農(nóng)業(yè)農(nóng)村部前不久啟動實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，并印發(fā)了《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》（以下簡稱《計劃》），提出到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

《計劃》提出，要夯實品牌培育基礎(chǔ)。加快實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應能力。加快農(nóng)業(yè)品牌標準化建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌國家標準和行業(yè)標準研究制定，建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評價標準和管理規(guī)范。

《計劃》強調(diào)，要提升品牌營銷能力。通過創(chuàng)新消費體驗館、新品發(fā)布中心等場景，用好網(wǎng)絡購物節(jié)、平臺促銷活動、云展會等形式創(chuàng)新的營銷形式。同時，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，鼓勵農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合。

《計劃》指出，要提高管理服務水平。建立健全專家隊伍，開展市場消費研究，搭建公共服務平臺。指導品牌主體開展國際商標注冊和產(chǎn)品認證，做好RCEP涉農(nóng)政策對接工作。引導品牌主體在業(yè)務流程、品牌管理、市場監(jiān)測等方面實現(xiàn)數(shù)字化，促進協(xié)同監(jiān)管和信用約束。

《計劃》要求，要營造品牌消費環(huán)境。發(fā)布品牌消費索引，激發(fā)消費意愿，支持品牌主體圍繞市場消費趨勢打造新產(chǎn)品。加快線上、線下消費的有機結(jié)合，抓住傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)慶假日和網(wǎng)絡消費等機會。

（資料來源：農(nóng)民日報網(wǎng)站）