石金鵬

隨著媒體融合的深入推進，不少地市級黨報也推出了圖文直播報道。由于圖文直播集文字圖片于一體，具有時效性強、信息量大、傳播速度快、安全可控和方便回放等特點，深受大家歡迎，也因此被人稱為融媒中的“小全媒”。那么以傳統(tǒng)紙媒為主的地市級黨報如何做強做靚圖文直播，充分發(fā)揮它的傳播力、引導力、影響力、公信力呢？2022年湖南省懷化市兩會報道中的圖文直播為此提供了一些參考。

2021年12月28日至2022年1月2日，懷化市政協(xié)六屆一次會議和懷化市六屆人大一次會議召開。這次報道內容十分重要，任務異常繁重，容不得出現(xiàn)任何閃失。最終結果是，直播一場比一場精彩，同事們一次比一次興奮，圓滿完成了大會報道任務，贏得了市委、市人大常委會、市政府、市政協(xié)四大家主要領導的高度評價和廣大市民的一致好評。在此，筆者專門進行了一些整理和思考。

直播未啟 方案先行

古人云：“凡事預則立，不預則廢。”作為媒體人知道無論做任何事，事先有準備就會成功，否則就會失敗，更何況擺在我們面前的是6天5場圖文直播呢。具體任務為市政協(xié)六屆一次會議第一次全體大會、第三次全體大會和懷化市六屆人大一次會議第一次全體大會、第二次全體大會、第四次全體大會直播。面對時間緊、任務重、要求高的現(xiàn)實情景，我們提前要做好的是五場直播的報道方案。

在兩會召開的兩周前，我們就接到了大會報道組安排的任務。接到任務的第二天，報社就召開兩會報道部署會，傳達兩會報道要求，分解兩會報道任務。接到5場圖文直播任務后，全媒體中心立即著手準備，提前制定由文案和執(zhí)行組成的直播方案。文案由全媒體中心新聞網(wǎng)執(zhí)行總編輯、新媒體精品報道文案組組長王云康帶隊撰寫，然后再由全媒體中心副總編輯、總編輯審定。文案敲定后，由全媒體中心視頻部主任、新媒體精品報道視頻組組長譚仕光具體安排，落實到人，并形成執(zhí)行方案。文案和執(zhí)行方案的疊加就形成了一份詳細完整的直播報道方案，方案中不僅明確了要做什么，做到什么程度，還明確了由誰去做，達不到效果該承擔什么后果。以《市六屆人大一次會議第一次全體大會圖文直播方案》（以下簡稱方案）為例，文案組根據(jù)會議安排形成文字報道文案后，再由視頻部根據(jù)直播內容確定執(zhí)行人員。方案詳細規(guī)定了編輯應該在何時何地安排什么內容，拍攝人員應該提供什么樣的圖片、小視頻，圖片中應該有哪些人，小視頻中應該有哪些人等。如，安排了代表步入會場落座的照片后，需要對大會主持人市委書記安排特寫照片；市長在作政府工作報告時需要安排市長的特寫照片，同時需要安排15張代表們聽報告和鼓掌的場景照……在長達150分鐘的直播中，方案安排計劃了28個直播內容，規(guī)劃了112張現(xiàn)場照片，安排了12個小視頻。

由于方案科學可行，安排得當，便于操作，整個直播井然有序、工作高效，達到了圖文并茂、聲頻并舉、內容精準、重點到位、氣氛熱烈的宣傳效果，為兩會的勝利召開提供了良好的輿論氛圍。其中，兩會的首場秀——政協(xié)的“開幕會”點擊率就達到了42萬人次。這次成功的實踐告訴我們：圖文直播應該是直播未啟，方案先行。

靠前指揮 現(xiàn)場審定

靠前指揮，是這次圖文直播的一次嘗試。以前，我們的圖文直播記者編輯在現(xiàn)場，而二審、三審在后方，實行遠程辦公，進行遙控指揮。這次兩會還出現(xiàn)了一個特殊情況，我們負責新媒體稿件三審把關的領導作為市政協(xié)委員要參加兩會，不能進行審稿工作。因此，報社臨時安排了一名編委兼融媒體中心副總編擔任三審，并負責此次圖文直播的統(tǒng)籌指揮工作。

為確保直播安全高效，新的三審領導進行了詳細調研，提前了解了圖文直播的程序、容易發(fā)生錯誤的風險點以及直播中大家最困惑的問題。針對以往發(fā)現(xiàn)問題需要層層匯報、轉來轉去，嚴重影響直播速度的問題，三審領導決定和審稿人員一起到直播現(xiàn)場，靠前指揮，現(xiàn)場辦公。三審領導到現(xiàn)場主要是負責三個方面的工作。一是坐鎮(zhèn)指揮，給同志們鼓勁加油，萬一出事有領導在，有領導頂，起到一個凝心聚力的作用，給同事們提供一種安全感。二是密切關注直播情況，現(xiàn)場解決問題。當記者編輯遇到?jīng)]有把握的問題甚至是棘手問題時，三審領導一方面向報社主要領導匯報，說明情況，提出解決的方案。同時，現(xiàn)場調度人員采取補救措施。說來又巧，這次直播還真的遇到了一個非常棘手的問題。在直播六屆人大一次會議第二次大會時，大會主持人是即將當選的市人大常委會主任，而坐在他身后的一邊是市委書記，一邊是市長。根據(jù)報道方案，必須有一張主持人的照片?？傻日掌怀鰜恚瑪[在大家面前是這么一個情況：主持人的照片要么是書記作背景，要么是市長作背景，這就給記者編輯出了一道難題。三審領導現(xiàn)場拍板，安排攝影師重新尋找角度，拍到了一張成功避開書記市長的照片，圓滿解決了問題。三是現(xiàn)場審稿定稿，快速簽發(fā)稿件，讓我們的新媒體產(chǎn)品第一時間能在現(xiàn)場發(fā)出，成為原創(chuàng)首發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，6天時間里，我們現(xiàn)場審發(fā)稿件80余篇，成為這次會議原創(chuàng)首發(fā)的No.1。

這次直播中，我們年輕人多，新面孔多，參與大會直播的經(jīng)歷少，但領導靠前指揮，現(xiàn)場辦公，讓大家心里踏實，遇到問題可以現(xiàn)場請教，不至于費了很多周折還解決不了問題。由于精準施策，處置得當，成功化解了重大風險，避免了輿論漩渦，圓滿完成了報道任務。

及時點評 積累經(jīng)驗

會議結束并不意味著直播結束?！安徽己勘阋耍怀院刻潯笔俏覀冞@次直播工作的必答題，需要對直播進行歸納總結。

每場直播現(xiàn)場結束后，大家不是忙著收工散伙，不是忙著用餐，也不是忙著回家，而是忙著總結這場直播成功在哪里，出彩在哪里，不足在哪里，風險在哪里？同時，結合總結安排好下一場直播，讓大家心中有數(shù)、心里有譜。

每次總結，參與直播的記者編輯都要談體會和感受，并提出直播過程中所遇到的問題以及解決問題的建議，然后由大家進行討論。在此基礎上，三審領導再點評成功的地方，提出需要改進和注意的方面。最后，由三審領導綜合大家的意見，形成綜合材料。5場直播，5次總結，形成了5篇有理有據(jù)的文字材料。

與此同時，還整理出了多個風險點和易錯點。

比如，風險點有會議的名稱、時間和地點；人大會議和政協(xié)會議在表述上的區(qū)別；領導的姓名、職務以及排名順序等。

再比如，視頻中的配音容易被忽略。不夠大氣、不夠喜慶。因此，配音一定要與當時的事件、環(huán)境、對象、身份相配套，做到協(xié)調統(tǒng)一，符合場景。

像這種政治性很強的兩會報道，確保領導姓名、職位以及排名的準確十分重要。正是如此，媒體對領導的報道也顯得格外小心謹慎，往往遲遲拿不定主意，影響報道的時效。為打破這種局面，這次直播對領導的報道也進行了探索。在5場直播中，我們先只報道主要領導的姓名和職務，具體而言只提到市委書記、市長、市人大常委會主任、市政協(xié)主席以及大會主持人。對于其他的市領導采取暫時不點名、不排名而預留報道位置的方式進行處理，等到兩會報道組將出席人員完全確定好，并經(jīng)三審后再在預留處補充進去。這樣就避免了領導姓名、職務和排名的錯誤，控制了風險。

一場直播，一次總結。這樣的回顧思辨過程，讓大家積累了經(jīng)驗，綻放了精彩，確保了直播一場比一場精彩，大家一次比一次自信。

借勢發(fā)力 融合創(chuàng)新

創(chuàng)新是靈魂。媒體作為輿論的引導者，理應是創(chuàng)新的倡導者和先行者。但在圖文直播的實踐中，不少同仁認為：圖文直播格式化強、內容相對固定，特別是像這種政治性很強的兩會報道，總覺得出彩難，不出錯就是好，就是勝利，就是完美，因此往往表現(xiàn)得中規(guī)中矩。

這次我們一改常態(tài)，逆行而上，大膽進行了一系列創(chuàng)造性工作。首先，在形式上進行了創(chuàng)新，我們大膽啟用了小視頻、短視頻，在圖文直播中插入了視頻，把那些最具感染力、最具吸引力的小視頻放到圖文直播中間。據(jù)統(tǒng)計，5場直播共采用小視頻180個。集圖像、文字、聲音于一體的短視頻由于短小精悍，內容十分亮眼，因此很受人大代表和政協(xié)委員青睞，讓他們愛不釋手，頻頻轉發(fā)產(chǎn)生了一波又一波的一次傳播、二次傳播、三次傳播……新元素讓直播的點擊率直接提高了8%。其次，在拍攝方法上進行了創(chuàng)新。以前的圖文直播，記者拍攝從開始到結束全程跟蹤拍攝。這種方法雖然拍攝的內容豐富，比較完整，但由于記者在現(xiàn)場走來走去，現(xiàn)場有點混亂，不夠整齊，領導有時不夠滿意。對此，我們決定每場直播分幾個時段集中力量從多個角度多層面拍幾波鏡頭，給直播編輯一次性提供好備用素材。這樣的拍攝不僅解決了照片零碎不足的問題，而且解決了現(xiàn)場混亂的尷尬，這樣圖文直播一出來，整個場面較之前干凈了許多、端莊了不少，更顯大氣。三是在內容上大膽創(chuàng)新。在直播前，我們對會議內容、會議議程進行了認真學習，對會議精神和主要內容了如指掌，因此在內容的選擇上選取了市民普遍比較關注的、認可的內容。如，我們突出了市長報告中新建車位2.65萬個、改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)328個等十件民生實事的內容，僅此讀者給出的點贊就達5000多個。四是在采訪對象選擇上進行了創(chuàng)新。五年一次的換屆大會，許多人大代表和政協(xié)委員是新當選的，他們對未來信心滿滿，充滿豪情和活力。這次我們有意識地選擇了不少新面孔進行采訪報道，讓他們的形象大放光彩。他們也因此不遺余力地進行轉發(fā)引流，我們的宣傳聲勢更大、效果更好了。同時，還在借鑒中創(chuàng)新。我們事先學習了省會媒體、沿海媒體的一些好做法，結合實際進行了改造，也取得了較好的效果。

由于本次直播進行了大膽創(chuàng)新，無論在宣傳內容和形式上，還是在傳播效果上都取得了較好的效果，得到了廣大市民的認同。據(jù)統(tǒng)計，5場直播閱讀量超過了230萬次，其中市人大閉幕式的閱讀量達52萬余次，點贊人數(shù)達2.3萬余人。

直面問題 精準施策

這次圖文直播，總的來說較好地完成了任務，達到了宣傳效果，鍛煉了采編隊伍。但也存在一些問題。首先表現(xiàn)在同人大、政協(xié)聯(lián)系不夠緊密。這主要表現(xiàn)在兩個方面，一是定了稿的會議文件改過之后，沒有及時通知我們，而是現(xiàn)場的編輯記者發(fā)現(xiàn)領導的講話與會議材料不同。原來是領導會前又作了調整，搞了個簡約版。這讓我們很被動，有點措手不及。二是現(xiàn)場沒有人大政協(xié)的工作人員審稿，特別是涉及到書記、市長、人大常委會主任、政協(xié)主席的照片使用和有關選舉結果需要報道時，我們有點把握不準，擔心出問題，只有硬著頭皮上，頂著風險干。其次是我們的記者出現(xiàn)了一些表述性的錯誤，不夠細心。三是精品不多。

針對這些問題，我們也提出了一些辦法。首先，要求編輯記者樹立精品意識，在源頭上消滅差錯，不給后面的編審人員留陷阱，以精品自帶流量。作為審稿人員要有人人都是終審的意識，不要認為后面還有人看就留有余地，把問題留給后面的人來解決，面對風險點要用紙質材料一一校對，找同事一起校對，根據(jù)簽字材料反復校對。其次，要加強事前準備。有些工作沒有做好甚至出現(xiàn)紕漏，是因為我們事前沒有準備或者說沒有準備到位。大會直播要準備的內容很多，具體而言大致四種。第一類是方案的準備。事先應拿到會議材料，熟悉材料，提煉材料，形成直播方案。第二類是預測風險點。要根據(jù)會議材料內容結合以往的直播經(jīng)驗，要能預測一些風險點，并制定一些應急預案。第三類是精力的準備。工作人員要休息好，以飽滿的精神狀態(tài)投入工作中，不打消耗戰(zhàn)和疲勞戰(zhàn)，分工合作，輪流作戰(zhàn)。第四類是設備裝備的準備。這些都要理出清單，提前準備，提前清點。第五類是通聯(lián)工作的準備。事先要積極對接相關部門的負責人，把電話、通信方式保存好，有關事項溝通好，做到一旦有事，確保溝通無礙，一路暢通。

新聞漫畫《新里程》徐駿/作（新華社發(fā)）