董瀟

雙人設計工作室yümin studio創(chuàng)始人設計師MIN（左）和曉宇（右）

設計師MIN和曉宇于2013年成立雙人設計工作室yümin studio，并在2015年創(chuàng)立YVMIN尤目品牌。品牌繼承了工作室大膽而浪漫的風格與探索精神，圍繞身體有關的飾物這一主題不斷創(chuàng)作。將情緒與感性的瞬間凝固在精致首飾之中，為這種最古老的穿戴品賦予了當代精神?？瓢喑錾碜屗麄儞碛性鷮嵉拿佬g功底，但是天馬行空的想象卻讓曉宇更像一位“體驗派”設計師。她喜歡研究材料帶來的切身觸感，從人與物品的互動中獲得靈感，從情緒出發(fā)開始設計。不拘一格的強烈設計感、有辨識度等印象積累，讓尤目獲得了眾多明星和國內(nèi)一眾時裝設計師的喜愛，也讓品牌迅速變得出挑起來。在尤目這個實驗室里，天馬行空的想象力，搶眼的造型和色彩，每一件飾品都被賦予了自己“奇特”的性格，等待著去打破穿戴者的風格限定。

早期在國內(nèi)配飾市場的空白時期，YVMIN尤目是最早開始抽象風格嘗試的品牌，包括對新型材料以及綜合材料的運用，例如3D打印的人物造型配飾。但這些對于當時的消費者來說是陌生的，大部分早期購買尤目產(chǎn)品的消費者都是業(yè)內(nèi)人士或者首飾專業(yè)的留學生。曉宇說：“在品牌發(fā)展的過程中，我們遭遇的最大的困難就是如何把‘小眾設計’帶進入到‘大眾銷售平臺’中。我們是從美術館—藝術商店—小眾買手店—大眾消費平臺，這樣一步步走過來的。在這個過程中我們逐漸明白品牌需要把握當下消費者對于產(chǎn)品的了解度，再利用自身的設計語言去設計當下大家可以接受的材料。只有保持30%的冒險精神，70%延續(xù)YVMIN尤目以往的設計基因，并且聽從客人的心聲，才能成為一個真正成功地被大眾接受的配飾設計品牌。而這其中的30%探索和嘗新，潮流的引導也許就在其中醞釀，使品牌最終成為潮流的引領者，而不是追隨者。”

YVMIN尤目的發(fā)展，就是探索、堅持、微調(diào)、進步。在國內(nèi)外藝術空間展覽，登陸時裝周，逐漸獲得時尚雜志、明星達人的青睞，然后收獲更多的消費者粉絲。到現(xiàn)階段尤目擁有可以滿足全球購買的獨立購物官網(wǎng)，在國內(nèi)有60+買手店及天貓旗艦店，國際上有15+精品買手店，最近品牌正在籌劃獨立的線下實體店。這種漸進式的發(fā)展節(jié)奏，恰恰是中國如雨后春筍般涌現(xiàn)的眾多獨立設計師品牌成長的真實縮影。面對當下中國Z世代的市場，相對早期創(chuàng)立品牌到現(xiàn)在，設計師品牌在中國市場發(fā)展有些什么樣的變化？“感覺設計師的設計越來越細分了，獨立設計師品牌散發(fā)到生活的方方面面，襪子、帽子、香氛、潮玩、洗衣產(chǎn)品、美妝等等。設計師品牌會有更加深入的發(fā)展空間，可以維持設計師品牌的體量，小而美的長久發(fā)展，也可以擴大規(guī)模，發(fā)展為更成熟的品牌?！睍杂钫f。

近幾年中國市場一直處于蓬勃發(fā)展階段，配飾品牌大量涌入中國，在如此競爭激烈的時期發(fā)展本土品牌對于品牌擁有者來說極具挑戰(zhàn)性。談到這方面的感受，曉宇表示：“YVMIN尤目的受眾以20歲—35歲之間的年輕客戶為主，近幾年我很明顯地感覺到客人對設計和新材質的接受程度越來越高。尤其對YVMIN尤目新的創(chuàng)造性佩戴方式非常青睞，在社交媒體上也受到廣泛歡迎。大家明顯地感受到，新設計和小眾審美可以帶給感官新的體驗和精神上的享受。同時經(jīng)過調(diào)研我們也發(fā)現(xiàn)客戶十分看重產(chǎn)品的設計感及性價比，年輕客戶并不認為國外品牌的基因更勝一籌。本土品牌在設計能力上如果表現(xiàn)出國際水準，同時兼具產(chǎn)品的性價比，在提升品牌力的基礎上，本土品牌是具備很強競爭力的?！?/p>

兼顧大眾的同時，體現(xiàn)藝術美感并不矛盾，比例是其中一個平衡方式。而對于做產(chǎn)品設計的YVMIN尤目，藝術方面的提升除了可以在產(chǎn)品設計上，也可以體現(xiàn)在品牌影像上，或者展示方式上。曉宇說：“YVMIN尤目會以品牌的方式參與藝術性展覽。比如我們在2021年，為義肢少女楊佳創(chuàng)作了多件珠寶義肢配飾的藝術項目。而回歸的產(chǎn)品本身，還是要經(jīng)久耐用并且融入生活的。我一直堅持的創(chuàng)作就是把生活中難以被描述的各種心情或那些天馬行空的想法用好玩兒的物化形式表達出來，提煉成有形的作品。因此YVMIN尤目的設計總是極大程度保留了材料原本的氣質，同時用新鮮的方式把它們混搭在一起。而作為中國年輕一代的設計師，在體現(xiàn)和傳承中國文化方面我也有自己的理解。我很喜歡中國畫中‘寫意’的部分，墨彩飛揚描繪神韻，簡練卻充滿力量。其中YVMIN尤目的漣漪系列就是融入了很多抽象寫意的成分，液化的金屬形態(tài)，夢幻的寶石顏色，模糊的珠寶形態(tài)結合閃亮的光暈，可以帶給觀者更多想象空間?！?/p>

保持創(chuàng)造的活力，品牌需要時間的檢驗，持久的創(chuàng)作更重要。同時與不同設計師的合作也拓寬了曉宇通過珠寶“講故事”的維度。YVMIN尤目與服裝品牌的聯(lián)名比較多，是因為服裝和首飾都是與身體親密的設計，整體的呈現(xiàn)可以帶給人們更直觀的體驗。例如與DIDU，SHUSHU/TONG，MARRKNULL等的合作，雙方在設計上有一致的追求，對結果的呈現(xiàn)也有相同的標準。在曉宇看來，這兩點非常重要。相比產(chǎn)品本身，它們所傳遞的態(tài)度才是最吸引人的?！拔腋Ｍㄟ^聯(lián)名合作，可以創(chuàng)作出更有意思的設計，而不是為了銷售的市場行為?！睍杂钫f。

對品牌未來，曉宇有著她的向往，她希望YVMIN尤目可以發(fā)展為本土化的國際品牌。雖然前路依然漫長，但是正如品牌的成長，一步一個腳印，樸實卻真實。