符俊

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞直播；優(yōu)化路徑

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，催生了很多新媒體，備類新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了巨大推動(dòng)性作用。在各種媒體層出不窮的影響下，媒介融合成為了發(fā)展的必然。為充分發(fā)揮各種不同媒介的優(yōu)勢(shì)，國(guó)家出臺(tái)了促進(jìn)媒介融合的政策規(guī)定。為適應(yīng)國(guó)家媒介融合政策，從中央到地方新聞單位均積極響應(yīng)國(guó)家政策，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極探索實(shí)現(xiàn)媒介融合的可靠路徑。媒介融合時(shí)代背景下，新聞直播并非將傳統(tǒng)媒體中的新聞直播內(nèi)容直接轉(zhuǎn)變傳播方式，通過多種媒體傳播，而是要在改變傳播方式的基礎(chǔ)上，促進(jìn)不同媒介彼此之間的融合，形成與媒介融合相適應(yīng)的新聞直播模式，這樣才可以充分發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢(shì)，使新聞直播可以滿足媒介融合時(shí)代廣大受眾的需求。因此，媒介融合背景下新聞直播優(yōu)化至關(guān)重要。

媒介融合背景下新聞直播特點(diǎn)

媒介融合是各種媒介發(fā)展表現(xiàn)出的多功能一體化趨勢(shì)，包括傳統(tǒng)媒體、新媒體等的融合，在各種媒介融合持續(xù)推進(jìn)的背景下，新聞直播發(fā)生了巨大變化，并形成了自身的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

新聞直播常態(tài)化

受到新媒體發(fā)展的影響，新舊媒體的融合加深，電視技術(shù)、直播技術(shù)的發(fā)展備受關(guān)注。二者融合使新聞直播呈常態(tài)化發(fā)展，為新聞直播發(fā)展提供了巨大便利。新聞事件發(fā)生以后第一時(shí)間到現(xiàn)場(chǎng)直播，這種傳播形態(tài)給廣大受眾帶來了更好的新聞信息接收體驗(yàn)，也在一定程度上提高了新聞傳播效率，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)化新聞報(bào)道，特別是一些重大新聞事件，直播常態(tài)化為新聞傳播起到了一定的促進(jìn)作用。

新聞直播平臺(tái)化

為適應(yīng)媒介融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞直播多渠道、全媒介傳播的目標(biāo)要求，新聞直播逐步向著平臺(tái)化的方向轉(zhuǎn)變。通過多渠道信息整合，將各種媒介中的新聞信息匯總到一起，通過直播平臺(tái)呈現(xiàn)給大眾，在該平臺(tái)中進(jìn)行新聞信息的全面報(bào)道。這種平臺(tái)化的新聞直播模式，有助于受眾通過新聞直播一次性了解更多的新聞內(nèi)容，對(duì)新聞報(bào)道效率提升有重要意義，也是保障新聞直播有序、穩(wěn)定發(fā)展的根本。

新聞直播理念發(fā)生轉(zhuǎn)變

媒介融合不單單改變了新聞傳播的路徑與方式，也使廣大受眾的想法、需求發(fā)生了改變。因此在實(shí)際新聞直播的過程中，應(yīng)對(duì)廣大受眾的需求、感受給予重視。從當(dāng)前新聞直播實(shí)際情況看，為切實(shí)滿足廣大受眾需求，新聞直播制作的理念、思想發(fā)生了巨大改變，如在新聞的選材、制作，以及播放路徑、傳播理念等方面都發(fā)生了巨大改變，這種改變使廣大受眾的需求得到更好的滿足。特別是現(xiàn)代受眾個(gè)性化的需求增加，新聞直播也應(yīng)考慮到受眾的個(gè)性化需求，為廣大受眾提供個(gè)性化新聞直播，以使不同受眾的需求都可以得到切實(shí)滿足。

媒介融合對(duì)新聞直播的影響

媒介融合背景下新聞直播受到的影響包括積極與消極兩方面。

媒介融合對(duì)新聞直播的積極影響

為新聞直播提供了新的盈利點(diǎn)。媒介融合的發(fā)展使得新聞直播可以不局限在電視媒體這一種傳播渠道上，還可以利用其他媒介傳播。電視媒體通過多渠道、全方位進(jìn)行新聞直播，有助于進(jìn)一步提升電視媒體的知名度、影響力，還可以通過不同渠道的傳播得到更多受眾的認(rèn)可與好評(píng)。為適合融媒體時(shí)代的發(fā)展，電視新聞直播還可以通過拓寬其他傳播渠道，如通過建立網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)等拓寬自身的傳播范圍，讓更多人了解到自身的新聞直播內(nèi)容以及實(shí)際情況，這有助于新聞直播平臺(tái)獲得新利潤(rùn)點(diǎn)。除此以外，還可以將新聞直播內(nèi)容轉(zhuǎn)賣給其他的平臺(tái)或者媒體，滿足媒介融合時(shí)代新聞內(nèi)容在不同平臺(tái)的傳播需求，還可以以此增加自身知名度。

提高了新聞直播的互動(dòng)性。傳統(tǒng)新聞直播廣大受眾僅僅是被動(dòng)接收者，無法參與到新聞直播的互動(dòng)中，即便是對(duì)新聞?dòng)凶约旱目捶?，也沒辦法參與評(píng)價(jià)。媒介融合狀態(tài)下，電視新聞媒體可以在更多渠道傳播，廣大受眾可以利用直播彈幕、新聞評(píng)論等與其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。這種新聞傳播方式是一種創(chuàng)新，也改變了傳統(tǒng)受眾被動(dòng)接收的模式。

助推了新聞直播創(chuàng)新優(yōu)化。只有在發(fā)展的過程中不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，這樣才可以適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展背景，擁有更廣闊的發(fā)展空間?？梢哉f媒介融合的發(fā)展為持續(xù)推進(jìn)新聞直播創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，新聞直播想要更好地發(fā)展就必須要持續(xù)改進(jìn)、創(chuàng)新，形成與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的直播體系與模式。新聞直播需要考慮媒介融合時(shí)代的特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞直播設(shè)計(jì)，形成合理的新聞直播體系、方案，促進(jìn)新聞直播達(dá)到更好的效果，使新聞直播適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。

媒介融合對(duì)新聞直播的消極影響

媒介融合在促進(jìn)新聞直播發(fā)展的同時(shí)，對(duì)新聞直播發(fā)展也產(chǎn)生了一定消極影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播對(duì)新聞直播的沖擊。媒介融合影響下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及其影響力持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)信息傳播在新聞直播方面的重要性逐步凸顯。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有傳播速度快、發(fā)布便捷等優(yōu)勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)新聞直播是一種沖擊。因此在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞直播必須要進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，否則就很難第一時(shí)間引起廣大受眾的注意，容易減少傳統(tǒng)新聞直播的觀眾數(shù)量，在媒介融合背景下的發(fā)展就會(huì)舉步維艱。

媒介融合時(shí)代促使新聞受眾細(xì)分加劇。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，并未細(xì)分新聞直播受眾。廣大群眾獲取信息的渠道較為單一，新聞直播是為廣大受眾進(jìn)行信息傳遞的重要路徑?？稍诿浇槿诤媳尘跋?，形成多元新聞傳播環(huán)境，新聞直播已經(jīng)不是單純依靠電視新聞傳播，而是可以通過網(wǎng)絡(luò)等渠道傳播，傳播的路徑、渠道進(jìn)一步拓寬，這種情況下，不同的新聞直播受眾群體、數(shù)量、特點(diǎn)就會(huì)逐步凸顯，形成不同的新聞直播受眾細(xì)分群體，這種情況下，新聞直播制作就要考慮不同細(xì)分受眾群體的喜好，針對(duì)性進(jìn)行新聞直播制作，以確保新聞直播可以吸引目標(biāo)受眾的注意力。

媒介融合時(shí)代群眾對(duì)新聞直播要求的提高。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的思想意識(shí)發(fā)生了改變，對(duì)新聞直播的要求、看法也發(fā)生了改變。過去受眾觀看新聞直播的路徑單一，導(dǎo)致廣大受眾在不得已的情況下只能被動(dòng)接收新聞直播內(nèi)容。媒介融合時(shí)代中，廣大群眾了解新聞信息的渠道進(jìn)一步拓寬，受眾就可以通過不同的渠道了解自己感興趣的新聞信息。由于獲取新聞的路徑不再局限于一種，因此很多受眾并非被動(dòng)接收新聞消息，而是對(duì)新聞直播提出了更高的要求。新聞直播想要滿足更多受眾的需求，就必須要提升節(jié)目制作質(zhì)量，這樣才可以得到更多受眾的認(rèn)可。

媒介融合背景下新聞直播發(fā)展存在的問題

媒介融合對(duì)新聞直播發(fā)展起到了一定促進(jìn)作用，也使新聞直播面臨更大的挑戰(zhàn)。就當(dāng)前新聞直播發(fā)展情況看，存在諸多不足之處，存在的問題可以歸納為以下幾點(diǎn)。

新聞直播技術(shù)無法適應(yīng)媒介融合發(fā)展需求

媒介融合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的新方向，該背景下新聞傳播并非將傳統(tǒng)電視新聞直播內(nèi)容轉(zhuǎn)移到其他媒介中，而是要針對(duì)媒介融合特點(diǎn)，進(jìn)行新聞直播技術(shù)優(yōu)化、改進(jìn)，這樣才可以保障新聞直播效果適應(yīng)媒介融合的發(fā)展背景。雖然現(xiàn)代科技持續(xù)發(fā)展，新聞直播方面的技術(shù)也在革新，不過傳統(tǒng)新聞直播主要是以電視平臺(tái)傳播為主，因此與其相關(guān)的技術(shù)也主要針對(duì)電視新聞直播，一些技術(shù)并不適合其他媒介傳播渠道的新聞直播制作。

新聞直播工作人員能力有待提升

新聞直播工作人員的能力、素質(zhì)是制作優(yōu)秀新聞直播節(jié)目的關(guān)鍵。雖然傳統(tǒng)媒體新聞直播工作人員都有較強(qiáng)的專業(yè)技能與素養(yǎng)，在新聞直播制作方面有一定優(yōu)勢(shì)。這種扎實(shí)的專業(yè)技能雖然為媒介融合背景下新聞直播發(fā)展起到了一定支持作用，媒介融合改變了傳統(tǒng)新聞直播所處的環(huán)境，如現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播層出不窮，這些對(duì)主持人、導(dǎo)播等新聞直播工作人員都提出了新要求，傳統(tǒng)新聞直播工作人員不單單要具備較強(qiáng)的基礎(chǔ)工作能力，還應(yīng)當(dāng)形成與媒介融合時(shí)代背景相適應(yīng)的發(fā)展理念，這樣才可以制作出優(yōu)秀的新聞直播節(jié)目。

新聞直播運(yùn)營(yíng)模式難以適應(yīng)媒介融合時(shí)代特點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞直播運(yùn)營(yíng)模式雖然曾給廣大受眾帶來過很多優(yōu)秀的新聞節(jié)目，但是媒介融合時(shí)代中，這種傳統(tǒng)新聞直播運(yùn)營(yíng)模式根本無法滿足新時(shí)代的發(fā)展需求。如傳統(tǒng)新聞直播風(fēng)格固化，除了新聞直播內(nèi)容上的差異，在風(fēng)格、制作等方面都是大同小異，導(dǎo)致新聞直播很難吸引受眾的注意力。在媒介融合時(shí)代中，若是新聞直播運(yùn)營(yíng)依然延續(xù)這種模式，根本無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，無法在諸多的新聞節(jié)目中脫穎而出。

缺乏發(fā)展所需的充足資金

資金是發(fā)展的關(guān)鍵，新聞直播為適應(yīng)媒介融合的發(fā)展，也需要有充足的資金作為保障，若是缺少發(fā)展所需資金，在技術(shù)引進(jìn)、人才培養(yǎng)，以及設(shè)備革新方面都會(huì)面臨巨大挑戰(zhàn)。很多電視臺(tái)為適應(yīng)媒介融合的發(fā)展，開始進(jìn)行融媒體平臺(tái)建設(shè)，希望通過該平臺(tái)提升自身新聞節(jié)目的影響力，將新聞節(jié)目在各平臺(tái)中播出，吸引更多受眾，并保障自身的運(yùn)營(yíng)。在實(shí)踐中，進(jìn)行融媒體平臺(tái)建設(shè)需要大量的資金，受到資金壓力的影響，一些電視臺(tái)的設(shè)備落后，很難制作出與媒介融合背景相符的優(yōu)秀新聞直播節(jié)目，阻礙自身的發(fā)展。而在這個(gè)時(shí)代背景下，一些擁有充足資金的電視臺(tái)，更容易實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。

媒介融合背景下新聞直播優(yōu)化路徑

考慮媒介融合的特點(diǎn)，以及新聞直播發(fā)展現(xiàn)狀，建議新聞直播從以下幾個(gè)方面優(yōu)化改進(jìn)，制作出與媒介融合背景相符的新聞直播節(jié)目。

注重新技術(shù)引進(jìn)應(yīng)用

技術(shù)是媒介融合背景下新聞直播發(fā)展的根本，缺少技術(shù)支持發(fā)展就會(huì)舉步維艱。因此在實(shí)際發(fā)展中，應(yīng)將新技術(shù)的引進(jìn)作為一項(xiàng)重點(diǎn)。這需要傳統(tǒng)新聞直播工作人員有創(chuàng)新的新聞節(jié)目制作理念與思想，正確認(rèn)識(shí)媒介融合時(shí)代的特點(diǎn)，從該時(shí)代特點(diǎn)入手，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識(shí)。電視臺(tái)也應(yīng)考慮媒介融合發(fā)展的需求，引入與其發(fā)展相符的現(xiàn)代新技術(shù)，促進(jìn)電視臺(tái)新聞直播制作技術(shù)優(yōu)化、改進(jìn)，通過現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，助力新聞直播制作優(yōu)化與改進(jìn)。

加強(qiáng)新聞直播人才培養(yǎng)

提高新聞直播人才的綜合能力與素養(yǎng)，促使相關(guān)工作人員能夠適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展。電視臺(tái)應(yīng)在引入現(xiàn)代新技術(shù)的同時(shí)，對(duì)已有工作人員的培訓(xùn)給予重視，如5G、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)等的應(yīng)用。新聞直播的傳播路徑、受眾都會(huì)發(fā)生改變，在進(jìn)行節(jié)目制作的時(shí)候，就必須要充分考慮受眾的實(shí)際情況，從受眾的喜好入手，了解受眾想法，這樣新聞直播節(jié)目才可以得到受眾認(rèn)可。這需要新聞直播工作人員能夠形成節(jié)目制作的新理念、新思想，能夠形成媒介融合思想，在進(jìn)行節(jié)目制作的時(shí)候，以如何提高節(jié)目質(zhì)量為核心，將制作出廣大受眾感興趣的新聞節(jié)目作為重點(diǎn)，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，提高自身能力。同時(shí)，電視臺(tái)還應(yīng)考慮自身的發(fā)展需求，為工作人員提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，切實(shí)提高工作人員的能力。

優(yōu)化新聞直播運(yùn)營(yíng)模式

傳統(tǒng)新聞直播運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不適合現(xiàn)代媒介融合時(shí)代的發(fā)展，因此應(yīng)對(duì)節(jié)目直播運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)化給予重視。如改變傳統(tǒng)新聞直播制作的方式，結(jié)合新聞內(nèi)容進(jìn)行主持風(fēng)格改變，提高新聞直播的靈活性，消除新聞直播模式固化的情況等，為廣大受眾提供多樣性的新聞直播節(jié)目。同時(shí)，還可以考慮現(xiàn)代媒介融合時(shí)代，人人都可以進(jìn)行視頻、信息的發(fā)布，轉(zhuǎn)變新聞直播專業(yè)人員的職責(zé)，在進(jìn)行新聞制作的同時(shí)，還要成為群眾發(fā)布的信息審核者，這樣可以通過專業(yè)人員與廣大網(wǎng)民的共同努力，提高媒介融合時(shí)代新聞直播整體質(zhì)量。電視臺(tái)新聞直播可以在延續(xù)傳統(tǒng)固定模式、固定時(shí)間直播的同時(shí)，關(guān)注媒體融合，利用短視頻平臺(tái)直播，以多元化的方式直播；掌握媒介融合時(shí)代的流量密碼，制造熱點(diǎn)、抓住熱點(diǎn)，緊跟時(shí)代步伐，吸引受眾注意力。

加大資金支持力度保障發(fā)展需求

電視臺(tái)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展理念，充分考慮媒介融合時(shí)代特點(diǎn)，從多渠道獲得發(fā)展所需資金。例如通過與其他媒體建立合作的方式獲取更多的融資，盡可能減少成本浪費(fèi)，確保新聞直播發(fā)展所需資金處于充足狀態(tài)。

媒介融合背景下，新聞直播不能延續(xù)傳統(tǒng)發(fā)展模式，而是應(yīng)在發(fā)展的過程中積極進(jìn)行戰(zhàn)略優(yōu)化與調(diào)整，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)。相信經(jīng)過轉(zhuǎn)型、優(yōu)化，新聞直播可以在媒介融合時(shí)代背景下為廣大受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。