈴。環(huán)保也要講科學(xué),打造“百年老鞋”,難道不該把鞋子造得耐磨防水、不懼風(fēng)雨?賣“破鞋”還要扯環(huán)保大旗,誰能相信?

        此前,奢侈品之所以能賣出高價(jià),一方面基于卓越品質(zhì)和精湛工藝,另一方面是彰顯所謂階層地位的象征。因此,越是稀有、限量、工藝繁雜,營造“人無我有”的神秘感,越能讓消費(fèi)者頭腦一熱,沖動剁手。

        說到底,奢侈品賣的不是“性價(jià)比”,做的也不是多快好省的生意,而是變著法子勾起不必要的購買欲。而環(huán)保的本質(zhì),則是協(xié)調(diào)人與環(huán)境的關(guān)系,盡可能保全物種的多樣性,減少對資源的無謂消耗。奢侈品硬要與環(huán)?!奥?lián)姻”,不免有一種“上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎”的錯(cuò)配感。

        這些年,除了1.2萬元的“破爛鞋”,令人匪夷所思的奢侈品,還有蒂芙尼8.1萬元的鋼絲球、LV8000多元的純稻草帽、Fendi千元口罩。從結(jié)果來看,毫無實(shí)用性的產(chǎn)品,才是環(huán)保理念最大的天敵。這些產(chǎn)品,究竟是奢侈品營銷“接地氣”,還是“臉先著地”的環(huán)保形式主義,公眾心中都有計(jì)算器。

        奢侈品真想打“環(huán)保牌”,不能只是借潮流圈錢,造概念掏空消費(fèi)者錢包,而應(yīng)當(dāng)切實(shí)思考環(huán)保的真意,創(chuàng)造經(jīng)得起歷史考驗(yàn)的潮流之作。

        還有一點(diǎn)值得注意。時(shí)下,受疫情影響,各行各業(yè)都在共度時(shí)艱。一個(gè)吊詭的現(xiàn)象卻是,奢侈品生意風(fēng)生水起,多家奢侈品牌掀起漲價(jià)潮。有分析認(rèn)為,奢侈品“保值增值”預(yù)期,是刺激消費(fèi)的源動力。部分中等收入人群,甚至將其作為理財(cái)產(chǎn)品購買。

        從“破爛鞋”被群嘲、萬元雨傘不防雨等爭議來看,奢侈品投資絕非穩(wěn)賺不賠的生意。風(fēng)停了,炒作的濾鏡注定碎一地。奉勸消費(fèi)者量力而行,切忌跟風(fēng),穿“破爛鞋”交智商稅,最后不小心掉進(jìn)“裝爛營銷”的陷阱,踩了一腳爛泥。

        摘編自《新京報(bào)》2022年5月19日

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