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        天貓大牌日,全民“玩大牌”

        2022-05-29 14:08:39
        銷售與市場·管理版 2022年6期
        關(guān)鍵詞:大牌廣告牌心智

        廣告牌隨處可見,而且樣式在不斷變化,但參差不齊的內(nèi)容質(zhì)量,加上線上營銷不斷搶奪受眾視線,讓受眾對千篇一律的內(nèi)容過目就忘,只有“創(chuàng)意”才能將品牌植入其心智。天貓大牌日在愚人節(jié)發(fā)布短片,記錄與八大品牌進(jìn)行的“全民玩大牌”街頭爆改廣告牌行動。

        所謂“高手在民間”,采訪路人的奇思妙想后,8個品牌結(jié)合當(dāng)下的熱門話題打造8塊廣告牌。營養(yǎng)品牌Swisse的“每天只敲一次鐘佛系養(yǎng)生廣告牌”;生發(fā)品牌蔓迪的“享受摸頭殺廣告牌”,緩解發(fā)量焦慮;寵物食品品牌麥富迪的廣告牌真的會“撒狗糧”;森馬的“放飛自我廣告牌”,契合其品牌理念“穿什么就是什么”;滴露“有潔癖的廣告牌”時刻在進(jìn)行消毒;家居燈飾品牌月影家居的廣告牌,為晚歸的人實(shí)時打燈;歐萊雅有“社牛癥廣告牌”,隨時準(zhǔn)備與你High Five;高露潔的微笑廣告牌……

        契合當(dāng)下年輕人的脫發(fā)危機(jī)、疫情下的社會情緒等痛點(diǎn),廣告牌在互動中治愈路人。天貓大牌日以戶外廣告為媒介,將創(chuàng)意回歸生活,建立起有趣、有梗的品牌心智。

        —彭錦函

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