楊若楠

（鄭州工商學院）

視覺傳達設計是為了傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。視覺傳達設計主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環(huán)境設計、企業(yè)形象設計等方面，在具體實施過程中需要結合色彩元素進一步的設計與應用[1]。

一、視覺傳達設計中色彩元素的重要作用

（一）呈現多種效果

視覺傳達設計中色彩元素的應用可以呈現出多種效果，這種效果可以更好的展示出設計者的具體意圖，從而讓更多受眾了解其中的內容，實現多種效果的設計與應用價值。呈現多種效果體現了色彩的靈活性，以廣告設計為例，通過色彩應用的優(yōu)勢，廣告設計中可以借助不同的色彩搭配與整體內容和形式進行個性化的表達，實現更有理想的藝術效果，具體來說就是不同顏色給人的感覺是不同的，如廣告設計中用藍色、青色或者綠色時，可以用于涼茶類的廣告推銷，通過廣告消費者就可以感受到其中的清爽，此外如果用紅色、黃色等很多人第一反應就是辣椒、刺激等感覺，這說明色彩在視覺傳達設計中的應用不同的色彩呈現的效果是不同的而且色彩在應用過程中還需要結合視覺設計的整體設計進行層次化的布局，做好具體的應用與設計構思[2]。

（二）傳遞特定消息

視覺傳達設計中無論是廣告設計還是其他的設計內容其根本在于向外界傳遞出某種特定的信息，其核心內容是讓受眾看到視覺傳達設計以后可以在最短的時間內完成信息的獲取并初步建立起對信息內容的理解?；谝陨纤悸?，色彩元素在視覺傳達設計中的應用有利于傳遞出特定的消息而幫助受眾理解其中的內容[3]。簡單來說在設計的過程中，通過色彩傳遞出的特定的信息可以幫助受眾接受或者不接受某種物品，如暖色的安慰劑藥片比冷色的安慰劑藥片更加有效；紅色會使人產生更迅速的反應；在體育比賽中身穿黑色運動服被處罰的概率更高，這些都是日常研究中基于色彩在視覺傳達設計應用的具體信息傳遞的案例內容。此外，視覺傳達設計過程中通常會利用顏色來表達之間的關系內容，利用顏色實現內容的拓展，如分析常見的軟件公司的圖標就可以發(fā)現微妙的顏色搭配強調了形狀的不同，而不是讓每個圖標都綻放出煙花一樣的色彩來模糊形狀。顏色并不一定是體現出跨程序協同系列的唯一元素——這些圖標的形狀已經展示出了軟件之間彼此的聯系。

（三）展示多樣文化

視覺傳達設計過程中色彩元素的應用可以展示出多樣的文化，在展示過程中體現文化的特點和多樣化的內容。事實上，每一個文化都有著特殊的色彩，通過色彩可以展示出特定的文化并快速激發(fā)起人們對色彩的認識和對人物、情節(jié)的認識。色彩在視覺傳達中的應用可以幫助受眾更好的理解其中的文化而設計師也可以通過色彩傳遞并展示更多的文化內容，如黃色在設計中的應用很多時候會傳遞出一種尊貴的含義，其根源于傳統(tǒng)文化中對黃色的認識以及公眾對黃色的理解[4]；紅色在設計中的應用通常會顯示出一種喜慶，這種文化傳遞來源于公眾對紅色的認識和理解，因為紅色在生活中應用廣泛，包括春聯、結婚等都會紅色，除了黃色、紅色等帶有傳統(tǒng)文化內容以外，其他的顏色也會融入對于文化的內容滲透，在設計過程中設計者要充分做好色彩元素的合理調配并與其他顏色協調一起，實現多樣文化的展示工作。

二、視覺傳達設計中色彩元素的創(chuàng)新設計

（一）在商業(yè)方面的應用

視覺傳達設計中色彩元素的應用在商業(yè)方面得到了很好的推廣，在發(fā)展過程中進一步提升了商業(yè)化的實施效果。視覺傳達以商業(yè)化的設計為主的思路，在實施過程中對商業(yè)方面的應用起到了積極作用并在設計過程中呈現出了商業(yè)化的特點并以時尚性為主要趨勢，體現了色彩在商業(yè)化的視覺傳達設計中的具體應用。

在商業(yè)中，視覺傳達設計中的色彩元素設計強調創(chuàng)新發(fā)展思路，在設計過程中著力于不同的設計理念并利用色彩作為視覺傳達設計的內容積極傳遞文化、信息等多種內容，體現了色彩傳遞在商業(yè)中的應用價值。在商業(yè)中利用色彩在視覺傳達中的應用最為經典的應該是王老吉，王老吉系列產品均采用紅色為主色搭配其他的顏色，這種設計的理念已經推出就深受受眾的歡迎，因為消費者普遍認可紅色作為喜慶的文化認知，因此無論是過節(jié)過年還是日常的聚會等都會下意識地選擇王老吉作為飲品而非其他的產品，從而進一步打開了王老吉的市場。從近些年的企業(yè)在廣告等多方面的設計來看，基于色彩開展視覺傳達的設計已經成為了企業(yè)商業(yè)發(fā)展的共識，在設計過程中應用色彩吸引受眾成為了色彩應用最為明顯的特征。另外，視覺傳達設計中色彩元素的應用也體現出了時尚的屬性，在設計過程中強調色彩的多樣性與視覺傳達設計的顏色創(chuàng)意設計。時尚性已經成為了視覺傳達設計中必須要考慮的實際問題，在設計過程中需要根據時尚性的特點做好色彩的設計[5]。時尚是近些年視覺傳達設計的重要發(fā)展思路，基于時尚性的要求不同的商業(yè)品牌在設計過程中出現了一系列的探索，如可口可樂近些年的包裝也出現了多種變化，在尊重原包裝的基礎上進行了改進，如無糖的可樂用了黑色進行融入具有很強的標識性也體現了基于文化時尚潮流而出現的新變化。此外在時尚性的發(fā)展來看，色彩元素在視覺傳達設計中的應用也很好的展示了時尚性的發(fā)展思路，基于商業(yè)險的發(fā)展文化訊息，將時尚流行的色彩作為個性化色彩風格進行設計并應用，逐步成為了色彩元素應用的主要思路。

（二）在展覽設計的應用

展覽設計是視覺傳達設計的重要內容，在展覽設計過程中色彩元素的應用強調視覺體驗，這一點與傳統(tǒng)的商業(yè)化的設計思路有著本質上的區(qū)別，在展覽設計的過程中利用色彩元素的方式可以幫助受眾更好地感受到其中的視覺所表現出來的內容，從而幫助消費者在參觀的過程中更好的獲得視覺感受，并獲得自身想要的內容。

展覽設計過程中色彩應用與常規(guī)的視覺傳達設計相比具有單一性，其基本的思路是以一種色彩為主調，其他色彩為輔的方式進行，其設計的原理在于通過單一色調的方式傳遞給受眾特定的文化和內涵以后其他色調進行輔助并根據不同場館設計和不同主題進行合理的補充，如創(chuàng)意的展館中通常會采用橙色作為主調，從色彩來看橙色與其他顏色相比更容易給人一種陽光般溫暖的感覺，可以傳遞出一種特殊的活力而且橙色所傳遞出的情感更容易讓人接受。不同色調的設計體現了主題的不同內容，在設計過程中每一種色彩都貼近實際情況，如在革命紀念館中很多都是以紅色為主色調，其根本在于符合紅色革命教育基地的要求，此外在一些展廳中紅色也是其中的常見的主色調，其根本在于利用紅色展示自信、大氣和喜悅之情，體現一種特殊的視覺傳達效果。展覽設計過程中還有一種無彩色系設計的思路，其核心是利用黑白灰三色的創(chuàng)新傳遞出一種特有的震撼感[6]。與彩色系相比，展覽設計中用黑白戶會塑造出一種特有的環(huán)境，包括神秘、嚴肅等，如灰色代表著寧靜、文中、白色代表純潔、黑色則帶有壓抑的情感，通過三種色彩的合理應用可以讓受眾在展覽參觀的過程中感受到其中的內容，在展品中感受其中的內容并呈現出特有的情感和內容?？傊褂[設計中根據展覽的用途不同采用了彩色或者無彩色系的方式進行塑造，在設計過程中強調單一色彩主調的同時注重多種色彩的配合，從而最大限度的營造適宜的藝術氛圍，傳遞給受眾特有的展館氛圍。

三、視覺傳達設計中色彩元素的發(fā)展方向

（一）聚焦視覺中心

視覺傳達設計過程中色彩元素的發(fā)展逐漸聚焦視覺中心，強調抓住受眾的注意力并產生足夠的興趣。聚焦視覺中心是色彩因公的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)的認知中視覺傳達設計強調物品形體的變化，通過形體變化吸引消費者注意力但近些年消費者對于色彩的認識逐步提升，對形體的變化則有所降低，因此在視覺傳達設計中色彩元素的應用成為了設計者考慮的重點[7]。從視覺傳達的過程來看，人們在面對某種圖像信息時往往會著力尋找那些符合自身思維并對其產生興趣的內容而忽視了其他的，這是視覺認知的一般過程，基于視覺設計的基本理論在設計過程中色彩在視覺傳達設計中的應用需要充分考慮到受眾的視覺中心，抓中大眾的注意力，如大眾對于紅色、黃色等明亮色彩的關注度通常會高于其他的色彩，因此在視覺傳達過程中需要注意紅色和黃色的使用但在一些展覽館中，由于整體環(huán)境的需要紅色和黃色不適宜的情況下可以突出黑色和白色來替代灰色，以此吸引受眾的注意力，當然近些年基于單一主色調其他色彩為輔的色彩設計方式時尚化和潮流化，因此在設計過程中需要進一步結合時尚潮流的發(fā)展，做好色彩元素的設計并堅持以大眾注意力、興趣為主要目標，做好色彩的應用。

（二）比例控制合理

視覺傳達設計過程中色彩元素的應用還需要注意比例控制合理的特征，在設計過程中強調顏色的合理應用以展示和諧美的內容。以單一色調為主其他色調為輔的設計理念已經成為了視覺傳達設計中色彩元素應用的重點但在設計過程中色彩的應用逐步出現了一些具體的問題，如在某些設計過程中過于強調單一色調導致其他色調沒有很好的圖像出來，整體的比例控制不是很好無法聚焦受眾的視覺中心，有的設計師在設計過程中過于強調輔色，導致其他色調在設計過程中出現了喧賓奪主的情況，這些都說明了在設計過程中對于色調應用的比例問題。從視覺傳達的思路來看，人們對事物的認識和記憶在一定程度上依賴于觀感的優(yōu)劣，只有時期獲得內心的愉悅事物才能憑借人們內心的愉悅感而引入腦海。基于以上的理念，視覺傳達設計中色彩元素的應用應注重比例控制的合理性，通過比例控制的方式展示出一種和諧美，利用比例的設計合理性傳遞給人一種優(yōu)質的觀感，在設計過程中幫助受眾對視覺傳達的作品有更多的理解并產生對應的情緒反應。以冰墩墩為例，其以白色為主調、紅色等為輔助，其設計的作品深受受眾的歡迎，在此背景下假設紅色增多或紅色代替白色成為主調則很難體現出冰墩墩的主題，也無法給予受眾更好的體驗，由此可見，合理控制比例是當前視覺傳達設計中色彩元素應用的重要思路。

（三）注重整體局部

視覺傳達設計中色彩的應用應充分考慮到視覺傳達的本身，要注重整體和局部的設計。人們在看到視覺傳達設計的作品時一般都會對整體產生足夠的認知然后才會關注局部的細節(jié)這也體現了人們的欣賞流程。色彩元素在視覺傳達設計中的應用要注重整體和局部的設計，在設計過程中注重色彩的整合并利用整體和局部的設計進行合理的應用，首先從整體來看色彩會傳遞出溫度感、體積感甚至是重量感，因此在設計過程中需要做好整體是設計和布局工作，如藍色通常會傳遞出一種溫度降低的感覺而其色彩元素的設計還需要做好明度和純度的設計，從而做好整體的布局，此外在裝飾過程中對于陽光明媚的室內并不需要白色油漆粉刷而是用吸光好的比值或反光性的油漆來布局，其根本在于用純白色的方式容易導致內部空間過于明亮的情況出現?？傊w角度來看需要充分考慮色彩與視覺傳達設計的關系，強調色彩的合理化應用；其次從視覺傳達設計的局部來看，在設計過程中色彩元素的應用要依從于整體環(huán)境的構景和功能性，如服裝店，飯店，住宅樓的使用功能就有很大的區(qū)別，室內空間的色彩也應隨之改變來適應不同的要求，并與不同的室內空間所協調。

總結：隨著近些年視覺傳達設計的重要性不斷提升，色彩元素的應用理念、設計思路在實際的設計過程中得到了進一步的應用并注重對受眾者的感受和實際影響，在設計過程中強調色彩的整體性、文化性、潮流性，在設計的過程中著力于通過色彩的合理應用突出更加理想化的藝術設計效果。