新敘事 新窗口 新通道
——中新社2022年全國兩會報道“出圈出?！毙绿剿?/h1>
2022-05-16 13:34:54俞嵐
中國記者 2022年4期
□ 俞嵐
每年召開的全國兩會是我國政治生活中的一件大事，是世界觀察中國發(fā)展進步的重要窗口，是開展對外傳播工作的重要舞臺，也是檢驗媒體融合發(fā)展成效的重要標尺。2022年全國兩會，中國新聞社立足自身定位和特點，突出對外傳播主線，精心打造外宣新符號，著力講好中國發(fā)展新理念，巧妙借助外眼外嘴和僑智僑力，著力突破跨文化壁壘，致力打通媒介傳播“最后一公里”，著力開辟新傳播渠道，努力探索講好新時代的中國故事。
一、書寫兩會新敘事：讓世界讀懂中國發(fā)展新理念
今年將召開二十大，中國正進入全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、朝向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要時刻。歷史關鍵節(jié)點舉行的2022全國兩會，使命重大，意義非凡。在不長的會期中，如何講述講好講透新時代的中國故事和中國發(fā)展新理念？中新社通過設置議題，創(chuàng)新敘事，有的放矢選取素材，積極引導海外輿論，回應解答外界關切。
（一）創(chuàng)新表達方式，精心做好總書記新聞報道
全國兩會是中國重大政策信號的集中釋放期。2022年兩會期間，中新社高度重視從海外視角做好習近平總書記的新聞報道，尤為突出展示和解讀總書記的重要論述和重大論斷。全新推出的融媒體欄目“習言道”，秉持“只言片語，直抵人心”的理念，綜合運用圖文、中英文海報、音視頻、融媒動畫等多種形式，聚焦總書記的“金句”“妙語”，闡釋“簡言”背后的“深意”。比如《習言道|習近平為何再答“誰來養(yǎng)活中國”？》一稿，在用海報展示總書記有關糧食安全問題重要論述的同時，配發(fā)深度解讀，探究直白話語背后的憂患意識和深邃思考。又比如《習言道|習近平為何首提“五個必由之路”》一稿，深入闡釋“五個必由之路”重大論斷，揭示“中國為什么能夠成功”“中國怎樣才能繼續(xù)成功”的密碼?！傲曆缘馈惫餐瞥?4期兩會主題產(chǎn)品，其中有15期獲得覆蓋全網(wǎng)的傳播效果，全平臺總閱讀量數(shù)超過1億。
（二）聚焦標志性符號，生動呈現(xiàn)全過程人民民主
□ 中新社融媒體欄目“習言道”。
近年來，一些西方國家的政客頻頻對中國民主制度抹黑攻擊。借助兩會輿論場，中新社在兩會預熱階段即推出“中國的民主敘事”主題報道，《全國兩會如何書寫中國的“民主敘事”》等系列稿件，既深入詮釋了全過程人民民主的制度優(yōu)勢，又生動展示出“中國式民主”不僅行得通，而且很管用。全球化智庫高級研究員龍安志在其中一篇稿件中指出，西方國家民主將大部分時間和精力都花在選舉上，中國式民主不咄咄逼人，慢中自有大智慧。
為真實呈現(xiàn)全過程人民民主的多黨合作實踐，在3月4日全國政協(xié)十三屆五次會議開幕當天，推出全媒體欄目——“民主黨派談履職”，實現(xiàn)對八個民主黨派中央副主席線下視頻專訪全覆蓋，全景式講述民主黨派參政議政典型案例，用數(shù)據(jù)和故事彰顯中國新型政黨制度的獨特優(yōu)勢。產(chǎn)品發(fā)布24小時內視頻總播放量超過300萬，全網(wǎng)總閱讀量逾1500萬，海外華文媒體落地200多篇次。
（三）解析核心概念，幫助海外讀者廓清誤區(qū)誤讀
一段時間以來，“共同富?！薄班l(xiāng)村振興”等概念引發(fā)海外高度關注，但存在不少認知模糊，甚至誤讀誤解。如把“共同富?！焙唵卫斫鉃闅⒏粷殹⑼礁辉５?。借力海外輿論場對兩會的關注，針對海外聚焦的中國新概念，中新社推出高端訪問、全球連線等系列欄目，運用“記者+專家+代表委員+海外人士”的形式，對“共同富?！钡群诵母拍钸M行多維解讀剖析。
以“解碼共同富?！睘槔瑖@“到底什么是共同富?！薄肮餐辉Ｈ绾螌崿F(xiàn)”等問題，中新社挖掘兩會代表委員中的智庫資源，邀請林毅夫、白重恩、劉世錦、李稻葵、高培勇、鄭秉文等權威專家，從不同角度廓清海內外對“共同富?！钡恼`讀誤解。聚焦高熱度的“國潮”話題，推出《傳統(tǒng)文化如何講述“何以中國”》節(jié)目，從“唐宮夜宴”“只此青綠”等文化IP切入，講述中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機的故事?！多l(xiāng)村旅游提質升級之路如何走？》節(jié)目邀請了基層代表委員、行業(yè)專家、企業(yè)和農(nóng)戶進行對話，破題共商鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展思路。
二、打造外宣新窗口：發(fā)力IP、聯(lián)手華裔、用好“洋網(wǎng)紅”
在全球聚焦中國兩會的背景下，媒體要想有效提升內容生產(chǎn)的影響力，需要發(fā)力打造高能級的信息展示窗口。作為中央主要外宣媒體，中新社還需注重聯(lián)動國內外兩個輿論場，切實提升兩會報道的傳播力。通過強化內部IP、聯(lián)手華裔新生代、積極與“洋網(wǎng)紅”合作，中新社打造出一系列助推兩會國際傳播的新窗口。這些新窗口形成了多主體、多聲部、立體式、全方位的對外傳播“大合唱”，收獲了議題共情共振、傳播出圈出海的良好效果。
（一）發(fā)力“名記者”IP，推動個性化傳播
今年兩會，中新社新聞報道注重以媒體人的個性化傳播，撬動兩會報道的多媒體融合。通過包裝和打造名記者、名編輯、名欄目，以效果導向提升優(yōu)質內容供給，推出一大批有全球視野、能創(chuàng)新表達的好記者、好作品。例如“兩會知多少”欄目，以“知識帖+脫口秀”的方式為受眾送上觀會指南，《全國人大代表如何選？》《中國的“國家賬本”如何審查？》等融合報道不僅對兩會相關知識實時解讀，還以海外視角將中國兩會“再翻譯”。
又比如“100秒看兩會”欄目，以記者出鏡播報形式，每晚定時總結當日熱點，提示兩會日程，形式新穎、吸引眼球，《3月5日兩會有啥熱點？》當日單期全網(wǎng)播放量超過1500萬。再如《人大首場發(fā)布會的意料之外和情理之中》《五年開兩會，三年戴口罩，世紀疫情考驗出中國什么？》等報道，記者自選議題、出鏡播報，在“第一人稱”短視頻中將兩會話題娓娓道來、見微知著。
（二）聯(lián)動華裔新生代，提升跨文化傳播能力
龐大的“海外中國”群體是講好中國故事的天然資源和寶貴財富。今年兩會報道，中新社充分調動既融通中外又善用新媒體的華裔新生代，架設中外對話和國際傳播的新支點。例如，“習言道”欄目注重以文載道、以僑為橋，面向海外推出總書記的“國學公開課”，《習近平用了哪個典故告誡領導干部？》等8期報道，以融媒動畫形式，摘取總書記近年來兩會期間講話中引用的典故，采用華裔小記者誦讀形式予以釋義，闡釋講話深刻內涵，展示中華文化的博大精深。再如，《華人青年談國潮》全球直播節(jié)目通過連線海外各界華人青年，解讀中華文化獨特內涵和魅力，直播在海外社交平臺反響熱烈，網(wǎng)友紛紛跟評“中國文化的自信要在青年一代中傳承！”“讓‘國潮’活起來”。
（三）特邀“洋主播”，海外受眾“第一視角”感知中國
□ 上圖 中新社“洋主播看兩會”欄目。
□ 下圖 中新社“全球連線看兩會”欄目。
近年來，不少國內媒體探索通過“外嘴外眼”創(chuàng)新對外傳播方式。邀請“外嘴外眼”參與重大時政報道則難度更大，需要在議題設置和敘事方式上尋找角度、勇于創(chuàng)新。今年兩會，中新社推出“洋主播看兩會”欄目，聚焦海外關注的中國焦點話題，邀請在華生活的“洋主播”深入各地對話代表委員，全景展示中國發(fā)展成就和社會進步，欄目共推出7期產(chǎn)品，境內外全平臺瀏覽量逾2500萬。例如《中國為何能創(chuàng)造減貧奇跡？洋主播在這個小山村找到答案》，由在華生活24年的美國主持人同來自鄉(xiāng)村的人大代表一起聊共同富裕、鄉(xiāng)村振興等話題；《“噴噴噴”也能奪“世界冠軍”？“大國工匠”讓洋主播看呆了》，邀請來自土庫曼斯坦的留學生，跟隨“大國工匠”探究中國職業(yè)教育的世界級意義。相較媒體“我講你聽”的傳統(tǒng)形式，“洋主播”的中國“深度游”，更能讓海外讀者跨越文化和語言的阻隔，以“第一視角”感知中國。
三、開辟出海新通道：打通媒介傳播“最后一公里”
如何讓宏大主題報道更接地氣，如何讓出海內容有效落地，這是時政類外宣報道必須攻克的一道難題。今年兩會，中新社創(chuàng)新傳播手段，大力增強內外傳播可及度，對內深度聯(lián)合國內兩會報道“兄弟連”，對外注重建立國際傳播“同盟軍”，努力打通媒介傳播“最后一公里”。
（一）全面上“云”，提升對外傳播時空穿透力
針對新媒體傳播趨勢，中新社今年兩會報道全面推進產(chǎn)品可視化，推出“兩會直通車”大型視頻欄目，通過海內外多站點連線連麥、云訪談等形式，縮短時空距離，聚合全球視線。
例如“全球連線看兩會”系列報道，邀請智庫專家、僑團領袖、華媒負責人、中外留學生等群體代表“云”上對話，實時解讀兩會熱點，《“非洲老鐵”怎么看？》《中外留學生看中國》《解碼外長記者會》等節(jié)目在海內外傳播矩陣同步推出，呈現(xiàn)全景兩會、全景中國。
此外，選擇優(yōu)質內容進行適配海內外新媒體傳播的二次包裝，推出“兩會30秒”“兩會超話”“兩會連麥”“豎屏看兩會”等短視頻產(chǎn)品。同時創(chuàng)新發(fā)布渠道，每日向云梯視頻（電梯內視頻）投放兩條15秒的兩會報道短視頻，覆蓋了109個城市的15萬部云梯設備、輻射近3000萬人。
（二）深入接“地”，聯(lián)通縣級融媒體中心描繪立體中國
今年兩會，中新社聯(lián)合10余家縣級融媒體中心，采用“演播室訪談+現(xiàn)場連線+云上對話”形式推出“融媒對話”欄目，探索“央媒+縣級融媒”合作模式，構架“新聞+民生服務”報道模式，創(chuàng)新“基層+中國故事”敘事模式。
□ 中新社“兩會直通車·融媒對話”欄目。
該欄目注重海外視角，選題視野向下，聯(lián)動縣級融媒體，在中國基層挖掘和打造“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”“農(nóng)村電商”等中國對外傳播的新符號，展示充滿活力和朝氣的新時代中國基層形象。例如《鄉(xiāng)村旅游，是你的“詩和遠方”嗎？》，以新疆天山腳下的塔村為切口，講述近年來中國不斷涌現(xiàn)的“網(wǎng)紅村”，描繪中國農(nóng)村彎道超車的發(fā)展之路。這些報道聚焦小城小鎮(zhèn)、凡人小事，以點帶面，向海外展現(xiàn)了“人情味”“煙火氣”的新時代中國發(fā)展故事，在海外社交平臺收獲較好反響。
（三）充分連“僑”，借力海外華媒拓寬出海渠道
為進一步拓展海外傳播通道，中新社充分開發(fā)“僑”資源，打造多渠道出海格局。聯(lián)合近100家海外華文媒體打造“兩會華媒觀會團”，推出“全球華媒觀兩會”特色專欄，以華媒視角關注兩會話題，兩會期間向海外華媒推送稿件近800篇。向海外華文網(wǎng)絡新媒體（網(wǎng)站、客戶端、社交平臺）提供定制化文圖視產(chǎn)品，搭建網(wǎng)絡專題，策劃推送《十年看中國》《十年“經(jīng)”緯》等報道，參與聯(lián)動報道的海外華媒超過40家。
同時，夯實對外供版工作，兩會期間向美洲、歐洲、東南亞等地區(qū)的50余家外報提供版面上百個，包括《兩會聚焦碳達峰碳中和 低碳發(fā)展路可以這樣走》《除了吃飽飯，中國與非洲的農(nóng)業(yè)合作還有更多》等主題，深度介紹中國發(fā)展和中外合作熱點議題。
結語
講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。新時代的中國故事講什么、誰來講、怎么講，如何讓海外受眾聽得到、聽得懂、聽得進，全方位考驗著媒體的敘事能力和傳播手段。中新社2022年全國兩會報道的新探索和新嘗試，以“出新出彩”的內容生產(chǎn)，收獲了“出圈出?！钡膫鞑嵭?。我們相信，內容輸出拓展新敘事、信息分發(fā)打造新窗口、國際傳播開辟新通道的新模式和新經(jīng)驗，不僅適用兩會報道，未來也將在更多國際傳播實踐中發(fā)揮積極作用。
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（二）聚焦標志性符號，生動呈現(xiàn)全過程人民民主
□ 中新社融媒體欄目“習言道”。
近年來，一些西方國家的政客頻頻對中國民主制度抹黑攻擊。借助兩會輿論場，中新社在兩會預熱階段即推出“中國的民主敘事”主題報道，《全國兩會如何書寫中國的“民主敘事”》等系列稿件，既深入詮釋了全過程人民民主的制度優(yōu)勢，又生動展示出“中國式民主”不僅行得通，而且很管用。全球化智庫高級研究員龍安志在其中一篇稿件中指出，西方國家民主將大部分時間和精力都花在選舉上，中國式民主不咄咄逼人，慢中自有大智慧。
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二、打造外宣新窗口：發(fā)力IP、聯(lián)手華裔、用好“洋網(wǎng)紅”
在全球聚焦中國兩會的背景下，媒體要想有效提升內容生產(chǎn)的影響力，需要發(fā)力打造高能級的信息展示窗口。作為中央主要外宣媒體，中新社還需注重聯(lián)動國內外兩個輿論場，切實提升兩會報道的傳播力。通過強化內部IP、聯(lián)手華裔新生代、積極與“洋網(wǎng)紅”合作，中新社打造出一系列助推兩會國際傳播的新窗口。這些新窗口形成了多主體、多聲部、立體式、全方位的對外傳播“大合唱”，收獲了議題共情共振、傳播出圈出海的良好效果。
（一）發(fā)力“名記者”IP，推動個性化傳播
今年兩會，中新社新聞報道注重以媒體人的個性化傳播，撬動兩會報道的多媒體融合。通過包裝和打造名記者、名編輯、名欄目，以效果導向提升優(yōu)質內容供給，推出一大批有全球視野、能創(chuàng)新表達的好記者、好作品。例如“兩會知多少”欄目，以“知識帖+脫口秀”的方式為受眾送上觀會指南，《全國人大代表如何選？》《中國的“國家賬本”如何審查？》等融合報道不僅對兩會相關知識實時解讀，還以海外視角將中國兩會“再翻譯”。
又比如“100秒看兩會”欄目，以記者出鏡播報形式，每晚定時總結當日熱點，提示兩會日程，形式新穎、吸引眼球，《3月5日兩會有啥熱點？》當日單期全網(wǎng)播放量超過1500萬。再如《人大首場發(fā)布會的意料之外和情理之中》《五年開兩會，三年戴口罩，世紀疫情考驗出中國什么？》等報道，記者自選議題、出鏡播報，在“第一人稱”短視頻中將兩會話題娓娓道來、見微知著。
（二）聯(lián)動華裔新生代，提升跨文化傳播能力
龐大的“海外中國”群體是講好中國故事的天然資源和寶貴財富。今年兩會報道，中新社充分調動既融通中外又善用新媒體的華裔新生代，架設中外對話和國際傳播的新支點。例如，“習言道”欄目注重以文載道、以僑為橋，面向海外推出總書記的“國學公開課”，《習近平用了哪個典故告誡領導干部？》等8期報道，以融媒動畫形式，摘取總書記近年來兩會期間講話中引用的典故，采用華裔小記者誦讀形式予以釋義，闡釋講話深刻內涵，展示中華文化的博大精深。再如，《華人青年談國潮》全球直播節(jié)目通過連線海外各界華人青年，解讀中華文化獨特內涵和魅力，直播在海外社交平臺反響熱烈，網(wǎng)友紛紛跟評“中國文化的自信要在青年一代中傳承！”“讓‘國潮’活起來”。
（三）特邀“洋主播”，海外受眾“第一視角”感知中國
□ 上圖 中新社“洋主播看兩會”欄目。
□ 下圖 中新社“全球連線看兩會”欄目。
近年來，不少國內媒體探索通過“外嘴外眼”創(chuàng)新對外傳播方式。邀請“外嘴外眼”參與重大時政報道則難度更大，需要在議題設置和敘事方式上尋找角度、勇于創(chuàng)新。今年兩會，中新社推出“洋主播看兩會”欄目，聚焦海外關注的中國焦點話題，邀請在華生活的“洋主播”深入各地對話代表委員，全景展示中國發(fā)展成就和社會進步，欄目共推出7期產(chǎn)品，境內外全平臺瀏覽量逾2500萬。例如《中國為何能創(chuàng)造減貧奇跡？洋主播在這個小山村找到答案》，由在華生活24年的美國主持人同來自鄉(xiāng)村的人大代表一起聊共同富裕、鄉(xiāng)村振興等話題；《“噴噴噴”也能奪“世界冠軍”？“大國工匠”讓洋主播看呆了》，邀請來自土庫曼斯坦的留學生，跟隨“大國工匠”探究中國職業(yè)教育的世界級意義。相較媒體“我講你聽”的傳統(tǒng)形式，“洋主播”的中國“深度游”，更能讓海外讀者跨越文化和語言的阻隔，以“第一視角”感知中國。
三、開辟出海新通道：打通媒介傳播“最后一公里”
如何讓宏大主題報道更接地氣，如何讓出海內容有效落地，這是時政類外宣報道必須攻克的一道難題。今年兩會，中新社創(chuàng)新傳播手段，大力增強內外傳播可及度，對內深度聯(lián)合國內兩會報道“兄弟連”，對外注重建立國際傳播“同盟軍”，努力打通媒介傳播“最后一公里”。
（一）全面上“云”，提升對外傳播時空穿透力
針對新媒體傳播趨勢，中新社今年兩會報道全面推進產(chǎn)品可視化，推出“兩會直通車”大型視頻欄目，通過海內外多站點連線連麥、云訪談等形式，縮短時空距離，聚合全球視線。
例如“全球連線看兩會”系列報道，邀請智庫專家、僑團領袖、華媒負責人、中外留學生等群體代表“云”上對話，實時解讀兩會熱點，《“非洲老鐵”怎么看？》《中外留學生看中國》《解碼外長記者會》等節(jié)目在海內外傳播矩陣同步推出，呈現(xiàn)全景兩會、全景中國。
此外，選擇優(yōu)質內容進行適配海內外新媒體傳播的二次包裝，推出“兩會30秒”“兩會超話”“兩會連麥”“豎屏看兩會”等短視頻產(chǎn)品。同時創(chuàng)新發(fā)布渠道，每日向云梯視頻（電梯內視頻）投放兩條15秒的兩會報道短視頻，覆蓋了109個城市的15萬部云梯設備、輻射近3000萬人。
（二）深入接“地”，聯(lián)通縣級融媒體中心描繪立體中國
今年兩會，中新社聯(lián)合10余家縣級融媒體中心，采用“演播室訪談+現(xiàn)場連線+云上對話”形式推出“融媒對話”欄目，探索“央媒+縣級融媒”合作模式，構架“新聞+民生服務”報道模式，創(chuàng)新“基層+中國故事”敘事模式。
□ 中新社“兩會直通車·融媒對話”欄目。
該欄目注重海外視角，選題視野向下，聯(lián)動縣級融媒體，在中國基層挖掘和打造“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”“農(nóng)村電商”等中國對外傳播的新符號，展示充滿活力和朝氣的新時代中國基層形象。例如《鄉(xiāng)村旅游，是你的“詩和遠方”嗎？》，以新疆天山腳下的塔村為切口，講述近年來中國不斷涌現(xiàn)的“網(wǎng)紅村”，描繪中國農(nóng)村彎道超車的發(fā)展之路。這些報道聚焦小城小鎮(zhèn)、凡人小事，以點帶面，向海外展現(xiàn)了“人情味”“煙火氣”的新時代中國發(fā)展故事，在海外社交平臺收獲較好反響。
（三）充分連“僑”，借力海外華媒拓寬出海渠道
為進一步拓展海外傳播通道，中新社充分開發(fā)“僑”資源，打造多渠道出海格局。聯(lián)合近100家海外華文媒體打造“兩會華媒觀會團”，推出“全球華媒觀兩會”特色專欄，以華媒視角關注兩會話題，兩會期間向海外華媒推送稿件近800篇。向海外華文網(wǎng)絡新媒體（網(wǎng)站、客戶端、社交平臺）提供定制化文圖視產(chǎn)品，搭建網(wǎng)絡專題，策劃推送《十年看中國》《十年“經(jīng)”緯》等報道，參與聯(lián)動報道的海外華媒超過40家。
同時，夯實對外供版工作，兩會期間向美洲、歐洲、東南亞等地區(qū)的50余家外報提供版面上百個，包括《兩會聚焦碳達峰碳中和 低碳發(fā)展路可以這樣走》《除了吃飽飯，中國與非洲的農(nóng)業(yè)合作還有更多》等主題，深度介紹中國發(fā)展和中外合作熱點議題。
結語
講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。新時代的中國故事講什么、誰來講、怎么講，如何讓海外受眾聽得到、聽得懂、聽得進，全方位考驗著媒體的敘事能力和傳播手段。中新社2022年全國兩會報道的新探索和新嘗試，以“出新出彩”的內容生產(chǎn)，收獲了“出圈出?！钡膫鞑嵭?。我們相信，內容輸出拓展新敘事、信息分發(fā)打造新窗口、國際傳播開辟新通道的新模式和新經(jīng)驗，不僅適用兩會報道，未來也將在更多國際傳播實踐中發(fā)揮積極作用。
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