丁 亮

(1.澳門(mén)科技大學(xué)電影學(xué)院，澳門(mén) 999078；2.南京城市職業(yè)學(xué)院數(shù)字文創(chuàng)學(xué)院，江蘇 南京 211200)

2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓整個(gè)世界按下了暫停鍵，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)方面，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)上游的影片制作還是產(chǎn)業(yè)下游的影片放映都不同程度地受到影響。電影院自2020年1月24日起停業(yè)，直到同年7月20日才逐漸復(fù)工。然而復(fù)工初期的電影院因疫情防控的要求，存在著不同程度的限制條件，如僅開(kāi)放30%的上座率，且放映場(chǎng)次僅可為之前正常時(shí)期的50%，等等。

這一系列的舉措使得積壓半年的進(jìn)口影片和國(guó)產(chǎn)影片紛紛保持觀(guān)望態(tài)勢(shì)，一時(shí)間復(fù)映影片則成為電影市場(chǎng)培養(yǎng)觀(guān)眾觀(guān)影習(xí)慣和提高市場(chǎng)熱度的主力軍。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年7月共上映影片43部，其中復(fù)映影片達(dá)到了28部，比新片高出近一倍。復(fù)映影片在中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)是如何發(fā)展起來(lái)的？在復(fù)映影片熱潮下又呈現(xiàn)出什么樣的問(wèn)題？新時(shí)代下的復(fù)映電影可以依靠哪些發(fā)展策略？本文將圍繞復(fù)映電影的這幾個(gè)角度進(jìn)行分析。

一、中國(guó)內(nèi)地復(fù)映電影的發(fā)展概況

(一)中國(guó)內(nèi)地復(fù)映電影的萌芽期(2009—2014)

談起中國(guó)內(nèi)地電影的復(fù)映，要從2009年王家衛(wèi)導(dǎo)演的《東邪西毒》的復(fù)出說(shuō)起。通過(guò)修復(fù)畫(huà)面、增減鏡頭、重新配音等手段，《東邪西毒》(1994)整部影片的脈絡(luò)變得更加清晰，并在2009年以“終極版”的名號(hào)重新上映。該片復(fù)映3天票房就已突破1000萬(wàn)元，最終以2580.5萬(wàn)元票房收官，從此拉開(kāi)了中國(guó)內(nèi)地電影復(fù)映的序幕。

隨后，一些老影片也開(kāi)始嘗試在中國(guó)內(nèi)地復(fù)映。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年至2014年共有9部影片復(fù)映，如表1所示。其中中國(guó)香港影片、好萊塢影片各占其四，中國(guó)內(nèi)地影片占其一。這段時(shí)間的復(fù)映影片基本上都具有“經(jīng)典”“懷舊”的雙重屬性，比如豆瓣評(píng)分都達(dá)到9.4分的《大鬧天宮》和《泰坦尼克號(hào)》距離首映時(shí)間分別已過(guò)去51年和15年。

表1 2010—2014年復(fù)映電影名單

(續(xù)表)

然而在票房方面，復(fù)映電影的差距還是比較大的，票房最高的《泰坦尼克號(hào)》取得了9.46億元的成績(jī)，而票房最低的《倩女幽魂》僅獲得了295萬(wàn)元。相比中國(guó)香港影片整體重映票房不佳的局面，好萊塢影片在中國(guó)內(nèi)地重新開(kāi)畫(huà)卻成績(jī)突出。在“經(jīng)典”和“懷舊”兩個(gè)屬性值相仿的情況下，影片的票房差距如此之大，深究其原因，似乎好萊塢影片的復(fù)映手段更加顯得有誠(chéng)意。

《泰坦尼克號(hào)》(2012)選擇在其公映15周年之際進(jìn)行復(fù)映，復(fù)映的影片并不是簡(jiǎn)單的修復(fù)，而是將其轉(zhuǎn)成3D影片，以全新的面貌展現(xiàn)在觀(guān)眾面前，從影片放映的畫(huà)質(zhì)到觀(guān)眾感受的視覺(jué)效果都有了較大的提升。次年的《侏羅紀(jì)公園》(2013)也如法炮制，以公映20周年為契機(jī)通過(guò)轉(zhuǎn)制3D的方法重新上映。《冰川時(shí)代2》除了通過(guò)轉(zhuǎn)制3D進(jìn)行復(fù)映之外，還對(duì)臺(tái)詞進(jìn)行重新翻譯，并邀請(qǐng)了明星父女黃磊和黃多多為其配音，可謂是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。反觀(guān)中國(guó)香港影片方面，僅僅是對(duì)影片的聲音和畫(huà)質(zhì)進(jìn)行簡(jiǎn)單修復(fù)，更多的是將重點(diǎn)放在了“販賣(mài)”中國(guó)內(nèi)地觀(guān)眾的“情懷”上。影片《倩女幽魂》的主演張國(guó)榮雖然在中國(guó)內(nèi)地有許多粉絲，但是由于上映前粉絲對(duì)電影人吳思遠(yuǎn)的評(píng)價(jià)以及上映檔期等因素，導(dǎo)致最終電影票房并不是特別理想。另外兩部《大話(huà)西游》(2014)借助上映“20周年紀(jì)念”以及“周星馳”這兩個(gè)撒手锏復(fù)映，周星馳的影響力本身毋庸置疑，回看《西游降魔篇》(2013)在當(dāng)年春節(jié)檔拿下12.47億元的票房，占據(jù)2013年度票房冠軍，但是缺少誠(chéng)意的《大話(huà)西游》卻沒(méi)能借上東風(fēng)，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

(二)中國(guó)內(nèi)地復(fù)映電影的成長(zhǎng)期(2015—2016)

從2009年至2014年這5年間中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)僅有10部電影復(fù)映，然而2015年至2016年間便有9部電影進(jìn)行重映。如圖1所示，這樣的復(fù)映規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，與之前《泰坦尼克號(hào)》和《侏羅紀(jì)公園》兩部影片復(fù)映后取得高票房有著直接的關(guān)系，這兩部影片從復(fù)映前影片的處理到整體的宣傳策劃都是教科書(shū)級(jí)的，以至于日后的許多電影復(fù)映都以“抄作業(yè)”的形式進(jìn)行。

圖1 2015—2021年H1復(fù)映電影數(shù)量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年至2016年復(fù)映的9部電影中，香港影片與內(nèi)地影片分別為4部和5部。如表2所示，香港影片除了《一代宗師》之外繼續(xù)打著“經(jīng)典”+“懷舊”的組合拳，周星馳、張國(guó)榮主演的影片再一次進(jìn)入觀(guān)眾的視野。與之前的復(fù)映電影不同的是，一些影片在復(fù)映方面下足了功夫?！兑淮趲煛返膹?fù)映不是僅限于將影片進(jìn)行3D轉(zhuǎn)制，而是對(duì)整個(gè)故事結(jié)構(gòu)做了脫胎換骨的調(diào)整，增強(qiáng)了故事的完整性，因此取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。周星馳導(dǎo)演的《功夫》選擇在公映10周年之際復(fù)映，采用重建3D視覺(jué)、重制特效和升級(jí)音效等手段對(duì)影片進(jìn)行數(shù)字修復(fù)，最終票房成績(jī)要高于《大話(huà)西游》兩部復(fù)映票房的總和?！短鹈勖邸泛汀毒壏荨穭t僅僅對(duì)畫(huà)面、聲音進(jìn)行修復(fù)，盡量保證影片的“原汁原味”，最終各收獲一千多萬(wàn)元的票房。

表2 2015—2016年復(fù)映的中國(guó)香港影片

雖然說(shuō)中國(guó)香港影片的復(fù)映并沒(méi)有取得像好萊塢電影那樣動(dòng)輒上億元的票房收入，但是相比較中國(guó)內(nèi)地影片的復(fù)映狀況還是好了許多。作為我國(guó)第一部三維動(dòng)畫(huà)電影，《魔比斯環(huán)》選擇在其公映10周年之際復(fù)映，雖然整部影片經(jīng)過(guò)3D技術(shù)的重新渲染，在技術(shù)和藝術(shù)這兩個(gè)方面也似乎達(dá)到了國(guó)際一流水平，還邀請(qǐng)了捷克交響樂(lè)團(tuán)的配樂(lè)以及國(guó)際優(yōu)秀配音師為角色賦予新的語(yǔ)言活力，但是角色形象的視覺(jué)感依然比較弱，故事主線(xiàn)也顯得過(guò)于簡(jiǎn)單，同時(shí)也缺少I(mǎi)P的加持，使得整部影片最后的票房止步于百萬(wàn)元以?xún)?nèi)?！侗本┯錾衔餮艌D》復(fù)映的主要目的是推動(dòng)《北京遇上西雅圖：不二情書(shū)》的公映，為新片起到一定的宣傳效果，雖然復(fù)映票房只有42.2萬(wàn)元，但是《不二情書(shū)》卻因此大賣(mài)，最終收獲了7.85億元票房，體現(xiàn)出了復(fù)映影片對(duì)新作助攻的重要性。

受到一部分影片復(fù)映的高票房引誘，難免出現(xiàn)注重商業(yè)利益，忽視受眾觀(guān)看體驗(yàn)的低質(zhì)量復(fù)映影片?！洞笳小泛汀督阱氤叩膼?ài)戀》兩部影片在其公映期間并沒(méi)有獲得很好的票房，甚至可以用慘淡來(lái)形容。因此，兩部影片更希望通過(guò)復(fù)映的方式獲取更多的票房。然而，兩部影片一味地追求“再撈一桶金”，而忽略了對(duì)影片本身制作中的短板進(jìn)行修改和完善，這樣的舉措不僅不會(huì)取得較好的票房收益，而且還會(huì)引起觀(guān)眾對(duì)影片的反感，尤其是豆瓣評(píng)分只有3.9分的《大宅男》，經(jīng)歷了公映、撤檔、點(diǎn)映、復(fù)映等一系列操作，似乎成為中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)復(fù)映亂象的起點(diǎn)。

(三)中國(guó)內(nèi)地復(fù)映電影的爆發(fā)期(2017—2018)

到了2017年，國(guó)內(nèi)的復(fù)映電影數(shù)量猶如雨后春筍一般往上激增，達(dá)到26部。復(fù)映影片的類(lèi)型也不再局限于原先的“經(jīng)典懷舊”電影，各種層次的老片也逐漸回到大眾視野中，其中既包括低幼向的動(dòng)畫(huà)電影，又涵蓋完成度不高、口碑不佳的真人電影。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2018年共復(fù)映影片53部，其中動(dòng)畫(huà)電影占了16部。如表3所示，在復(fù)映的動(dòng)畫(huà)電影中，票房最好的《龍貓》獲得了1.74億元的票房，最低的《超能兔戰(zhàn)隊(duì)》僅取得17.6萬(wàn)元票房，復(fù)映票房不超百萬(wàn)的影片占25%，500萬(wàn)元以下的影片占比75%。豆瓣評(píng)分方面，僅有《大鬧天宮》和《龍貓》兩部經(jīng)典影片超過(guò)9分，不足6分的影片占了62.5%。通過(guò)首映時(shí)間與復(fù)映時(shí)間的比較可以看出，復(fù)映電影似乎已經(jīng)偏離了原先“重溫舊作”的軌道，更加偏向于“炒冷飯”。距離公映結(jié)束時(shí)間(按每部影片有3個(gè)月的公映期計(jì)算)超過(guò)5年的影片只有3部，距離公映結(jié)束時(shí)間不超過(guò)2年的影片多達(dá)10部。通過(guò)淘票票平臺(tái)用戶(hù)年齡分布來(lái)看，上映的16部影片，除了《龍貓》20～29歲的購(gòu)票人群占58.2%以外，其余的15部影片約70%的購(gòu)票人群集中在30～39歲這個(gè)區(qū)間，體現(xiàn)出了大手拉小手的觀(guān)影特點(diǎn)。

表3 2017—2018年復(fù)映的動(dòng)畫(huà)電影

一些豆瓣評(píng)分雖然不高但是有一定低幼向觀(guān)眾基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)電影，即使出現(xiàn)了“炒冷飯”的情況，但是對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，也是極具誘惑力的。以至于復(fù)映的票房雖然不理想，但也不至于特別的難看。

除去動(dòng)畫(huà)電影之外，在余下的37部復(fù)映影片中，只有《大話(huà)西游之大圣娶親》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《大圣娶親》)加長(zhǎng)紀(jì)念版取得了億元級(jí)別的票房，剩下的影片復(fù)映票房大部分不超過(guò)百萬(wàn)。如表4所示，筆者對(duì)復(fù)映中票房不足10萬(wàn)元的影片進(jìn)行羅列，在統(tǒng)計(jì)的8部影片中不乏有《生門(mén)》《百鳥(niǎo)朝鳳》這樣的高評(píng)分藝術(shù)影片，也有《逐夢(mèng)演藝圈》《蜜橘又紅了》這樣的低評(píng)分商業(yè)影片。復(fù)映影片距離首映結(jié)束期不足一年的占了5部，在電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加殘酷的環(huán)境之下，打著“算盤(pán)”倉(cāng)促?gòu)?fù)映，從票房數(shù)據(jù)反映出來(lái)并不是所有人都會(huì)為此買(mǎi)單。這些舉動(dòng)反而會(huì)讓外界認(rèn)為電影市場(chǎng)匱乏新作，也會(huì)引起影迷對(duì)這種“圈錢(qián)”做法的反感。

表4 2017—2018年復(fù)映票房不足10萬(wàn)元的影片

(四)中國(guó)內(nèi)地復(fù)映電影的理性回落期(2019—2021)

介于國(guó)內(nèi)的復(fù)映電影出現(xiàn)離首映時(shí)間較短、影片質(zhì)量不高等問(wèn)題，從一定程度上消耗整體的放映資源，國(guó)家電影局于2018年11月8日印發(fā)了《國(guó)產(chǎn)電影復(fù)映暫行規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》)并于2018年12月1日起實(shí)施?！兑?guī)定》從再次發(fā)行放映的時(shí)間、審查和規(guī)模3個(gè)方面做出了明確的要求。

由于《規(guī)定》的嚴(yán)格要求，加上規(guī)模限制等原因，導(dǎo)致可見(jiàn)的利潤(rùn)變少，諸多影片無(wú)意義的復(fù)映現(xiàn)象得到了遏制，片方對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影復(fù)映的操作也變得更加謹(jǐn)慎，復(fù)映影片在數(shù)量上有了明顯的變化。如表5所示，從2019年復(fù)映的9部影片情況來(lái)看，雖然還會(huì)出現(xiàn)如《中國(guó)推銷(xiāo)員》《營(yíng)救汪星人》這樣票房、口碑雙鎩羽的影片復(fù)映，但是也出現(xiàn)了如《千與千尋》《海上鋼琴師》《麥兜》這樣口碑高、質(zhì)量高的經(jīng)典影片的復(fù)映。這就反映出《規(guī)定》出臺(tái)后從源頭上全方位地對(duì)復(fù)映市場(chǎng)進(jìn)行了整頓，使得真正優(yōu)秀的經(jīng)典影片得以出頭，電影市場(chǎng)出現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣的現(xiàn)象，對(duì)復(fù)映市場(chǎng)起到了保護(hù)和推動(dòng)的作用。

表5 2019年復(fù)映的影片

《規(guī)定》出臺(tái)后一年新冠肺炎疫情暴發(fā)，整個(gè)電影行業(yè)直接停擺的狀況持續(xù)了將近6個(gè)月，直到2020年7月部分影院才逐漸有了“復(fù)蘇”的跡象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，因新冠肺炎疫情的影響導(dǎo)致2020年注銷(xiāo)了影院267家，注銷(xiāo)了銀幕1095塊。作為電影產(chǎn)業(yè)下游的放映地——電影院的生存至關(guān)重要。在中國(guó)電影股份有限公司的牽頭下，《中國(guó)合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《何以為家》等票房口碑雙豐收的影片以重映的方式首先承擔(dān)起了“暖場(chǎng)”的重任，并將票房收入全部分配給影院，這種特殊時(shí)期守望相助的做法，使影院能夠在降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的情況下得以生存。之后如《湄公河活動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《哪吒之魔童降世》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《復(fù)仇者聯(lián)盟》全系列等一大批優(yōu)質(zhì)影片也先后加入了復(fù)映的片單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年共有48部影片復(fù)映，這些影片基本上都是歷年中國(guó)電影票房排行榜的前10位。但是從復(fù)映的票房上看，觀(guān)眾為這些已經(jīng)看過(guò)的電影再次走進(jìn)電影院的意愿并不強(qiáng)烈。由此可見(jiàn)，復(fù)映只能給疫情之后的影院提供一個(gè)緩沖的時(shí)間，逐漸培養(yǎng)觀(guān)眾再次走進(jìn)影院觀(guān)影的信心，如果想讓影院行業(yè)真正恢復(fù)元?dú)?，還是要靠有票房號(hào)召力的新片。

如表6所示，2021年上半年共有6部影片復(fù)映，除了《賽爾號(hào)大電影7》之外，其余5部影片都是海外影片。在復(fù)映票房的反饋方面，5部海外影片均取得了不俗的成績(jī)。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《阿凡達(dá)》中國(guó)內(nèi)地復(fù)映第3天，票房破1億元，用時(shí)2天4時(shí)7分15秒。由此可見(jiàn)，中國(guó)內(nèi)地的電影復(fù)映市場(chǎng)還是有著相當(dāng)大的票房潛力。

表6 2021年H1復(fù)映的影片

自《規(guī)定》出臺(tái)后，中國(guó)內(nèi)地復(fù)映電影中又不斷地出現(xiàn)海外影片的身影，從吉卜力工作室的《龍貓》《千與千尋》到意大利影片《海上鋼琴師》《美麗人生》，再到好萊塢影片《阿凡達(dá)》《指環(huán)王》三部曲，復(fù)映影片從國(guó)產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向進(jìn)口似乎也成為市場(chǎng)和觀(guān)眾的必然選擇。

二、中國(guó)內(nèi)地復(fù)映電影的影響因素

(一)電影類(lèi)型與受眾畫(huà)像

貓眼研究院在報(bào)告中提供了一系列較為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，從2017年到2020年，中國(guó)電影觀(guān)眾平均觀(guān)影年齡為28.25歲、28.73歲、29.18歲和28.8歲。低幼向的動(dòng)畫(huà)電影30～34歲的購(gòu)買(mǎi)人群高達(dá)45%左右，35～39歲購(gòu)買(mǎi)人群也有近40%，而20歲以下的購(gòu)買(mǎi)人群不到1%。

在類(lèi)型豐富的復(fù)映電影中，不僅有像《阿凡達(dá)》《泰坦尼克號(hào)》之類(lèi)的商業(yè)電影，也會(huì)有像《潛艇總動(dòng)員5》《賽爾號(hào)大電影6》這樣的動(dòng)畫(huà)電影，還會(huì)存在像《百鳥(niǎo)朝鳳》《我的詩(shī)篇》《生門(mén)》這樣的藝術(shù)電影。中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)初步具備了可以進(jìn)行分眾、分層、分需的條件，復(fù)映電影也是如此。

而通過(guò)分析中國(guó)電影整體的觀(guān)影趨勢(shì)，復(fù)映電影似乎也在默默地遵循著這一規(guī)律。如圖2所示，從淘票票的購(gòu)票用戶(hù)畫(huà)像上我們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是距離公映10周年的《阿凡達(dá)》，還是距離公映15周年紀(jì)念的《泰坦尼克號(hào)》，他們所面對(duì)的觀(guān)影群體主要還是集中在20～29歲，就連主打“懷舊”的《大圣娶親》反倒更加吸引20～24歲的人群，而其本身期待的目標(biāo)觀(guān)眾僅占19.4%。如果想通過(guò)“懷舊”的方式讓更多的30～39歲的人群走進(jìn)電影院觀(guān)影，需要發(fā)掘更多的賣(mài)點(diǎn)去吸引這部分人。同樣，《潛艇總動(dòng)員5》《賽爾號(hào)大電影6》這些低幼向的動(dòng)畫(huà)電影，它們鎖定的觀(guān)影人群就是兒童，因此30～39歲的購(gòu)買(mǎi)人群要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于20～29歲的人群。

圖2 部分復(fù)映影片的觀(guān)眾畫(huà)像

前面對(duì)復(fù)映電影的分眾進(jìn)行了分析，然而即使都處于20～29歲的觀(guān)影人群，商業(yè)電影和藝術(shù)電影的人群分層也是十分明顯的。如圖3所示，通過(guò)分析《大圣娶親》和《生門(mén)》兩部影片，發(fā)現(xiàn)三、四線(xiàn)城市的觀(guān)眾更喜歡看商業(yè)電影，而藝術(shù)電影在一、二線(xiàn)城市更受觀(guān)眾的歡迎。

圖3 部分復(fù)映影片的觀(guān)眾畫(huà)像

因此在復(fù)映電影上映之前，在宣發(fā)時(shí)就要考慮到這部電影的觀(guān)影人群、上映城市等因素，尤其是《規(guī)定》出臺(tái)后，僅允許2500家影院上映，在限定放映量的前提下更需要做足功課，精準(zhǔn)投放，以此來(lái)保證復(fù)映影片的票房收入。

(二)復(fù)映周期與受眾迭代

《2020電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》提供的2017到2020年中國(guó)電影觀(guān)眾平均觀(guān)影年齡等系列數(shù)據(jù)可以表明，中國(guó)電影觀(guān)眾出現(xiàn)了迭代現(xiàn)象，整體趨勢(shì)已經(jīng)從1989年出生轉(zhuǎn)向1993年出生的人群。因此在復(fù)映影片的選擇方面，影片的復(fù)映周期不宜太短，雖然在《規(guī)定》中已經(jīng)明確了最少的復(fù)映周期為距離影片首映結(jié)束后至少兩年時(shí)間，但是這一周期與受眾的迭代相比還是短了許多，很少有人會(huì)對(duì)一部在影院看過(guò)的影片選擇再次到影院去觀(guān)看。

通過(guò)分析表 3可以發(fā)現(xiàn)，復(fù)映間隔周期較長(zhǎng)的影片，票房收入相對(duì)會(huì)高一些。首先，沒(méi)有IP屬性的《超能太陽(yáng)鴨》和《龍?jiān)谀睦?？》兩部影片，在首映票房和豆瓣評(píng)分相差不大的前提下，后者的復(fù)映周期比前者長(zhǎng)了一年，而票房則多出200多萬(wàn)元。其次，自帶IP屬性的動(dòng)畫(huà)影片《賽爾號(hào)大電影6》和《潛艇總動(dòng)員5》，雖然兩部影片的評(píng)分接近，但是首映票房前者比后者多出近7000萬(wàn)元，因?yàn)榍罢卟粌H有系列大電影還有系列劇集支撐，受眾面更廣。但是復(fù)映周期方面，因?yàn)榍罢弑群笳叨塘艘荒?，?fù)映的票房反而少了700多萬(wàn)元。

復(fù)映的周期和受眾的迭代是密切相關(guān)的，復(fù)映電影一定要找準(zhǔn)受眾群體，單純頻繁地進(jìn)行影片的復(fù)映，一方面會(huì)讓觀(guān)眾感受到乏味，另一方面也會(huì)影響動(dòng)畫(huà)品牌在觀(guān)眾中的形象。反觀(guān)在我國(guó)擁有高人氣的系列動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)》，它并沒(méi)有采取不斷復(fù)映的方式來(lái)賺取更多的票房，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打在每年的暑期檔進(jìn)行新片的公映，這樣的做法反而更讓觀(guān)眾期待。與其通過(guò)復(fù)映賺取票房，不如切切實(shí)實(shí)打造自身的動(dòng)畫(huà)電影品牌來(lái)收獲更多的票房。

(三)“影院性”與多屏?xí)r代

21世紀(jì)以來(lái)，電影產(chǎn)量大幅度上升，從每年不到 100 部發(fā)展到超過(guò) 1000 部，但真正能夠在影院公映的電影只有1/3，形成有效放映一周以上的影片不足1/5。大多數(shù)獲得電影公映許可證的影片，都沒(méi)能進(jìn)入影院放映或者即便放映也難以得到觀(guān)眾認(rèn)可。復(fù)映電影更是要在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下生存，同時(shí)復(fù)映電影還存在多屏放映的問(wèn)題，也就是說(shuō)除了電影院放映之外，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有相應(yīng)的放映權(quán)利。這就需要復(fù)映影片更加具有“影院性”——也就是影院體驗(yàn)的“必須性”。即便是一些藝術(shù)上有特色的作品，人們也更愿意選擇影院之外更為便捷的平臺(tái)觀(guān)看。

如何能吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院觀(guān)看復(fù)映電影，這就需要建立起原版電影(主要是在線(xiàn)平臺(tái)的原版電影)與復(fù)映電影的差異化。中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任譚政談到復(fù)映電影時(shí)說(shuō)：“增加了很多新鮮的內(nèi)容，即使它增加了可能一點(diǎn)點(diǎn)，但是它給觀(guān)眾造成有一個(gè)好奇心，就覺(jué)得他會(huì)跟舊版去對(duì)比，會(huì)吸引我去看?！币浴洞笫ト⒂H》為例，這部影片在中國(guó)內(nèi)地共進(jìn)行兩次復(fù)映，如表7所示，在2014年復(fù)映時(shí)，僅是對(duì)影片的畫(huà)面進(jìn)行了修復(fù)，最終導(dǎo)致票房成績(jī)平平。而在2017的復(fù)映中，制片方對(duì)影片的原膠片進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)有長(zhǎng)達(dá)十小時(shí)的拍攝素材和拍攝花絮之前未使用過(guò)。于是在原版電影中新增了部分鏡頭，彌補(bǔ)了原版中因劇情跳躍然產(chǎn)生的割裂感。同時(shí)電影加入了一些從未曝光的花絮，更是讓觀(guān)眾對(duì)這部電影產(chǎn)生了新鮮感。正是這樣的修改，增加了影片的“影院性”，拉開(kāi)了與“多屏”之間的差距，使得觀(guān)眾回歸影院讓影片再次復(fù)映獲得了1.75億元票房的好成績(jī)。

表7 《大話(huà)西游之大圣娶親》兩次重映對(duì)比

三、中國(guó)內(nèi)地復(fù)映電影的發(fā)展策略

中國(guó)內(nèi)地的影院數(shù)量從2013年的不足4000家發(fā)展到2019年的12000余家，不斷增長(zhǎng)的影院數(shù)和銀幕數(shù)就更加需要有好的影片把觀(guān)眾拉進(jìn)電影院，然而目前我國(guó)影片質(zhì)量呈金字塔形狀分布，頭部影片較少，并不能滿(mǎn)足影院對(duì)于觀(guān)眾的“流量”需求。因此不少發(fā)行方會(huì)打起復(fù)映影片的念頭，然而在復(fù)映影片的選擇方面，發(fā)行方應(yīng)該更多地去思考如何去選擇影片，避免因?yàn)椴僮鞑坏卯?dāng)，反而對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)的生態(tài)造成破壞。

2015年，有網(wǎng)友在知乎網(wǎng)上發(fā)起了一個(gè)“有什么電影重映你會(huì)去電影院看？”的提問(wèn)，得到了1346個(gè)回答，知乎網(wǎng)對(duì)所有的回答進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，羅列出15部最想觀(guān)看的影片。站在6年后的今天，當(dāng)初網(wǎng)友們很多期待的影片已經(jīng)復(fù)映過(guò)，也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。如表8所示，通過(guò)這一份列表，我們發(fā)現(xiàn)其中有一些共性的特點(diǎn)值得去分析，同時(shí)為中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的復(fù)映提供一些參考。

表8 2015年知乎網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的15部網(wǎng)友最期待復(fù)映的影片

(一)“經(jīng)典”是復(fù)映電影的唯一標(biāo)準(zhǔn)

縱觀(guān)中國(guó)內(nèi)地復(fù)映影片發(fā)展的十幾年，取得高票房的影片依舊是那些觀(guān)眾心目中的經(jīng)典影片，很多影片之所以經(jīng)典并且值得復(fù)映，是因?yàn)樗鼘?duì)于現(xiàn)當(dāng)下的社會(huì)依舊具有現(xiàn)實(shí)教化的意義，同時(shí)也具有當(dāng)下的生活化氣息，并且能得到新時(shí)代受眾認(rèn)同。

然而并不是所有的現(xiàn)象級(jí)影片都是所謂的“經(jīng)典影片”，很多現(xiàn)象級(jí)影片僅僅是在首映時(shí)影片本身符合當(dāng)時(shí)受眾口味而引起了短暫的熱潮，而經(jīng)典影片則是在歷史的長(zhǎng)河中沉淀下來(lái)的。

《泰坦尼克號(hào)》之所以在復(fù)映后能夠攬下近10億票房，除了它華麗的3D效果，更是因?yàn)橹钡?5年后的今天，影片中至死不渝的愛(ài)情，還能夠讓觀(guān)眾為之感動(dòng)，影片里的橋段也一直被后人所模仿。同樣，《大話(huà)西游》系列也是一個(gè)經(jīng)久不衰的愛(ài)情故事，能夠引發(fā)幾代人的共鳴，影片中的臺(tái)詞也一直印在觀(guān)眾的腦海里，即使是20多年后的今天也時(shí)常被人提起，這就是經(jīng)典電影的魅力。它不是觀(guān)影結(jié)束后短暫的心血澎湃，也不是一段時(shí)間人們聊天的話(huà)題，而是種在你心中的一顆種子，不知不覺(jué)發(fā)芽生長(zhǎng)，你的行為舉止?jié)撘颇艿剿挠绊憽?/p>

(二)“檔期”是復(fù)映電影的生存法則

雖然是影片復(fù)映，也要選擇合適的上映檔期。除了配合特殊紀(jì)念周期之外，一方面可以利用導(dǎo)演新舊作遙相呼應(yīng)起到聯(lián)動(dòng)效果，另一方面也可以更具電影市場(chǎng)的整體態(tài)勢(shì)選擇避開(kāi)“現(xiàn)象級(jí)”新片或者與“現(xiàn)象級(jí)”新片共舞。

如在諾蘭的新片《信條》上映的前一個(gè)月，華納影業(yè)便選擇將同樣由諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《星際穿越》和《盜夢(mèng)空間》兩部高口碑影片進(jìn)行復(fù)映?！缎请H穿越》在復(fù)映的過(guò)程中，并沒(méi)有遇到太多勁敵。在排片占比方面，影片復(fù)映首日達(dá)到15%，復(fù)映的前兩周每天超過(guò)17.5%，第三周每天也超過(guò)5.8%，第四周開(kāi)始才跌落至1%以下，這樣的排片占比使得影片最終取得1.07億元的重映票房成績(jī)。而《盜夢(mèng)空間》則沒(méi)有那么幸運(yùn)，在影片上映的前一周就遇到了一部“現(xiàn)象級(jí)”影片《八佰》，這使得影片的排片占比直接受到影響，復(fù)映首日只有11.5%，首周的平均占比僅為7.8%，第二周便跌落至1%以下。這樣的排片占比直接導(dǎo)致影片最終僅獲得3013.9萬(wàn)元票房。

盡管2021年的“春節(jié)檔”共取得了78.22億元的票房，《阿凡達(dá)》的復(fù)映還是選擇避開(kāi)“春節(jié)檔”這一熱門(mén)檔期，繞過(guò)勁敵的《阿凡達(dá)》在影片的排片方面便占有了極大的優(yōu)勢(shì)，雖然復(fù)映當(dāng)天的排片占比僅為15.8%，但是首周的平均占比超過(guò)了25%，較高的排片占比共持續(xù)了20天，使得影片最終獲得3.75億元的票房成績(jī)。

而《大圣娶親》則是另辟蹊徑，2017年在《速度與激情8》強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下，許多影片選擇避開(kāi)這一時(shí)期上映，然而在這時(shí)《大圣娶親》似乎察覺(jué)到一線(xiàn)生機(jī)，盡管對(duì)手很強(qiáng)大，但是比賽選手不多。兩部影片幾乎同時(shí)上映，雖然《速度與激情8》在上映首日就取得了67.6%的排片占比，但是這一時(shí)期整體的上映影片數(shù)量不多，以至于《大圣娶親》上映首周也獲得了高于16%的排片占比，使得影片最終獲得1.75億元完美收官。

復(fù)映電影選擇在適合的檔期上映，不僅能作為“調(diào)味劑”來(lái)豐富電影市場(chǎng)，同樣市場(chǎng)也能借助這些本身就質(zhì)量上乘的電影，培養(yǎng)更深層次的觀(guān)眾。

(三)“調(diào)研”是復(fù)映電影的立足之本

復(fù)映電影最初起源于一種頗有情懷的行為，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已經(jīng)有相當(dāng)多的復(fù)映影片進(jìn)入市場(chǎng)，讓不少觀(guān)眾懷著這一份情懷走進(jìn)了電影院。筆者發(fā)現(xiàn)，在復(fù)映的中國(guó)香港影片中，由張國(guó)榮和周星馳主演的影片占了一半以上，《倩女幽魂》《緣份》《失業(yè)生》等影片都選擇在主演張國(guó)榮生日或者忌日前后復(fù)映；而周星馳的影片《功夫》《大圣娶親》復(fù)映之前，“還星爺一張電影票”的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題成為各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的熱搜。雖然發(fā)行公司想出各種各樣的手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但是除了《大圣娶親》票房破億之外，其他香港影片均表現(xiàn)平平，這些或許和發(fā)行公司前期的調(diào)研分析有一定的關(guān)系。在2017年《失業(yè)生》復(fù)映之際，有網(wǎng)友在知乎網(wǎng)上發(fā)起一個(gè)“你最希望張國(guó)榮的哪部電影重新上映(只選一部)，為什么？”這樣的提問(wèn)，這個(gè)問(wèn)題共有99位網(wǎng)友進(jìn)行了回答，并且說(shuō)出了他們選擇的理由，在回答中提到次數(shù)最多的影片是《縱橫四?！?。同樣在“知乎小藍(lán)星推薦”張國(guó)榮的影片中，前三名分別是《霸王別姬》《縱橫四?！泛汀都矣邢彩隆?，而《倩女幽魂》《緣份》《失業(yè)生》這些“精心”挑選出來(lái)復(fù)映的影片已經(jīng)排出了前十位。

與此類(lèi)似，周星馳的復(fù)映影片打著“還星爺一張電影票”這樣的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，通過(guò)打造觀(guān)眾的虧欠心理從而進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。但是從購(gòu)票人群畫(huà)像上來(lái)看，似乎與這樣的口號(hào)相違背。早年通過(guò)錄像帶、VCD或者DVD來(lái)看周星馳電影的觀(guān)眾，如今都已過(guò)而立之年，甚至有不少已進(jìn)入不惑之年，而《大圣娶親》的20～29歲的觀(guān)影群體高達(dá)68.9%，30～39歲的觀(guān)眾僅占19.4%，這似乎和宣發(fā)的口號(hào)相違背。反而是《美人魚(yú)》這部新片30～39歲的觀(guān)影人群達(dá)到了37.5%，為“周星馳”貢獻(xiàn)出了一張電影票。

因此，發(fā)行公司無(wú)論是在挑選影片還是營(yíng)銷(xiāo)策劃階段，都需要前期做大量的調(diào)研工作。從觀(guān)影人群入手，找準(zhǔn)目標(biāo)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，而不是一味地販賣(mài)“情懷”?！扒閼选本腿缤话央p刃劍，運(yùn)作得恰當(dāng)不僅能夠獲得很好的票房，還能夠打造自身的口碑；但是濫用“情懷”，則會(huì)攪亂整個(gè)電影市場(chǎng)。

結(jié) 語(yǔ)

老片復(fù)映對(duì)創(chuàng)作者而言成本低，資金回報(bào)相對(duì)穩(wěn)定。電影復(fù)映減少了從頭至尾制作的環(huán)節(jié)，需要的只是版權(quán)費(fèi)、影片修復(fù)費(fèi)和宣發(fā)費(fèi)，大大減少了金錢(qián)成本、時(shí)間成本。因此，縱使復(fù)映影片與同檔期新片難以相抗衡，但相比首創(chuàng)時(shí)的高投入，復(fù)映的低投入拉低了成本，收入也變得更加有利可圖。

況且對(duì)于電影市場(chǎng)而言，復(fù)映影片也能起到豐富電影市場(chǎng)，啟發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作的作用。特別是對(duì)于經(jīng)典電影的再制復(fù)映，是值得推薦的，這對(duì)于中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)不但利大于弊，而且有必要為之。從電影類(lèi)型來(lái)說(shuō)，電影市場(chǎng)范圍更廣了，觀(guān)眾的選擇自然也更加多元化。從傳播優(yōu)秀文化和高雅藝術(shù)來(lái)看，經(jīng)典影片往往兼具較高的人文價(jià)值和藝術(shù)性。通過(guò)復(fù)映，大批年輕觀(guān)眾的道德情操和藝術(shù)鑒賞力都能得到一定的提升，讓真正的好電影不斷向新一代的電影愛(ài)好者推廣，同時(shí)發(fā)行方本身也收獲了一定票房，雙方實(shí)現(xiàn)雙贏。這樣的良性循環(huán)為電影市場(chǎng)起到了榜樣作用。

換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一邊是經(jīng)典電影復(fù)映的漂亮仗，一邊是爛俗新片的幾家愁。那么新片的制作團(tuán)隊(duì)更應(yīng)該在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)追趕，反思和學(xué)習(xí)如何立足影片內(nèi)容，將質(zhì)量至上，才能笑到最后。事實(shí)證明，近年來(lái)電影觀(guān)眾愿意為口碑買(mǎi)單，看中影片本身質(zhì)量大于所謂的大制作、流量明星或營(yíng)銷(xiāo)炒作。

當(dāng)然，話(huà)又說(shuō)回來(lái)，影片復(fù)映也不能太密集，否則就會(huì)有賺快錢(qián)之嫌，導(dǎo)致審美疲勞了。況且電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，歸根到底還是要靠不斷創(chuàng)作新的、好的作品來(lái)推動(dòng)。無(wú)論“復(fù)映現(xiàn)象”走向何方，都需要當(dāng)下每一個(gè)影視人的不斷摸索、嘗試與革新。重要的是不能把“情懷”玩壞，“情懷”作為復(fù)映電影票房和口碑利器，不能將其過(guò)度利益化，電影的商品屬性和藝術(shù)屬性本就相輔相成，必須從受眾觀(guān)影心理、影片修復(fù)技術(shù)、時(shí)代意義、管理機(jī)制、篩選機(jī)制、宣發(fā)手段等方面多管齊下才能遇見(jiàn)“復(fù)映電影”的高光時(shí)代。