王怡

摘要：2020年1月28日凌晨，由25名醫(yī)護(hù)人員組成的四川廣元首批支援武漢醫(yī)療隊(duì)在廣元市政府廣場(chǎng)舉行出征儀式，廣元市中心醫(yī)院護(hù)士趙英明丈夫蔣昊峻哽咽著喊出了“趙英明，你平安回來，我包一年家務(wù)”的“最美土味情話”。該短視頻全網(wǎng)播放總量超10億次，獲贊超千萬。隨后，廣元市廣播電視臺(tái)以趙英明為主線制作播出了“最美土味情話”系列融媒體產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅在網(wǎng)上成為爆款，還獲得了多項(xiàng)省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)。本文將以“最美土味情話”系列融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作為例，探討地市級(jí)廣播電視臺(tái)如何創(chuàng)新機(jī)制，構(gòu)建中央廚房，加快人才培養(yǎng)，促進(jìn)廣播電視融媒體精品節(jié)目創(chuàng)作。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新機(jī)制;廣播電視;創(chuàng)作

2020年1月28日凌晨，四川廣元首批支援武漢醫(yī)療隊(duì)出發(fā)，雖然出征儀式簡(jiǎn)短、信息量有限，但政治意義、社會(huì)意義重大。廣元市中心醫(yī)院護(hù)士趙英明丈夫蔣昊峻哽咽著喊出了“趙英明，你平安回來，我包一年家務(wù)”的“最美土味情話”。最先抓拍這一鏡頭的廣元市廣播電視臺(tái)全媒體記者迅速進(jìn)行了融媒體矩陣式發(fā)布，短視頻發(fā)布半小時(shí)后在抖音熱點(diǎn)排名全國第7名，后被新華社客戶端、人民網(wǎng)、今日頭條、央視新聞1+1等媒體采用，全網(wǎng)播放總量超10億次，獲贊超千萬。通過這一短視頻帶動(dòng)，馳援湖北醫(yī)療隊(duì)系列短視頻《黎明出征！目標(biāo)武漢！》《最美情話女主趙英明的一天》等均收獲千萬級(jí)流量，并獲四川短視頻創(chuàng)作傳播活動(dòng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。后續(xù)記者跟進(jìn)拍攝制作的電視新聞專題《趙英明回家了丈夫兌現(xiàn)“最美情話”》僅央視播出就達(dá)16條次，抖音、微博、今日頭條的話題度達(dá)到3.5億+，該作品獲得第十八屆“宣傳四川好新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)、“四川新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)、“四川廣播電視節(jié)目?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)”;融媒體直播節(jié)目《視界戰(zhàn)疫硬核廣元》觀看量超十萬人次，成為四川省廣播電視優(yōu)秀新聞訪談節(jié)目。“最美土味情話”系列作品的成功，凝聚了編輯、記者的集體智慧，展示了編輯、記者積極探索的創(chuàng)新步伐，體現(xiàn)了編輯、記者敬業(yè)求實(shí)的專業(yè)品質(zhì)，也是近年來廣元市廣播電視臺(tái)狠抓創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，加強(qiáng)廣播電視精品創(chuàng)作的縮影。

融合創(chuàng)新，推出“全媒”精品

媒體融合打好“組合拳”

近年來，隨著技術(shù)傳播、媒體格局和輿論環(huán)境的深刻變化，新聞傳播的融合創(chuàng)新越來越重要。在防疫報(bào)道中，廣元市廣播電視臺(tái)在采編播方面首次進(jìn)行了從以往各平臺(tái)單打獨(dú)斗向集團(tuán)作戰(zhàn)的嘗試，臺(tái)編委會(huì)當(dāng)好宣傳總指揮，強(qiáng)化統(tǒng)籌，全臺(tái)各創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)各守陣地，既明確分工又相互補(bǔ)位，根據(jù)平臺(tái)的不同創(chuàng)新報(bào)道方式，形成宣傳合力。一是時(shí)政新聞團(tuán)隊(duì)，圍繞黨委政府的抗疫工作，及時(shí)做好宣傳報(bào)道，同時(shí)做好政策解釋宣傳和深度報(bào)道;二是民生新聞團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)圍繞疫情的發(fā)展情況，做好抗疫一線典型人物、典型故事和疫情下普通人生產(chǎn)生活的報(bào)道;三是社會(huì)科學(xué)教育類節(jié)目團(tuán)隊(duì)，做好防疫知識(shí)匯總以及國內(nèi)焦點(diǎn)綜編和轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道工作;四是廣播電臺(tái)團(tuán)隊(duì)，做好直播間訪談和新聞連線報(bào)道;五是融媒體團(tuán)隊(duì)，做好短視頻原創(chuàng)報(bào)道和新聞現(xiàn)場(chǎng)直播?！白蠲劳廖肚樵挕毕盗凶髌?，就是在廣播電視融媒體的分工合作中，創(chuàng)新新聞報(bào)道敘事模式，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞報(bào)道與新興呈現(xiàn)方式深度融合的產(chǎn)品。

強(qiáng)化主題策劃，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化

要宣傳好“共同抗擊新冠肺炎疫情”這一重大主題，出精品，出力作，必須謀好篇、布好局，大膽嘗試跳出報(bào)道“老套路”，用心用情用腦做好新聞策劃，抓住“爆點(diǎn)”“淚點(diǎn)”，挖掘有意義的事件、有看點(diǎn)的瞬間、有價(jià)值的記憶。如何規(guī)避傳統(tǒng)報(bào)道思路和報(bào)道形式，杜絕“填空式”“填鴨式”宣傳？如何深度挖掘簡(jiǎn)短儀式背后蘊(yùn)藏的廣元故事和廣元精神，并“引”“爆”出來？廣元市廣播電視臺(tái)融媒體中心經(jīng)過認(rèn)真謀劃，細(xì)致分析，精心制作，進(jìn)行了一次較為成功的有益嘗試，取得了良好的宣傳效果。以記者拍下“最美土味情話”的鏡頭為例，在得知廣元醫(yī)療隊(duì)馳援武漢的消息后，記者早上5點(diǎn)就到了出發(fā)地，對(duì)醫(yī)療隊(duì)家屬進(jìn)行了初步采訪，敏銳抓住了最有故事性的幾家人進(jìn)行了跟拍，于是誕生了這條播放總量超2億次的爆款，“趙英明，你平安回來，我包一年家務(wù)”這一感人肺腑的喊話在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)傳遍了大江南北。隨后，廣元市廣播電視臺(tái)再接再厲，策劃推出了系列短視頻《黎明出征！目標(biāo)武漢！》《最美情話女主趙英明的一天》等，并策劃了趙英明回廣元后的系列報(bào)道，策劃了以“最美土味情話”引出的連線訪談等高質(zhì)量作品，這些作品既有溫度、熱度、黏度，又有深度、高度，系列報(bào)道成為了廣元市抗疫的“風(fēng)向標(biāo)”，營(yíng)造積極健康的“抗疫”氛圍。

尊重傳播規(guī)律，分“點(diǎn)”發(fā)布

廣元援助武漢抗疫醫(yī)療隊(duì)出征，按新聞性質(zhì)分屬于典型的時(shí)政報(bào)道，這類稿件一般有固定的采寫模式、素材選擇和傳播套路，按照固有模式，新聞發(fā)出來只是“信息汪洋”中的“一滴水”，影響力弱，關(guān)注度低，難以形成輿論熱點(diǎn)。

如何突破傳統(tǒng)采編習(xí)慣和發(fā)布套路，給這條新聞應(yīng)有的溫度、深度和高度？廣元市廣播電視臺(tái)融媒體采編、制作團(tuán)隊(duì)通過對(duì)前方記者獲取的新聞素材篩選分析，決定尊重傳播規(guī)律，采取素材分制“兩手抓”、編隊(duì)組合、遞進(jìn)發(fā)布的模式進(jìn)行操作。素材分制“兩手抓”就是根據(jù)民眾對(duì)資訊關(guān)注“敏感點(diǎn)”“興奮點(diǎn)”的選擇特性，對(duì)記者稿件中的時(shí)政新聞素材和社會(huì)新聞素材進(jìn)行分拆，不搞“大鍋菜”“大雜燴”，分“點(diǎn)”發(fā)布?！熬庩?duì)組合、遞進(jìn)模式”就是前期以短視頻為突破口，中、后期輔以“動(dòng)態(tài)”微博、“深度”微信和新聞報(bào)道為重磅，形成綜合力量，利用新媒體渠道首先在網(wǎng)絡(luò)爆破，逐步遞進(jìn)，持續(xù)影響受眾、用戶。

“一雞多吃，分‘點(diǎn)發(fā)布”的報(bào)道策略形成后，通過對(duì)獲取的30多條短視頻素材篩選分析，決定根據(jù)短視頻傳播規(guī)律和掌握的兩類新聞素材，第一時(shí)間拆出了三個(gè)短視頻。一是對(duì)時(shí)政素材進(jìn)行“軟化”、萃取，盡量規(guī)避一些不夠精彩、民眾也不太感興趣的傳統(tǒng)“套路”和“套話”，通過現(xiàn)場(chǎng)畫面的剪裁把出征儀式處理成一條資訊動(dòng)態(tài);二是精心包裝，放大符合主題要求的社會(huì)新聞素材，把現(xiàn)場(chǎng)家屬的那一聲含有廣元經(jīng)典方言吶喊的“你平安回來，保證包一年的家務(wù)我做哈”分拆處理，包裝成兩條視頻。

深挖背后故事，簡(jiǎn)有深意，短有精神

短視頻的“短”不是把長(zhǎng)視頻刪減、剪短，而是尊重傳播規(guī)律，通過視頻畫面的剪輯把主要新聞事實(shí)濃縮精簡(jiǎn)，簡(jiǎn)里有深意，短中見精神。

圍繞送行家屬一句強(qiáng)忍淚水的吶喊“你平安回來，保證包一年的家務(wù)我做哈”，廣元市廣播電視臺(tái)做了兩條視頻：一條是對(duì)“包一年家務(wù)”這句口頭承諾的現(xiàn)場(chǎng)專訪視頻，一條是重點(diǎn)包裝、特意放大“包一年家務(wù)”這句音頻的短視頻，強(qiáng)化語言效果。

為什么做兩條？因?yàn)樘厥猬F(xiàn)場(chǎng)、特殊人物的這一聲吶喊里，飽含著廣元聲音、廣元故事、廣元精神。凌晨的夜色、明亮的街燈、飛揚(yáng)的隊(duì)旗、大巴車、送行家屬這些看似零碎的畫面，通過這一聲吶喊，從一個(gè)特殊的角度、一個(gè)接地氣的喊話，把廣元市委、市政府落實(shí)黨中央、國務(wù)院疫情防控決策部署的精神喊出來了，把廣大市民對(duì)疫情防控的理解支持奉獻(xiàn)喊出來了，把專業(yè)醫(yī)護(hù)人員千里馳援“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”的忠勇俠義喊出來了，把國與家、情與義、大愛與小愛緊緊串聯(lián)到一起，這一聲吶喊里，有夫妻的親昵，有社會(huì)的和諧，有川北民俗俚語，有濃濃的不舍親情，更有基層百姓無私的奉獻(xiàn)、堅(jiān)定的支持……這一聲吶喊，傳遞的內(nèi)涵豐富，故事精彩。

為了引導(dǎo)輿論，畫龍點(diǎn)睛，廣元市廣播電視臺(tái)在短視頻發(fā)布時(shí)的畫面篩選、剪輯技巧、封面截取、話題選擇、標(biāo)題設(shè)計(jì)、評(píng)論引導(dǎo)等環(huán)節(jié)也處處用心。在標(biāo)題設(shè)計(jì)和評(píng)論區(qū)里，精心制作“四川pa耳朵丈夫給護(hù)士妻子出征武漢壯行，喊了一句中國男子最動(dòng)人的情話”“四川最pa的耳朵，中國最動(dòng)人的情話，請(qǐng)伸出堅(jiān)強(qiáng)的手指，朝著最溫柔的紅心輕輕點(diǎn)下去”等導(dǎo)語。凡此種種，提前設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)，很好地引導(dǎo)了輿論。

精準(zhǔn)尋找共鳴點(diǎn)，無分享，不傳播

多情自古傷離別。一聲接地氣的廣元吆喝帶來“破億”流量，并持續(xù)引起中央主流媒體關(guān)注和四川省委網(wǎng)信辦重視，在全網(wǎng)掀起一波接一波的宣傳熱潮，給予我們很多啟示，其中最重要的一條就是精準(zhǔn)尋找與受眾的共鳴點(diǎn)，只有深深打動(dòng)網(wǎng)民，才能讓新媒體產(chǎn)品具有傳播力、影響力。

當(dāng)前，新媒體人有很多苦惱和焦慮：無論怎么做內(nèi)容，瀏覽量、播放量就是上不去;無論送出多少福利，粉絲數(shù)就是漲不了多少，好不容易增加一點(diǎn)，稍不留神又溜掉了……這些問題，其本質(zhì)是內(nèi)容遭遇用戶不買賬而“傳不開”。而“傳不開”的原因是，在這個(gè)人人都可以生產(chǎn)并傳播信息的時(shí)代，瀑布般的信息流已經(jīng)嚴(yán)重過剩，不被受眾關(guān)注和傳播的內(nèi)容很快便成為“信息垃圾”。唯有打動(dòng)人心的傳播，才是有魅力的傳播。摸準(zhǔn)網(wǎng)民主動(dòng)分享信息的心理動(dòng)因，在傳播中激發(fā)網(wǎng)民的共情。

重大、突發(fā)事件實(shí)現(xiàn)全程、全息傳播

近幾年，廣元市遇到了“嘉陵江銻污染”“嘉陵江鉈污染”“白龍湖沉船事件”等重大、突發(fā)事件，在多次對(duì)重大、突發(fā)事件的報(bào)道中，廣元市廣播電視臺(tái)從采編機(jī)制保障上積累了經(jīng)驗(yàn)，記者也鍛煉了敏銳的新聞嗅覺。四川廣元首批支援湖北療隊(duì)出發(fā)，拍攝到“最美土味情話”——事件在網(wǎng)上發(fā)酵，連線采訪在湖北抗疫的趙英明及其他廣元支援湖北的醫(yī)療隊(duì)一廣元“防疫”守住四川北大門一廣元支援湖北醫(yī)療隊(duì)從武漢到成都，采訪從成都賓館隔離休整結(jié)束坐大巴回廣元的醫(yī)療隊(duì)一大巴到廣元后開始全程全媒體直播，歡迎儀式結(jié)束一趙英明回到家開始正常上班生活。整個(gè)報(bào)道過程近4個(gè)月，在報(bào)道中，記者編輯堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，重視“首發(fā)效應(yīng)”，在抓住趙英明的“最美土味情話”這個(gè)新聞小切口后，記者編輯第一時(shí)間將視頻進(jìn)行多平臺(tái)推送，尤其是第一時(shí)間向央視等中央媒體上稿，確保了新聞的時(shí)效性和傳播的廣泛性。同時(shí)，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行了深入的采訪，拉開了廣元人民與全國人民共同抗擊新冠肺炎疫情，共克時(shí)艱、復(fù)工復(fù)產(chǎn)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏大主題報(bào)道的序幕。這些報(bào)道既保證了新聞時(shí)效性，又挖掘了豐富的素材，形成完整的鏈條，實(shí)現(xiàn)了全程傳播。與以前的重大突發(fā)新聞報(bào)道不同的是該次報(bào)道表達(dá)方式和呈現(xiàn)形式更加豐富和多元，短視頻、圖文、廣播電視消息、廣播電視新聞專題、廣播電視訪談、直播連線、直播航拍等等，大大強(qiáng)化了傳播效果。

廣播電視融媒體節(jié)目精品創(chuàng)作的啟示

必須突出主題宣傳，體現(xiàn)人文情懷，記錄偉大時(shí)代

習(xí)近平總書記在講話中強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨。牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，做好主題宣傳，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，更好地服務(wù)黨和國家工作大局，是所有新聞作品的應(yīng)有之義，了解百姓呼聲、反映群眾心聲、回應(yīng)人民關(guān)切，既是我國新聞媒體“以人民為中心”的工作導(dǎo)向的生動(dòng)體現(xiàn)，也是新聞媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的應(yīng)有之義?！拔恼潞蠟闀r(shí)而著”。新聞報(bào)道需要與時(shí)代同頻共振。優(yōu)秀的新聞報(bào)道應(yīng)始終與中央保持高度一致，弘揚(yáng)主旋律，發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音，有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。習(xí)近平總書記說：“以史為鑒，開創(chuàng)未來，必須進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)?！敝蒙頃r(shí)代洪流中，書寫偉大斗爭(zhēng)，記錄民族復(fù)興偉業(yè)，是新聞工作者的職責(zé)與使命。

必須加快建設(shè)區(qū)域示范性市級(jí)新型

廣播電視主流媒體

精品創(chuàng)作必須要有機(jī)制體制保障。要以習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)中央、省、市關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)媒體傳播創(chuàng)造的新機(jī)遇、提出的新挑戰(zhàn)，按照“大屏樹形象小屏強(qiáng)渠道”要求，結(jié)合實(shí)際，改革創(chuàng)新，推動(dòng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽深度融合，構(gòu)建起以“一端+一網(wǎng)+四頻+多號(hào)”的融合傳播體系，探索建設(shè)機(jī)制活、形象優(yōu)、技術(shù)新、內(nèi)容精，擁有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的區(qū)域示范性市級(jí)新型廣播電視主流媒體。

（作者單位：廣元市廣播電視臺(tái)）