袁娜

摘要：隨著媒體融合趨勢日益加深，報紙和網(wǎng)絡(luò)新聞采編在對比中呈現(xiàn)出各自優(yōu)勢，如何更好地融合報紙與網(wǎng)絡(luò)新聞采編工作成為媒體融合的下一步重點工作。本文在分析報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，探討兩者的融合點，以期為媒體融合與發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：融媒體;報紙新聞;網(wǎng)絡(luò)新聞;融合點

隨著傳媒技術(shù)的突破與發(fā)展，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到融媒體，媒體世界發(fā)生了翻天覆地的變化，也對新聞采編產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。報紙是傳統(tǒng)媒體的代表，在長期的廣泛應(yīng)用中，報紙新聞采編在千錘百煉中形成了固定而有效的運(yùn)營模式。到了融媒體時代，報紙不再占據(jù)傳媒世界的半壁江山，但也從未退出舞臺，仍是重要媒體之一，對社會輿論有著重大影響?，F(xiàn)如今，人們更多地青睞從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，網(wǎng)絡(luò)新聞采編應(yīng)運(yùn)而生，正如火如茶地發(fā)展著。在融媒體的時代背景下，新聞采編從報紙走向網(wǎng)絡(luò)，最終的發(fā)展趨勢必然是融為一體，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。因此，分析融媒體時代報紙和網(wǎng)絡(luò)新聞采編的特點，探尋推動二者融合的有效路徑，有著一定的現(xiàn)實意義。

報紙新聞采編的優(yōu)勢與劣勢

報紙作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，其新聞采編工作已形成固定的流程，主要包括編輯人員對新聞信息的制作、加工、篩選、采集以及了解的動態(tài)過程。在融媒體時代紛至沓來的新媒體對比之下，報紙新聞采編在內(nèi)容和時效上稍微顯得略遜一籌，但在內(nèi)容的真實度和準(zhǔn)確性上又自有優(yōu)勢，這也是報紙媒體雖顯勢弱，但仍能牢牢守住陣地的根本原因。

信息真實性

報紙新聞寫作主體是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的記者，通過實地采訪掌握第一手信息和素材，輔以其他方式加以求證與完善后，方才形成文字信息。在這一過程中，由于記者本身較高的專業(yè)能力和豐富的工作經(jīng)驗，且親臨現(xiàn)場多方考證后，形成的新聞在真實性上得到可靠保證。同時，報紙新聞的發(fā)布主體多為依法成立的報刊雜志社，在政府機(jī)關(guān)的統(tǒng)一管理下，不得發(fā)布未經(jīng)核實的信息，更不得瞎編亂造擾亂興情。因此，報紙新聞發(fā)布者通常會建立標(biāo)準(zhǔn)化的信息采集、信息編輯和信息審核機(jī)制，經(jīng)過多環(huán)節(jié)確認(rèn)無誤的信息才得以發(fā)布?？傊?，報紙新聞在采集環(huán)節(jié)由專業(yè)記者專業(yè)采集信息，在編輯環(huán)節(jié)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化多環(huán)節(jié)審核，從信息采集來源和信息編輯流程方面過濾虛假信息，有效提升新聞信息的真實性和可靠性。

運(yùn)營系統(tǒng)性

報紙新聞的運(yùn)營主體一般是依法成立的報刊雜志社或其他正規(guī)機(jī)構(gòu)，在運(yùn)營管理方面嚴(yán)格遵守有關(guān)法律法規(guī)，并建立起完整的運(yùn)營體系。運(yùn)營體系的完整性體現(xiàn)在多個方面：一是運(yùn)營流程覆蓋由信息收集、編輯、發(fā)布及跟蹤的全過程;二是運(yùn)營范圍包括許可范圍內(nèi)的多范圍，比如經(jīng)濟(jì)日報會努力挖掘更多的經(jīng)濟(jì)新聞，持續(xù)穩(wěn)定地進(jìn)行新聞更新;三是運(yùn)營地域穩(wěn)定，報紙新聞以報紙作為載體，為了銷量的穩(wěn)定與提升會設(shè)置系統(tǒng)性的銷售網(wǎng)點，從而以知名度和口碑占領(lǐng)和拓展市場。因此，報紙新聞的運(yùn)營管理是系統(tǒng)性的，這種系統(tǒng)性體現(xiàn)在內(nèi)部運(yùn)營、日常管理和業(yè)務(wù)發(fā)展的方方面面，從而形成報紙新聞的獨(dú)特優(yōu)勢。

受眾忠實性

新聞媒體作為經(jīng)營主體有著特定的經(jīng)營范圍和經(jīng)營目標(biāo)，從而決定了其受眾主體的固定性。比如，地方報紙定位當(dāng)?shù)兀瑘蟮喇?dāng)?shù)刂匾畔?，也以?dāng)?shù)厝巳簽槭鼙?。可以說，報紙新聞因其明確的經(jīng)營目標(biāo)和固定的經(jīng)營模式，將受眾最大程度地穩(wěn)固化，并在日積月累中持續(xù)加深媒體與受眾之間的黏度，產(chǎn)生了一大批忠實讀者。在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念中，報紙媒體的固定受眾都是現(xiàn)在和將來的訂閱客戶，可以算作媒體企業(yè)的客戶資產(chǎn)，而客戶資產(chǎn)無論何時都是極為寶貴的。在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，這些忠實受眾是最容易變現(xiàn)的人群，同樣價值不菲。從這個角度看，忠實的受眾造就了穩(wěn)定的客戶群體，也是報紙新聞的一大優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)新聞采編的優(yōu)勢與劣勢

在融媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了根本性變革，大大延伸了新聞采編工作的范圍、人員和工作方式。當(dāng)下，越來越多的人喜愛從網(wǎng)上獲取新聞信息，讓網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞以網(wǎng)絡(luò)為依托，以各種門戶網(wǎng)站、手機(jī)APP、即時通信軟件為載體，融入文字、圖片、音頻及視頻等多種媒體，進(jìn)行新聞信息傳播與閱讀，呈現(xiàn)出爆發(fā)性、及時性、互動性等特點。

信息廣泛性。

有網(wǎng)絡(luò)的地方就有網(wǎng)絡(luò)新聞，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞信息幾乎遍布全球，真正意義上實現(xiàn)了信息爆炸。網(wǎng)絡(luò)新聞采編就是要從繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息中找出符合自己需要的新聞，包裝成大眾喜聞樂見的形式進(jìn)行發(fā)布。從這方面看，網(wǎng)絡(luò)新聞采編工作量巨大，同時提取信息的良莠更大程度依賴于采編工作人員，這對專業(yè)新聞工作者提出了更高要求。

發(fā)布及時性

眾所周知，信息化社會讓信息發(fā)布、傳輸、接收的時間大大縮短，幾乎可以說是瞬發(fā)瞬至。同時，教育和網(wǎng)絡(luò)的普及讓每個人都成為新聞信息的采集者。比如，曾經(jīng)的“鳳姐”“殺魚弟”“大衣哥”等眾多引爆一時的網(wǎng)紅，最初只是身邊人的一個小小的身邊事分享，結(jié)果卻引發(fā)全網(wǎng)熱潮，然后又迅速衰落。可見，網(wǎng)絡(luò)新聞采編更加及時，熱點新聞的周期更加短，需要更有效的新聞采編機(jī)制。

評論互動性

與傳統(tǒng)媒體不同，融媒體時代不再是單主角，各種評論、轉(zhuǎn)發(fā)及論壇功能讓每個新聞獲得者都可以發(fā)布意見、轉(zhuǎn)發(fā)討論，即網(wǎng)絡(luò)新聞更具互動性。這種互動性讓每個人都能參與到新聞加工內(nèi)，并反作用于新聞采編工作。例如：網(wǎng)絡(luò)新聞的評論與跟帖模式、流媒體的彈幕模式等，幫助新聞工作者深入挖掘受眾潛在需求，為后續(xù)采編工作指引方向。

報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞采編工作的差異

兩者編輯新聞的主體有所區(qū)別

報紙新聞通常需要經(jīng)過大量的實地調(diào)查和采訪再進(jìn)行分析、編輯寫作和出版，對于采編工作者的專業(yè)知識技能和現(xiàn)場工作經(jīng)驗的要求較高，并且由于報紙新聞作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在民眾心目中相較于網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度更高，所以在排版和新聞內(nèi)容上必然要保證用詞精確、語言表述邏輯清晰，這些都是基于記者的專業(yè)采編能力之上的。記者要確保自己所選擇和采訪的主題符合受眾需求、真實度高，才可以經(jīng)由編輯、審稿、出版這一系列系統(tǒng)性的流程去完成一則報紙新聞，以維護(hù)報紙媒體在新聞媒體行業(yè)的權(quán)威地位。

而網(wǎng)絡(luò)新聞的制造和傳播主體從記者職業(yè)擴(kuò)大至整個社會群體，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯主體的多元化。在傳播信息上有速度優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)使得廣大社會群體越來越多地參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀和傳播中，但網(wǎng)絡(luò)新聞的準(zhǔn)入門檻可以說近乎于無，目前對網(wǎng)絡(luò)新聞的限制條件仍有一定的缺陷，因此有不少網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾都被虛假信息所誤導(dǎo)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)秩序時常由于某些輿論性事件而產(chǎn)生一段時間的混亂。

兩者編輯新聞信息的方式有所區(qū)別

報紙新聞出于篇幅等影響需要能在較小的版面中展現(xiàn)出足夠完整的信息內(nèi)容，記者在編輯新聞信息的時候一般會圍繞主要信息來組織文字語言并加以圖片說明，在編輯新聞的格式和字?jǐn)?shù)上會有較為嚴(yán)苛的規(guī)定，確保報紙受眾可以快速把握新聞內(nèi)容的主題。在這一點上，網(wǎng)絡(luò)新聞相較于報紙新聞的隨意性和拓展延伸度更高，在網(wǎng)絡(luò)上廣大群眾可以通過各式鏈接進(jìn)入其他相關(guān)信息頁面，沒有版面和字?jǐn)?shù)的硬性規(guī)定，譬如一篇短短百來字的微博新聞讓社會民眾了解某則新聞的大概內(nèi)容，而民眾想清楚明了新聞的前因后果只需要點擊“相關(guān)閱讀”即可完整掌握，還能拓展關(guān)聯(lián)新聞信息。而且在網(wǎng)絡(luò)新聞中社會民眾還能針對新聞內(nèi)容并結(jié)合自身過往經(jīng)歷和知識掌握來分析或是二次創(chuàng)作新聞，對新聞主題內(nèi)容進(jìn)行全新的解讀。

兩者編輯新聞信息的符號有所區(qū)別

報紙新聞的編輯寫作在專業(yè)知識技能上的規(guī)定要求使得記者具備較強(qiáng)的文字功底，要確保站在客觀的角度上生動展現(xiàn)新聞報道，既要有對報紙受眾的閱讀吸引力，又要能清晰表達(dá)完整的新聞事件重點。在網(wǎng)絡(luò)新聞上新聞信息的編輯符號就有了很大的差異，從表達(dá)描述上即可看見，網(wǎng)絡(luò)新聞會采用各式各樣的“網(wǎng)絡(luò)語言”以詼諧、諷刺等態(tài)度立場去展現(xiàn)信息內(nèi)容，還有極為夸張式的標(biāo)題、語言描述等等，或是輔以音視頻去吸引廣大群眾閱讀信息。相較于報紙媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞在編輯符號上的靈活程度是吸引社會民眾的重點之一，但對于相關(guān)從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息掌握度要求更高。

兩者編輯新聞的思想觀念有所區(qū)別

報紙新聞在編輯寫作的思想觀念上很少將個性化的需求納入編寫中，尤其是過往的報紙新聞其編輯寫作模式都以固定方式開展，對于受眾的個性意見難以在這種模式下體現(xiàn)出來，可以說報紙新聞媒體能主動控制信息的報道和傳播風(fēng)向。網(wǎng)絡(luò)新聞卻是將閱讀受眾作為傳播中心，為受眾針對性地提供更豐富的新聞信息，特別是大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)會自動為民眾推送其偏好的新聞信息，或是網(wǎng)絡(luò)用戶自主搜索查閱新聞事件，在新聞信息的閱讀選擇上自由度更高，這種符合民眾閱讀口味的傳播方式促使網(wǎng)絡(luò)新聞受眾面更為廣泛。

報紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的融合點探析

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞在采編過程中具有較大的差異，想要讓二者實現(xiàn)有益互融，需要找準(zhǔn)兩者之間的融合點，下文就此進(jìn)行幾點探析。

提高采編人員素養(yǎng)

融媒體時代對新聞采編有了新的要求，不再滿足于報紙媒體的新聞采訪、新聞編輯和寫作評論，還需要加入拍攝剪輯和信息化技術(shù)處理等新要求。同時，網(wǎng)絡(luò)帶來的信息廣泛化、復(fù)雜化也讓新聞采編工作量和工作難度提高了許多。加之，熱點新聞更迭頻繁，追蹤熱點和新聞人立場時有沖突，讓堅守新聞工作者的操守底線更加困難?？偠灾诿襟w融合進(jìn)程中，首先要提高新聞采編人員的綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)出一批能夠適應(yīng)新時代要求的專業(yè)人才：一是要堅守立場，新聞是輿論戰(zhàn)爭的前沿，新聞人應(yīng)該明確并堅守自身立場;二是更新理念，學(xué)習(xí)新型工作技能，借助多種信息工具有效處理工作;三是保持敏感，及時捕捉社會新動向和輿論新動態(tài)，帶動新聞與情朝著正面發(fā)展。

培養(yǎng)新聞策劃意識

融媒體時代使新聞不再局限于報紙、電視等少數(shù)渠道，而是融合報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等多渠道形成多面化的立體新聞。在進(jìn)行新聞采編時不僅要考慮后續(xù)報道，還要考慮其他媒體報道的影響力，即新聞采編需要同時考慮大眾和同行的行為態(tài)度，對這些進(jìn)行通盤考慮、制定預(yù)案、有序落實，凸顯出新聞策劃意識的重要性。策劃意識包含更新新聞理念和創(chuàng)新工作思路兩方面。更新新聞理念首先要破除傳統(tǒng)新聞工作理念的束縛，認(rèn)識到傳統(tǒng)新聞采編中不合時宜的部分，然后在新的工作理念和思路指導(dǎo)下開展新聞工作。拓展新聞傳播視角

多元化、多視角是融媒體的顯著特征，新聞采編工作必須跟隨時代的腳步，拓展和轉(zhuǎn)換新聞傳播視角，才能滿足多元化的社會需求。在傳統(tǒng)新聞中，新聞工作者作為冷靜的工作者，保持中立，頂多帶有不明顯的傾向，但這明顯與融媒體時代的新聞需求不一致。各行各業(yè)的觀眾除了關(guān)注經(jīng)濟(jì)民生政策大事外，更樂于看到與自己相關(guān)的人和事，比如教師更關(guān)心教育改革，農(nóng)民更關(guān)注三農(nóng)普惠政策，普通群眾更關(guān)注本地的生活新鮮事等。針對這些不同人群的不同需求，媒體要及時轉(zhuǎn)換視角，將群眾關(guān)心的各種新聞多姿多彩地呈現(xiàn)出來，贏得更大市場。

創(chuàng)新平臺運(yùn)營模式。

從報紙新聞運(yùn)營模式中，可以發(fā)現(xiàn)實地采訪和信息編輯流程保證信息真實性的同時，也造成了信息的滯后性;運(yùn)營系統(tǒng)性讓報紙媒體負(fù)重累累，無法像新媒體經(jīng)營者那樣輕裝上陣，隨時可以調(diào)整經(jīng)營方向;明確的經(jīng)營目標(biāo)讓受眾更加忠實，但也損失了受眾以外的更多人群，無法脫離地域的限制，取得更大范圍的成功。鑒于此，可以針對性地采取以下措施：一是采用報紙和網(wǎng)絡(luò)新聞分類兼營模式;二是建設(shè)輕型媒體網(wǎng)點，甚至摒棄實際網(wǎng)點，而采取網(wǎng)絡(luò)虛擬網(wǎng)點經(jīng)營;三是受眾目標(biāo)多元化，形成多重目標(biāo)客戶集群。

在融媒體時代，媒體既要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)報紙新聞采編具有的信息真實性、運(yùn)營系統(tǒng)性、受眾忠實性等三大優(yōu)勢，又要有機(jī)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞采編信息廣泛性、發(fā)布及時性、評論互動性等優(yōu)勢，兼采報紙與網(wǎng)絡(luò)新聞之長，融合形成適應(yīng)新時代變化的新聞采編，為輿論斗爭攻堅克難，為傳播能力建設(shè)添磚加瓦。

（作者單位：阿壩日報）