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地方臺少兒節(jié)目正面臨至暗時刻。

這并不是聳人聽聞，作為一名地方臺少兒節(jié)目的編導(dǎo)，我一直在關(guān)注著少兒節(jié)目和少兒頻道的發(fā)展。這些年少兒頻道經(jīng)常與頻道合并關(guān)停相關(guān)。

2019年1月上海廣播電視臺炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道合并，2020年8月廣州廣播電視臺少兒頻道被合并，2021年1月山西廣播電視臺少兒頻道關(guān)停，2022年4月盱眙少兒頻道關(guān)停。頻道關(guān)停的背后往往和運營模式單一化、廣告創(chuàng)收難以為繼相關(guān)，但是少兒節(jié)目創(chuàng)作乏力也是不容忽視的一個重要原因。數(shù)據(jù)顯示，全國100%的地市級以上電視臺都開辦了少兒節(jié)目，但是少兒節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀。

一、消失的觀眾

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中有一個噩夢：人們會成為沙發(fā)上的土豆，被動地接受電視的一切內(nèi)容。但事實上尼爾·波茲曼杞人憂天了，他在1985年寫出此書的時候只是猜到了故事的開端，但沒預(yù)料到30多年后電視人要為挽留沙發(fā)上的土豆苦苦使出渾身解數(shù)。如今的電視人不得不面對這樣一個尷尬的現(xiàn)實：電視機前的觀眾消失了。

觀眾的消失對少兒節(jié)目的沖擊十分巨大，在以往的收視調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)少兒群體的收視忠誠度十分高。但是眼下的少兒節(jié)目，卻面臨著受眾消失的巨大挑戰(zhàn)，這一切似乎都與移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及密切相關(guān)。根據(jù)《中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)查報告》顯示，首次接觸互聯(lián)網(wǎng)兒童的年齡段主要集中在6-10歲，2020年新冠疫情引發(fā)的線上教學(xué)常態(tài)化，更是助推了少年兒童的上網(wǎng)風(fēng)氣。游戲、短視頻已經(jīng)成為少兒日常娛樂的首選，無需等待、及時刺激讓手機似乎成為了人類的第二器官，固守電視大屏的少兒節(jié)目在與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的對戰(zhàn)中敗下陣來，電視機前的觀眾成為了手機前的用戶。一切都成為尼爾·波茲曼曾經(jīng)擔(dān)心的那樣“這些電子技術(shù)的合力迎來了一個嶄新的世界——躲貓貓的世界，在這個世界里，一會這個，一會那個突然進入你的視線，然后又很快消失。這是一個沒有連續(xù)性，沒有意義的世界，一個不要求我們、也不允許我們做任何事的世界，一個像孩子們玩躲貓貓那樣完全獨立閉塞的世界。但和躲貓貓一樣，也是其樂無窮的?！敝徊贿^這個新世界是手機創(chuàng)造的，與傳統(tǒng)電視已經(jīng)沒有太大的關(guān)系。

二、失序的行業(yè)

城市臺少兒節(jié)目的危機可能在其問世時就埋下了。少兒節(jié)目或少兒頻道在很長一段時間是粗放經(jīng)營的，對于少兒頻道的上線缺少客觀評估。有些地市的經(jīng)濟實力難以承載一個獨立的少兒頻道運營。技術(shù)設(shè)備差，專業(yè)人員缺少，少兒頻道和少兒節(jié)目有點強趕鴨子上架的意味。早期少兒節(jié)目及頻道的火熱，吃的是媒介壟斷的紅利，但是當(dāng)選擇更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)后，觀眾用手做了新的選擇。而在技術(shù)、人才、資金多重匱乏的壓力下，少兒頻道會面臨播放節(jié)目數(shù)少且節(jié)目質(zhì)量低下的尷尬處境，部分少兒頻道甚至播放了不適宜少兒觀看的電視劇、廣告等，更是進一步消耗了少兒節(jié)目的生命力。

除此之外，少兒節(jié)目也遭到了社會培訓(xùn)機構(gòu)的過度消費。以某省級頻道的少兒頻道為例，每年春節(jié)、六一期間，拉著各地培訓(xùn)機構(gòu)的橫幅的大巴車會絡(luò)繹不絕出現(xiàn)在省電視臺演播廳前，但是如此火熱的節(jié)目錄制結(jié)束后，留給廣電的利潤屈指可數(shù)，無怪乎傳聞臺長在聽完少兒頻道的匯報后怒不可遏，少兒頻道成為教培機構(gòu)的搖錢樹，廣電賴以為生的公信力也在這些活動中遭到了侵蝕。

三、散發(fā)的疫情

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，許多行業(yè)都受到了嚴重的挑戰(zhàn)，電視臺也不例外，本以為熬過了2020年就會迎來春天，但是散點零發(fā)的疫情總是讓我們措手不及。去年夏天本來筆者所在欄目組已經(jīng)訂好了的“沖吧！小勇士”大型水上沖關(guān)活動，因突發(fā)疫情被緊急暫停，節(jié)目組前期投入的大量人力物力準備工作付諸東流，已收的客戶預(yù)付款也得原路退回，頻道損失慘重，而今年暑期檔目前形勢依舊嚴峻，城市一度靜態(tài)管理，少兒活動計劃照舊，但是能否執(zhí)行仍未可知。在疫情的影響下常規(guī)節(jié)目停錄停播，節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)告急，重點項目停擺，對于人少財弱的城市臺來說，不啻于雪上加霜。尤其是當(dāng)下的疫情散發(fā)狀態(tài)，更似達摩克里斯之劍，一旦落下即會影響節(jié)目的季度乃至年度規(guī)劃。

四、困境中的嘗試

但是即便遭遇了如此之多的困難，我們也并沒有坐以待斃，而是在這種“后疫情”時代下開始新的嘗試。

1、價值引領(lǐng)，堅守少兒節(jié)目立身之本

筆者覺得堅持價值引領(lǐng)，自覺承擔(dān)育新人的職責(zé)使命，培養(yǎng)少兒積極向上的人生觀價值觀，是少兒節(jié)目的一個立身之本。習(xí)近平總書記強調(diào)“培養(yǎng)好少年兒童是一項戰(zhàn)略任務(wù)，事關(guān)長遠?！鄙賰汗?jié)目是少年兒童重要的精神食糧，必須將價值引領(lǐng)放在第一位。為此我們在常規(guī)節(jié)目形態(tài)下，開設(shè)了許多別具一格的專題板塊，例如在2021年9月開設(shè)了“新時代好少年”專欄，報道了阜陽市2021年評選的新時代好少年，通過宣傳報道，鼓勵學(xué)生以這些好少年為榜樣，不斷提升自己，做一個優(yōu)秀的新時代的學(xué)生。同時為了將主流的價值觀和生動的表達形式結(jié)合起來，我們進校園拍攝了《課本里的共產(chǎn)黨員》系列節(jié)目，讓青少年了解中國共產(chǎn)黨的光榮歷史，樹立起在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下建設(shè)祖國的堅定信念。這些專題節(jié)目均取得了較好的社會效應(yīng)，重振了少兒節(jié)目的社會擔(dān)當(dāng)，獲得了家長與孩子們的認可。

2、媒體融合，創(chuàng)新表達擴大吸引力

觀眾的收視習(xí)慣在變化，這就意味著我們的節(jié)目表達形態(tài)也需要跟著一起變化。節(jié)目創(chuàng)作必須尊重受眾的接受規(guī)律，因此加大媒體融合，通過創(chuàng)新性表達擴大節(jié)目的吸引力迫在眉睫。為此我們節(jié)目調(diào)整了對新媒體的績效考核力度，鼓勵更多的人向新媒體流動。把日常節(jié)目績效考核與抖音等短視頻平臺相結(jié)合，促使節(jié)目記者向融媒體方向發(fā)展。頻道把“融”字作為新媒體建設(shè)的主要方向，今年來，凡是節(jié)目策劃、承辦的活動，我們都力爭進行全媒體制作，對內(nèi)自我實現(xiàn)“電視+微信+抖音+短視頻”，對外爭取實現(xiàn)與其他平臺相互借力，如與皖北五市進行少兒春晚聯(lián)播。因為我們清晰地認識到，對于像我們這樣暫時處于劣勢的平臺來說，最需要的就是“膽大心細”，既要“敢做”，又要力爭“做好”，這樣才能做有地方特色的新媒體。2 0 2 1年，我們在中高考季期間，連續(xù)做了五場《中高考公益直播》，場場都是電視、微信、抖音全媒體直播； 今年暑期原計劃的《 沖吧！ 小勇士》，從計劃之初，就是全媒體運行，每天沖關(guān)均有電視手機同步直播，與大平臺合作同步售票。

3、強化主體，讓少兒成為真正的主角

少兒節(jié)目要尊重受眾，更要貼近受眾，作為城市臺的少兒節(jié)目更應(yīng)放下身架，走到少兒中去，讓少兒成為節(jié)目的主角。去年一年我們節(jié)目就在阜陽市12所學(xué)校設(shè)立了紅領(lǐng)巾小記者站，開展了小記者培訓(xùn)活動，讓小記者們參與到“多彩5+2雙減進校園”直播校園活動中來，帶小記者進行社會實踐活動，比如到阜陽植物園認識不同的植物，激發(fā)他們對生物和自然的熱愛，萌發(fā)保護環(huán)境的社會責(zé)任；了解我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，和非遺傳承人學(xué)習(xí)剪紙、柳編等。我們的《直播校園》版塊也走進市里的多所校園，全方位報道了學(xué)校的教學(xué)理念、校園環(huán)境、特色教學(xué)、雙減開展情況。還開展了關(guān)愛未成年人法治教育活動、心理健康活動、關(guān)愛女學(xué)生青春期心理課堂活動等。圍繞少兒和學(xué)校，立足區(qū)域，做好自己的特色節(jié)目。

五、城市臺少兒節(jié)目的破局思考

城市臺少兒節(jié)目發(fā)展雖然遭遇重重困難，但是并非毫無突圍的希望，結(jié)合我們?nèi)粘５墓ぷ鲗嵺`，及兄弟城市臺的創(chuàng)新做法，或許可以從以下幾個角度著手，提振城市臺少兒節(jié)目的發(fā)展活力。

首先，在節(jié)目創(chuàng)作上樹立融媒思維，在這樣的全媒體時代，如果不能及時擁抱時代發(fā)展部分，拓寬少兒節(jié)目的傳播途徑，那么等待你的極有可能就是關(guān)停的命運。我們在少兒節(jié)目創(chuàng)作時，必須要樹立起融媒思維，讓節(jié)目的展現(xiàn)形式多樣化，面向受眾多元化，只有這樣我們才能在融媒體時代獲得自我發(fā)展的一席之地。

其次，在節(jié)目營銷上要有市場思維，要充分挖掘社會資源，聯(lián)合團委、學(xué)校、教育機構(gòu)以及藝術(shù)團體，共同制作節(jié)目，擴大宣傳力度。雖然少兒節(jié)目是以公益性為主，但是節(jié)目要發(fā)展頻道要生存，就意味著我們不能恥于談市場，節(jié)目要做好，但更要和市場相結(jié)合，只有獲得了經(jīng)濟收益，才能讓節(jié)目邁入一個良性發(fā)展的循環(huán)，但是也切忌被市場牽著鼻子走，淪為教培機構(gòu)的活廣告。

第三，節(jié)目發(fā)展要有政策思維，少兒節(jié)目本身就是一個公益性的項目，所以它必然與許多政策有著強相關(guān)性，我們應(yīng)吃透政府及相關(guān)部門的教育政策，緊跟著大政方針做創(chuàng)新。例如在2021年，廣東福建等地的十幾家電視臺策劃了一批弘揚主旋律、價值觀先行的優(yōu)秀少兒文化類、教育類節(jié)目，多數(shù)方案跟教育部及各省教育廳的宣傳計劃、游學(xué)計劃等等緊密結(jié)合，有些與文明辦、團委少先隊工作部、婦聯(lián)的中心工作緊密結(jié)合，題材、形態(tài)均呈現(xiàn)多元化、場景化發(fā)展趨勢。多數(shù)策劃案能夠運用短視頻多渠道傳播等新媒體屬性，最終都取得了不俗的成績。這些顯然就是我們今后少兒節(jié)目一個可以效仿的案例。相信通過多元融合發(fā)展，樹立市場意識，巧乘政策東風(fēng)，我們一定能夠做好有溫度有情懷的少兒節(jié)目，城市臺的少兒節(jié)目發(fā)展也能進入一個良性發(fā)展的狀態(tài)。