□ 新華社第一工作室

今年開(kāi)年以來(lái)，新華社聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，圍繞對(duì)發(fā)展馬克思主義的原創(chuàng)性貢獻(xiàn)、對(duì)激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史性貢獻(xiàn)、對(duì)推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步的世界性貢獻(xiàn)，精心策劃采制，獨(dú)家推出《貫通中華文脈 照亮復(fù)興之路》《激蕩五洲四海的時(shí)代強(qiáng)音》《當(dāng)代中國(guó)馬克思主義放射出更加燦爛的真理光芒》等一批精品報(bào)道，在新聞界首次對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的“三大貢獻(xiàn)”進(jìn)行系統(tǒng)全面權(quán)威的宣傳闡釋。系列報(bào)道逐步推進(jìn)、次第升溫，前后呼應(yīng)、相得益彰，在新年伊始到全國(guó)兩會(huì)開(kāi)幕前夕，掀起總書(shū)記重要思想宣傳闡釋的熱潮。

報(bào)道在國(guó)內(nèi)海外、網(wǎng)上網(wǎng)下形成強(qiáng)烈反響。廣大黨員干部、專(zhuān)家學(xué)者、媒體界人士表示，這組報(bào)道既有理論高度、思想深度，也展現(xiàn)視角廣度、情感溫度，有力彰顯了習(xí)近平總書(shū)記馬克思主義政治家的雄韜偉略、治國(guó)理政的宏闊格局和歷史擔(dān)當(dāng)、“我將無(wú)我，不負(fù)人民”的深厚情懷，使總書(shū)記大黨大國(guó)領(lǐng)袖和世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人的形象更加深入人心。

一、以高度的政治自覺(jué)精心組織策劃，在系統(tǒng)深入闡釋創(chuàng)新理論中踐行“兩個(gè)維護(hù)”

新華社始終把做好習(xí)近平總書(shū)記思想和形象宣傳作為最重要的政治任務(wù)。新華社2022年工作會(huì)議明確指出，要深入宣傳貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神，聚焦決議核心內(nèi)容，多維度、多色彩、立體化展現(xiàn)總書(shū)記思想、情懷、風(fēng)范，推動(dòng)全黨全社會(huì)深刻認(rèn)識(shí)把握“兩個(gè)確立”的決定性意義，更加堅(jiān)決地做到“兩個(gè)維護(hù)”。全社集中精兵強(qiáng)將，研究制定總書(shū)記思想“三大貢獻(xiàn)”專(zhuān)題報(bào)道方案，通過(guò)深入調(diào)研采訪、精心寫(xiě)作打磨、巧妙融合呈現(xiàn)，著力引導(dǎo)全黨全國(guó)各族人民進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)總書(shū)記思想的政治認(rèn)同、理論認(rèn)同、情感認(rèn)同。

1月3日新年伊始，聚焦“歷史性貢獻(xiàn)”推出第一組集束式報(bào)道。以長(zhǎng)篇述評(píng)《貫通中華文脈 照亮復(fù)興之路——黨的十八大以來(lái)以習(xí)近平同志為核心的黨中央激活中華文化的歷史性貢獻(xiàn)述評(píng)》和重磅評(píng)論《鐘華論：賡續(xù)中華文脈，光耀復(fù)興之路》引領(lǐng)，融合視頻、海報(bào)、圖片等多種樣式，深刻反映習(xí)近平總書(shū)記引領(lǐng)全黨，把馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，在波瀾壯闊的偉大實(shí)踐中立根鑄魂，續(xù)寫(xiě)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化新篇章的偉大歷程。

2月6日北京冬奧會(huì)進(jìn)行之際，聚焦“世界性貢獻(xiàn)”推出第二組集束式報(bào)道。以長(zhǎng)篇述評(píng)《激蕩五洲四海的時(shí)代強(qiáng)音——習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的世界性貢獻(xiàn)述評(píng)》為主體，輔以海報(bào)、圖片，深刻闡釋以習(xí)近平同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人創(chuàng)新回答中國(guó)之問(wèn)、世界之問(wèn)、人民之問(wèn)、時(shí)代之問(wèn)，在動(dòng)蕩變革的世界為人類(lèi)文明進(jìn)步作出的重大貢獻(xiàn)，揭示中國(guó)方案、中國(guó)智慧的世界意義。

2月13日起，聚焦“原創(chuàng)性貢獻(xiàn)”推出第三組集束式報(bào)道。通過(guò)“文字述評(píng)+金句海報(bào)+輕量化創(chuàng)意微視頻”的組合形式，每天圍繞“十個(gè)明確”其中之一，連續(xù)10天深入闡釋解讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的精神實(shí)質(zhì)和豐富內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，采寫(xiě)播發(fā)重磅述評(píng)《讓當(dāng)代中國(guó)馬克思主義放射出更加燦爛的真理光芒——“十個(gè)明確”彰顯馬克思主義中國(guó)化新飛躍》，配合推出重磅視頻和系列融媒體產(chǎn)品，生動(dòng)展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記帶領(lǐng)全黨圍繞新的重大時(shí)代課題，以偉大思想引領(lǐng)偉大事業(yè)、以實(shí)踐創(chuàng)新推動(dòng)理論創(chuàng)新的非凡歷程，深刻彰顯總書(shū)記引領(lǐng)推動(dòng)馬克思主義中國(guó)化實(shí)現(xiàn)新飛躍的歷史擔(dān)當(dāng)。系列報(bào)道闡釋持續(xù)深入、文風(fēng)大氣磅礴，引發(fā)全黨全社會(huì)學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)總書(shū)記思想的熱潮，為全國(guó)兩會(huì)勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好輿論氛圍。

二、以致廣大而盡精微的追求用心用情書(shū)寫(xiě)，在記錄治國(guó)理政偉大實(shí)踐中唱響時(shí)代強(qiáng)音

“三大貢獻(xiàn)”系列集束式報(bào)道，既以宏闊的視野和透徹的說(shuō)理占據(jù)思想制高點(diǎn)，用總書(shū)記思想的光芒照亮稿件、照亮受眾，又以豐富的案例和生動(dòng)的筆觸呈現(xiàn)基層實(shí)踐，通過(guò)扎實(shí)的采訪、鮮活的故事記錄時(shí)代精神、謳歌人民創(chuàng)造。整組報(bào)道將述與評(píng)有機(jī)穿插、事與理巧妙融合，精彩描繪了偉大思想與非凡事業(yè)彼此輝映，科學(xué)理論與偉大實(shí)踐相互激蕩的壯麗圖景。

《貫通中華文脈 照亮復(fù)興之路》《鐘華論：賡續(xù)中華文脈，光耀復(fù)興之路》等把總書(shū)記重要思想放在中華五千年文脈和黨的百載奮斗宏大背景下，從“以史鑒今資政治國(guó)、以文培元凝神鑄魂、文脈傳承歷久彌新、交流互鑒命運(yùn)與共、厚植沃土萃就精華”等方面，深刻展現(xiàn)黨的十八大以來(lái)總書(shū)記堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，在禮序乾坤、樂(lè)和天地的偉大實(shí)踐中喚醒激活、弘揚(yáng)光大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，孕育出中華文化和中國(guó)精神的時(shí)代精華，實(shí)現(xiàn)了馬克思主義中國(guó)化新的飛躍的壯闊歷程。

《激蕩五洲四海的時(shí)代強(qiáng)音》從“人間正道，文明新篇”“開(kāi)放融通，弄潮濤頭”“天下一家，和衷共濟(jì)”“共同價(jià)值，指引未來(lái)”四個(gè)方面，在歷史的縱向?qū)Ρ群臀拿鞯臋M向?qū)υ?huà)中，系統(tǒng)闡釋“人類(lèi)命運(yùn)共同體”等重要理念的真理力量、實(shí)踐偉力、時(shí)代價(jià)值和世界影響，全面反映在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)人民創(chuàng)造人類(lèi)文明新形態(tài)，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，弘揚(yáng)全人類(lèi)共同價(jià)值，矢志不渝促進(jìn)人類(lèi)和平與發(fā)展事業(yè)，在動(dòng)蕩變革的世界為人類(lèi)文明進(jìn)步所作出的重大貢獻(xiàn)。

《讓當(dāng)代中國(guó)馬克思主義放射出更加燦爛的真理光芒》圍繞總書(shū)記思想對(duì)“新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展什么樣的中國(guó)特色社會(huì)主義、怎樣堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，建設(shè)什么樣的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、怎樣建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，建設(shè)什么樣的長(zhǎng)期執(zhí)政的馬克思主義政黨、怎樣建設(shè)長(zhǎng)期執(zhí)政的馬克思主義政黨”等重大時(shí)代課題的深刻回答，通過(guò)有力的事實(shí)、詳實(shí)的數(shù)據(jù)、獨(dú)家的采訪，展現(xiàn)總書(shū)記把堅(jiān)持馬克思主義和發(fā)展馬克思主義統(tǒng)一起來(lái)，堅(jiān)持用馬克思主義之“矢”去射新時(shí)代中國(guó)之“的”，不斷續(xù)寫(xiě)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化新篇章。10篇“系列談”述評(píng)分別側(cè)重“十個(gè)明確”不同方面，與主打稿形成統(tǒng)分結(jié)合、相得益彰的完整傳播格局。

三、以貼近受眾的姿態(tài)創(chuàng)新方法手段，在深化“正能量”融合報(bào)道中引發(fā)“大流量”共情共鳴

新華社既播發(fā)立意深刻、氣勢(shì)雄渾的鴻篇巨制，又用好用足推進(jìn)媒體深度融合成果，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的有機(jī)統(tǒng)一，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)引發(fā)強(qiáng)烈反響。

“原創(chuàng)性貢獻(xiàn)”“歷史性貢獻(xiàn)”“世界性貢獻(xiàn)”系列的每一篇主打報(bào)道，均精心設(shè)計(jì)，通過(guò)“長(zhǎng)文+主打海報(bào)+創(chuàng)意海報(bào)+配合圖片”的“組合拳”式呈現(xiàn)，用視覺(jué)元素為主題更加有力“點(diǎn)睛”，并在新媒體終端平臺(tái)進(jìn)行碎片化傳播，增強(qiáng)吸引力和感染力。新華網(wǎng)、新華社客戶(hù)端、新華每日電訊在首屏首頁(yè)和頭版顯著位置開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄集納展示，取得良好效果。

“講習(xí)所開(kāi)講了”專(zhuān)欄將當(dāng)下流行的UP主播解讀和媒體創(chuàng)意工場(chǎng)XR先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，連續(xù)播發(fā)《讀懂中國(guó)的“最大優(yōu)勢(shì)”》《讀懂“兩步走”的深刻考量》等系列短視頻，將厚重的思想寓于平實(shí)的講述和逼真的場(chǎng)景中，給人身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)，受到年輕受眾的喜愛(ài)?！痘?dòng)長(zhǎng)卷|習(xí)近平這樣回答時(shí)代之問(wèn)》創(chuàng)新運(yùn)用手繪漫畫(huà)形式，帶領(lǐng)網(wǎng)友在閱覽和點(diǎn)擊“恢弘長(zhǎng)卷”中學(xué)習(xí)總書(shū)記“金句”，通過(guò)豐富的交互體驗(yàn)，更加真切地感受真理力量。微視頻《偉大飛躍》以“總書(shū)記金句+具體事例+專(zhuān)家解讀”的方式，生動(dòng)展現(xiàn)總書(shū)記重要思想的豐富內(nèi)涵。

整組報(bào)道通過(guò)多種形式的差異化傳播，引發(fā)不同年齡、圈層受眾群體的共情共鳴共振。新華社微信公眾號(hào)對(duì)“十個(gè)明確”每篇述評(píng)內(nèi)容進(jìn)行提煉，《全國(guó)各族人民的利益所在、幸福所在！》《這條道路，越走越寬廣！》《“國(guó)之大者”就是人民的幸福生活！》《新！飛！躍！》等精心打磨的標(biāo)題助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速成為新媒體平臺(tái)“爆款”，每篇上線(xiàn)不到半小時(shí)，閱讀量即突破“10萬(wàn)+”。此外，新華社在社交媒體平臺(tái)上加強(qiáng)議題設(shè)置，#中國(guó)特色社會(huì)主義道路越走越寬廣##十個(gè)明確系列談##讀懂刻在骨子里的中國(guó)魂##澎湃血脈的中國(guó)力量#等話(huà)題，登上微博熱搜榜首位并長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)置頂。

四、用融通中外的話(huà)語(yǔ)體系推動(dòng)國(guó)際傳播，在生動(dòng)講述中國(guó)“封面故事”中贏得海外認(rèn)同

新華社積極創(chuàng)新對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系，圍繞“三大貢獻(xiàn)”加強(qiáng)國(guó)際傳播和對(duì)外宣介，把總書(shū)記故事這個(gè)中國(guó)的“封面故事”講活講好，從全人類(lèi)共同的價(jià)值層面把總書(shū)記思想講深講透，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，與對(duì)內(nèi)報(bào)道形成相互呼應(yīng)、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的傳播鏈條。一方面，抓住重要節(jié)點(diǎn)，以春節(jié)、冬奧會(huì)等為契機(jī)，播發(fā)《習(xí)近平的文明觀照耀人類(lèi)命運(yùn)共同體之路》《倡導(dǎo)共同價(jià)值追求為人類(lèi)文明進(jìn)步提供精神引領(lǐng)》等稿件，深入闡釋總書(shū)記關(guān)于文明交流互鑒、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體、共建“一帶一路”等原創(chuàng)性思想和理念。另一方面，主動(dòng)設(shè)置議題，播發(fā)《在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子》《越走越寬的中國(guó)特色社會(huì)主義道路》《為人民的美好生活而奮斗》等重點(diǎn)報(bào)道，以翔實(shí)的事實(shí)、縝密的論證，解讀總書(shū)記在國(guó)家治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、開(kāi)放合作等方面的原創(chuàng)性思想。

上述報(bào)道被美聯(lián)社、日本共同社、華盛頓郵報(bào)、世界新聞網(wǎng)、英國(guó)每日郵報(bào)、日本每日新聞、新加坡海峽時(shí)報(bào)、印度時(shí)報(bào)等數(shù)百家境外媒體采用。海外社交媒體平臺(tái)總閱讀量達(dá)800萬(wàn)次，總互動(dòng)量20萬(wàn)。