呂佳沁

（安徽建筑大學(xué)研究生院，安徽 合肥 230022）

0 引言

如今的生活早已離不開媒體的存在，通過媒體，建筑以照片、影像等形式被展示，人們可通過互聯(lián)網(wǎng)隨心所欲地瀏覽全世界的建筑?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展影響著建筑的不斷改變，其向社會傳播的內(nèi)容和方式均有所改變。近年來，越來越多“網(wǎng)紅建筑”的誕生便是受到互聯(lián)網(wǎng)影響。研究重點(diǎn)論述新媒體環(huán)境下建筑的傳播，并結(jié)合實(shí)際案例分析新媒體對建筑設(shè)計(jì)的影響。

1 媒體的發(fā)展概述

1.1 媒體的起源

人類文字的起源至今存在爭論，其實(shí)早在文字出現(xiàn)之前，就已經(jīng)出現(xiàn)了很多壁畫的痕跡，而后人通過這些畫跡了解到了前人的生活狀態(tài)，故這些畫跡是記錄早期人類的載體，是最早的媒介。如人們在拉斯科洞穴里發(fā)現(xiàn)了距今萬年的畫滿牛馬等動物的壁畫，從中了解到石器時(shí)代人們的生活情景（見圖1）。

圖1 拉斯科洞穴壁畫

圖像對各個(gè)國家不同的文化、人們的生活習(xí)性進(jìn)行較細(xì)致的描繪。云南滄源的巖畫距今已有3 000多年歷史，雖然繪制的人物技法簡單、粗略，造型古樸，但整體的構(gòu)圖內(nèi)容豐富，向后人展示了東方大陸人們的日常生活場景。

1.2 媒體的發(fā)展與更新

在沒有文字記載的時(shí)期，信息只能耳口相傳，故此時(shí)期由于信息傳遞的局限性導(dǎo)致建筑的風(fēng)格較單一。隨著文字的出現(xiàn)，耳口相傳的局限被打破，建筑得以傳播。隨后，工業(yè)革命爆發(fā)，機(jī)械化推動了新的媒體產(chǎn)生。這一時(shí)期，相機(jī)拍攝成為記載文明的主力軍，圖像的真實(shí)感可以讓人們更加深刻地感受到建筑的質(zhì)地。電子時(shí)代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們已經(jīng)可以隨時(shí)隨地獲取圖像信息。直至今日，互聯(lián)網(wǎng)已主導(dǎo)著信息的傳播。

2 新媒體對建筑傳播的影響

2.1 新媒體增進(jìn)了建筑的傳播速度

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了建筑的傳播速度，而建筑的快速傳播又反饋到建筑設(shè)計(jì)。借助互聯(lián)網(wǎng)，建筑師早已不再局限于特定渠道去獲取信息。通過網(wǎng)絡(luò)，各種信息不再受到空間和時(shí)間的約束，可隨時(shí)隨地傳播。相較于之前的紙質(zhì)媒體，互聯(lián)網(wǎng)給建筑發(fā)展帶來巨大優(yōu)勢。伴隨著微信公眾號以及微博等平臺的出現(xiàn)，大量有關(guān)建筑的信息被廣泛傳播。建筑自媒體大量活躍，其推送的高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的文章，讓人們了解很多與建筑設(shè)計(jì)相關(guān)的信息。在多元化傳播的時(shí)代，足不出戶也可以隨時(shí)了解當(dāng)下最前沿的建筑作品。

2.2 新媒體的傳播特點(diǎn)

1）交互性 互聯(lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的交互性，在有了各大交流平臺之后，建筑師與大眾之間可以隨時(shí)隨地相互交流，建筑師的設(shè)計(jì)不再是僅憑本意，而是在創(chuàng)作中不斷吸取公眾的建議，從而設(shè)計(jì)出“親民”的建筑作品?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建的開放平臺極大地增加了大眾之間的交互頻率。以知乎為例，搜索“建筑”關(guān)鍵詞可找到與建筑相關(guān)的話題，并可以在網(wǎng)絡(luò)上與熱愛建筑的人交流。

2）傳播大眾化 艾柯曾經(jīng)說過，建筑本質(zhì)上是大眾傳播。當(dāng)建筑建成后會久居城市當(dāng)中，而居民與之接觸的頻率則會隨著時(shí)間的延長而增加，同時(shí)也會受到建筑所處地理位置的影響，位置越靠近市中心，居民與之接觸的頻率越大，反之則越小。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，建筑傳播變成了群眾與建筑師雙向的信息傳遞，通過與建筑師的不斷交流，大眾越來越了解到建筑在時(shí)代所承擔(dān)的文化意義和歷史意義。在新媒體時(shí)代，越來越多的建筑師倡導(dǎo)建筑社會化，即讓建筑傳播走到群眾中去，讓大眾參與到建筑設(shè)計(jì)中來，將建筑設(shè)計(jì)變成一個(gè)完整的傳播過程。如2006年，建筑師趙磊曾在《南方都市報(bào)》開設(shè)了首個(gè)“建筑評論”專欄，其目的就是讓“建筑”更好地得到普及。2013年，聯(lián)合創(chuàng)辦了“有方空間”，其志將建筑推向大眾。在創(chuàng)辦后，“有方”將傳統(tǒng)媒體的視角轉(zhuǎn)化為自媒體運(yùn)營，并將自媒體和線下互動結(jié)合。

3 新媒體對建筑設(shè)計(jì)的影響

3.1 建筑設(shè)計(jì)思維的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)正在潛移默化地改變建筑設(shè)計(jì)的思維和方式。新時(shí)代，建筑師需要適當(dāng)利用新媒體廣泛宣傳自己，向公眾傳播自己的想法和意圖，公眾也是建筑交流對象的重要組成部分。在建筑交流的影響下，建筑師對他們過去的理解有新的認(rèn)知。公共意識形態(tài)的變化也將促進(jìn)建筑師設(shè)計(jì)觀念和方法的變化。

1）大數(shù)據(jù)思維 大數(shù)據(jù)是指無法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。無論是前期的策劃，還是建筑結(jié)構(gòu)選型乃至設(shè)計(jì)過程，建筑師都應(yīng)在獲取信息后對其進(jìn)行分析，基本上是通過小數(shù)據(jù)采樣和工作經(jīng)驗(yàn)累計(jì)得到相關(guān)數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了建筑師匯總和獲取各種與建筑相關(guān)的研究對象數(shù)據(jù)的方式。隨著建筑師的思維大數(shù)據(jù)化，獲取的信息更加全面，從而在分析數(shù)據(jù)時(shí)彌補(bǔ)了小數(shù)據(jù)采樣過于單一的問題。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為大數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長提供了可能性。借助GPS、手機(jī)信號、手機(jī)支付等數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)收集到人們的行進(jìn)路線、行為變化和規(guī)律等，并根據(jù)路徑的人流量、人流的停留點(diǎn)等科學(xué)地完成設(shè)計(jì)。如在2016年萬科車公廟項(xiàng)目中，出入口的開口位置由小庫科技利用流量數(shù)據(jù)分析設(shè)計(jì)。

另外，大數(shù)據(jù)除了海量性，還有持續(xù)性的優(yōu)勢，由于數(shù)據(jù)源源不斷地積累，能讓大眾行為隨著時(shí)間而變化，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集方法難以實(shí)現(xiàn)。大數(shù)據(jù)具有不反應(yīng)性。即當(dāng)人知道自己被研究或監(jiān)督，則會做出改變。利用大數(shù)據(jù)，此問題得以解決，因?yàn)樾腥瞬煊X不到大數(shù)據(jù)對其的觀察，則不會改變自己的行為。大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)無法比擬的，因而能產(chǎn)生更好的效果。隨著建筑師逐漸轉(zhuǎn)化為大數(shù)據(jù)性思維，建筑界現(xiàn)象級的問題將得到更好的處理。

2）新媒體思維 近些年，越來越多的網(wǎng)紅建筑、網(wǎng)紅建筑師出現(xiàn)在大眾視野，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，有些建筑師頻繁地出現(xiàn)在各個(gè)直播平臺或者各大公開媒體上，與社會各界積極交流，巧妙地運(yùn)用各種理念和表達(dá)技巧，通過曝光來吸引大眾的目光。如建筑師張海翱受邀浙江衛(wèi)視節(jié)目《漂亮的房子》展示作品《草原之家》，短期內(nèi)其熱度便突破8億，各大平臺先后推送相關(guān)信息，人們積極參與討論，其熱度先后19次名列前十，影響范圍之廣不言而喻。

近年來越來越多的“網(wǎng)紅建筑”因互聯(lián)網(wǎng)傳媒的崛起而崛起，耳熟能詳?shù)挠邪不珍撉傥?、河北天子酒店、哈爾濱大劇院等（見圖2）。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播性極高，越來越多的甲方甚至地方政府都通過網(wǎng)紅建筑來宣傳自己，網(wǎng)紅建筑已直接將作品和傳播合二為一。故在營銷方面，甲方和網(wǎng)紅建筑打造者是利益共同體。

圖2 哈爾濱大劇院

在新媒體時(shí)代，建筑早已不是獨(dú)立體，建筑師在設(shè)計(jì)建筑的同時(shí)，建筑也通過媒體傳播它的設(shè)計(jì)者，建筑師已然扮演著傳播者的角色，無形中背負(fù)起重要的傳播任務(wù)。如今，建筑師在研究建筑問題時(shí)，如果以公眾為研究對象，那么其作品將具有更廣泛的意義。

3.2 設(shè)計(jì)方式的轉(zhuǎn)變

1）線上設(shè)計(jì) 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)孕育著建筑設(shè)計(jì)平臺的構(gòu)建，建筑師可通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)線上設(shè)計(jì)，這是對互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效利用。作為一種有效網(wǎng)絡(luò)，它將相關(guān)平臺聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)共享信息。建筑師首先是把自己的作品以及理念說明發(fā)布到網(wǎng)上。不同的建筑師其創(chuàng)作特點(diǎn)不同，也有各自擅長的領(lǐng)域，平臺給予直觀呈現(xiàn)，客戶可以在線上自主選擇符合自己要求的建筑師，并在線進(jìn)行聯(lián)絡(luò)溝通。線上設(shè)計(jì)平臺給予了建筑師自我推銷的手段，而客戶則根據(jù)自己所需在這些作品中進(jìn)行篩選，這對于雙方而言都是非常便捷的方式。在線上達(dá)成共識后，隨即可以線下見面并最終完成設(shè)計(jì)。

2）交互設(shè)計(jì) 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是單向，即發(fā)布者將信息傳輸給接收者，導(dǎo)致接收者是單方面接受發(fā)布者的信息，無法及時(shí)反饋?zhàn)约旱南敕?，難以達(dá)成共識。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)有效地改善了該局面，雙方可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交流，發(fā)布者也可以獲得公眾的聲音，從而形成有效的信息周期循環(huán)。在不斷交互過程中，建筑也逐漸變得貼近生活，而不再是一個(gè)獨(dú)立的存在。

人與建筑的交互或人與人之間的交互，都反映出建筑設(shè)計(jì)的交互性。在了解建筑的功能及意境等信息后，人們可以根據(jù)自身的感受回饋交互信息，設(shè)計(jì)師作出響應(yīng)，調(diào)整設(shè)計(jì)并完成交互，建筑設(shè)計(jì)在此信息循環(huán)中不斷完善、積累和加強(qiáng)。

3）智慧建筑 智慧建筑是集新媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大成之產(chǎn)物，隨著建筑理念和實(shí)踐以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、人與建筑、環(huán)境不斷融合，智慧建筑應(yīng)運(yùn)而生。

智慧建筑可以根據(jù)用戶的需求將建筑以及周邊環(huán)境良好組合，并在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，提供安全、高效、舒適、環(huán)保、節(jié)能的建筑生態(tài)系統(tǒng)。它可以為用戶提供全新的體驗(yàn)，讓居住空間更安全、更舒適。在萬物互聯(lián)的時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)把建筑中的各個(gè)系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)，有效發(fā)揮其應(yīng)有的作用，整個(gè)系統(tǒng)變得更加和諧。

4 結(jié)語

在媒體不斷更新的時(shí)代，雖無法預(yù)知未來會是怎樣的媒體主導(dǎo)信息的傳播，但每個(gè)新媒體時(shí)代都可以促進(jìn)建筑設(shè)計(jì)的發(fā)展。在萬物互聯(lián)的當(dāng)今，探索新媒體對當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)帶來的影響具有重要意義。