【內(nèi)容提要】“打造對外文化交流新平臺”是習近平總書記對景德鎮(zhèn)發(fā)展的殷殷囑托。對于打造對外文化交流新平臺的國家使命，景德鎮(zhèn)陶瓷文化具有突出優(yōu)勢。著眼增強中華陶瓷文化的感召力，千年瓷都景德鎮(zhèn)要承擔起打造對外文化交流新平臺的重大使命責任，科學把握打造對外文化交流新平臺的實踐路徑，切實提升打造對外文化交流新平臺的國際傳播能力。

【關鍵詞】陶瓷文化 景德鎮(zhèn) 瓷都 對外文化交流 國際傳播

習近平總書記在2021年“5·31”重要講話中強調(diào)：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化?！睂η甏啥季暗骆?zhèn)，習近平總書記更是殷殷囑托“要建好景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)，打造對外文化交流新平臺”，為景德鎮(zhèn)發(fā)展標定了歷史方位、擘畫了美好藍圖。我們必須承擔起、完成好這一重大時代使命，堅定不移地高質(zhì)量打造與千年瓷都地位相匹配、與中國國際傳播要求相適應的對外文化交流新平臺，擴大用china（瓷器）講China（中國）的影響力，使景德鎮(zhèn)成為新時代彰顯中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的傳統(tǒng)文化優(yōu)秀代表，不斷增強中華陶瓷文化“走出去”的感召力，為展示可信可愛可敬的中國形象、構建人類命運共同體貢獻瓷都新力量。

一、以陶瓷文化打造對外文化交流新平臺的突出優(yōu)勢

中華文化自古對世界意義重大，當今要成功“走出去”，必須進一步詮釋、彰顯突出的文化優(yōu)勢及其世界意義。景德鎮(zhèn)陶瓷作為中國歷史上先進的器物杰作，不僅技湛藝精，創(chuàng)造了體系完備、效益顯著的文化產(chǎn)業(yè)鏈，而且承載中華民族根本的文化觀念與審美思想，向世界大規(guī)模、長時間進行了廣泛、深度的文化傳播，系統(tǒng)建構了全球性的中華陶瓷文化形象與景德鎮(zhèn)城市品牌。景德鎮(zhèn)底蘊豐厚的陶瓷文化，已積淀為聯(lián)通中外的文化符號，是不必翻譯的世界語言，是新時代中華文化“走出去”最具當代價值和世界意義的器物文化，這正是我們?nèi)缃翊蛟鞂ν馕幕涣餍缕脚_的突出優(yōu)勢。

優(yōu)勢之一：陶瓷文化彰顯傳承創(chuàng)新，富有強大的活態(tài)

中華文化五千年綿延不絕、興盛不衰，以手工制瓷技藝為活力基因的景德鎮(zhèn)陶瓷文化是最生動的體現(xiàn)。早在元朝，景德鎮(zhèn)創(chuàng)燒青花，發(fā)明瓷石加高嶺土的二元制胎法；明清時期，景德鎮(zhèn)創(chuàng)辦御器廠，推行“官搭民燒”制度，催生我國早期資本主義生產(chǎn)方式的萌芽。民國時期，景德鎮(zhèn)“珠山八友”將國畫技法運用于陶瓷裝飾，開創(chuàng)了瓷器人文畫的風氣之先。改革開放以后，景德鎮(zhèn)無數(shù)能工巧匠運用精湛的手工制瓷技藝，開辦民營企業(yè)，致力復興千年古鎮(zhèn)。無論處于什么時代，以“集天下名窯之大成、匯各地良工之精華”著稱的景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝體系，都能活態(tài)流傳、創(chuàng)新壯大。如今，正是依靠這一體系的不斷完善，景德鎮(zhèn)吸引了5000多“洋景漂”來學習陶瓷文化，積淀我國乃至世界最深厚的陶瓷文化土壤、最濃郁的陶瓷藝術氛圍。

優(yōu)勢之二：陶瓷文化蘊含中國精神，富有深刻的思想性

中華民族自強不息、厚德載物的思想精神，藝術化地蘊含于器以載道的景德鎮(zhèn)陶瓷文化。景德鎮(zhèn)陶瓷的器型與內(nèi)容，基本以福祿壽三星、龍鳳鶴三吉祥物、梅蘭竹菊四君子為題材，表達了人們對幸福生活的向往，生動體現(xiàn)了人們對友善祥瑞的追求，傳遞了人們對剛正不阿品格的贊美，直觀又形象地表達了國人對忠、孝、仁、義思想的詮釋，彰顯“究天人之際、明修身之道、講義利之辨、求天下為公”的中華文化普遍性精神特征，體現(xiàn)中華文化“講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同”的時代價值，深刻反映中國人的哲學理念、思維方式和生活方式，不愧是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表。

優(yōu)勢之三：陶瓷文化推動人類文明，富有世界先進性

在中華文化貢獻給人類的智慧中，景德鎮(zhèn)陶瓷的工藝創(chuàng)造尤為突出。景德鎮(zhèn)瓷器有“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”之美譽，創(chuàng)燒的青花、玲瓏、粉彩、顏色釉四大傳統(tǒng)名瓷，集中體現(xiàn)了我國歷史上瓷器制作的最高藝術成就。景德鎮(zhèn)宋元青白瓷、青花瓷遠播西亞、歐洲和非洲，明清彩瓷遠銷世界各個角落。16至18世紀，景德鎮(zhèn)瓷器婉轉(zhuǎn)柔美的曲線、清新自然的色彩和自由活潑的紋樣，在歐洲被當作稀有物，成為權力、財富和社會地位的重要憑證。鄭和下西洋的壯舉，為南洋各國帶去中國燒制青花瓷的先進技術。在我國瓷器沒有進入東南亞之前，當?shù)厝说娘嬍尺€是以“揆葉為碗”，中國瓷器的傳播使他們逐漸改變這種習慣。景德鎮(zhèn)陶瓷文化曾長期處于世界陶瓷文化的領先地位，其瓷器的實用價值、歷史價值、藝術價值和科學價值，在世界歷史上的大宗貿(mào)易商品中，幾乎沒有別的產(chǎn)品與之相媲美，不僅促進了世界自由貿(mào)易，也為人類文明做出重大貢獻。

二、千年瓷都景德鎮(zhèn)擔負打造對外文化交流新平臺的重大使命

放大陶瓷文化具有當代價值和世界意義的突出優(yōu)勢，增強中華陶瓷文化走出去的感召力，是我們打造對外文化交流新平臺的本義和初衷。這不僅是建好景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)（以下簡稱試驗區(qū)）、加快建設社會主義現(xiàn)代化國際瓷都的重大使命責任，更是助力復興中華文化，提高中華文化國際軟實力的重大使命擔當。我們必須從當代實踐要求出發(fā)，保持對外文化交流的戰(zhàn)略定力，持之以恒地營造對外文化交流的空間與環(huán)境，讓陶瓷文化在國際傳播中綻放新時代光華。

首先，開放包容是中華文化具有強大生命力的主要原因。景德鎮(zhèn)陶瓷文化千年不衰，重要緣由就在門戶開放、兼收并蓄。元代引用波斯青花料、清康熙年間吸收西洋琺瑯彩料，并借鑒歐洲油畫裝飾技巧。歷史上，景德鎮(zhèn)陶瓷“行于九域，施及外洋”，從晚明至前清，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的瓷器一半屬于外銷瓷，占中國出口瓷一半以上份額，形成“陶舍重重依岸開，舟帆日日蔽江來”的壯觀景象。一種文化無論曾經(jīng)多么豐富先進、多么偉大輝煌，一旦封閉起來，與外部世界隔絕，就會失去交流合作、自我更新的發(fā)展能力，更不可能獲得世界性的文化價值。我們要賡續(xù)陶瓷文化交流互鑒的輝煌歷史，永葆旺盛的生命力，必須通過打造對外文化交流新平臺，使其在國際上更加廣泛而持久地傳播。

其次，從城市國際化的發(fā)展軌跡看，獨特的競爭優(yōu)勢是推進國際化的成功秘訣。景德鎮(zhèn)陶瓷文化在國內(nèi)外具有獨特的競爭優(yōu)勢，是帶動整個城市拓展國際化空間的重要引擎。景德鎮(zhèn)市第十二次黨代會確立“全面建設社會主義現(xiàn)代化國際瓷都”的奮斗目標，這要求我們在建設社會主義現(xiàn)代化的新征程上，必須縱深推進文化開放，促進提升社會主義現(xiàn)代化的實現(xiàn)程度，使景德鎮(zhèn)成為國際化、現(xiàn)代化水平“雙高”的新時代瓷都。我們既要實施工業(yè)強市戰(zhàn)略，又要聚焦文化強市戰(zhàn)略，在打造對外文化交流新平臺上持續(xù)發(fā)力，將陶瓷文化資源優(yōu)勢更多地在國際上轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)資本優(yōu)勢，發(fā)揮陶瓷文化在國際化、現(xiàn)代化“雙提升”中的引領作用。

最后，通過打造對外文化交流新平臺助推提升中華文化軟實力。隨著我國綜合國力的不斷提升，國際社會對我國的關注前所未有，迫切需要增強與經(jīng)濟硬實力相適應的文化軟實力。習近平總書記深刻指出：“必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力?！本暗骆?zhèn)陶瓷作為優(yōu)秀中華文化的重要標識，在千年中外文化交流史上扮演了極為重要的文化使者角色，其所具有世界意義的突出優(yōu)勢，是我們新時代文化“走出去”的重要底蘊所在、底氣之本。我們要從政治高度、時代高度把握習近平總書記這一重要論述，自覺當好打造對外文化交流新平臺的踐行者，發(fā)揮陶瓷文化在當今構建中國話語和中國敘事體系中的優(yōu)勢作用，將景德鎮(zhèn)陶瓷文化與國際傳播深度捆綁交融，努力使景德鎮(zhèn)“金字招牌”成為提升中華文化軟實力的“國際王牌”。

三、打造對外文化交流新平臺的實踐路徑

“氣清更覺山川近，心遠愈知天地寬。”打造對外文化交流新平臺必須有高遠、蓬勃的發(fā)展新氣象。我們要立足陶瓷文化優(yōu)勢、整合陶瓷文化資源，遵循“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的原則，真正使技術主導造物、思想引領潮流，努力創(chuàng)造出國際文化交流的新場景、新產(chǎn)品，做到陶瓷設計“大象無形”、陶瓷人文“大音希聲”，系統(tǒng)建構出更具感召力、更有世界意義的陶瓷文化新形態(tài)，探索形成一條富有瓷都特色、中國品格、國際風范的對外文化交流新平臺。

（一）活化運用陶瓷文化資源，形成眾多厚重活躍的對外文化交流國際新地標

豐厚的陶瓷文化資源是打造對外文化交流新平臺的物質(zhì)空間基礎。德國魯爾區(qū)曾經(jīng)是盛名遠播的礦業(yè)區(qū)，在經(jīng)歷資源枯竭的經(jīng)濟衰微后，利用礦區(qū)遺址資源大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，于2015年被評為“歐洲文化之都”。我們要堅持不懈地從局部到整體、從靜態(tài)到活態(tài)、從物到人、從存量到流量，全方位、多融合地開展陶瓷文化遺產(chǎn)保護，在營造陶瓷文化新生態(tài)中增強發(fā)展新活力。以御窯廠遺址大保護為龍頭，實施景德鎮(zhèn)大遺址保護規(guī)劃和陶瓷文物保護工程。以陶陽里等歷史文化街區(qū)保護利用為重點，推動符合條件的老瓷廠成為國家工業(yè)遺產(chǎn)，創(chuàng)建國家文物保護利用示范區(qū)。以景德鎮(zhèn)陶瓷文化生態(tài)保護實驗區(qū)為抓手，促進陶瓷非遺整體性保護。在城市更新中通過舊遺址、老街區(qū)及非遺的深度激活利用，把景德鎮(zhèn)塑造成一座彰顯高顏值、充滿親近感、洋溢文化風的人文之城，從中形成眾多厚重活躍的“原真性、原生態(tài)、原文化”的對外文化交流國際新地標。

（二）堅持產(chǎn)業(yè)與文化相互促進，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興盛的對外文化交流國際新高地

一個地區(qū)的文化能否對國家、對世界產(chǎn)生影響，很大程度取決于綜合實力。產(chǎn)業(yè)強盛與文化強勢是綜合實力的主要體現(xiàn)，兩者互為表里。表里如一，才能打造高水平的對外文化交流新平臺。我們要強化日用陶瓷、先進陶瓷等產(chǎn)業(yè)科學與文化的深度融合，注重自主知識產(chǎn)權、自主品牌、自主營銷渠道的建設，培育有文化內(nèi)涵的高附加值、高效益的日用型、高科技型陶瓷產(chǎn)品，壯大陶瓷工業(yè)實力。同時，兼容并蓄地推進文化創(chuàng)新，力促文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。按照江西省委、省政府深入推進數(shù)字經(jīng)濟做優(yōu)做強“一號發(fā)展工程”的意見，著力將景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝與現(xiàn)代科學技術、現(xiàn)代生活時尚、現(xiàn)代企業(yè)管理相結(jié)合，加快建設陶溪川、三寶國際瓷谷等數(shù)字文創(chuàng)平臺，推動定制化與規(guī)模化、個性化與大眾化融合發(fā)展，完善數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，高水平形成“景德鎮(zhèn)數(shù)字文創(chuàng)”集聚區(qū)，不斷創(chuàng)造出備受世界青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品在國際上的原創(chuàng)率、落地率和覆蓋率，努力使景德鎮(zhèn)成為數(shù)字化強、設計能力強、品牌塑造力強的世界級陶瓷文化創(chuàng)意中心。

（三）昂揚陶瓷人文精神，形成文明互鑒的對外文化交流國際新品牌

習近平總書記強調(diào)：“讓中華文明同世界各國人民創(chuàng)造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力。”我們打造對外文化交流新平臺的根本目的，正是要增強中華陶瓷文化的國際認同感，進一步提高精神層面影響世界的感召力，促進構建人文共同體。景德鎮(zhèn)瓷器所載的“道”，突出尊重自然、熱愛生命、祈求和平、盼望富足、包容大度、生生不息、美善相樂的“悅和親仁”人文思想，充分彰顯以“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”為核心的絲路精神。“文明如水、潤物無聲?！蔽覀円獌?nèi)外兼修，對內(nèi)打造新型人文城市新范例、創(chuàng)建全國文明典范城市，對外著力在“一帶一路”開展文明對話，以道御器、道器并重，引導人類役物而非役于物，致力打響“悅和親仁”的對外文化交流主題品牌，促進民意相連、民心相通，努力使景德鎮(zhèn)成為全球陶瓷文化價值的風向標和陶瓷文明的再度引領者。

四、提升打造對外文化交流新平臺的國際傳播能力

高質(zhì)量打造對外文化交流新平臺，本質(zhì)上是在文化復興、文化強國的新時代背景下，千年瓷都景德鎮(zhèn)如何重塑國際化形象，促進中華文化軟實力提升的艱巨的系統(tǒng)工程。歸根結(jié)底，需要我們在國際傳播上具有“致廣大而盡精微”的超強能力，使陶瓷文化釋放既能“宣傳出去”又能“吸引過來”、既能“跳出瓷都看世界”又能“敢叫世界看瓷都”的強大感召力。我們應克服“本領恐慌”，不斷增強陶瓷文化“圈粉”世界的能力。

（一）堅持一個高舉，增強舉旗定向的能力

在世界百年未有之大變局和百年未遇之大疫情背景下，國際政治、社會、安全風險交織，給打造對外文化交流新平臺帶來前所未有的挑戰(zhàn)。我們要高舉習近平新時代中國特色社會主義思想的偉大旗幟，以習近平總書記“5？31”重要講話精神定向領航，做到對“國之大者”心中有數(shù)，對國際傳播精準發(fā)力。堅持守正創(chuàng)新，反對歷史虛無主義，講清楚、道明白景德鎮(zhèn)陶瓷文化千年不衰的道理和豐富深刻的人文精神，善于用陶瓷故事和藝術傳播新時代的偉大實踐，透過景德鎮(zhèn)的獨特視窗，讓世界更多了解“發(fā)展中的中國”“開放中的中國”“為人類文明作貢獻的中國”，勇于在思想、文化的交流交鋒交融中，讓世界生動感受到新時代中國寬厚博大、自信自強的新氣象，把對外交流新平臺建設成為意識形態(tài)工作的重要主陣地。

（二）吸引兩類群體，增強分眾施策的能力

針對國際傳播中的不同群體，要跨越語言、生活習慣、宗教信仰等差異，找準精神共通點、思想共享點、情感共鳴點，堅持分眾傳播，不斷擴大國際朋友圈。以現(xiàn)身講故事吸引擴大“洋景漂”。堅持與外國人一同講好中國故事，將更有說服力和影響力。我們要透過“外眼”看中國，通過“外嘴”講中國，生動講好“洋景漂”在景德鎮(zhèn)的真實生活、難忘感受，現(xiàn)身講述他們在景德鎮(zhèn)追求陶藝夢想的故事，培育更多斯諾式“洋景漂”；以打造交流基地吸引“Z世代”。習近平總書記在多個場合寄語中外青年，鼓勵他們互學互鑒、相知相親，為促進世界和平與發(fā)展貢獻青春力量。我們要聚焦“Z世代”思維活躍、彰顯個性、崇尚創(chuàng)新的人格特點，借力發(fā)力、借勢發(fā)勢，可持續(xù)、常態(tài)化地開展主體多元的中外青年陶瓷文化交流活動，組織他們深入實地體驗陶瓷文化，切身感受瓷都巨變成就，打造中外“Z世代”交流基地，讓更多的“Z世代”喜歡中國陶瓷文化，樂意來景德鎮(zhèn)生活和工作。

（三）注重三個創(chuàng)新，增強生動出彩的能力

以創(chuàng)新為動力，做到科技化敘述、溫情化表達，使陶瓷文化走向世界的形式更多樣、內(nèi)容更精彩、方法更有力。一是創(chuàng)新國際傳播形式。充分利用5G、區(qū)塊鏈、流媒體等技術，像敦煌莫高窟藝術的3D展示走向世界那樣，打造多位一體、互補互動的陶瓷文化數(shù)字化傳播體系，推出全息化、可視化以及沉浸式、交互式陶瓷文化傳播產(chǎn)品，豐富陶瓷文化的國際傳播形態(tài)、傳播樣式。二是創(chuàng)新國際傳播內(nèi)容。處理好“繼承傳統(tǒng)與突出當代”“中國文化與國際表達”的關系，既突出藝術性又富含趣味性、既展示本土化又面向國際化、既采取敘述式又注重沉浸式。以景德鎮(zhèn)陶瓷文化的傳承創(chuàng)新實踐為生動寫照，以景德鎮(zhèn)陶瓷的美學思想和人文意蘊為內(nèi)涵主題，以“瓷都元素、國際創(chuàng)作”為理念方法，小切口展現(xiàn)大圖景、小故事講述大道理，構建起中外陶瓷文化的敘事邏輯，真正做到“內(nèi)容為王”。三是創(chuàng)新國際傳播工作機制。按照加快聯(lián)席會議機制管總、條線主動發(fā)揮作用、區(qū)域力量加強協(xié)同的外宣架構工作要求，內(nèi)外聯(lián)動、專兼協(xié)作，用活景德鎮(zhèn)市對外宣傳工作聯(lián)席會議機制，整合建立一支善于國際傳播、能堪大用的國際傳播隊伍，形成協(xié)調(diào)配合、各展所長、各具特色的工作局面。

（四）打好四場攻堅戰(zhàn)，增強重點突破的能力

集中力量抓大事，培育壯大“軟”“硬”環(huán)境交相輝映的戰(zhàn)略傳播支點。一是打好優(yōu)化營商環(huán)境氛圍攻堅戰(zhàn)。優(yōu)化形成國際一流的營商環(huán)境，是我們打造對外文化交流新平臺的重要基礎和關鍵一環(huán)，將為國際傳播提供優(yōu)質(zhì)高效的強大軟環(huán)境。要圍繞景德鎮(zhèn)市深化營商環(huán)境五大改革、實施營商環(huán)境十大專項行動的主要任務，當好營商環(huán)境的“廣播員”“監(jiān)督員”和“推介員”，多維度、全方位講好景德鎮(zhèn)營商故事，讓更多投資者選擇瓷都、創(chuàng)業(yè)瓷都、圓夢瓷都。二是打好御窯申遺和陶陽里創(chuàng)5A景區(qū)攻堅戰(zhàn)。御窯遺址及相關的陶陽里明清里弄，是景德鎮(zhèn)最具世界意義的遺址和古建群，其申報世界文化遺產(chǎn)和創(chuàng)5A景區(qū)，是景德鎮(zhèn)擦亮國家招牌、塑造世界品牌的“牛鼻子”統(tǒng)領工程，將為打造對外文化交流新平臺提供優(yōu)質(zhì)的硬環(huán)境。要結(jié)合創(chuàng)建“東亞文化之都”“全國文明典范城市”一體推進，力爭2024年、確保2026年御窯遺址申遺成功，以此撬動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動打造全國博物館之城、建好國家版權示范城市和國家文化出口基地。三是打好提升瓷博會國際化水平攻堅戰(zhàn)。景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會作為景德鎮(zhèn)打造對外文化交流新平臺最為重要的抓手，關鍵是要深度融入“一帶一路”，在增強國際性、提升國際化水平上實現(xiàn)新突破。爭取有關部門重視支持，努力常態(tài)化地在瓷博會期間舉辦高端國際性論壇，重點爭取常態(tài)化地與聯(lián)合國等組織共同辦好版權論壇、阿拉伯藝術節(jié)等活動，進一步拓展景德鎮(zhèn)與世界文明對話的空間。同時，做強跨境電商平臺，實現(xiàn)瓷博會由“傳統(tǒng)經(jīng)貿(mào)”向“全球零售”轉(zhuǎn)變，由“中間市場”向“終端市場”轉(zhuǎn)變，由全球價值鏈“中低端”向“中高端”邁進，使瓷博會真正成為文化與經(jīng)貿(mào)相融一體的國際傳播“硬核”支撐，力促景德鎮(zhèn)城市國際文化品牌轉(zhuǎn)化為國際產(chǎn)業(yè)品牌。四是打好實施文化“走出去”項目品牌攻堅戰(zhàn)。我們既“交朋友”又“做項目”，著力策劃、實施好“絲路瓷行”等“走出去”特色文化項目，使其成為國際傳播的重要活動品牌?！爱旓L輕借力，一舉入高空。”要以國際峰會和國家重要外事活動為契機，依托分布世界各地的中國文化中心，積極參與“感知中國”“歡樂中國”“今日中國”等文化交流，廣泛開展國際合作辦學、國際研游學等活動，爭取更多高規(guī)格、高品質(zhì)的項目納入中華文化“走出去”重點項目，“綿綿用力，久久為功”，不斷擴大“走出去”項目的國際影響力。（圖片由景德鎮(zhèn)市委宣傳部提供）

林蓉系中共景德鎮(zhèn)市委常委、宣傳部長

責編：譚震