王婷婷，鄭 馨

一、引 言

消費是經(jīng)濟增長的有效動力。十九大報告提出“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”；“十四五”規(guī)劃中進一步明確指出：“全面促進消費。增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，順應(yīng)消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，適當(dāng)增加公共消費”?？梢?，當(dāng)前中國對消費在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用及消費增長的重視程度達到了新高度。

如果說“消費是最終需求，是生產(chǎn)的最終目的”，那么創(chuàng)業(yè)是生產(chǎn)的開端，是提供高質(zhì)量供給的“源頭活水”，也是引領(lǐng)和推動消費增長的源動力。自2014 年李克強總理首次提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”以來，“雙創(chuàng)”在調(diào)動億萬市場主體積極性、優(yōu)化市場供給、促進就業(yè)方面發(fā)揮了重要作用。2020年中央經(jīng)濟工作會議進一步指出，“擴大消費最根本的是促進就業(yè)”。為了實現(xiàn)就業(yè)目標(biāo)，鼓勵創(chuàng)業(yè)是一種重要且有效的舉措，需要“完善促進創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)、多渠道靈活就業(yè)的保障制度，支持和規(guī)范發(fā)展新就業(yè)形態(tài)”。2020 年十九屆五中全提出，“把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求”。這表明，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與消費的有機結(jié)合將有助于增加消費總量、推動消費升級，實現(xiàn)擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略目標(biāo)。

如何通過創(chuàng)業(yè)活動促進消費增長？這一問題至關(guān)重要，對打通供給端和需求端具有重要意義。已有文獻強調(diào)了創(chuàng)業(yè)與消費的雙引擎作用，認(rèn)為兩者密切關(guān)聯(lián)、存在復(fù)雜關(guān)系。有文獻將創(chuàng)業(yè)者與消費者視為信息社會網(wǎng)絡(luò)的兩端，探討二者的信息傳遞和決策過程（Viswanathan et al.，2010）；或是分析創(chuàng)業(yè)行為對創(chuàng)業(yè)家庭消費結(jié)構(gòu)的影響（徐佳和韋欣，2021）、考察家庭消費特征對參與創(chuàng)業(yè)的影響（Hu et al.，2019）；亦或從企業(yè)戰(zhàn)略層面探討消費者需求對創(chuàng)業(yè)活動的指導(dǎo)意義（Priem et al.，2012）。然而，已有研究對創(chuàng)業(yè)影響消費的作用機理的認(rèn)識還很不清晰，缺少系統(tǒng)的分析框架（da Fonseca and Campos，2021）。此外，創(chuàng)業(yè)活動存在不同類型，具有異質(zhì)性，不同類型的創(chuàng)業(yè)活動影響消費的差異性在以往研究中尚付闕如。

基于此，本文立足于創(chuàng)業(yè)活動的三類效應(yīng)——減少貧困效應(yīng)、擴大就業(yè)效應(yīng)、優(yōu)化供給效應(yīng)，考察創(chuàng)業(yè)對提升消費總量、促進消費升級的作用。在此基礎(chǔ)上，本文區(qū)分具有代表性和顯著差異性的四種創(chuàng)業(yè)類型——生存型創(chuàng)業(yè)、社會創(chuàng)業(yè)、高成長型創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)，剖析和闡明上述四種創(chuàng)業(yè)類型促進消費增長的不同路徑和機理，并提煉出一個關(guān)于創(chuàng)業(yè)影響消費的綜合理論框架。

本文具體探索以下幾個問題：（1）創(chuàng)業(yè)減貧：生存型創(chuàng)業(yè)如何通過降低貧困、解決低收入人群的生活保障，促進低收入居民的消費增長？（2）創(chuàng)業(yè)向善：社會創(chuàng)業(yè)如何滿足社會需求、降低消費不平等，從而促進消費增長？（3）創(chuàng)業(yè)加速：高成長型創(chuàng)業(yè)如何擴大高質(zhì)量就業(yè)、提高居民收入，從而促進消費增長？（4）創(chuàng)業(yè)維新：創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)如何通過優(yōu)化供給側(cè)，推動消費升級、帶動消費增長？本文的研究結(jié)論有助于清晰和深入理解創(chuàng)業(yè)活動如何促進消費，并對具體的創(chuàng)業(yè)實踐和國家政策頂層設(shè)計具有啟發(fā)和借鑒意義。

二、文獻回顧

已有闡述創(chuàng)業(yè)與消費關(guān)系的文獻可以歸納為三類。第一類文獻強調(diào)創(chuàng)業(yè)與消費是推動市場經(jīng)濟發(fā)展的雙引擎（twin engines），位于交易行為的兩端且相互平行（Viswanathan et al.，2010）。創(chuàng)業(yè)作為供給端，提供產(chǎn)品和服務(wù)；消費作為需求端，是生產(chǎn)過程的終結(jié)；兩者交互關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了相互依賴的市場環(huán)境。市場中存在以創(chuàng)業(yè)者和消費者為兩端的信息社會網(wǎng)絡(luò)，兩者的信息分享、互動方式影響消費決策和創(chuàng)業(yè)決策（Viswanathan et al.，2010）。

第二類文獻考察創(chuàng)業(yè)行為對創(chuàng)業(yè)家庭消費結(jié)構(gòu)與消費特征的影響。Krichevskiy（2014）發(fā)現(xiàn)，即使嚴(yán)格控制了種族、教育、家庭規(guī)模和財富等因素的影響，創(chuàng)業(yè)者的消費水平仍高于工薪階層。徐佳和韋欣（2021）也發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)行為不僅提高了創(chuàng)業(yè)家庭的收入水平和消費水平，也改變了其家庭消費結(jié)構(gòu)和消費特征。具體而言，與非創(chuàng)業(yè)家庭相比，創(chuàng)業(yè)家庭在生存性資料（例如耐用品）上消費量較小，但在人際關(guān)系消費和炫耀性消費上的消費率較大。

第三類文獻考察消費特征如何影響創(chuàng)業(yè)。這類文獻分析家庭消費傾向?qū)?chuàng)業(yè)傾向的影響，但結(jié)論尚未達成共識。一種觀點認(rèn)為，消費傾向高的家庭參與創(chuàng)業(yè)的概率更高，因為將大部分收入用于消費的家庭具有較高的風(fēng)險承擔(dān)傾向，而風(fēng)險承擔(dān)正是衡量創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的重要維度（Hu et al.，2019）。也有不同觀點認(rèn)為，高消費家庭參與創(chuàng)業(yè)的概率更低，因為此類家庭的財富積累可能有限，而資金約束是創(chuàng)業(yè)面臨的首要問題，這阻止了具有風(fēng)險承擔(dān)傾向的潛在創(chuàng)業(yè)者獲得必要的啟動資本來開辦新企業(yè)（李孔岳等，2019）。進一步地，Hu et al.（2019）提出消費傾向?qū)?chuàng)業(yè)傾向的影響取決于家庭財富累積是否充足：對于家庭財富值位于分布前10%的家庭，消費傾向越高越有可能參與創(chuàng)業(yè)。

此外，有一支新穎的文獻從戰(zhàn)略視角考察消費者洞察對創(chuàng)業(yè)活動的指導(dǎo)作用。消費者作為創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中必不可少的外部要素，在挖掘創(chuàng)業(yè)機會的過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用——洞察消費者異質(zhì)性需求能夠為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢（Priem et al.，2012）。近十余年興起的“基于消費者需求的戰(zhàn)略觀”（demandbased strategy）指出，消費者不再是傳統(tǒng)意義上的購買者和使用者，而是價值共創(chuàng)者。相應(yīng)地，企業(yè)的戰(zhàn)略思維需要從產(chǎn)品主導(dǎo)邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)主導(dǎo)邏輯。創(chuàng)業(yè)者需要從消費結(jié)構(gòu)出發(fā)，圍繞消費者的替代性需求、多樣性需求和拓展性需求開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動，以消費者洞察為基礎(chǔ)制定戰(zhàn)略，并根據(jù)消費需求的變化調(diào)整商業(yè)模式、升級企業(yè)架構(gòu)，從而實現(xiàn)價值創(chuàng)造和價值占有（Priem et al.，2018）。

綜上可知，已有研究識別了創(chuàng)業(yè)與消費的緊密聯(lián)系，并初步從微觀視角研究了創(chuàng)業(yè)與家庭消費特征之間的關(guān)系，強調(diào)了消費者洞察對創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意義，但是較少從宏觀層面分析創(chuàng)業(yè)活動作為前置因素對居民消費總量和消費升級的影響和作用機制。其次，現(xiàn)有研究忽視了創(chuàng)業(yè)活動的復(fù)雜性和多樣性，并未區(qū)分不同的創(chuàng)業(yè)類型及其對消費的具體影響?？紤]到不同類型的創(chuàng)業(yè)活動在目的、資源特征以及對經(jīng)濟和社會的影響等方面均存在差異，這可能給消費帶來差異化效應(yīng)，因此，有必要厘清不同類型的創(chuàng)業(yè)活動對消費的差異化影響和具體作用機理。鑒于此，下文將在分析創(chuàng)業(yè)活動的效應(yīng)的基礎(chǔ)上，分別解析不同類型的創(chuàng)業(yè)活動如何影響消費及其中的作用機制。

三、創(chuàng)業(yè)活動的效應(yīng)與類型分析

在探索創(chuàng)業(yè)活動如何促進消費之前，有必要解析創(chuàng)業(yè)活動產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。在梳理和歸納已有文獻的基礎(chǔ)上，本部分提出創(chuàng)業(yè)活動的三類效應(yīng)：緩解貧困效應(yīng)、擴大就業(yè)效應(yīng)、優(yōu)化供給效應(yīng)。這三類效應(yīng)為創(chuàng)業(yè)活動促進消費增長奠定了基礎(chǔ)。

首先，創(chuàng)業(yè)具有緩解貧困的效應(yīng)。創(chuàng)業(yè)作為市場手段能夠緩解貧困、實現(xiàn)包容性增長，是解決貧困問題的有效路徑之一。創(chuàng)業(yè)的減貧效應(yīng)可以通過三種路徑實現(xiàn)，并由此形成了三種觀點：（1）補救觀點。該觀點的核心假定是，貧困是資源欠缺所致，由此應(yīng)該鼓勵低收入人群利用當(dāng)?shù)氐纳缃痪W(wǎng)絡(luò)接入資源，釋放潛能，進行創(chuàng)業(yè)（特別是生存型創(chuàng)業(yè)）以尋求改變（Berner et al.，2012）。（2）改革觀點。該觀點認(rèn)為貧困與權(quán)力、排他性等因素相關(guān)，主要是由社會排斥所致。該觀點鼓勵通過制度創(chuàng)業(yè)使社會環(huán)境和制度環(huán)境更加包容友善，為低收入人群提供更多社會支持，從而減輕貧困（London et al.，2014）。（3）革命觀點。這種觀點假定貧困是由于腐敗和不完善的系統(tǒng)所致，認(rèn)為完全從個人利益和經(jīng)濟效益最大化出發(fā)進行創(chuàng)業(yè)是不合理的，而應(yīng)該采取社會創(chuàng)業(yè)、社區(qū)企業(yè)等替代方案（Peredo and Chrisman，2006）。這三種觀點對貧困來源的假定不同，但異曲同工的是，三者都認(rèn)為創(chuàng)業(yè)活動能夠產(chǎn)生緩解貧困的效應(yīng)。

其次，創(chuàng)業(yè)具有擴大就業(yè)的效應(yīng)。已有實證研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)能夠降低失業(yè)率、提高個人收入，并且對就業(yè)的影響呈現(xiàn)出“短期正向的崗位創(chuàng)造效應(yīng)、中期負(fù)向的擠出效應(yīng)和長期正向的供給方效應(yīng)”（張成剛等，2015）。創(chuàng)業(yè)的擴大就業(yè)效應(yīng)通過兩種途徑實現(xiàn)：企業(yè)家效應(yīng)與自雇效應(yīng)。企業(yè)家效應(yīng)是指，富有創(chuàng)新精神的企業(yè)家挖掘、創(chuàng)造并捕捉市場機會，以雇傭的方式獲取人力資源、進入市場，這會創(chuàng)造新的就業(yè)機會，起到促進就業(yè)、減少失業(yè)的作用（董志強等，2012）。自雇效應(yīng)是指，創(chuàng)業(yè)者采用自雇的方式直接進入勞動力市場，避免參與勞動力市場競爭，這也會提升就業(yè)率（Dvoulety and Luke?，2016）。

再次，創(chuàng)業(yè)具有優(yōu)化供給的效應(yīng)。創(chuàng)業(yè)活動是一個資源要素投入的過程，能夠推動資源配置效率不斷提升，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，為市場提供價格更低、質(zhì)量更優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。在當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型階段，大眾創(chuàng)業(yè)從“數(shù)量多”向“質(zhì)量高”轉(zhuǎn)型，社會鼓勵創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)新活動（余維臻和劉鋒，2020）。創(chuàng)業(yè)者通過引入新生產(chǎn)方式、引入新產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)新商業(yè)模式、挖掘新消費需求、開拓新市場等多維度的創(chuàng)新活動使自身創(chuàng)造價值的能力和水平實現(xiàn)躍升，能夠優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)、推動深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更有效地滿足社會需求（肖紅軍和陽鎮(zhèn)，2020）。

以上效應(yīng)中，緩解貧困效應(yīng)和擴大就業(yè)效應(yīng)屬于社會效應(yīng)范疇，優(yōu)化供給（和創(chuàng)造財富效應(yīng)①創(chuàng)業(yè)活動的創(chuàng)造財富效應(yīng)，在微觀上體現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)活動能夠增加個人財富，在宏觀上體現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)活動能夠促進經(jīng)濟發(fā)展。本文對此未贅述。）屬于經(jīng)濟效應(yīng)范疇。社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)的重要性不言而喻，按照這兩個維度對創(chuàng)業(yè)活動進行分類，為深入考察不同創(chuàng)業(yè)類型與消費的關(guān)系提供了基礎(chǔ)。現(xiàn)有文獻對創(chuàng)業(yè)活動進行分類的出發(fā)點和標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。例如，按照創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)動機可將創(chuàng)業(yè)活動分為：機會型創(chuàng)業(yè)vs. 生存型創(chuàng)業(yè)（Reynolds et al.，2002）；按照創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗，可分為新手創(chuàng)業(yè)vs. 連續(xù)創(chuàng)業(yè)（包括失敗后再次創(chuàng)業(yè)）（鄭馨等，2019）；按照創(chuàng)業(yè)活動的創(chuàng)新程度，可分為創(chuàng)新型vs. 模仿型創(chuàng)業(yè)（余維臻和劉鋒，2020）。

與以上從單一維度進行分類不同，本文采用雙維度視角，同時考慮創(chuàng)業(yè)活動的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)，可能會補充和豐富已有的關(guān)于創(chuàng)業(yè)活動分類的文獻。具體地，如圖1所示，橫軸為社會效應(yīng)，體現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生的社會收益和社會影響；縱軸為經(jīng)濟效應(yīng)，體現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生的收入、利潤和投資報酬率等。由此可劃分出四個象限，分別對應(yīng)四類創(chuàng)業(yè)活動：生存型創(chuàng)業(yè)、社會創(chuàng)業(yè)、高成長型創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)。

①生存型創(chuàng)業(yè)（Necessity-push entrepreneurship）是出于生存目的，被動進行的創(chuàng)業(yè)形態(tài)，如“失業(yè)后養(yǎng)家糊口”、“缺乏就業(yè)選擇而自我雇傭”等（Reynolds et al.，2002）。生存型創(chuàng)業(yè)與機會型創(chuàng)業(yè)相對應(yīng)，后者是由機會驅(qū)動、主動探索和利用機會的創(chuàng)業(yè)活動。生存型創(chuàng)業(yè)的起點較低，創(chuàng)業(yè)者多從事低成本、低門檻、低風(fēng)險、低利潤的創(chuàng)業(yè)活動，如農(nóng)民自產(chǎn)自銷、進行小規(guī)模漁業(yè)或貨運等，產(chǎn)生的社會影響和經(jīng)濟影響相對較小。

②社會創(chuàng)業(yè)（Social entrepreneurship）是以商業(yè)化方式解決社會問題的創(chuàng)業(yè)形式，以解決社會問題為導(dǎo)向，致力于通過商業(yè)手段創(chuàng)造更多的社會價值（劉志陽等，2019）。典型的社會企業(yè)如格萊珉銀行（Grameen Bank），作為世界范圍內(nèi)成立最早、成績卓越、影響廣泛的社會企業(yè)，致力于向“窮人中的窮人”提供無抵押小額貸款，不追求利益最大化，旨在讓金融服務(wù)深入滲透到真正需要幫助的群體中。社會創(chuàng)業(yè)具有較高的社會效應(yīng)，但經(jīng)濟收益性相對較低。

③高成長型創(chuàng)業(yè)（High-growth entrepreneurship）是一種具有較高經(jīng)濟影響力的創(chuàng)業(yè)類型。根據(jù)OECD的界定，高成長型創(chuàng)業(yè)是“三年年均增長率超過20%”的創(chuàng)業(yè)活動，其中增長率基于雇員人數(shù)和營業(yè)額兩個維度綜合衡量。高成長型創(chuàng)業(yè)能夠創(chuàng)造經(jīng)濟財富，提供大量的就業(yè)機會，有助于促進就業(yè)和推動經(jīng)濟發(fā)展，具有較高的經(jīng)濟影響力（Audretsch，2012）。

④創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)（Innovation-driven entrepreneurship）與模仿型創(chuàng)業(yè)相對應(yīng)，是一種創(chuàng)新性強的高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)模式。與模仿型創(chuàng)業(yè)缺乏創(chuàng)新性、通過模仿或跟隨他人進行創(chuàng)業(yè)不同，創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)具有較高的創(chuàng)新程度和較強的競爭力：創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造性地組合資源，獲得新的原材料來源、引入新的生產(chǎn)方式、開辟新市場、提供新產(chǎn)品和服務(wù)、實行創(chuàng)新的管理等。該類創(chuàng)業(yè)具有較高的經(jīng)濟影響和社會影響（Koellinge，2008）。

圖1 創(chuàng)業(yè)活動的社會vs經(jīng)濟價值創(chuàng)造圖與類型區(qū)分

有必要指出的是，以上創(chuàng)業(yè)類型并非完全排他，可以存在一定的交叉，即“和而不同”?！昂汀笔侵杆鼈兺瑢儆趧?chuàng)業(yè)范疇，具備創(chuàng)業(yè)活動的一般性屬性，因此不可避免存在交叉融合。例如，②與④可以交叉，即存在具備創(chuàng)新性（而非模仿）的社會創(chuàng)業(yè)活動。再如，各地正在加快培育的“高成長性創(chuàng)新型企業(yè)”被稱為“鯊魚苗”，正是以上③和④類型的結(jié)合?！安煌眲t是指不同類型的創(chuàng)業(yè)活動在目的、資源特征以及產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會效應(yīng)等方面存在差異。例如高成長型創(chuàng)業(yè)會產(chǎn)生擴大就業(yè)效應(yīng)，但其通過高速成長實現(xiàn)創(chuàng)造財富的效應(yīng)更為突出。下文將從這四種創(chuàng)業(yè)類型出發(fā)，分別論述不同創(chuàng)業(yè)類型如何促進消費增長。

四、不同類型的創(chuàng)業(yè)活動如何促進消費增長

（一）創(chuàng)業(yè)減貧：生存型創(chuàng)業(yè)促進低收入居民消費增長

生存型創(chuàng)業(yè)是出于生存目的，被動開展的創(chuàng)業(yè)類型。生存型創(chuàng)業(yè)的概念由Reynolds et al.（2002）在全球創(chuàng)業(yè)觀察報告中提出。此后國內(nèi)出現(xiàn)了一些類似的概念，如草根創(chuàng)業(yè)（grassroots entrepreneurship）、本土創(chuàng)業(yè)（indigenous entrepreneurship）等。草根創(chuàng)業(yè)是由低端創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)知識、能力和資源并不足夠充分的條件下展開的創(chuàng)業(yè)活動，具有“野火燒不盡、春風(fēng)吹又生”的韌性和廣泛的覆蓋性。本土創(chuàng)業(yè)則是本地居民依托于當(dāng)?shù)刭Y源和文化，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w情況，因地制宜自主進行的創(chuàng)業(yè)模式。

生存型創(chuàng)業(yè)對消費的作用之所以值得特別關(guān)注，是基于以下幾點原因：首先，從數(shù)量和規(guī)模看，隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的推進，生存型創(chuàng)業(yè)活動大量涌現(xiàn)且數(shù)量逐漸龐大。截至2018年，中國生存型創(chuàng)業(yè)占總創(chuàng)業(yè)的比重超過30%，在全球范圍屬于較高水平（Global Entrepreneurship Monitor，2018）。其次，從經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)來看，生存型創(chuàng)業(yè)有助于減少貧困、促進就業(yè)，其發(fā)展直接關(guān)乎低收入居民的消費增長。中國過去40 多年在通過生存型創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)減貧方面為全世界研究學(xué)者提供了大量的實踐案例和全新的研究模式（斯曉夫等，2020），如江西省井岡山市圍繞茶葉、菌草、林果推進“創(chuàng)業(yè)式”扶貧和“淘寶村”等基于平臺賦能實現(xiàn)生存型創(chuàng)業(yè)減貧等。生存型創(chuàng)業(yè)與保障低收入群體的穩(wěn)定收入息息相關(guān)，有助于釋放該群體的消費潛力，是國家政策強調(diào)的“挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力”的動力源泉。

生存型創(chuàng)業(yè)提高低收入群體消費水平的作用機制可以從以下角度進行解析：（1）從減貧和增收的角度，生存型創(chuàng)業(yè)能夠增加低收入人群的可支配收入，特別是在外部資源補給充足的情況下（如政府向有創(chuàng)業(yè)需求的貧困人口提供低息貸款和其他資源補給），生存型創(chuàng)業(yè)提高創(chuàng)業(yè)家庭收入的作用更為明顯。收入增長讓低收入群體有錢可花，這為提高該群體消費總量創(chuàng)造了基礎(chǔ)和條件。（2）從需求牽引的角度，生存型創(chuàng)業(yè)多立足于本土資源，更能開發(fā)出高性價比且底層消費者喜聞樂見的產(chǎn)品，形成需求牽引供給、供給刺激需求的動態(tài)平衡。例如，基于本地農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村小微零售通過數(shù)字化賦能將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷往外地，不僅拉動了外地市場需求，而且解決了本地農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入進而帶動當(dāng)?shù)叵M。（3）從空間聚集和外部性的角度，生存型創(chuàng)業(yè)具有較高的空間集聚性，如以縣域、鄉(xiāng)域、村域為范圍輻射形成“淘寶縣”、“淘寶鄉(xiāng)”、“淘寶村”，這不僅能夠有效共享基礎(chǔ)設(shè)施和中間投入品，更能夠產(chǎn)生知識外部性和學(xué)習(xí)效應(yīng)，在低收入群體間形成幫扶創(chuàng)業(yè)的趨勢。生存型創(chuàng)業(yè)活動大量聚集的“淘寶村”在增加農(nóng)民收入、減貧脫貧進而促進縣鄉(xiāng)消費方面凸顯了重要的價值。（4）從提升思維與素質(zhì)的角度，生存型創(chuàng)業(yè)活動逐步改變了貧困者的思維與行為模式，創(chuàng)業(yè)過程中通過自雇和價值創(chuàng)造使他們的思維從消極的“貧困宿命論”轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極向上的奮斗價值觀。特別地，不少生存型創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)的主要目的是為了讓下一代接受更好的教育，這類創(chuàng)業(yè)者會在子女教育消費上投入更多。綜上，我們構(gòu)思和整理生存型創(chuàng)業(yè)推動消費的機制，如圖2所示：生存型創(chuàng)業(yè)通過增加收入、增加有效供給、提升創(chuàng)業(yè)者的思維與素質(zhì)來促進低收入群體的消費增長。

（二）創(chuàng)業(yè)向善：社會創(chuàng)業(yè)與降低消費不平等

社會創(chuàng)業(yè)以解決社會問題或滿足社會需求為目標(biāo)，是一類“向善”的創(chuàng)業(yè)活動。社會創(chuàng)業(yè)具有“商業(yè)”和“社會”的雙重屬性，除了保證自身財務(wù)可持續(xù)性，更著重于創(chuàng)造社會價值、實現(xiàn)社會目標(biāo)，具有包容性和可持續(xù)性（劉志陽等，2019）。

社會創(chuàng)業(yè)為降低消費不平等提供了重要途徑。消費不平等關(guān)注在消費總量提升和消費升級背后，不同階層和群體之間存在消費差異和消費分層的問題，并出現(xiàn)了兩極化、結(jié)構(gòu)化和擴散化趨勢?；谏鐣?chuàng)業(yè)的雙重屬性，其對消費的影響可以從經(jīng)濟和社會兩方面闡述。社會創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟價值包括豐富市場上的產(chǎn)品種類和數(shù)量、增加企業(yè)銷售收入，這都有利于擴大市場供給、促進消費。相比經(jīng)濟價值，社會創(chuàng)業(yè)的社會價值更加顯著。首先，社會創(chuàng)業(yè)保障弱勢群體的收入來源從而提高該群體的消費能力和降低消費不平等。社會創(chuàng)業(yè)強調(diào)扶持邊緣弱勢群體，能夠?qū)p輕貧困壓力、降低消費分化產(chǎn)生持續(xù)影響，甚至帶來一系列的社會、經(jīng)濟和文化變革，推動社會的可持續(xù)發(fā)展。其次，社會創(chuàng)業(yè)還有助于滿足社會需求和解決純商業(yè)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生的負(fù)外部性問題，如貧富差距過大、產(chǎn)品品質(zhì)無法保障等。與利潤驅(qū)動的商業(yè)創(chuàng)業(yè)不同，社會創(chuàng)業(yè)出于創(chuàng)造社會價值的動機和強烈的社會使命驅(qū)動，更加熱衷于解決社會問題、滿足社會需求。國內(nèi)典型的社會企業(yè)如老爸評測，以“讓天下老百姓過上放心生活”為使命，進行產(chǎn)品的鑒定、檢測并輸出科普評測內(nèi)容，有助于解決劣質(zhì)和有毒有害消費品危害消費者權(quán)益的社會問題。綜上，社會創(chuàng)業(yè)的商業(yè)和社會雙重屬性使其普惠于廣大消費群體，具有降低消費不平等、提升消費水平、提高居民福利、塑造融洽社會氛圍等多重價值與意義（劉志陽等，2019）。

圖2 生存型創(chuàng)業(yè)提高低收入居民消費總量的作用機制（BOP 是Bottom of Pyramid 的縮寫，一般指低價位、低收入階層市場或窮人市場；新BOP 模式加入了數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺的運用）

（三）創(chuàng)業(yè)加速：高成長型創(chuàng)業(yè)促進消費增長

要擴大居民消費最重要的任務(wù)是保障就業(yè)，而高成長型創(chuàng)業(yè)正是促進就業(yè)的重要驅(qū)動力。Shane（2009）旗幟鮮明地指出，與其過度補貼和鼓勵所有人創(chuàng)業(yè)，不如尋找高成長性的“瞪羚羊企業(yè)”和“獨角獸企業(yè)”，聚焦于培養(yǎng)具有高成長潛力的創(chuàng)業(yè)活動。誠然，高成長型創(chuàng)業(yè)在雇傭更多員工、創(chuàng)造更高營業(yè)額方面均具有優(yōu)勢，對于降低失業(yè)率、促進就業(yè)和推動經(jīng)濟發(fā)展具有很高的價值（Audretsch，2012）。

高成長型創(chuàng)業(yè)可能通過以下兩個路徑提高居民消費：（1）發(fā)揮“擴大就業(yè)、增加收入——擴大居民消費”的傳導(dǎo)作用。與生存型創(chuàng)業(yè)通過自雇效應(yīng)來保障低收入群體的收入進而促進消費的路徑不同，高成長型創(chuàng)業(yè)是通過企業(yè)家效應(yīng)直接或間接地增加就業(yè)機會來發(fā)揮促進消費的作用。高成長型創(chuàng)業(yè)的成長速度快，能夠在創(chuàng)業(yè)初期實現(xiàn)大規(guī)模的、甚至指數(shù)級的業(yè)績增長，因此為市場提供大量的就業(yè)機會，吸納并培養(yǎng)大批的專業(yè)型人才，顯著提高了雇員的收入水平從而提高其消費能力，推動消費增長。此外，高成長型創(chuàng)業(yè)企業(yè)往往不局限于自身的成長，而是有效地拉動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融合，進一步為市場創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，提高雇員收入水平從而刺激消費。（2）發(fā)揮“價值創(chuàng)新——提高有效供給——推動消費升級”的聯(lián)動作用。高成長型創(chuàng)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)高速成長、獲取巨大利潤的根本在于遵循了“價值創(chuàng)新戰(zhàn)略”。其核心是技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)擁有獨創(chuàng)性或顛覆性技術(shù)，通過工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)化將技術(shù)創(chuàng)新落實為價值創(chuàng)新，讓具有獨特價值主張的產(chǎn)品和服務(wù)快速擴散到消費市場中。這些產(chǎn)品和服務(wù)不僅增加了市場的有效供給，更好地滿足了消費者需求，推動消費增長，甚至可能帶來顛覆性的消費需求（比如，線上訂餐服務(wù)），通過改變居民生活方式來進一步刺激消費。

圖3 社會創(chuàng)業(yè)促進消費、降低消費不平等的作用機制

圖4 高成長型創(chuàng)業(yè)促進消費的作用機制

（四）創(chuàng)業(yè)維新：創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)優(yōu)化供給側(cè)、促進消費升級

創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新型國家建設(shè)的核心推動力。其核心特征是創(chuàng)新：創(chuàng)業(yè)者對資源進行創(chuàng)造性組合，對生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方法、商業(yè)模式、管理模式、產(chǎn)品和服務(wù)等進行創(chuàng)新，開辟新的市場，提供新的產(chǎn)品和服務(wù)，因此具有較強的競爭力（Koellinge，2008）。

當(dāng)前我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，對創(chuàng)業(yè)提出更高質(zhì)量的要求相關(guān)，創(chuàng)業(yè)結(jié)構(gòu)需要從“量”的增長轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升。改革創(chuàng)業(yè)結(jié)構(gòu)的首要任務(wù)是提升具有高潛力、高質(zhì)量的創(chuàng)業(yè)活動的比重（余維臻和劉鋒，2020）。創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)正是高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)活動的典型模式，是衡量一個國家創(chuàng)業(yè)質(zhì)量的重要指標(biāo)，能夠為國家經(jīng)濟發(fā)展提供持續(xù)新動能，促進經(jīng)濟的長期增長，為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級提供新動力，因此受到特別關(guān)注。

創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)具有三個創(chuàng)新維度——技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，這三個維度并非彼此獨立，而是相互依存、相互關(guān)聯(lián)（余維臻和劉鋒，2020）。本部分從這三個維度出發(fā)，以居民消費為落腳點，聚焦供給側(cè)優(yōu)化路徑，提出創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級繼而發(fā)揮提高居民消費總量、推動消費結(jié)構(gòu)升級的效應(yīng)。特別地，結(jié)合消費者增權(quán)的文獻，本部分提出創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)在商業(yè)模式上的創(chuàng)新促進了權(quán)力在一定程度上從企業(yè)向消費者轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)了消費者增權(quán)，這能夠進一步帶動供給側(cè)優(yōu)化，推動消費升級。下文將分別闡述。

從改革開放之后開始，隨著全國各地醫(yī)院的建立和我國醫(yī)療條件的逐步改善，人們的平均壽命不斷上升。特別是改革開放之后，整個社會的保障體系日益完善，使得大部分居民可以享受到社會保障的福利。居民最低生活保障制度、大病救治制度、城鄉(xiāng)居民困難群眾臨時生活救助制度等相關(guān)制度的建立，為困難人口及老年人的健康長壽提供了保障基礎(chǔ)，平均預(yù)期壽命得到顯著增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1982年中國平均預(yù)期壽命為67.8歲，最新的《2017年中國衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》表明，2017年中國的居民人均預(yù)期壽命已經(jīng)提高到了76.7歲，較1982年提高了8.9歲。

（1）技術(shù)創(chuàng)新降低產(chǎn)品價格、推動產(chǎn)品專業(yè)細(xì)分化。技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)活動的重要驅(qū)動力。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)涌現(xiàn)，這些技術(shù)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用顯著提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率，不僅降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和市場價格，并且提高了產(chǎn)品的專業(yè)化和細(xì)分化程度，用性能更高、品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品替代原有的消費品，這些均能直接或間接地產(chǎn)生促進消費的效應(yīng)。具體地，消費者的購買決策取決于其感知自身從該產(chǎn)品中獲得的利益與為購買該產(chǎn)品付出的代價二者之間的相對關(guān)系。首先，較低的產(chǎn)品價格不僅增強了消費者的購買意愿，而且降低了產(chǎn)品的消費門檻，讓更多潛在消費者擁有購買能力從而提高消費總量。其次，更專業(yè)化和細(xì)分化的產(chǎn)品供給能夠更好地滿足消費需求，提高消費者感知的產(chǎn)品價值，進而提高消費總量并且推動消費升級。再次，技術(shù)創(chuàng)新降低了消費者獲得產(chǎn)品使用價值的成本，讓消費者擁有更多的可支配收入用于消費其他商品，繼而進一步提高消費總量。綜上，技術(shù)創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)活動通過降低產(chǎn)品價格、提高產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)增加消費總量的效應(yīng)；通過提高產(chǎn)品細(xì)分化和專業(yè)化程度實現(xiàn)促進消費升級的效應(yīng)。

（2）商業(yè)模式創(chuàng)新提高消費便利性、推動消費者增權(quán)。新技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅優(yōu)化供給側(cè)，同時為商業(yè)模式創(chuàng)新帶來了巨大的機遇，由此涌現(xiàn)出許多新的商業(yè)模式，例如以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為底層技術(shù)邏輯的互聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)模式（馮華和陳亞琦，2016）。商業(yè)模式創(chuàng)新進一步推動供給側(cè)變革，極大地提高了消費便利性。一方面，以電商平臺、支付平臺、社交平臺等為代表的平臺經(jīng)濟極大豐富了消費者可選擇的生產(chǎn)商和零售商并且降低產(chǎn)品價格，能夠刺激消費、提高消費總量。另一方面，新興商業(yè)模式如“新零售”打破了傳統(tǒng)線下消費的邊界，將居民的消費方式由線下轉(zhuǎn)向線上或線上線下相結(jié)合，提高了消費便利性，不僅有效地促進線上消費，還能在一定程度上帶動線下消費，整體上增加消費總量。

此外，創(chuàng)新的商業(yè)模式推動了消費者增權(quán)，這近一步推動供給側(cè)優(yōu)化和改革，助力消費升級?；诨ヂ?lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的創(chuàng)新商業(yè)模式不僅逐漸改變了居民的消費模式，也改變了企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，讓更多的權(quán)力從企業(yè)向消費者轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致消費者的影響力大幅提升。究其原因，商業(yè)模式創(chuàng)新提高信息透明度，降低企業(yè)和消費者之間的信息不對稱，增加消費者的專家權(quán)和自主決策權(quán)；商業(yè)模式創(chuàng)新使消費群體聯(lián)合成為可能，增強了消費者對企業(yè)的獎懲權(quán)，例如消費者很容易在線上對產(chǎn)品進行評價，甚至通過口碑、抗議等形式對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的營銷和運營活動施加影響；網(wǎng)絡(luò)互動性讓消費者能夠采取更多行動維護其合法權(quán)益，推動權(quán)力向消費者轉(zhuǎn)移。更重要的是，消費者增權(quán)直接影響了供給側(cè)結(jié)構(gòu)：影響力得到提升的消費者能夠選擇、定制產(chǎn)品，控制產(chǎn)品信息的接觸渠道，甚至影響創(chuàng)業(yè)過程，這些均讓消費者以往未被滿足的需求得到滿足，幫助消費者實現(xiàn)自身的個性化需求，不僅提升了消費總量而且推動了消費升級（呂興洋等，2012）。

（3）產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新提高有效供給水平、創(chuàng)造新的消費需求。產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新是在產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、物流和材料再利用等方面開展的全面創(chuàng)新；該類創(chuàng)新使資源利用和商品定制更加高效，使得企業(yè)價值創(chuàng)造的能力和水平獲得躍升（肖紅軍和陽鎮(zhèn)，2020）。企業(yè)通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新能更積極地響應(yīng)、更高效地滿足消費需求，引致購買行為、提升消費總量。

進一步地，在基于消費者需求的戰(zhàn)略觀（demand-based strategy）的指導(dǎo)下（Priem et al.，2012），創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)企業(yè)在提高滿足已知消費需求效率的同時，也在不斷地挖掘和創(chuàng)造新的消費需求，并針對性地創(chuàng)造全新的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足新需求。這些創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)刺激和帶動新市場，形成新的消費熱點，促進新型消費，是推動消費結(jié)構(gòu)升級的重要路徑。例如，數(shù)字技術(shù)發(fā)展催生出眾多數(shù)字化驅(qū)動的全新消費需求，這些需求依賴于多個維度的創(chuàng)新，最終以新產(chǎn)品或服務(wù)的形式提供給消費者（如社交、娛樂軟件等創(chuàng)新地滿足消費者的社交需求）。

綜上，創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)通過技術(shù)、商業(yè)模式、產(chǎn)品和服務(wù)三個維度的創(chuàng)新活動充分發(fā)揮優(yōu)化供給側(cè)的作用，激活消費潛能、提升消費總量、推動消費升級①創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)除了對消費總量和消費升級產(chǎn)生正向促進作用，也有可能對部分傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生替代效應(yīng)和擠出效應(yīng)（盛朝迅，2016），實際的影響取決于兩種效應(yīng)的相對強弱，有待進一步的理論分析和實證檢驗。。作用機制如圖5。

五、總結(jié)與展望

（一）一個綜合的框架

創(chuàng)業(yè)和消費是經(jīng)濟增長的引擎，也是近年的研究熱點。本研究剖析四種不同類型的創(chuàng)業(yè)活動如何分別通過降低貧困效應(yīng)、擴大就業(yè)效應(yīng)、優(yōu)化供給效應(yīng)的傳導(dǎo)機制對居民消費活動產(chǎn)生積極的影響，論證了創(chuàng)業(yè)活動促進消費、推動消費升級的作用和機理。本部分將整合并提煉出一個綜合的框架（如圖6），揭示四類創(chuàng)業(yè)活動促進消費的整體影響機制。具體如下：

圖5 創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)帶動消費增長和促進消費升級的作用機制

（1）創(chuàng)業(yè)減貧：生存型創(chuàng)業(yè)對消費的影響主要通過減少貧困效應(yīng)實現(xiàn)。消費不充分的部分原因是由于勞動者收入處于貧困線以下且缺乏脫離貧困的能力導(dǎo)致。與此相呼應(yīng)，生存型創(chuàng)業(yè)作為低收入群體參與創(chuàng)業(yè)的主要模式，具有較低的進入門檻；生存型創(chuàng)業(yè)者可以充分利用本地資源、借助外部支持與補給，進行自我雇傭式創(chuàng)業(yè)，保障收入進而增加消費能力、促進消費增長。

（3）創(chuàng)業(yè)加速：高成長型創(chuàng)業(yè)對消費的促進作用主要通過財富創(chuàng)造與擴大就業(yè)效應(yīng)實現(xiàn)。擴大就業(yè)效應(yīng)認(rèn)為消費不足是由于居民收入不高或預(yù)防性儲蓄過多，因此可通過自雇和雇他創(chuàng)造更多就業(yè)機會來解決消費不足的問題。高成長型創(chuàng)業(yè)所具有的擴大就業(yè)效應(yīng)不同于生存型創(chuàng)業(yè)的自雇（自雇效應(yīng)），而是通過為他人創(chuàng)造就業(yè)機會帶動就業(yè)（企業(yè)家效應(yīng)）來幫助雇員實現(xiàn)收入增長進而促進消費。

（4）創(chuàng)業(yè)維新：創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)對消費的促進作用主要通過優(yōu)化供給效應(yīng)實現(xiàn)。優(yōu)化供給效應(yīng)認(rèn)為消費不足是由于商品市場缺少有效供給，難以有效地滿足消費者需求。相應(yīng)地，需要提高供給數(shù)量、優(yōu)化供給質(zhì)量來改善消費不足的問題。創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)對優(yōu)化供給側(cè)起著關(guān)鍵作用。技術(shù)創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)活動能夠降低商品價格、提高產(chǎn)品的專業(yè)化和細(xì)分化程度；商業(yè)模式創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)活動有助于提高消費便利性、增加商品供給和改變消費模式，還有利于促進消費者增權(quán)；產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)活動更好地滿足消費者多樣化需求、挖掘新消費需求、創(chuàng)造新的消費熱點；這三類不同維度的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)活動均推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和改革，繼而增加消費總量并推動消費升級。

以上四類創(chuàng)業(yè)活動對消費的影響路徑和機制不盡相同（如圖6）：生存型創(chuàng)業(yè)通過減少貧困效應(yīng)，增加低收入群體的消費能力；高成長型創(chuàng)業(yè)通過創(chuàng)造財富和擴大就業(yè)效應(yīng)，提高被雇傭群體的消費能力；社會創(chuàng)業(yè)通過解決社會問題，改善消費環(huán)境；創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)則通過優(yōu)化供給效應(yīng)，激發(fā)消費意愿。消費能力、消費環(huán)境、消費意愿共同作用，促進消費增長。

如果說促進消費、擴大內(nèi)需，是讓老百姓“有錢消費、放心消費、敢于消費、樂于消費”，那么生存型創(chuàng)業(yè)讓低收入群體“有必需的錢消費”；高成長型創(chuàng)業(yè)讓雇員“有閑錢余錢消費”；社會創(chuàng)業(yè)著力于改善消費不平等、改善消費環(huán)境，讓居民“放心消費、敢于消費”；創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)致力于培育和創(chuàng)造新的消費熱點，增強消費意愿，讓居民“樂于消費”。以上四條路徑共同促進消費和擴大內(nèi)需。

（二）理論貢獻與實踐啟示

本文的理論貢獻主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，為兩個相對孤立的研究話題——創(chuàng)業(yè)與消費搭建起了橋梁，系統(tǒng)性地提出了創(chuàng)業(yè)影響消費的機制，填補了現(xiàn)有文獻的不足。現(xiàn)有研究對創(chuàng)業(yè)與消費關(guān)系的探討僅從單一維度和微觀視角出發(fā)，尚未有系統(tǒng)、全面的分析框架。本文將創(chuàng)業(yè)活動對居民消費的復(fù)雜影響機制納入同一分析框架，提出不同創(chuàng)業(yè)類型推動消費的具體路徑和機制，這為創(chuàng)業(yè)與消費關(guān)系的研究打下了基礎(chǔ)。

其次，已有研究忽略了創(chuàng)業(yè)活動的異質(zhì)性，未探索不同類型的創(chuàng)業(yè)活動對消費的差異化影響。本文首次闡明了不同類型的創(chuàng)業(yè)活動影響消費的不同機制：生存型創(chuàng)業(yè)主要通過減少貧困效應(yīng)幫助低收入人群實現(xiàn)收入保障，同時提供低端商品供給促進人群消費；社會創(chuàng)業(yè)通過解決社會問題，降低消費不平等，帶動消費增長；高成長型創(chuàng)業(yè)通過創(chuàng)造財富效應(yīng)和擴大就業(yè)效應(yīng)，促進收入增長和消費增長；創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)通過優(yōu)化供給，拉動需求，推動消費增長、促進消費升級。以上分類闡述讓消費動力不足的原因更加清晰，為提出和實施更具針對性的促進消費的措施提供了理論依據(jù)。

本研究的政策啟示是，鼓勵多種類型的創(chuàng)業(yè)活動齊頭并進、共同發(fā)展，同時在提高消費能力、增強消費意愿、改善消費環(huán)境三方面下功夫。具體而言，（1）促進生存型創(chuàng)業(yè)，落實社會保障和收入分配制度及相關(guān)改革舉措，增強低收入人群的消費能力，讓低收入人群有錢花；（2）鼓勵社會創(chuàng)業(yè)，加強消費領(lǐng)域誠信體系建設(shè)，塑造安心放心的消費環(huán)境，讓居民敢花錢；（3）激發(fā)高成長型創(chuàng)業(yè)，培育優(yōu)質(zhì)的“瞪羚企業(yè)”，建立與勞動生產(chǎn)率提高相適應(yīng)的雇員工資增長機制，讓雇員有錢花；（4）大力發(fā)展創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)，增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，培育新的消費熱點，包括文化消費、養(yǎng)老消費，節(jié)能、綠色消費等，讓老百姓愿意花錢。

本研究還存在一些不足，有待進一步探索。首先，本文聚焦創(chuàng)業(yè)活動對消費活動的單向影響，但不可否認(rèn)創(chuàng)業(yè)和消費活動作為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的雙動力彼此間存在緊密的相互作用關(guān)系。未來研究可以進一步提出雙向的、動態(tài)的分析框架，探討雙向互動機制。其次，我們選取兩個最重要的維度（經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)）對創(chuàng)業(yè)活動進行分類，提煉出具有代表性的四種創(chuàng)業(yè)類型，但任何分類無法窮盡，未來研究可以對其他類型的創(chuàng)業(yè)活動進行分析，探索其如何促進消費。最后，本文聚焦于理論研究，提出了創(chuàng)業(yè)推動消費的理論機制，未來研究可以進行實證檢驗，利用案例和數(shù)據(jù)等證據(jù)補充本研究發(fā)現(xiàn)。

圖6 四類創(chuàng)業(yè)活動促進消費的機制路徑