農(nóng)業(yè)農(nóng)村部前不久啟動實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，并印發(fā)了《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》（以下簡稱《計(jì)劃》），提出到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

《計(jì)劃》提出，要夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應(yīng)能力。加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定，建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評價標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。

《計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)，要提升品牌營銷能力。通過創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心等場景，用好網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、平臺促銷活動、云展會等形式創(chuàng)新的營銷形式。同時，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，鼓勵農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合。

《計(jì)劃》指出，要提高管理服務(wù)水平。建立健全專家隊(duì)伍，開展市場消費(fèi)研究，搭建公共服務(wù)平臺。指導(dǎo)品牌主體開展國際商標(biāo)注冊和產(chǎn)品認(rèn)證，做好RCEP涉農(nóng)政策對接工作。引導(dǎo)品牌主體在業(yè)務(wù)流程、品牌管理、市場監(jiān)測等方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束。

《計(jì)劃》要求，要營造品牌消費(fèi)環(huán)境。發(fā)布品牌消費(fèi)索引，激發(fā)消費(fèi)意愿，支持品牌主體圍繞市場消費(fèi)趨勢打造新產(chǎn)品。加快線上、線下消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合，抓住傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)慶假日和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等機(jī)會。

（資料來源：農(nóng)民日報(bào)網(wǎng)站）