邰子君

在無錫市“運河拾遺”非遺市集，錫劇、評彈、吳歌等非遺演出為無錫惠山古鎮(zhèn)增添了濃郁的文化氣息;在揚州“好運集”，不少市民、游客拿著現(xiàn)場發(fā)放的1000張消費代金券，購買心儀的非遺好物;在宿遷市第七屆“非遺大集”上，以“琴鼓鄉(xiāng)村行·非遺惠百姓”為主題的“鄉(xiāng)村書場”建設(shè)行動正式啟動，蘇北琴書、蘇北大鼓等非遺項目將進一步融入宿遷鄉(xiāng)村旅游……自今年“文化和自然遺產(chǎn)日”江蘇省系列活動暨“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”啟動以來，江蘇各地廣泛開展非遺市集活動，全方位帶領(lǐng)游客認識非遺、了解非遺，并把非遺帶回家中、帶進生活。

本屆“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”將一直持續(xù)至今年12月，通過線上線下融合的方式，為非遺傳承人、非遺企業(yè)搭建產(chǎn)品銷售平臺，推動非遺企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，同時也擴大非遺影響力和受眾度，讓人們在消費中認識非遺、了解非遺、愛上非遺，讓非遺成果惠及更多人民群眾。

拓寬渠道? 穩(wěn)步復(fù)蘇

“疫情給我們造成了很大影響，游客減少、消費者對于非生活必需品的消費欲望降低，銷售量也隨之減少。在此背景下，非遺購物節(jié)對我們來說是非常重要的平臺?！眹壹壏沁z代表性項目（蘇繡）代表性傳承人、蘇州市向紅繡府工藝品有限公司負責人府向紅說。在本屆“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”的鎮(zhèn)江主會場，有許多游客留了府向紅的聯(lián)系方式，并表示下次去蘇州一定會去她的工作室體驗蘇繡。府向紅表示，因疫情按下暫停鍵的這段時間，她靜下心來創(chuàng)作了一批手機殼、電腦包等實用又接地氣的蘇繡作品。她說：“我們要借助非遺購物節(jié)等平臺的傳播力，以更加貼合市場的非遺好物，走出疫情陰霾，助力文旅市場復(fù)蘇。”

“平臺+作品”成為大多數(shù)江蘇非遺傳承人、非遺企業(yè)克服疫情影響的主要途徑。蘇州盛風文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司項目部經(jīng)理酈冰表示，作為一家國家級非遺蘇扇的制作企業(yè)，以往，公司都是將制作好的蘇扇給經(jīng)銷商銷售，但疫情導(dǎo)致很多實體店面閉店，公司便開始通過線上直播拉回流量和銷量。公司抖音號“盛風堂旗艦店”自去年6月開始做直播以來，已吸引粉絲4.8萬。

同樣在線上平臺“大展拳腳”的還有國家級非遺常州梳篦。常州邢糧梳篦有限公司相關(guān)負責人時玉錦表示，該公司在常州有8家實體店，且大多都開在青果巷歷史文化街區(qū)這樣的文旅場所，疫情導(dǎo)致外地游客減少，對常州梳篦的銷售造成很大影響。而轉(zhuǎn)至電商平臺后，公司精心打造的“魚骨梳”已經(jīng)成為一款銷量“10萬+”的爆款。

江蘇省文化和旅游廳副廳長錢鋼表示，為辦好今年非遺購物節(jié)，江蘇文旅部門廣泛征求了各方意見建議，向全省非遺傳承人和相關(guān)企業(yè)詳細了解受疫情影響的情況，他們普遍反映，由于受到疫情沖擊，產(chǎn)品銷售受到極大影響，希望有關(guān)方面幫助他們拓展銷售渠道，搭建銷售平臺。今年的非遺購物節(jié)便在廣大非遺傳承人與消費者之間架起了一座便利、暢通的橋梁。

進入景區(qū)? 融入生活

在加速復(fù)蘇的同時，非遺與百姓的生活也連接得更加緊密。本屆“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”鎮(zhèn)江主會場西津渡景區(qū)就吸引了不少慕名而來的市民、游客。市民曹曉艷為了“太平泥叫叫”特意驅(qū)車趕到景區(qū)，她表示，此行讓她對非遺的興趣更加強烈了，不僅見到了江蘇省非遺代表性項目（太平泥叫叫）代表性傳承人周寶康，揚州漆器、阜寧大糕、徐州香包等非遺更是讓她意識到非遺其實就在身邊。

周寶康表示，非遺本就是誕生于生活中的，如今，非遺傳承人要做的就是把非遺重新拉進生活當中。為此，他一邊創(chuàng)作更加貼近生活的非遺作品，一邊積極與學(xué)校合作，致力于將非遺融入學(xué)校的教學(xué)課程當中。隨著文旅市場的復(fù)蘇，周寶康位于鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)的工作室也恢復(fù)開放，5月以來，他已陸續(xù)指導(dǎo)江蘇大學(xué)100多位學(xué)生完成了非遺體驗的社會實踐。

“我深知非遺想要實現(xiàn)更好的傳承，就必須要有年輕人的加入，他們在線上直播、營銷等方面都能帶來更多的創(chuàng)造力，從而助力非遺創(chuàng)新性發(fā)展。”周寶康說，在女兒的協(xié)助下，他正準備在西津渡景區(qū)籌建一家哨具藝術(shù)館，與景區(qū)內(nèi)的鎮(zhèn)江市美術(shù)館、鎮(zhèn)江市博物館、鎮(zhèn)江市民間藝術(shù)館等文博場館形成矩陣，讓景區(qū)更有特色，吸引更多人走進景區(qū)。

其實非遺進景區(qū)在江蘇已經(jīng)常態(tài)化，去年，江蘇省文化和旅游廳出臺《江蘇省無限定空間非遺進景區(qū)工作指南（試行）》，并推出25個試點項目。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”江蘇系列活動啟動儀式上，正式推出了首批江蘇省20個“無限定空間非遺進景區(qū)”示范項目。

“無限定空間非遺進景區(qū)就是讓非遺融入景區(qū)‘食住行游購娛的方方面面，給景區(qū)增添文化內(nèi)涵，提升游客的體驗?！辨?zhèn)江市文化廣電和旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長李良武說，以鎮(zhèn)江的非遺進西津渡景區(qū)項目為例，游客在此可以品嘗鍋蓋面、肴肉、恒順香醋等美食非遺，也可以在尚清戲臺觀賞到揚劇、錫劇、越劇等非遺劇種，景區(qū)還有太平泥叫叫等非遺項目的工作室可供游客現(xiàn)場體驗。

南京非遺進夫子廟—秦淮風光帶景區(qū)項目同樣讓游客流連忘返。南京夫子廟文化旅游集團黨總支副書記劉晶晶表示，去年，秦淮非遺館正式落戶景區(qū)，館內(nèi)200多項非遺精彩紛呈，景區(qū)也以此為依托，開發(fā)了一系列聯(lián)動產(chǎn)品，將非遺與科舉文化等內(nèi)容深度融合，形成更為豐富的旅游產(chǎn)品體系。此外，景區(qū)還通過打造秦淮河畔的小劇場、推出非遺文創(chuàng)、在主題酒店融入非遺元素等多種方式，讓非遺走近游客，實現(xiàn)活態(tài)傳承。

線上線下? 擦亮品牌

無論是厚植線下，還是“進軍”線上，打響非遺品牌都是非遺傳承人、非遺企業(yè)不可忽視的工作。

揚州富春飲服集團有限公司銷售處相關(guān)負責人張劍表示，揚州是個旅游城市，因為游客減少，富春茶點各家門店人流量都少了很多，與景區(qū)合作的項目也減少了。在此背景下，多參加一些會展活動，可以增加老顧客的黏性，加深新顧客對品牌的認識。“能讓大家記得這個品牌，最起碼讓大家知道，富春茶點仍然在推陳出新，期待著疫情后更多游客到揚州品嘗富春茶點，并親身體驗這項國家級非遺項目的制作技藝?！?/p>

為了助力非遺品牌打造，江蘇文旅部門可謂不遺余力。江蘇省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長宋莉莉介紹，今年非遺購物節(jié)期間，江蘇依托淘寶、餓了么、飛豬平臺搭建了線上“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”“水韻江蘇·非遺美食”“水韻江蘇·非遺進景區(qū)”3個專區(qū)，省內(nèi)365家非遺店鋪登陸了淘寶、京東、快手等電商平臺。同時，江蘇省文化和旅游廳還攜手阿里巴巴、攜程集團等企業(yè)策劃了“十三俠客遇見非遺”“蒔遺記美食推介”“網(wǎng)紅主播帶你逛非遺”等主題宣傳推介活動，以旅行家及青年意見領(lǐng)袖視角深度體驗江蘇非遺，并邀請國家級代表性傳承人走進直播間傾心講述非遺故事，對非遺項目、非遺產(chǎn)品進行多維度宣傳。

江蘇各設(shè)區(qū)市也都推出了“一市一品牌”特色活動，如南京的“暢享南京”非遺系列活動，蘇州的“非”一般的市集，揚州的“激情夏日 活力揚州”非遺好“運”集市等，各地非遺活動都已逐步打響品牌。

李良武表示，近年來，鎮(zhèn)江扎實推進全市非遺保護工作，持續(xù)打造非遺品牌，推動非遺融入百姓生活，并取得了良好成效。一方面，鎮(zhèn)江連續(xù)舉辦了7屆鎮(zhèn)江市民俗文化周，邀請大運河沿線城市近百個非遺項目展示交流;另一方面，每年的“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，鎮(zhèn)江都會開展50多場非遺宣傳、展演和交流活動。此外，除了日常推進非遺“六進”活動，還會在傳統(tǒng)節(jié)日、歲時節(jié)令舉辦燈會、廟會等民俗活動，通過常態(tài)化的非遺活動，讓民眾共享非遺保護工作成果，讓非遺在生活中綻放光彩。

（來源：中國旅游新聞網(wǎng)）（責編? 凌? 云）