常悅

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞發(fā)展趨勢；記者素養(yǎng)

融媒體的概述

從本質(zhì)來看，所謂的融媒體，就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢予以充分融合，借此促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，受到了較大的沖擊，不過，其本身也具備一定的優(yōu)勢，比如，電視新聞、報(bào)紙新聞的權(quán)威性比較強(qiáng)，而且力求新聞的真實(shí)性以及客觀性，但是其信息傳播速度相對比較慢，信息傳播形式相對單一，很容易失去受眾。

另外，新媒體雖然具備新聞信息傳播速度快、傳播渠道多、技術(shù)水平高的優(yōu)勢，吸引了很多受眾，但是，新媒體傳播的新聞內(nèi)容質(zhì)量相對比較差，真實(shí)性得不到保障，虛假信息比較多，會(huì)造成不良的社會(huì)輿論。隨著時(shí)間的推移，越來越多的個(gè)體不斷加入到自媒體行業(yè)之中，并且會(huì)針對相關(guān)新聞信息及社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)表自己的見解及觀點(diǎn)。自媒體隊(duì)伍的擴(kuò)大，不代表傳統(tǒng)媒體就要消失，新媒體本身也存在一定的弊端，在這種情況下，就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，做到取長補(bǔ)短，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時(shí)，通過科學(xué)的融合，能夠在較大程度上推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，并為廣大受眾提供良好的新聞體驗(yàn)。

融媒體時(shí)代下新聞發(fā)展趨勢的分析

新聞內(nèi)容的媒介運(yùn)作更加多樣

時(shí)效性是新聞的生命。隨著新媒體的產(chǎn)生，媒體行業(yè)的格局逐漸出現(xiàn)變化，這對廣大傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，需要面臨較大的挑戰(zhàn)以及壓力，在進(jìn)行新聞信息的傳播及報(bào)道時(shí)，也不應(yīng)該將其傳播報(bào)道形式局限在報(bào)紙、電視上，否則將會(huì)因傳播平臺(tái)的掣肘而降低新聞信息的傳播速度。特別是在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，很多新聞信息一旦出現(xiàn)，就會(huì)借由網(wǎng)絡(luò)快速傳播開來，這也使得更多的受眾能及時(shí)了解相關(guān)新聞信息。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體若想獲得良好的發(fā)展，則需要對自身以往的運(yùn)作方式予以科學(xué)改進(jìn)，應(yīng)該將其與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，比如，創(chuàng)建微博賬號(hào)、開通微信公眾號(hào)等等，通過這些媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。另外，自媒體的形式在不斷豐富，廣大受眾接收新聞信息的渠道更是越來越多，相關(guān)新聞媒體為了吸引更多的受眾，開始豐富新聞內(nèi)容及其形式，對于不再局限于傳統(tǒng)媒體之中的用戶而言，其接收到的新聞信息質(zhì)量能夠得到提升，同時(shí)還能夠獲得個(gè)性化服務(wù)，使其接收到自己喜歡的新聞信息。這也在較大程度上推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體獲得較大的進(jìn)步。

新聞來源更加多元

以往，在對新聞信息進(jìn)行報(bào)道以及發(fā)布時(shí)，都需要記者參與其中，而廣大用戶也只不過是新聞信息的接收者，在獲取新聞信息時(shí)，只能根據(jù)記者報(bào)道的新聞內(nèi)容，對整個(gè)新聞事件的發(fā)生過程予以了解?？梢哉f，廣大受眾處在被動(dòng)了解的狀態(tài)之中。在新媒體時(shí)代，相關(guān)新聞受眾的主體地位得到充分的體現(xiàn)，且受眾在新聞報(bào)道與發(fā)布中的主動(dòng)性及參與性更高，民眾可以通過移動(dòng)電子設(shè)備對自己遇到的新聞信息予以快速發(fā)布，這也在一定程度上提高了新聞傳播的全民性。就實(shí)際情況來看，受眾立足于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對一手新聞信息進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，這就形成了全民發(fā)布新聞信息的現(xiàn)狀，而且隨著全民參與新聞信息傳播的普及，相關(guān)受眾對于新聞媒體行業(yè)的關(guān)注度也逐漸提升，這也能夠?qū)π侣劽襟w行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用。另外，在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，廣大受眾的權(quán)利也逐漸增大，在新聞信息的發(fā)布和內(nèi)容方面的話語權(quán)變得更大，也因此，新聞?dòng)浾哌x擇新聞主題的范疇更加寬廣、目標(biāo)更加有跡可循，可以根據(jù)受眾的喜好選擇相應(yīng)的新聞主題，以便吸引更多受眾的關(guān)注。隨之而來的，新聞?dòng)浾叩墓ぷ麟y度會(huì)變得比以往更大，由于全民參與，使得新聞信息的傳播量非常大，并且新聞信息涵蓋范圍非常廣泛，記者對新聞信息的篩選難度會(huì)提升。

新聞互動(dòng)更加深化

近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，受眾全體參與新聞信息傳播的熱情、積極性也變得越來越高，這也在較大程度上改變了受眾被動(dòng)接收新聞信息的狀態(tài)，而受眾也能夠針對一些發(fā)布在新媒體平臺(tái)上的新聞信息，發(fā)表自己的看法以及觀點(diǎn)，在該平臺(tái)上還能夠與其他受眾以及新聞編輯進(jìn)行互動(dòng)，這樣也能夠促使新聞媒體的進(jìn)步發(fā)展。在新聞信息的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上，相關(guān)受眾在瀏覽信息的網(wǎng)頁上可以留言，對于新聞的看法及見解都能夠留言到該網(wǎng)頁上，受眾之間也能夠相互交流溝通，使得融媒體本身的發(fā)展優(yōu)勢予以充分體現(xiàn)。在互動(dòng)中，相關(guān)記者還能夠了解廣大受眾對新聞信息的看法、需求等，記者編輯與受眾之間的互動(dòng)交流，也在較大程度上提高了新聞互動(dòng)的深度，從而減少虛假信息，促使新媒體傳播信息的權(quán)威性得到提升，進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

新聞行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體逐漸興起，這也引發(fā)了一場自媒體創(chuàng)業(yè)的潮流趨勢，越來越多的受眾開始關(guān)注自媒體，并加入到了自媒體的創(chuàng)業(yè)之中，也正是因?yàn)槿绱?，使得新聞媒體行業(yè)內(nèi)部的市場競爭變得更加激烈。在這種競爭激烈的行業(yè)市場環(huán)境中，相關(guān)媒體企業(yè)單位也能夠受到一定的激勵(lì)，傳統(tǒng)媒體及新媒體在發(fā)展過程中，為了保持良好的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的目的，會(huì)通過改進(jìn)自身的經(jīng)營結(jié)構(gòu)、改善新聞傳播方式及形式等手段，主動(dòng)提升自身的競爭力。在具體的發(fā)展過程中，相關(guān)媒體工作者在選擇新聞內(nèi)容時(shí)，會(huì)變得更加謹(jǐn)慎，會(huì)結(jié)合受眾的喜好，選擇深受廣大受眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，并且會(huì)將其編輯得更加精彩，確保新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量，只有這樣才能夠留住更多的受眾。另外，為了增強(qiáng)自身的競爭力，相關(guān)媒體單位也開始對新聞內(nèi)容、形式等多方面子以合理創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)新聞媒體經(jīng)營模式及思想觀念的限制，其中文字已經(jīng)無法滿足當(dāng)下受眾對于信息的瀏覽需求，也因此，越來越多的媒體開始通過圖片、視頻等形式，對相關(guān)新聞信息進(jìn)行傳播，借此增加受眾的新鮮感，使其獲得良好的新聞信息體驗(yàn)，這也推動(dòng)了新聞行業(yè)跨介質(zhì)、跨平臺(tái)的發(fā)展。

融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)的分析

良好的政治素養(yǎng)

黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。習(xí)近平總書記還對我國新聞工作者提出了“堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正確新聞志向、堅(jiān)持正確工作取向”的四點(diǎn)希望。

作為新聞?dòng)浾?，必須?jiān)持正確的政治方向，始終保持正確的政治立場。面對每一次新聞報(bào)道工作，必須時(shí)刻保持極強(qiáng)的政治敏銳性及鑒別能力，時(shí)刻把黨和人民的利益放在首位，樹立高度的政治意識(shí)、自律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持傳播社會(huì)正能量。同時(shí)，還要時(shí)刻關(guān)注國家方針政策，提高政治站位，這樣才能夠深入挖掘新聞信息，強(qiáng)化新聞信息的深度，提高新聞媒體的權(quán)威性、真實(shí)性及可靠性，進(jìn)而吸引并鞏固受眾。

具備與時(shí)俱進(jìn)的專業(yè)能力

在新媒體、新技術(shù)的沖擊下，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播對象等都在發(fā)生深刻變化。同時(shí)，我們也應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到，無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，無論全媒體時(shí)代的技術(shù)多么先進(jìn)、手段多么豐富，“內(nèi)容為王”是新聞媒體行業(yè)內(nèi)不變的法則。融媒體時(shí)代的到來，推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，公眾能夠獲取的信息越來越多，面對浩如煙海的信息，公眾往往不知如何選擇。這就迫切需要新聞?dòng)浾邠?dān)負(fù)起新時(shí)代新聞輿論工作的職責(zé)使命，更好地發(fā)揮主體作用和橋梁紐帶作用，以更專業(yè)的理念、更專業(yè)的技能向社會(huì)提供高品質(zhì)的新聞和信息服務(wù)，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引領(lǐng)者。

這就要求新聞?dòng)浾卟粌H需要秉持過硬的專業(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，鍛煉自身的業(yè)務(wù)能力，提高采訪能力，捕捉新聞細(xì)節(jié)，挖掘新聞背后的意義，掌握更豐富的新聞傳播手段，這樣才能夠報(bào)道出更有質(zhì)量的新聞信息。另外，新聞?dòng)浾邞?yīng)該始終保持公正客觀、實(shí)事求是的新聞態(tài)度，在針對新聞進(jìn)行撰稿時(shí)，要避免帶有個(gè)人主觀色彩，同時(shí)也要注重引導(dǎo)正確的觀點(diǎn)，而且也要提高自身的新聞生產(chǎn)效率，將真實(shí)的新聞信息及時(shí)有效地傳遞給廣大受眾。

樹立用戶本位的思想理念

融媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)得到了較大的發(fā)展，同時(shí)也對新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅侣動(dòng)浾呷粝霛M足當(dāng)下新聞媒體的發(fā)展需求，則需要注重提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。作為一名合格且專業(yè)的新聞?dòng)浾?，?yīng)該具備相應(yīng)的用戶本位思想意識(shí)，也就是在進(jìn)行新聞采編時(shí)，需要對新聞媒體的受眾予以全面了解，深入到受眾之中，明確群眾對新聞信息的實(shí)際需求，在這一基礎(chǔ)上，選擇受眾喜聞樂見的方式，進(jìn)而滿足受眾對新聞信息的需求，還能夠吸引更多的受眾。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咭惨獙κ鼙姷姆答佊枰詴r(shí)刻關(guān)注，針對廣大受眾提出的可行性或者是合理性建議及意見都應(yīng)該虛心接受，并做出針對性的調(diào)整工作。在融媒體時(shí)代，廣大受眾在新聞信息發(fā)布、傳播等方面有著較高的參與度，而相關(guān)新聞?dòng)浾邉t要對這一點(diǎn)加以重視，而且要結(jié)合客戶需求，正確認(rèn)識(shí)新聞內(nèi)容本身的價(jià)值。

應(yīng)該具備數(shù)據(jù)分析能力

在當(dāng)前融媒體時(shí)代中，數(shù)據(jù)信息正呈現(xiàn)出爆炸式的增長狀態(tài)，作為新聞?dòng)浾?，則需要具備對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行快速、正確分析的能力，這樣才能夠提高記者的新聞篩選工作效率，使其能夠從海量的數(shù)據(jù)信息中提取出具有較高價(jià)值的信息。由于受眾在新聞熱點(diǎn)的采集、傳遞等方面，有著非常積極的參與熱情，這也使得新聞來源渠道逐漸增多，更是增加了大量的新聞信息，導(dǎo)致新聞?dòng)浾吆Y選新聞的工作難度逐漸提升。就實(shí)際情況來看，受眾的投稿會(huì)涉及到諸多領(lǐng)域，有著非常廣的范圍，且整體的質(zhì)量高低不一，在這種情況下，很難對新聞信息進(jìn)行快速篩選?；诖?，新聞?dòng)浾邞?yīng)該提升自身的數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用能力，在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，要對相關(guān)大數(shù)據(jù)技術(shù)予以充分利用，借此對新聞信息予以科學(xué)篩選，減輕工作量，提高工作效率。同時(shí)，也要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對新聞材料予以全面收集，還可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)，掌握其對新聞信息的需求，進(jìn)而篩選受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。另外，通過數(shù)據(jù)分析，針對不同年齡、收入及地區(qū)的受眾，采用合適的方式，對新聞信息予以有效傳播，滿足眾多新聞受眾的實(shí)際需求。

具備較強(qiáng)的整合策劃能力

新聞時(shí)效性包含時(shí)新性和時(shí)宜性兩個(gè)層面。時(shí)新性指新聞報(bào)道應(yīng)體現(xiàn)及時(shí)、迅捷，時(shí)宜性則強(qiáng)調(diào)發(fā)表的時(shí)機(jī)。新聞時(shí)效性要求兩者應(yīng)平衡和統(tǒng)一。在融媒體環(huán)境下，當(dāng)新聞時(shí)新性以秒計(jì)算時(shí)，對新聞時(shí)宜性的要求更加凸顯，這就需要新聞?dòng)浾弑仨毦邆涓鼜?qiáng)的新聞策劃能力。新聞?dòng)浾卟粌H要對新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)策劃，更要對信息的發(fā)布予以合理管控，以便提高新聞傳播效果。因此，新聞媒體單位應(yīng)該對記者予以高度重視，可以通過培訓(xùn)、鼓勵(lì)自主學(xué)習(xí)、建立網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)等多種方式，實(shí)現(xiàn)對新聞?dòng)浾叩挠行囵B(yǎng)，使其自身的整合策劃能力得到較大的提升。在具體的工作過程中，記者需要對廣大受眾提供的新聞內(nèi)容予以充分吸收以及合理整合，以此獲得優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。另外，在對新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)，記者也要對多種媒體平臺(tái)予以科學(xué)應(yīng)用，增加新聞信息的傳播方式，提高信息的時(shí)效性。

在融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)展模式會(huì)被打破，并且會(huì)融人多種新型的媒介，若是在融合過程中出現(xiàn)問題，則會(huì)對新舊媒體的發(fā)展產(chǎn)生不良影響，與此同時(shí)，新聞?dòng)浾弑旧淼乃仞B(yǎng)若是沒有達(dá)到現(xiàn)階段的要求，也會(huì)對新舊媒體融合發(fā)展造成一定的負(fù)面影響。所以，處在當(dāng)下媒體環(huán)境中的新舊媒體應(yīng)該對新聞發(fā)展趨勢及記者素養(yǎng)加以重視，而且要針對具體情況，采用合適的方式推動(dòng)新聞媒體發(fā)展，提高記者專業(yè)素養(yǎng)。