李大園

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，指出了以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展的方向。

當(dāng)下，伴隨著融合步伐的不斷深入，廣播電臺(tái)不再局限于傳播方式和模糊的受眾群體，而是將視角轉(zhuǎn)向更為廣闊的媒體空間，從而激發(fā)出更強(qiáng)的媒體生命力。FM920十堰旅游生活廣播《健康向上》節(jié)目以新實(shí)踐實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)，走出了自己的探索發(fā)展之路。

立足本土，做足差異

廣播具有區(qū)域化覆蓋的特點(diǎn)，具有本土特色的節(jié)目更能迎合本地聽(tīng)眾的口味?！督】迪蛏稀饭?jié)目自開(kāi)辦之初就堅(jiān)持貼近群眾、服務(wù)群眾，定位于打造十堰人專(zhuān)屬的健康類(lèi)生活服務(wù)節(jié)目。邀請(qǐng)湖北省十堰市衛(wèi)生系統(tǒng)、五大家醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)、院長(zhǎng)、專(zhuān)家錄制宣傳片，用聲音為節(jié)目站臺(tái)助力。依靠五大家醫(yī)院幾百位專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)資源，定期邀請(qǐng)專(zhuān)家、醫(yī)生走進(jìn)直播間，講解當(dāng)前熱門(mén)話題，回應(yīng)聽(tīng)眾關(guān)切。因?yàn)樽陨砭哂絮r明的地方特色、指向性非常強(qiáng)，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

截至目前，《健康向上》已邀請(qǐng)了本地近300名專(zhuān)科醫(yī)生、學(xué)者做專(zhuān)題講解。一些聽(tīng)眾在廣播里聽(tīng)到了自己熟識(shí)的醫(yī)生在上節(jié)目，常常會(huì)打電話參與，甚至直言“我的手術(shù)就是某某主任做的，他很厲害呢”。這些印有本土標(biāo)簽的互動(dòng)，使得《健康向上》節(jié)目的品牌辨識(shí)度凸顯出來(lái)，彌足珍貴。

以人為本，強(qiáng)化服務(wù)

節(jié)目創(chuàng)辦之初，時(shí)任湖北省十堰市政協(xié)副主席、衛(wèi)健委主任黃劍云就說(shuō)，市衛(wèi)健委作為全市衛(wèi)生與健康服務(wù)的行政管理部門(mén)，愿同十堰廣播一起，大力發(fā)展面向社會(huì)公眾的衛(wèi)生健康宣傳，持續(xù)提高居民健康素養(yǎng)水平，全面推進(jìn)“健康十堰”建設(shè)，更好地為大家做好衛(wèi)生健康服務(wù)。

“做好衛(wèi)生健康服務(wù)”，也是《健康向上》節(jié)目的主旨。每次有專(zhuān)家來(lái)到節(jié)目里的時(shí)候，我們都會(huì)贈(zèng)送當(dāng)期專(zhuān)家的專(zhuān)家號(hào)，將參與節(jié)目的聽(tīng)眾和網(wǎng)友的電話號(hào)碼或微信名字記錄下來(lái)，方便節(jié)目之后聯(lián)絡(luò)。每一位受眾提及自己健康方面的疑問(wèn)，我們都會(huì)請(qǐng)專(zhuān)家做詳細(xì)解答，需要進(jìn)一步檢查診斷的，也會(huì)為其開(kāi)通綠色通道，幫他們和專(zhuān)家約好時(shí)間，將服務(wù)做實(shí)做細(xì)。因?yàn)檎J(rèn)真回復(fù)每一條微信，真誠(chéng)對(duì)待每一位受眾，這個(gè)屬于《健康向上》節(jié)目粉絲的“專(zhuān)享福利”，備受推崇。經(jīng)過(guò)五年的探索和積淀，節(jié)目組與本地的各學(xué)科專(zhuān)家建立了良好的合作關(guān)系，而專(zhuān)家們則用他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、淵博的專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及專(zhuān)注、謙遜的涵養(yǎng)令這檔節(jié)目熠熠生輝，扎根聽(tīng)眾心中。

《健康向上》節(jié)目直播現(xiàn)場(chǎng)

一“云”多屏，全媒發(fā)展

新媒體發(fā)展，媒體融合推進(jìn)，為廣播帶來(lái)了多元的傳播渠道和手段，也促成了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的全方位變革和突破。一“云”多終端，音頻內(nèi)容多屏多次分發(fā)，大大凸顯廣播“聲音”的價(jià)值。

近兩年，十堰廣播電視臺(tái)的全媒體平臺(tái)建設(shè)日臻成熟，《健康向上》節(jié)目堅(jiān)持音視頻圖文全樣態(tài)生產(chǎn)，全媒體參與已經(jīng)成為常規(guī)操作，十堰廣播電視臺(tái)“兩微一端”、十堰廣電APP，網(wǎng)絡(luò)視頻直播、回看，網(wǎng)絡(luò)音頻直播、回聽(tīng)，擴(kuò)大了傳播渠道和影響力。

視頻直播技術(shù)的運(yùn)用，將純粹的聲音內(nèi)容拓展為更立體直觀的視聽(tīng)內(nèi)容，使得《健康向上》節(jié)目可聽(tīng)、可看、可用，用戶(hù)體驗(yàn)大大增強(qiáng)。通常情況下，邀請(qǐng)一位專(zhuān)家做一小時(shí)的直播，網(wǎng)絡(luò)粉絲用戶(hù)的點(diǎn)擊量在5000-8000，同時(shí)受眾還通過(guò)打電話、微信互動(dòng)等方式積極參與，熱情高漲。

曾經(jīng)有一位神經(jīng)內(nèi)科的專(zhuān)家在世界帕金森病日來(lái)做一期專(zhuān)訪，直播中聽(tīng)眾、網(wǎng)友互動(dòng)很頻繁，其中有一位聽(tīng)眾說(shuō)：“我在車(chē)上聽(tīng)到你們的節(jié)目，就把車(chē)停在路邊，我想咨詢(xún)一下……”，后臺(tái)的互動(dòng)平臺(tái)上也不斷有網(wǎng)友發(fā)消息提問(wèn)。直播結(jié)束后，這位專(zhuān)家感嘆說(shuō)：“原來(lái)現(xiàn)在有這么多人在聽(tīng)廣播??！”

自媒體時(shí)代，還有多少人在聽(tīng)廣播？對(duì)于廣播人來(lái)說(shuō)，其實(shí)這是一個(gè)很難回答的問(wèn)題。我們這一代廣播人在廣播發(fā)展的黃金時(shí)代進(jìn)入，見(jiàn)證和經(jīng)歷過(guò)它的輝煌?，F(xiàn)在，站在媒體變革的歷史拐點(diǎn)上，身處其中的我們承受的改變細(xì)微而又具體，面臨的困惑深刻而又尖銳。

未來(lái)廣播節(jié)目的發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、5G技術(shù)等，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

具體到《健康向上》節(jié)目的探索與實(shí)踐中，我們對(duì)直播間進(jìn)行視頻化改造，把傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作過(guò)程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，把播出的精彩亮點(diǎn)提取出來(lái)進(jìn)行再加工，選取一段節(jié)目視頻配以圖文介紹，加上當(dāng)期節(jié)目的專(zhuān)家照片、簡(jiǎn)介，通過(guò)微信公眾號(hào)推文的方式進(jìn)行二次傳播。節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)資源也被專(zhuān)家所在醫(yī)院的宣傳部門(mén)采用，鏈接到自己的公眾號(hào)再次轉(zhuǎn)發(fā)。

這種形式非常適合移動(dòng)端觀看和傳播，在獲得高點(diǎn)擊率的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目?jī)?nèi)容形成了有效的反哺。傳統(tǒng)廣播及時(shí)性和伴隨性的特點(diǎn)使它可以與新媒體實(shí)現(xiàn)線下與線上實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播，這種先天優(yōu)勢(shì)使它具備更多元的拓展空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播已然走上了媒體融合發(fā)展之路，十堰廣播電視臺(tái)FM920十堰旅游生活廣播的《健康向上》節(jié)目也正嘗試著向用戶(hù)、產(chǎn)品多維度的轉(zhuǎn)變。