摘要：隨著生活節(jié)奏的不斷加快，短視頻已經成為廣大受眾獲取信息來源的重要途徑之一。尤其在新聞傳播領域，短視頻的傳播方式已經成為新聞傳播的主要方式，有著不可替代的優(yōu)勢。本文從新聞短視頻特點、傳播中的意義和價值、目前存在的不足以及該如何優(yōu)化等角度分析現狀和發(fā)展，希望對新聞短視頻行業(yè)的良性發(fā)展起到推進作用。

關鍵詞：短視頻;新聞傳播;發(fā)展

新聞類短視頻相比較傳統(tǒng)新聞而言，能夠更好地為觀眾所接受。但是新聞類型短視頻在實際發(fā)展過程中，因受眾對社交平臺的依賴，存在觀眾黏性較低、新聞信息碎片化嚴重以及版權保護不利等方面的問題。這就要求新聞類短視頻在內容生產過程中要更加注重產品質量，同時加強版權保護。此外，政府以及短視頻平臺應重視短視頻發(fā)展的監(jiān)督與管理，為新聞類短視頻的發(fā)展營造一個更為良性的發(fā)展環(huán)境。

1新聞類短視頻特點

（1）短小精悍。傳統(tǒng)的新聞視頻內容較多，會對事件進行較為全面的分析，事件較長，而眾多的新聞短視頻時間則控制在15秒以內，甚至更短。（2）傳播速度更快。傳統(tǒng)的新聞仍以電視、報紙等傳統(tǒng)媒體作為平臺進行傳播。而短視頻的傳播途徑更加廣泛，除了能夠在各個短視頻平臺、網站進行傳播之外，也可以利用微信、QQ、微博等進行傳播，傳播范圍更加廣泛。（3）社交性更強。傳統(tǒng)的新聞媒體在新聞報道過程中更加傾向于信息的告知，與受眾之間互動有限。而短視頻在實際發(fā)展中則具有更強的社交性，視頻一經播放，受眾可以利用彈幕、留言等多種方式進行自身觀點的反饋，互動性更強。

2短視頻在新聞傳播不足

2.1過分依賴社交平臺

相比于新聞媒體自身宣傳平臺，短視頻在實際發(fā)展過程中，對于社交平臺的依賴性較高。同一條短視頻在媒體宣傳平臺的點擊量和瀏覽量有限，但如果發(fā)布在像抖音這樣的視頻平臺，往往能夠迅速獲得數千萬播放量以及數萬評論。換句話說，很多爆款級短視頻產品，常常存在媒體首發(fā)“不紅”，社交平臺轉發(fā)后“爆火”的情況。與此同時，目前短視頻受眾大多習慣通過社交平臺隨機瀏覽，相對而言，專注新聞媒體自身的社交平臺較少。因此，如何利用社交平臺引流，需要新聞媒體自身提高品牌建設，進一步思考和研究，如何將純?yōu)g覽用戶轉化為具有忠誠度的用戶。

2.2碎片化嚴重缺乏深度

相比于傳統(tǒng)的新聞媒體而言，短視頻報道事件的時間極為短暫，一般情況下在15秒以內，甚至部分視頻報道時間僅僅在5秒。在這種情況之下，短視頻需要對原有信息進行剪裁，能夠表現的內容極為細碎，討論的深度也有待進一步提升。與此同時，短視頻對于新聞報道時間的要求更為緊迫，一般情況下需要在較短的時間內進行新聞的公布。過度追求時效性導致從業(yè)人員難以對短視頻的內容進行深度發(fā)掘。部分群體在新聞短視頻傳播過程中僅僅將原本的新聞視頻進行剪輯，缺少新意與特點，甚至于部分短視頻出現信息傳播錯誤問題。故而，從整體情況出發(fā)，新聞短視頻在發(fā)展過程中存在新聞質量較低問題。

3短視頻在新聞傳播優(yōu)化方式

3.1注重新聞短視頻特色建造，提升受眾黏度

首先，要求新聞短視頻平臺在發(fā)展過程中有明確的方向，從上文研究可知，現階段新聞短視頻平臺中存在大量平臺側重于利益以及熱點，只要有熱點話題就進行跟蹤，造成各個平臺的內容大同小異，對其長遠的發(fā)展造成較大的影響。新時期背景之下，新聞短視頻平臺在發(fā)展中需要有明確的發(fā)展方向與目標。目前，最讓受眾歡迎的新聞短視頻集中在社會民生、法制等內容，而涉及經濟、時政、深度調查等其他內容的短視頻并不多。因此，媒體從業(yè)者應當從固定化思維中走出來，多做一些特色性的短視頻內容嘗試，或是創(chuàng)建自身欄目品牌，滿足受眾對于多樣化信息的需求，防止新聞短視頻同質化。同時，提高受眾對短視頻產品的辨識度。這樣不僅有利于自身發(fā)展，也有利于提升受眾黏度和忠誠度，使得視頻內容更具有特點和深度，也能夠更好地被受眾所接受。

3.2重視新聞深度發(fā)掘，短小精練

第一，需要重視新聞闡述的真實性與可靠性。新聞類短視頻與其他娛樂性質的短視頻存在較大不同，其在一定程度上表現的是民眾或者是政府對于某一個事件的觀點與看法，一旦出現新聞真實性問題，將會對短視頻報道產生毀滅性的打擊。故而，要求短視頻博主在制作新聞類短視頻的過程中，盡可能地選擇政府機關等公布的真實性較高的新聞進行報道，在對新聞進行報道之前，也需要盡可能多地進行相關資料的收集，確保報道內容的真實性與可靠性。第二，要求主播在進行新聞類短視頻報道中表達自身的觀點與看法，與傳統(tǒng)的新聞不同，新聞類短視頻更加側重于互動性，要求主播能夠進行自身觀點的闡述，這樣才能夠吸引用戶。主播在融入觀點的過程中也需要最大程度地保證自身觀點的積極向上，保證觀點能夠更好地落實到實處。

3.3注重監(jiān)督管理策略制定，提升新聞類短視頻發(fā)展規(guī)范性

雖然近幾年短視頻發(fā)展迅速，但相關的監(jiān)督管理制度卻并不完善。這在一定程度上造成短視頻平臺呈現出一種較為混亂的狀態(tài)。改變這種狀態(tài)需要政府以及各個短視頻平臺的共同努力。首先，要求政府在發(fā)展中了解短視頻發(fā)展的基本情況，了解社會發(fā)展對于短視頻發(fā)展的實際需求，并能夠在實際需求的基礎之上，進行短視頻相關管理制度、懲罰制度等的建設，對短視頻的發(fā)展進行約束，提升短視頻發(fā)展的整體質量與效率。除此之外，也需要加強對各個短視頻平臺的監(jiān)督與管理，在發(fā)現問題時能夠及時地進行警告、追責，提升各個短視頻平臺對于監(jiān)管審核的重視程度。

4小結

總而言之，從現階段實際情況來看，短視頻已經成為傳遞信息最為重要的途徑之一。新聞類短視頻對視頻質量的要求更高，且在實際運作過程中，確實存在受眾黏性較低、版權缺乏保護等方面的問題。這不僅需要新聞媒體自身提升新聞短視頻產品的質量和特色，同時也需要政府以及短視頻平臺進一步加強監(jiān)管，共同為新聞類短視頻的發(fā)展營造一個更為良性的發(fā)展環(huán)境。

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作者：吳明興單位：西安外事學院單位所在地（省市）71出生年月：2001.01.23學位：本科職稱：研究方向：新聞課題：