最近，美國的著名精釀啤酒公司布魯克林釀酒廠，為自己新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)了一個(gè)大膽的突破性的智能標(biāo)簽，他們相信這可以讓品牌和產(chǎn)品更具吸引力和影響力，也可以為客戶帶來有趣的體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)的每一次進(jìn)步總是伴隨著技術(shù)上的創(chuàng)新，如今品牌正通過智能標(biāo)簽、藝術(shù)靈感標(biāo)簽、人工智能甚至虛擬品鑒吸引著消費(fèi)者。

不管品牌如何做到這一點(diǎn)，脫穎而出是關(guān)鍵，尤其是考慮到飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度?！笆鞘裁醋屇愕漠a(chǎn)品與眾不同，吸引消費(fèi)者的目光呢？”紐約品牌推廣公司創(chuàng)意總監(jiān)約翰· 努齊亞認(rèn)為，如何設(shè)計(jì)你的產(chǎn)品包裝，不僅僅是包裝圖案，而是通過更優(yōu)化的物理結(jié)構(gòu)使產(chǎn)品更方便，或使其更具標(biāo)志性才是關(guān)鍵，擁有與眾不同結(jié)構(gòu)或者外形的包裝，在飲料行業(yè)仍是一個(gè)巨大的尚未開發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

蒂托伏特加25 周年限量版

也有從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作的人認(rèn)為，在包裝方面可持續(xù)性應(yīng)該是首要考慮因素。產(chǎn)品的包裝將會(huì)成為品牌形象的一部分，通過有生命力的設(shè)計(jì)做到產(chǎn)品的延續(xù)，增強(qiáng)品牌的存在感。迪拜作為世界聞名的高消費(fèi)地區(qū)，其中的品牌推廣公司已經(jīng)開始著眼于智能包裝的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，這或許成為未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新領(lǐng)域?，F(xiàn)在的消費(fèi)者更喜歡智能、主動(dòng)、互動(dòng)、互聯(lián)、便捷和環(huán)保的方案，而這正是飲料制造商需要考慮的，因?yàn)橄M(fèi)者的關(guān)注趨勢(shì)會(huì)對(duì)飲料行業(yè)產(chǎn)生整體影響，關(guān)注和競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)推動(dòng)飲品的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到一個(gè)新高度。

產(chǎn)品包裝的新探索——AR 標(biāo)簽

科技發(fā)展正強(qiáng)烈影響著包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新開發(fā)，飲料公司已經(jīng)開始在包裝中使用了更多的AR 標(biāo)簽，同時(shí)為了吸引消費(fèi)者的目光，也增加了包裝的尺寸，讓AR 模塊更加醒目。用戶只需要用手機(jī)掃描產(chǎn)品上的圖片或者標(biāo)簽，就可以看到產(chǎn)品或者品牌的介紹，包括品牌視頻，產(chǎn)品生產(chǎn)過程，甚至是小游戲或者電競(jìng)視頻。例如，西雅圖擅長推出一些怪異口味的飲料的Jones Soda 公司，此前一直以豐富的極具個(gè)性的包裝為每一個(gè)口味設(shè)計(jì)外觀。如今又在美國和加拿大發(fā)布了新包裝產(chǎn)品，消費(fèi)者只需輕觸智能手機(jī)掃一下，就可以看到運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)英姿、前衛(wèi)藝術(shù)家的新作和其他潮流工藝大師的短視頻，其中一些人在海外抖音平臺(tái)擁有210 萬的追隨者。

此次Jones Soda 公司的AR 標(biāo)簽將出現(xiàn)在150 萬瓶的五種暢銷飲料口味上，這是該品牌自2021 年7月推出AR 標(biāo)簽以來的第三個(gè)系列。這家公司過去20 年建立了其極具個(gè)性的品牌形象，AR 項(xiàng)目也延續(xù)了這種風(fēng)格，此前的系列曾使把消費(fèi)者提供的潮流黑白照片印在瓶子上，視覺上極大地豐富了品牌標(biāo)簽的多樣性，但同時(shí)又在風(fēng)格上保持一致，給消費(fèi)者留下了獨(dú)一無二的品牌印象。緊接著公司在AR 標(biāo)簽中加入了視頻系列，并選擇了品牌形象相符的極限運(yùn)動(dòng)為素材開發(fā)了15 個(gè)主題。幾個(gè)月后發(fā)布的第二個(gè)AR 系列，開發(fā)了一個(gè)幽默的虛擬占卜大師，與前兩個(gè)系列不同，它增加了互動(dòng)的趣味，消費(fèi)者可以通過輕松掃碼得到塔羅預(yù)測(cè)的今日運(yùn)勢(shì)。

品牌文化的輸出——AR 標(biāo)簽

AR 技術(shù)的推廣早已吸引了飲料行業(yè)的注意，企業(yè)利用AR 和新的包裝設(shè)計(jì)元素來吸引目光，嘗試通過新穎的方式與消費(fèi)者建立信任，幫助品牌建立自己的品牌性格，吸引并加深與趣味相投的消費(fèi)者的聯(lián)系。比如今年是德克薩斯州的蒂托手工伏特加工廠創(chuàng)立25 周年，工廠為此設(shè)計(jì)了一個(gè)限量的周年紀(jì)念瓶，其中有品牌的標(biāo)志性銅帽，特殊的25 周年紀(jì)念徽章，以及最核心的瓶身背面AR 標(biāo)簽。通過掃描二維碼進(jìn)入四個(gè)互動(dòng)章節(jié)，結(jié)合Paul Mann 的藝術(shù)作品講述了蒂托伏特加的起源故事：釀酒廠、果汁、家鄉(xiāng)和狗，這遠(yuǎn)比文字講述更加生動(dòng)并富有吸引力。

蝶之蘭酒莊桃紅葡萄酒——海灘

隨著技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的界限越來越模糊。例如，美國可口可樂公司與AR 技術(shù)公司合作，通過基于網(wǎng)絡(luò)的AR 技術(shù)使產(chǎn)品猶如獲得了虛擬生命，消費(fèi)者可以通過掃碼互動(dòng)，觀看獨(dú)家動(dòng)畫，并參加比賽。專注于品牌推廣的努齊亞說：“我們都努力與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，而用靜態(tài)包裝來做到這一點(diǎn)不太容易?！笔聦?shí)上確實(shí)如此，手機(jī)早已融入人們的生活變得不可替代，未來幾代人更是如此。AR 技術(shù)正是炙手可熱的橋梁，越能將視頻內(nèi)容融入品牌故事中，就越容易觸動(dòng)消費(fèi)者。

因?yàn)樾鹿诘挠绊?，北美開始流行家庭酒吧，在盡可能安全的環(huán)境中享受酒精的樂趣，也因此人們對(duì)瓶身和標(biāo)簽的設(shè)計(jì)有了更高的審美需求。如果品牌愿意把小小的標(biāo)簽當(dāng)作品牌的畫布，就有可能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并且隨著智能標(biāo)簽的加入，品牌在保證真實(shí)性的同時(shí)，也能以新的方式講述故事。

5 年前，法國普羅旺斯蝶之蘭酒莊憑借天使蜜語（Whispering Angel）一舉打開了美國市場(chǎng)，將桃紅葡萄酒這個(gè)品類推向美國消費(fèi)者。今年酒莊又推出了在天使蜜語的基礎(chǔ)上開發(fā)的新款桃紅葡萄酒---海灘。它的包裝及外觀使用了全新的設(shè)計(jì)，更輕的玻璃瓶上刻有棕櫚樹和沖浪板標(biāo)志，標(biāo)簽和瓶蓋封口使用高級(jí)的淺灰玫瑰色為背景，配以綠色，藍(lán)色和粉紅色棕櫚樹。這些設(shè)計(jì)都圍繞著品牌的核心--海洋環(huán)保，掃描酒瓶上的AR 標(biāo)簽可以看到品牌與沖浪者聯(lián)盟(Surfrider Foundation 由沖浪愛好者組成的群眾性團(tuán)體,致力于保護(hù)美國海岸的生物密度)的長期合作項(xiàng)目，其中包括慈善捐款、海灘環(huán)境清潔等等，也可以看到品牌為環(huán)境保護(hù)舉辦的旅游晚宴活動(dòng)，而這些過程中所使用的材料也是使用回收的水瓶和紙板制作的。這種模式和概念，是蝶之蘭酒莊的一個(gè)新嘗試，廠家試圖通過產(chǎn)品和包裝，傳達(dá)給消費(fèi)者品牌的健康形象。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)簽在很多方面已經(jīng)有了驚人的發(fā)展。比如減少圖案和印刷，選擇極簡風(fēng)格或者異形設(shè)計(jì)，另辟蹊徑吸引注意力。有些品牌設(shè)計(jì)了獨(dú)特的LOGO 字體并申請(qǐng)版權(quán)，這讓品牌擁有了鮮明的，不可復(fù)制的亮點(diǎn)。但歸根結(jié)底，包裝設(shè)計(jì)只是錦上添花，品牌要從一個(gè)好的產(chǎn)品開始，找到合適的市場(chǎng)定位，通過營銷，不斷創(chuàng)新和思考最終才能獲得成功。