陳猛

臨近年底，會(huì)展業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季，而2021年年底至2022年初這一段時(shí)間內(nèi)由于國(guó)內(nèi)多輪散發(fā)疫情的爆發(fā)，會(huì)展活動(dòng)近乎絕跡，可以稱作是淡季中的淡季。盡管如此，我們?nèi)阅芸吹揭恍┱箷?huì)項(xiàng)目能夠在寒風(fēng)中堅(jiān)挺著繼續(xù)舉辦，觀察這些展會(huì)的題材、性質(zhì)可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。筆者試圖通過(guò)對(duì)這些現(xiàn)象的觀察給會(huì)展同仁帶來(lái)一些啟發(fā)。

從展會(huì)題材上看，以農(nóng)副產(chǎn)品、年貨為主的消費(fèi)類(lèi)展會(huì)成為這一時(shí)期一枝獨(dú)秀的展會(huì)類(lèi)型。比如2021年12月16日在海南舉行的中國(guó)（海南）熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“冬交會(huì)”）以及1月20日在長(zhǎng)春舉行的第十二屆吉林（長(zhǎng)春）冬季農(nóng)業(yè)博覽會(huì)。至于往年這一時(shí)段內(nèi)火爆的年貨購(gòu)物節(jié)則因疫情防控大多轉(zhuǎn)移到線上舉辦，比如中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的“2022（第十二屆）全國(guó)年貨購(gòu)物節(jié)”，馬來(lái)西亞對(duì)外貿(mào)易發(fā)展局上海辦公室（即馬來(lái)西亞駐上?？傤I(lǐng)事館貿(mào)易處）聯(lián)合阿里巴巴推出的“2022馬來(lái)西亞-阿里巴巴中國(guó)新年購(gòu)物節(jié)”以及2022四川網(wǎng)上年貨節(jié)等。無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、農(nóng)博會(huì)還是年貨購(gòu)物節(jié)，均指向居民消費(fèi)。在疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)之下，國(guó)家對(duì)消費(fèi)的重視程度不斷提升，這是當(dāng)前階段會(huì)展活動(dòng)得以生存的基本邏輯。2021年9月，商務(wù)部印發(fā)《商務(wù)部關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知》，并且多次提到精心辦好各類(lèi)線上線下展會(huì)，更好發(fā)揮進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等重要展會(huì)和開(kāi)放平臺(tái)作用，促進(jìn)內(nèi)外市場(chǎng)相通，暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。在中央的部署下，商務(wù)部將展覽會(huì)作為促進(jìn)消費(fèi)推動(dòng)雙循環(huán)的重要抓手，包括創(chuàng)辦中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)也是基于這方面的考量。讀懂了這個(gè)，就不難理解在當(dāng)前會(huì)展業(yè)比淡水還淡的時(shí)期，為何這類(lèi)展會(huì)幾乎成為唯一幸存的火種。

從展會(huì)性質(zhì)來(lái)看，政府主導(dǎo)型活動(dòng)是年底這一時(shí)期會(huì)展項(xiàng)目的主流。前面提到的海南冬交會(huì)是由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、海南省人民政府共同主辦，由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、?？谑腥嗣裾?lián)合承辦的大型交易會(huì);長(zhǎng)春冬季農(nóng)博會(huì)是由長(zhǎng)春市政府主辦的，已成功舉辦了十一屆;而四川網(wǎng)上年貨節(jié)也是四川省商務(wù)廳主辦，各市州商務(wù)部門(mén)承辦。這些消費(fèi)展都是政府出于政策性需求主辦的項(xiàng)目，也從側(cè)面反映了當(dāng)前商業(yè)類(lèi)展會(huì)的艱難處境，疫情導(dǎo)致的這種“一枝獨(dú)秀”的局面非常不利于會(huì)展業(yè)各類(lèi)市場(chǎng)主體百花齊放的正常生態(tài)的形成和繁榮。當(dāng)然，筆者注意到，這些展會(huì)除了秉承刺激消費(fèi)的直接目的外，也帶有其他各不相同的政治訴求。比如海南的這屆冬交會(huì)以“鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”為主題，這顯然是為了應(yīng)和中央對(duì)農(nóng)村發(fā)展的目標(biāo)要求和定位，脫貧攻堅(jiān)工作更是習(xí)近平主席親自抓的重大民心工程。地方政府借助展會(huì)平臺(tái)貫徹中央有關(guān)指示和意圖早已不是新鮮事，政策導(dǎo)向正是某些政府型展會(huì)生存發(fā)展的根基。長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)也不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的消費(fèi)類(lèi)展會(huì)，據(jù)長(zhǎng)春市副市長(zhǎng)汪學(xué)軍表示，本屆展會(huì)將努力辦成市民游園觀光購(gòu)物、專(zhuān)家展示科研成果、農(nóng)民學(xué)習(xí)冬季設(shè)施栽培技術(shù)的農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，也將讓更多游客在濃郁的年味中，領(lǐng)略北國(guó)春城的獨(dú)特魅力，盡享長(zhǎng)春現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的豐碩成果。而據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)集農(nóng)業(yè)品牌展示、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、新春年貨采購(gòu)、節(jié)慶文化活動(dòng)于一體，社會(huì)效益和影響力日益提升，極大豐富了廣大市民和農(nóng)民群眾春節(jié)期間的文化生活，成為了吉林省及長(zhǎng)春市冬季冰雪旅游和冰雪文化的重要品牌。從這里不難看出，農(nóng)博會(huì)不是單純的以農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的的展會(huì)，當(dāng)?shù)卣菍⑵渥鳛槁糜喂?jié)慶活動(dòng)，并期望通過(guò)年貨消費(fèi)達(dá)到帶動(dòng)當(dāng)?shù)乇┞糜蔚哪康?。冰雪旅游是東北地區(qū)歲末的特色，政府通過(guò)展會(huì)活動(dòng)推廣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)這本也是會(huì)展功能的體現(xiàn)。由此可見(jiàn)，這些政府展之所以能在行業(yè)寒冬里舉辦，多半是因?yàn)槌休d了政府更多的寄托。

年底還有一個(gè)看點(diǎn)就是地方兩會(huì)，地方兩會(huì)往往在春節(jié)前舉行，這期間也會(huì)有一些有關(guān)會(huì)展業(yè)的政策出臺(tái);在地方兩會(huì)所做的工作報(bào)告中，往往也會(huì)對(duì)下一年度重點(diǎn)工作進(jìn)行梳理，一些重要的會(huì)展項(xiàng)目也在其中。通過(guò)觀察這些兩會(huì)中的會(huì)展聲音，也能夠預(yù)測(cè)出未來(lái)的一些熱點(diǎn)。1月23日上午，山東省第十三屆人民代表大會(huì)第七次會(huì)議在山東會(huì)堂開(kāi)幕，在山東省省長(zhǎng)周乃翔作的省政府工作報(bào)告中提到，創(chuàng)辦黃河流域跨境電商博覽會(huì)，擴(kuò)大核心設(shè)備、關(guān)鍵技術(shù)及民生消費(fèi)品進(jìn)口。從這兩年的實(shí)踐看，跨境電商題材的展會(huì)正成為新寵兒，地方政府、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)以及國(guó)有企業(yè)均對(duì)這塊蛋糕表現(xiàn)出濃厚的興趣。2021年3月20日，由福建薈源國(guó)際展覽有限公司創(chuàng)辦的首屆中國(guó)跨境電商交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“跨交會(huì)”）在福州海峽國(guó)際會(huì)展中心落下帷幕，組委會(huì)負(fù)責(zé)人阮衛(wèi)星表示跨交會(huì)是“得到了商務(wù)部、福建省人民政府和福州市人民政府支持的國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)展會(huì)”。該展目前定為每年春秋兩屆舉辦，3月在福州舉辦春季展，8月在廣州舉辦秋季展。2021年秋季跨交會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局、福建薈源國(guó)際展覽有限公司、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司，除了福建薈源，其他主辦機(jī)構(gòu)均為商務(wù)部下屬單位，可見(jiàn)商務(wù)部對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的重視。據(jù)筆者了解，福州政府拿出了大量資金支持跨交會(huì)，法蘭克福展覽公司也正在深圳籌辦跨境電商展覽會(huì)，再加上此次山東的加入，這個(gè)題材的熱度已不需多言。在雙循環(huán)背景下，跨境電商題材的展會(huì)可能會(huì)是下一匹黑馬。

根據(jù)目前各個(gè)城市的情況看，2022年會(huì)展業(yè)大范圍恢復(fù)可能要在3月中下旬甚至4月份以后，眼下這個(gè)空檔期，正是企業(yè)做規(guī)劃和戰(zhàn)略調(diào)整的時(shí)期，希望會(huì)展從業(yè)者都能夠通過(guò)對(duì)這些現(xiàn)象的觀察發(fā)現(xiàn)商機(jī)。D705F28E-EDC0-4F93-8E47-586B33907E3A