環(huán)保風(fēng)向

stooping|“領(lǐng)養(yǎng)”代替購(gòu)買(mǎi)

每隔幾年，年輕人都會(huì)在環(huán)保這件事情上玩出新的花樣，比如，前幾年的舊衣變新衣、零垃圾生活、低碳騎行等等，今年，開(kāi)始流行“上街撿財(cái)富”。

stooping直譯“彎腰”，也可以理解為“彎下身子撿東西”。2019年，一位海外博主在網(wǎng)上發(fā)布自己在街頭發(fā)現(xiàn)的被丟棄但能使用的家具用品，并標(biāo)明地址，有需要的人可以前去認(rèn)領(lǐng)。stooping，逐漸引申為“把廢棄物品撿回來(lái)循環(huán)使用”的代名詞?，F(xiàn)在，上海、北京、廣州都有愛(ài)好stooping的人群，分享起“上街撿財(cái)富”的快樂(lè)。純木靠椅、棕木首飾盒、書(shū)桌、九成新沙發(fā)，看到什么被丟棄的好物，發(fā)個(gè)照片和定位，號(hào)召大家來(lái)“領(lǐng)養(yǎng)”。只要做個(gè)適當(dāng)?shù)木凭?，這些東西就能幫助很多城市中初來(lái)乍到的年輕人省下一大筆錢(qián)。

老一代人倡導(dǎo)的艱苦樸素精神，在2022年的環(huán)保新潮流中，被繼續(xù)傳承發(fā)揚(yáng)。

家居風(fēng)向

園藝|全球生意繼續(xù)火熱

家居園藝在青年人群中，已經(jīng)火了好幾年，2022年它的熱度依舊不減。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月中國(guó)園藝用品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)165%，園藝工具、肥料分別同比增長(zhǎng)360%、310%。專(zhuān)家分析，無(wú)論是歐美還是中國(guó)，這股綠植熱潮都與疫情有一定的關(guān)系。疫情未結(jié)束，搬家換家具不便，點(diǎn)綴生氣的植物就成了首選的“活的家居品”。很多植物愛(ài)好者都有輕微焦慮，購(gòu)買(mǎi)植物是他們應(yīng)對(duì)壓力的方式。

看起來(lái)，植物潮流短時(shí)間內(nèi)熱度不會(huì)消減，但也有不少“植物人”因?yàn)橘I(mǎi)得太多，而陷入困擾。在二手平臺(tái)，不少出售綠植的賣(mài)家在商品詳情中提到“養(yǎng)不過(guò)來(lái)，轉(zhuǎn)手”。如果你也想被植物治愈，建議先養(yǎng)個(gè)一兩盆試試。植物也有自己的脾氣，養(yǎng)不好也會(huì)“躺平”給你看。

心理風(fēng)向

松弛感|競(jìng)爭(zhēng)文化被逐漸淡化

從前幾年的“自律”“996”，到去年的“內(nèi)卷”“躺平”，2022年大家又愛(ài)上了“松弛感”。在豆瓣上，有一群人逃離城市，做起了寺院心靈禪修；在B站上，畢業(yè)就回家鄉(xiāng)小漁村工作的侯翠翠，在田間地頭和網(wǎng)友談職場(chǎng)糊弄學(xué)；在抖音平臺(tái)上，無(wú)數(shù)博主在逛東北熱氣騰騰的早市，房?jī)r(jià)低生活節(jié)奏慢的鶴崗，成為很多年輕人精神上的第二故鄉(xiāng)。松弛感還帶動(dòng)了旅游、美妝、快消等產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式改變，從強(qiáng)調(diào)獨(dú)一無(wú)二，到倡導(dǎo)“輕松做自己很好”。松弛感流行的背后，是年輕人渴望在繁重的都市生活中獲得喘息，也是他們對(duì)“競(jìng)爭(zhēng)文化”的疲倦。

創(chuàng)業(yè)風(fēng)向

后備箱集市|年輕人的又一次老板夢(mèng)

繼書(shū)店、民宿、花店、咖啡店之后，2022年的年輕人的新老板夢(mèng)是后備箱開(kāi)店。顧名思義，就是在汽車(chē)的后備箱中擺攤，參與的人多也便成了集市。

從北上廣到延邊鶴崗，你很難找到?jīng)]舉辦過(guò)后備箱集市的中國(guó)城市。集市上往往有手工啤酒、提拉米蘇蛋糕、現(xiàn)磨咖啡、玩具、盲盒等等，對(duì)于很多攤主來(lái)說(shuō)，賺錢(qián)不是第一要?jiǎng)?wù)，看自己是不是商業(yè)奇才才是更實(shí)際的事情。有人日入幾百元，有人日入幾千元，經(jīng)營(yíng)情況并不是很穩(wěn)定，還會(huì)面臨無(wú)證經(jīng)營(yíng)以及違規(guī)占道等不符合城管治理的情況。所以，寄托年輕人新生活方式的“后備箱集市”，會(huì)一直長(zhǎng)紅下去嗎？

從媒體調(diào)查的“后備箱攤主平均經(jīng)營(yíng)期不到一個(gè)月”的結(jié)果看，可能到了2023年，年輕人又會(huì)生出新的老板夢(mèng)。

健康風(fēng)向

健康水|熬最狠的夜，用最補(bǔ)的（人）參

2020年的補(bǔ)氣枸杞、2021年的生發(fā)芝麻丸、2022年的人參熬夜水，連續(xù)三年，年輕人的養(yǎng)生熱點(diǎn)，都與睡眠相關(guān)。一根完整的人參，泡在礦泉水瓶里，仿佛就能讓熬夜三周的軀體煥發(fā)青春活力，據(jù)相關(guān)人士透露，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并不高。但是本著“喝了總有一點(diǎn)用”的精神，養(yǎng)生水在年輕人中還是火了，連帶著資本也快速入場(chǎng)，個(gè)別養(yǎng)生水品牌半年內(nèi)融資額累計(jì)已達(dá)千萬(wàn)。

根據(jù)《麥肯錫健康消費(fèi)圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人是全球最注重養(yǎng)生的，26歲～30歲的人是主力，有超過(guò)七成的90后把健康當(dāng)成頭等大事。究其原因，精神壓力大，熬夜猛，身體損耗大。有醫(yī)生說(shuō)，“脾胃虛弱的情況下，食補(bǔ)功效不大，人更需要多睡覺(jué)。”道理大家都懂，但工作任務(wù)擺在眼前的時(shí)候，養(yǎng)生建議真不如一瓶養(yǎng)生人參水管用。所以，2023年會(huì)流行什么健康新趨勢(shì)呢？我們預(yù)測(cè)，可能還與睡眠相關(guān)。

潮玩風(fēng)向

丑萌| Z世代青年流量新密碼

最近幾年，玩具屆常有一些出圈的角色，比如玲娜貝爾公仔、泡泡瑪特小人，今年輪到了丑萌的馬踏飛燕毛絨玩具。這款由甘肅省博物館推出的玩具，成了2022年最具話題性的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“文創(chuàng)能有多魔性”話題登上微博熱搜，甚至帶動(dòng)了“丑萌”的風(fēng)潮。其實(shí)，丑萌熱早已經(jīng)席卷全球，日本的可達(dá)鴨、美國(guó)的悲傷蛙、英國(guó)的福格勒小怪獸等火出圈，都印證了這點(diǎn)。

為什么“好丑，但我好喜歡”會(huì)成為Z時(shí)代年輕人追捧新趨勢(shì)？

如果說(shuō)美可以提煉出一致的標(biāo)準(zhǔn)，那么丑東西則沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，就像年輕人的創(chuàng)造力和想象力沒(méi)有盡頭。同時(shí)，丑萌之物，也讓普通人聯(lián)想到自己，不完美，卻可愛(ài)，也值得被愛(ài)。